Реклама рся: виды, настройка, типичные ошибки

Настройка группы объявлений

Будем следовать иерархии структуры аккаунта, поэтому пока пропустим создание объявлений и разберем настройку на уровне группы. В кампании для сетей нужно для каждой услуги или товара создавать отдельные группы объявлений. В одну группу можно добавлять несколько близких по теме ключевых фраз. Есть возможность задать корректировку ставок на уровне группы, и тогда она будет приоритетней той, что установлена на уровне кампаний.

Дайте понятное название группе, в нем можно указать продукт или тип ключевых фраз. Также чтобы расширить аудиторию, можно включить автотаргетинг. Затем задаем регионы показов для группы объявлений — они также будут приоритетнее региона, установленного на уровне кампании.

В следующем блоке добавьте ключевые фразы и соответствующие им минус-фразы. Используйте ключи в широком соответствии.

В блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» можно выбрать уже имеющуюся аудиторию или создать новое условие по сегментам Метрики, Яндекс.Аудиторий или целям Метрики. Определенную аудиторию можно как добавить, так и исключить.

Настройте профиль пользователя, выбрав три набора краткосрочных интересов, чтобы показывать объявления пользователям, максимально заинтересованным в вашем предложении. Подробнее об этом таргетинге — в нашем материале.

Далее можно настроить корректировки ставок. Корректировки на уровне группы будут иметь приоритет над корректировками на уровне кампании. Рекомендуем разделять с помощью корректировок показы на мобильных и десктопах, чтобы посмотреть, насколько эффективно работает реклама на разных устройствах.

Настройки в кампании для РСЯ и внешних сетей

Создаем новую кампания с текстово-графическими объявлениями и даем ей понятное название: что рекламируем, на какой площадке (в нашем случае — РСЯ), тип таргетинга, геотаргетинг и другую дополнительную информацию.

Устанавливаем даты работы кампании: по умолчанию стоит текущая дата, значит, кампания заработает сразу после успешной модерации и пополнения баланса. Если вам необходимо начать показы в определенную дату, укажите ее. Также можно добавить дату окончания, если кампания должна остановиться в конкретный день, например, если вы продвигаете акцию, которая длится один месяц.

В поле «Расписание показов» нужно указать часовой пояс в зависимости от вашего местоположения, или местоположения клиентов, если они находятся в другом регионе (например, вы живете во Владивостоке, а рекламу нацеливаете на жителей Центрального региона), дни и часы, когда будет показываться реклама. Учтите, что реклама должна откручиваться не менее 40 часов в неделю. Здесь же можно настроить корректировки ставок по часам, если у вас выбрана стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией».

В поле «Счетчик Метрики» укажите номер счетчика, установленного на сайте. Его необходимо прописать, даже если Директ и Метрика на одном аккаунте, поскольку система не всегда корректно его подгружает. В одной кампании можно установить до пяти счетчиков, перечислив их номера через запятую или пробел. Включите разметку ссылок для Метрики, тогда к ссылкам из объявлений будет добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Так вы сможете связать визит на ваш сайт с конкретным кликом.

В блоке «Ключевые цели» укажите цели, предварительно настроенные в Метрике, которые соответствуют бизнес-задачам компании. Для каждой определите ценность и запишите ее в соответствующем поле. Подробнее о ключевых целях читайте в нашем материале.

В блоке «Стратегия» необходимо указать, где вы хотите показывать рекламу: в сетях или на поиске. Выбираем показы в сетях. Если хотите показывать и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ, создайте отдельные кампании, смешивать эти типы рекламы в одной кампании не стоит, поскольку они работают по-разному, а оценить эффективность такого размещения будет сложно.

Далее выбираем стратегию показов. На старте кампании мы рекомендуем выбирать ручную стратегию с оптимизацией, а когда наберется достаточно статистики, можно протестировать одну из автоматических. Автоматические стратегии позволяют оптимизировать конверсии, клики и рентабельность.

В этом примере мы выбрали ручную стратегию с оптимизацией. Определите дневной бюджет и выберите режим показа: распределенный, если хотите, чтобы кампания показывалась равномерно в течение дня, или стандартный режим, чтобы объявления показывались непрерывно до тех пор, пока не иссякнет дневной бюджет.

Также нужно выбрать модель атрибуции. По умолчанию стоит модель «Последний переход из Яндекс.Директа», для большинства рекламодателей на старте кампании она подходит.

Если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, в следующем блоке можно назначить корректировки ставок. Корректировки позволяют увеличивать ставки для более ценных сегментов аудитории и снижать — для пользователей, которые менее склонны к конверсии. Корректировки по целевой аудитории настраиваются с помощью целей и сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий. Корректировки для мобильных меняют ставки для пользователей, которые видят объявление на смартфонах. Коэффициенты ставок по полу и возрасту позволят отсечь нецелевую аудиторию, если, например, товаром или услугой не интересуются пользователи определенного пола и возраста.

Лучше всего делать корректировки тогда, когда у вас уже есть какая-то статистика, на которую вы можете опираться.

В блоке «Контакты организации» можно настроить отображение данных из Яндекс.Справочника, если у вас есть заполненная карточка организации.

Далее в блоке «Минус-фразы» загрузите список минус-слов. Учтите, что список должен быть гораздо меньше, чем в поисковых кампаниях, чтобы обеспечить охват кампании. Добавляйте очевидно нецелевые фразы, такие как «реферат», «контрольная», «диплом», «скачать», «вакансии». Можно воспользоваться стандартными списками минус-слов, но предварительно проработать их, возможно, там окажутся целевые фразы.

В дополнительных настройках можно включить расширенный геотаргетинг, если хотите показывать рекламу пользователям вне целевого региона, заполнить виртуальную визитку, добавить запрещенные внешние сети и площадки, настроить уведомления о работе кампании и отключить показы по IP-адресам (например, по адресам ваших сотрудников, если не хотите, чтобы им показывалась реклама.

5 секретов, как сделать рекламу в РСЯ более эффективной

Секрет 1. Больше изображений

Мы уже говорили, что обязательным элементом объявления является картинка, но есть пара уточнений. Все площадки-партнеры разные, и их требования тоже отличаются. А значит, чтобы ваше объявление с изображением отображалось у всех, нужно подготовить семь изображений разного формата.

Однако многим не хочется этим заниматься, поэтому их объявления остаются вовсе без изображений.

Секрет 2. Продающий заголовок = 50 % успеха

Создание запоминающегося заголовка и короткого, но продающего текста — вот что нужно для успешного продвижения. Всего существует четыре основных способа формирования заголовка:

Модель «Инфобизнес»:

• заголовок: выгода;
• текст: число + прилагательное + результат;
• пример заголовка: «Заберите клиентов бесплатно!»;
• пример текста: «Всего 5 фишек, благодаря которым вы получите клиентов бесплатно!»

Модель «Журнал» (принцип заимствован из модного глянца):

• заголовок: общий заголовок;
• текст: общая информация;
• пример заголовка 1: «Ремонт квартир»;
• пример текста 1: «Что нужно знать о ремонте квартир каждой женщине. Жмите!»;
• пример заголовка 2: «Зачем учить английский?»;
• пример текста 2: «Узнайте 3 причины начать учить английский. Жмите!»

Модель «Выгода»:

• заголовок: выгода + идентификация целевой аудитории;
• текст: свойства продукта + выгода клиента + призыв к действию;
• пример заголовка: «Маска для кроссфитеров»;
• пример текста: «Идеально для тренировок! Развивает выносливость! Легко надевать и стирать. Попробуйте!»

Модель «Негатив»:

• заголовок: провоцирующий;
• текст: подогрев интереса + призыв к действию;
• пример заголовка: «Не заказывайте дизайн квартиры!»;
• пример текста: «Пока не прочтете эту статью. Жмите/Заходите!»

Секрет 3. CTR не главное

Не гонитесь за CTR хотя бы потому, что в нашем виде продвижения он редко бывает больше 1 %, да и в принципе не очень важен. Основная ваша задача — не допустить приближения показателя кликабельности к нулю. Ведь нет смысла платить за совершенно бесполезные объявления.

Секрет 4. Перезаливка рекламной кампании

Часто рекламная кампания в РСЯ дает отличные результаты в первые несколько дней: вы видите большой охват, отличный CTR, хороший поток целевых кликов. Но потом, всего через несколько дней, показатели резко падают.

По нашему мнению, суть такого явления состоит в «выгорании» аудитории. Все, кто входит в целевую группу, за это время успели ознакомиться с вашим предложением. В итоге оно примелькалось, на него не обращают внимания. Яндекс, отмечая эту статистику, снижает долю показов объявлений по заданной ставке.

Есть пара возможных выходов из такого положения: поднять ставку или перезалить рекламную кампанию, внеся минимальные изменения. В роли последних может выступать новый заголовок либо новое изображение, но лучше сменить их оба. Таким образом, все показатели обнулятся, а значит, объявления смогут часто отображаться и привлекать много целевых переходов на сайт.

Секрет 5. Домены конкурентов в ключевых фразах

Этот замечательный способ позволяет значительно увеличить охват кампании. Нужно только внести домены конкурентов в виде ключевых фраз, используя разные написания: с пробелами, точками, с «http» и без них.

В результате объявление будет отображаться не только у тех, кто интересовался тематикой, но и у потенциальных клиентов, практически готовых заплатить за ваше предложение.

Вас также может заинтересовать: Примеры контент-маркетинга: хорошие и не очень

Как работает РСЯ

Для пользователей

РСЯ можно сравнить с тем, что называется «сарафанное радио». Представьте себе, что вы ищете хороший автосервис. Один из ваших знакомых хвалит мастерскую рядом с домом, затем вы слышите одобрительный отзыв об этой мастерской от коллеги, а, поехав в гости в соседний поселок, узнаете, что в этой же мастерской работает настоящий мастер. Все эти источники не связаны друг с другом, так что вы начинаете верить полученным сведениям, и отгоняете машину именно в эту мастерскую. Примерно так действует и РСЯ, только информация на сайтах размещается за определенную плату и в соответствующей требованиям форме.

Для рекламодателей

Чтобы понять, что это за РСЯ и как она работает с точки зрения рекламодателя, рассмотрим пример. Допустим, вы продаете женские пальто. Каждый день тысячи пользователей вводят в поисковую строку Яндекса слова «купить женское пальто». Яндекс сохраняет эту информацию, и если вы дадите объявление с этими же словами, то на всех компьютерах, где их вводили, на сайтах-партнерах будут показаны ваши объявления.

Рекомендации по размещению рекламных блоков

С помощью партнерской программы можно монетизировать не только сайты, но и мобильные приложения. Для них в системе создаются специальные RTB-блоки.

Добавление, архивирование и настройка рекламных блоков осуществляется в личном кабинете. За этот функционал отвечает вкладка «Продукты».

Самые доходные места для размещения рекламных блоков обусловлены особенностями сайта: структура, дизайн. Стоит учитывать, что доля мобильного трафика растет, поэтому нужно либо создавать отдельные блоки для десктопных пользователей, либо использовать адаптивные варианты. В интерфейсе создания нового рекламного «пространства» можно выбрать одну из версий: компьютерная, мобильная и Турбо.

Популярные места размещения:

• Вертикальный прямоугольник в сайдбаре. Оптимально подходит под десктопных пользователей, так как на мобильных устройствах боковая колонка обычно размещается под основным контентом и посетители могут не увидеть ее. Они найдут ответ на свой вопрос в материале и закроют страницу либо перейдут на другую вкладку.
• Адаптивный блок перед основным текстом или после первого абзаца. Не стоит размещать слишком высокий блок — оптимально 100 — 150 пикселей.
• Одна или несколько «плоскостей» в контенте. Блоки размещают перед тегами подзаголовков (H2, H3 и т. д.) и между абзацами.
• Блок сразу после текста. Опять же, не нужно выбирать слишком высокий формат. Если он будет занимать половину от рабочей области браузера, то пользователь может просто закрыть сайт. Хорошо работает Motion с анимацией. Его можно создать в личном кабинете.
• Фиксированный блок для смартфонов. Отличается самой высокой результативностью и хорошей кликабельностью (CTR).
• Горизонтальная «растяжка» в шапке перед основным меню. Может приносить хороший доход на компьютерах и телефонах.

Если вы одновременно используете Adsense и партнерку от Яндекса на одном сайте, то нужно определить оптимальное количество блоков. Если статьи длинные, то на странице можно разместить 3–5 «плоскостей». Помните, что за агрессивную монетизацию сайт может не только потерять статус партнера в системах контекстной рекламы, но и лишиться части трафика из-за санкций со стороны поисковых систем.

Что касается одного из самых доходных форматов в Google Adsense — блока ссылок, то единого мнения по этому вопросу нет из-за санкций со стороны Яндекса. Его можно устанавливать при соблюдении нескольких условий:

1. На сайте преобладает трафик с Гугла.
2. Проведена работа по оформлению блока (выделение цветом, добавление пометки «Реклама», отступы от основного контента).
3. Блок размещен не в верхней части страницы, а между абзацами.

Максимальный доход от размещения рекламы можно получить после длительных тестов. Необходимо подбирать разные сочетания и отслеживать их эффективность на протяжении нескольких недель или месяцев.

Отслеживание статистики

После заключения договора и размещения рекламы, система автоматически генерирует отчеты и отправляет их на привязанную к учетной записи электронную почту. В письмах выводится статистика за определенный день в сравнении с предыдущей датой. Отчеты далеко не полные, в них включаются базовые показатели, более глубокую аналитику можно провести с помощью вкладки «Статистика». В отличии от Adsense, в Яндексе нет готовых шаблонов. Отчет нужно создавать вручную.

Уровень дохода за вчера и текущий месяц также отображается на стартовой странице личного кабинета «Дашборде».

Как рассчитать бюджет на рекламу РСЯ

Построить предварительный прогноз позволит информация по конверсии вашего сайта. Как показывает практика, рекламный трафик обычно в два раза отличается от этого показателя в лучшую или худшую сторону. Все зависит от ниши и удобства пользования сайтом.

Более точный прогноз вы получите, открутив рекламу на 2000–3000 рублей. За такую сумму даже в дорогих нишах вы получите более 100 переходов на сайт. В качестве примера возьмем объявления о ПВХ-окнах в Москве:

Для сбора базовых сведений придется потратить на РСЯ 2000–7000 рублей. Конечно, вы можете обладать данными относительно результативности поискового трафика, трафика из соцсетей, рассылок. Но они точно не совпадут с информацией по эффективности рекламного трафика. Почти всегда бывает разброс в 2–5 раз.

Далее давайте считать, допустим:

• За месяц за потраченные 2000 рублей вы получили 1000 переходов и 10 заявок. Иными словами, конверсия рекламного трафика в заявки составила 1 %. Тогда цена одной заявки — 100 рублей, вас это устраивает.
• Но если вы хотите не 10, а 100 заявок, нужно потратить 20 тысяч рублей? Вовсе нет. В РСЯ действует система аукциона, то есть, чем больше охват аудитории, тем больше нужно отдать.

Скриншот выше показывает, что при ставке 2 рубля мы могли получить средний охват аудитории 2,75 % или уже упомянутые 1000 переходов за 2000 рублей. Давайте подсчитаем средние вложения для получения охвата 20 % аудитории.

Наши расчеты показали, что клик стоил бы примерно 11 рублей. То есть это цена тех самых 10 тысяч переходов будет равна 110 тысячам рублей. Если нам попадется похожая аудитория, получится около 100 заявок, при этом стоимость каждой из них окажется 1100 рублей. Это в 10–11 раз дороже.

Как вы поняли, нет смысла экстраполировать результаты рекламы в десятки раз. Допустимый предел — это удвоение. Нам встречалось множество кампаний со зря потраченными средствами, где работа шла по принципу «за 1000 рублей нам пришло три заявки, мы заработали 10 тысяч, срочно нужно вложить 100 тысяч! Объясните, почему мы ушли в минус?»

Цифры непосредственно зависят от сферы деятельности фирмы. РСЯ может в принципе не работать в вашей нише, зато многократно окупится реклама на поиске. Главное, пробовать и считать.

Используйте такую проверенную временем последовательность действий:

1. Запустите рекламу на небольшую сумму (2000–3000 рублей).
2. Получите результат.
3. Сделайте выводы.
4. Если кампания прошла успешно, поднимите сумму в 2–3 раза. Если ничего не получилось, подумайте, что нужно улучшить и снова начинайте с первого этапа.

Вас также может заинтересовать: Эффективность интернет-рекламы на разных стадиях взаимодействия с пользователем

Реклама на поиске Яндекса

Поисковая реклама — это объявления, отображаемые среди результатов поиска в Яндексе среди других запросов. Сниппеты — то есть, блоки объявлений — похожи на органическую выдачу, но дополнительно могут содержать строки с адресом и контактами компании, ссылки на разделы сайта и другие элементы привлечения внимания, полезную информацию.

В поисковой выдаче места показа распределяются среди рекламодателей соответственно релевантности объявлений, поведенческим факторам сайтов и, разумеется, различаются по стоимости клика. Последняя определяется  в зависимости от заданных рекламодателем настроек расходования бюджета.

Настройка рекламы в РСЯ: пошаговая инструкция

Давайте обсудим основные моменты настройки из кабинета, ведь вы наверняка уже попробовали работать с настройкой поиска как минимум методом тыка.

Шаг 1. Создаем кампанию

Это действие выполняем в прямом и переносном смысле слова. То есть вам нужно нажать Создать кампанию и выбрать раздел Текстово-графические объявления.

Теперь заполните и настройте все условия: название, регион, время показов. Самым важным шагом здесь будет выбор Стратегии показов. Сделайте точно так, как показано на иллюстрации.

Установите дневной бюджет, ведь в противном случае вы можете сделать объявление по высококонкурентному ключевику и тут же потратить все средства.

Решите, собираетесь вы распространять объявления по тематическим площадкам или во всех возможных местах. Потом нужно только нажать галочку.

Шаг 2. Называем кампанию и создаем объявление

Внимание! Пропустите создание быстрых ссылок, но обязательно добавьте изображения, так как за их счет многократно повышается кликабельность объявлений!

Шаг 3. Загружаем ключевые слова

Если вы создаете объявление для тематических площадок, лучше всего, чтобы на одно объявление приходился один ключ. При использовании пяти и более ключей Яндекс начинает искать площадки, где сразу используются все ключевые слова для вашей контекстной рекламы РСЯ. Как вы понимаете, таким образом вы сокращаете число подходящих вам площадок.

Шаг 4. Настраиваем ретаргетинг

Если вы хотите, чтобы объявление видели те, кто побывал на вашем сайте, настройка состоит в выборе из созданных целей этих данных. От вас требуется только поставить галочку.

Не забудьте включить в ваше предложение какие-то бонусы — так люди с большей охотой перейдут по объявлению.

Наиболее распространенные схемы для ретаргетинга:

Помните, чтобы одна и та же аудитория не видела сразу вашу обычную рекламу и ретаргетинговую, необходимо установить разные ставки за цену клика. Обычно ретаргетинговая реклама равна + 50 % цены клика РСЯ.

Вас также может заинтересовать: Динамический ремаркетинг, или как вернуть клиента на сайт

Регистрация и вход в личный кабинет

Регистрация личного кабинета на сайте РСЯ предполагает авторизацию Яндекс аккаунта, который обеспечивает единый доступ ко всем доступным сервисам корпорации. В качестве авторизационных данных разрешается использовать логин, адрес электронной почты или мобильного телефона. Возобновление функционала личного кабинета осуществляется посредством контактного номера, привязанного к профилю. Также войти в учётную запись возможно с помощью популярных социальных сетей, QR-кода или Google аккаунта.

Чтобы впервые зарегистрироваться в Яндекс, необходимо заполнить соответствующую анкету:

• ФИО;
• логин и пароль;
• номер мобильного телефона.

Если такое обстоятельство имело место быть, для подтверждения входа необходимо ввести символы с картинки, при необходимости можно использовать аудиоформат или сгенерировать альтернативный код. Далее на номер телефона придёт проверочное сообщение для идентификации личности, действующий 30 секунд. После смены пароля система предложит настроить двухфакторную аутентификацию, этот способ отличается повышенной надёжностью, исключает введение пароля при осуществлении дальнейшей авторизации.

Заявка на сотрудничество с Яндекс

Чтобы отправить заявку на участие в программе, необходимо заполнить анкету партнёра после авторизации в Яндекс, после чего ввести следующие данные:

• страна проживания;
• форма сотрудничества;
• физическое лицо (контактная информация, сайт или приложение, подтверждение);
• юридическое лицо или индивидуальный предприниматель (организация, платёжная информация, юридический адрес, почтовый адрес, контактное лицо, представитель, сайт или приложение, подтверждение).

В завершении процедуры пользователю РСЯ предлагается рассмотреть предложение о получение рассылки с полезными советами, рекомендациями. При этом необходимо загрузить копии паспорта РФ, ИНН, СНИЛС, а также дать согласие на обработку персональных данных и принять условия ОФЕРТЫ РСЯ.

Как создать группу объявлений

Во-первых, придумайте название группы:
 

Здесь же, на этапе создания группы объявлений, вы выбираете и настраиваете нужные типы аудиторного таргетинга.

Автотаргетинг

 

При автотаргетинге алгоритмы Яндекса автоматически подбирают аудиторию для показов, ориентируясь на содержание вашего сайта.
 
Чтобы не слить на нем бюджет, обязательно тестируйте, как он будет работать в вашей нише и минусуйте все площадки, которые ведут нецелевой трафик.

Ключевые фразы и минус-фразы

 
Как настроить семантику, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:
 

• Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, — это и есть подходящие ключи для РСЯ;
• Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
• Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
• Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.

Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие

Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневно отслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.
 
Повторимся — минус-слова лучше их не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.
 
Исключения — омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

(фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

Ретаргетинг и подбор аудитории

Вы можете таргетироваться на пользователей, используя конкретные цели или сегменты Яндекс.Метрики или сегменты Яндекс.Аудиторий.
 

 

Профиль пользователя

Этот вид таргетинга дает возможность показывать предложения пользователям, которые недавно искали ваш продукт или ищут его прямо сейчас.
 
Выберите категорию или несколько категорий интересов:
 

 
Максимум — 3 набора.

Ставки на уровне группы

По тому же принципу, как и на уровне кампании, на уровне группы объявлений можно задать корректировки ставок.
 

 
Что касается максимальной ставки для условий показа, рекомендуем начать с минимальной цены клика, при которой начинаются показы — примерно вдвое меньше, чем на поиске.
 
Проанализируйте, по какой цене вы будете получать конверсии. Если она ниже, чем вы готовы заплатить, можно постепенно увеличивать ставку для большего охвата. Это целесообразно, пока реклама окупается и увеличивается число площадок, показов и кликов.

 
Теперь переходим непосредственно к объявлениям.

Как создать объявление

Выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:
 

 
Для текстово-графического объявления заполните поля и загрузите изображения:
 

 
В итоге выглядит оно примерно так:
 

 
Также рекомендуем добавить в объявление быстрые ссылки, цены и уточнения, чтобы сделать его более информативным:
 

 
Для графического объявления загрузите готовый креатив или создайте по шаблону:
 

 
Выглядит оно примерно так:
 

 
Обязательно укажите ссылку на сайт:
 

 
Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, создайте Турбо-страницу по этому алгоритму. Они быстрее грузятся и сберегут вам платный трафик. Кстати, не только в мобайле, но и на десктопе.
 

 
Больше примеров и рекомендации по составлению эффективных объявлений вы найдете в статье Секреты РСЯ: как получать больше конверсий.

А если заказать рекламу в РСЯ у специалиста на стороне?

На самом деле весь смысл повышения эффективности кампании по продвижению состоит в отключении неэффективных площадок и непрерывном тестировании.

Если вы нанимаете специалиста по рекламе РСЯ, будь то фирма или фрилансер, пропишите в договоре такие моменты:

• Рекомендуемые настройки кампании (именно здесь деньги сливаются впустую из-за пары нажатых или нет чекбоксов).
• Список запросов и минус-слов на согласование. Профессионал сам расскажет вам о новых запросах в вашей сфере. Но не советуем упускать из виду этот момент, поскольку мы на своем опыте сталкивались с рекламой, сделанной в одной из топовых студий. В ней использовались 50 самых дорогих запросов ниши, которые просто крутились полгода.
• Как часто должно проходить тестирование и что именно оно подразумевает.
• В чем заключается ведение кампании. Обычно сюда входит расширение групп запросов, остановка неэффективных фраз, отсев бесполезных площадок, добавление условий ретаргетинга.

И самое важное, о чем нельзя забывать, — отчетность. Вам нужно получать не только красивые графики, отображающие рост посещаемости сайта, общий уровень отказов, но и сведения по одному или двум из вышеназванных пунктов

Вполне логично, что, если исполнителю нужно предоставить вам итоги тестов, ему просто придется их провести. А также вы легко сможете убедиться, что на самом деле были добавлены новые площадки или минус-слова.

Вам как заказчику стоит понимать, что невозможно до бесконечности улучшать кампанию. Конечно, в первые два месяца неэффективных площадок и минус-слов будет немало, но спустя время их практически не останется — это в порядке вещей. А за 2–3 месяца вы точно поймете, нужна ли реклама РСЯ вашей фирме.

Если она приносит плоды, тестируйте разные варианты, так вы точно сможете что-то улучшить. Если же вы не видите положительного результата, нужно понять, в чем проблема, и пробовать снова либо нет.

Вас также может заинтересовать: Комплексный интернет-маркетинг: что это такое и как не нарваться на шарлатанов

Что лучше – реклама на поиске или в РСЯ?

Есть рекламодатели, которые считают рекламу на поиске более эффективной. Однако клики с поиска обходятся значительно дороже. Поэтому закономерен вопрос, что эффективнее – реклама на РСЯ или поиске, учитывая большую разницу в цене (порой на порядок)?

Давайте разберемся, чем отличается размещение рекламы в РСЯ от поиска. Для наглядности приведем отличия в таблице.

Таблица 1. Отличия рекламы на поиске и в сетях

Параметр	Поиск	РСЯ
Спрос	Максимально горячий. Пользователь ищет товар или услугу прямо сейчас.	Пользователь заинтересован в товаре или услуге, но прямо сейчас ее не ищет (читает сайт, смотрит видео, работает в приложении). Спрос не такой горячий. Это делает РСЯ менее подходящей для «срочных» услуг и товаров (доставка еды, вызов ветеринара, такси, вскрытие замков и т.д.)
Потенциальный охват	Только аудитория Яндекса.	Аудитория множества сайтов (значительно превышает аудиторию Яндекса). Поэтому реклама в сети Яндекса может дать дополнительный охват.
Возможности таргетинга	Ограничены – например, нет поведенческого таргетинга .	Шире, чем на поиске. Например, можно нацелить рекламу на пользователей, когда-то посещавших ваш сайт.
Стоимость клика	Обычно заметно выше, чем на РСЯ.	Обычно заметно ниже, чем на поиске (иногда в разы).
Возможность обработать «теплый» спрос	Небольшая. Если пользователь прямо сейчас ищет «отзывы» или «обзор», его интересует информация, а не объявление с предложением товара или услуги.	Большая. Возможно, пользователь, который искал «обзор», прямо сейчас его читает, уже впечатлен характеристиками товара и рассматривает его к покупке.

Подытожим. На поиске – самая горячая (близкая к покупке) аудитория. На РСЯ – более низкая цена клика, больший охват.

Что дает размещение рекламы в РСЯ Яндекс.Директ:

• Больше вариантов таргетинга.
• Больше кликов за меньшие деньги.

• Менее готовая к покупке аудитория.

Поэтому нельзя сказать однозначно, что эффективнее – РСЯ или поиск, все зависит от конкретной ситуации. Давайте посмотрим, для каких товаров и услуг может больше подойти поиск, а для каких – сети.

Для чего подходит поиск?

Поиск подходит для всех товаров, на которые есть сформированный спрос. Не подходит он только для каких-то инновационных продуктов, о которых люди еще не знают, а значит, не ищут.

Например, вы создали лежанку для кошек со встроенными весами, которая позволяет измерять параметры здоровья питомца, пока он спит. Но владельцы не подозревают о существовании такого гаджета и не ищут его. Выход – подать контекстную рекламу по запросам, связанным с товарами для кошек. Есть вероятность, что владельцы животных увидят объявление и заинтересуются новинкой.

Для чего подходит РСЯ?

Для всех тематик, кроме:

• срочных товаров и услуг (доставка пиццы, ремонт принтера, мобильный шиномонтаж),

• товаров повседневного спроса, которые не будут долго выбирать (бумажные полотенца, канцелярские скрепки).

Особенно актуальна настройка рекламы в РСЯ для следующих тематик:

• товары и услуги, которые выбирают долго (автомобиль, свадебное платье, недвижимость),

• тематики с очень высокой стоимостью клика (недвижимость, юридические услуги). В этом случае РСЯ – просто спасение.

Зная, что это – РСЯ Яндекс.Директ – и чем отличается РСЯ от поиска, вы легко сделаете вывод, что выбрать в конкретном случае. Для большей части товаров и услуг подходят и поиск, и РСЯ. Но использовать их нужно по-разному. Давайте разберем особенности настройки рекламы на РСЯ.

Вывод денег из РСЯ

Способ вывода заработанных от показа рекламных объявлений средств зависит от формы сотрудничества — ИП, физическое или юридическое лицо — и геолокации партнёра РСЯ. Физические лица, проживающие на территории России, могут вывести начисленное вознаграждение на идентифицированный Яндекс.Кошелёк или счёт в банке. Юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям доступен вывод только на банковский счёт. Такой же способ предусмотрен для партнёров РСЯ из Беларуси и других стран вне зависимости от формы сотрудничества.

Вывод средств осуществляется после накопления на счёте минимальной суммы. Для граждан России установлен порог в 3 000 рублей. Владельцы сайтов из других стран могут вывести суммы от 150 долларов или 100 евро.

Чтобы получать вознаграждение за показы рекламы, необходимо заключить договор с Яндексом. Владельцам сайтов нужно предоставить электронные копии документов — страницы паспорта с фотографией и сведениями о регистрации на территории РФ, ИНН и СНИЛС. Также придётся указать платёжные реквизиты — номер идентифицированного кошелька в системе Яндекс.Деньги или полные банковские реквизиты расчётного счёта.

Партнёры РСЯ заполняют договор в электронном и бумажном виде. Документ, который следует распечатать, подписать и отправить в головной офис Яндекса, будет отправлен на почту владельца сайта после прохождения модерации.

Отчёт о начислении вознаграждения формируется раз в месяц. Если сумма не достигла минимального порога, выплата переносится на следующий расчётный период. Средства переводятся автоматически по указанным платёжным реквизитам в течение 20 рабочих дней следующего месяца.

Обратите внимание! Компания Яндекс удерживает подоходный налог с физических лиц — 13% от суммы вознаграждения. По запросу партнёры могут получить справку 2-НДФЛ

Юридические лица и индивидуальные предприниматели самостоятельно уплачивают налоги в соответствии с выбранной системой налогообложения.

Статья в тему: Как заработать на копирайтинге