Как настроить рекламу в instagram через facebook: пошаговая инструкция

Будет ли эффективна реклама в Инстаграме для моего бизнеса?

Инстаграм – это что-то среднее между социальной сетью и микроблогом, то есть своего рода Твиттер в картинках, где пользователи выкладывают фотографии и дают им краткое описание. Многие ошибочно считают, что рекламировать здесь стоит только то, что можно привлекательно представить визуально:

• одежду, обувь, посуду, цветы;
• услуги по ремонту и дизайну;
• туристические услуги;
• кафе, бары, рестораны;
• услуги по организации праздников;
• услуги фотографов, художников.

На самом деле продвигать в Инстаграме можно все, даже те товары и услуги, которые сложно визуализировать буквально:

банковские услуги;

Что такое таргетированная реклама и чем занимаются таргетологи

Таргетированная реклама — особый вид объявления, которое показывается людям, потенциально заинтересованным в продукте или услуге.

Классическая реклама, например, ролики на ТВ и баннеры на улице создается для широких масс. Таргетированная реклама же обращается непосредственно к целевой аудитории.

Простой пример: если человек интересуется путешествиями и горящими турами, то, скорее всего, он подписан на группы и аккаунты по этой теме, ищет информацию в поисковиках, читает форумы и т.д. С высокой долей вероятности его заинтересует новое приложение по поиску дешевых билетов, статья об особенностях самостоятельного оформления визы или необычные направления для путешествий в этом сезоне. С другой стороны на рынке есть молодой бренд, который занимается организацией авторских туров. Он ищет клиентов среди людей, которые предпочитают путешествовать самостоятельно и открыты новым впечатлениям.

Onlypult публикует во все социальные медиа, считает аналитику, организует совместную работу и позволяет вам экономить время.

Попробовать 7 дней бесплатно

В этой статье мы расскажем, какие бывают форматы таргетированной рекламы и как настроить ее самостоятельно.

Фейсбук приводит позитивную статистику эффективности таргетированной рекламы на примере Инстаграм:

• 60% людей узнают о новых продуктах через Инстаграм;
• более 200 млн пользователей Инстаграм посещают хотя бы один бизнес-профиль ежедневно;
• в 2017 году прирост времени, проведенного за просмотрами видео в Инстаграм составил более 80%.

Опытные специалисты знают, в каком формате лучше продвигать продукт или услугу (рекламные записи, сторис и т.д.), как собрать нужную аудиторию, установить пиксель на сайт и другие нюансы.

Если нет возможности нанять специалиста — можно самостоятельно настроить таргетинг для продвижения бренда или продукта. Да, в этом случае реклама может быть не такой эффективной, как если бы ее настраивал специалист, но это станет хорошим стартом для узнаваемости и привлечения аудитории. Поэтому базовые знания таргета пригодятся всем, кто заинтересован в создании бренда и продвижении компании.

Что такое реклама в Инстаграме

Instagram начал предлагать рекламные услуги в 2013 году после поглощения Фейсбуком. Изначально это был закрытый сервис, а общедоступным для всех рекламодателей он стал в 2015.

Учитывая, что две соцсети непосредственно связаны, продвигаясь в Инстаграме, вы получаете доступ к пользовательским инсайтам также с Фейсбука, что делает рекламу более персонализированной.

Действия пользователей анализируются одновременно на обеих площадках, и общий профиль каждого становится более полным. Инстаграм собирает информацию о нашем взаимодействии с одним кругом людей и брендов, Фейсбук — анализирует наши публикации, тематические предпочтения и сотни иных ключевых факторов.

Запуская рекламу на любой из этих площадок, вы настраиваете таргетинг, точность которого обеспечивают данные сразу из двух соцсетей. 

По статистике, 75% пользователей Instagram взаимодействуют с рекламой. Это значит, что таргетированная реклама в Instagram  может быть невероятно эффективной, если правильно спланировать и продумать кампанию. Главное — правильно настроить таргетинг в Instagram. 

Выбор цели для рекламной кампании Facebook

https://youtube.com/watch?v=LaXMqDtj-Qo

Обратите внимание на таблицу, которая объединяет в себе три цели и несколько задач. Рассмотрим каждый пункт подробно:

1. “Узнаваемость”

• Узнаваемость бренда — направлена, на пользователей, которые хотят, чтобы их продукт стал популярнее среди целевой аудитории;
• Охват — максимальное число целевой аудитории.

2. “Лиды”

• Трафик — привлечение пользователей на страницу;
• Вовлеченность — активность в виде лайков и подписок;
• Установки приложения — повышение скачиваний;
• Просмотры видео — рекламный ролик получит огласку, благодаря большему числу потенциальных клиентов;
• Генерация лидов — повышение уровня продаж;
• Сообщения — увеличение активности на рекламной почте.

3. “Конверсия”

• Конверсии — выполнение целевых действий на вашем сайте;
• Продажи товаров из каталога — настройка рекламной кампании под ваши товары (услуги);
• Посещаемость точек — увеличение потока клиентов (в кафе, магазин, офис).

Выберите для себя подходящую цель, после чего переходите к настройке аккаунта и таргетинга.
В целях демонстрации, нашей целью будет “Трафик”. Остается только выбрать название и параметры.

Параметры рекламной кампании Facebook:

1. A/B тестирование — сравнительный критерий, определяющий лучше конвертируемые объявления.
2. Оптимизация бюджета — рациональное распределение денежных средств, в зависимости от выбранной цели.

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм

Таргетинговая реклама в Инстаграм официально нацелена на товары «быстрой продажи» – аксессуары, канцтовары, вещи ручной работы, туристические путевки и индивидуальные экскурсии, репетиторские услуги. Разумеется, никаких строгих ограничений на добавление новых объявлений в социальной сети не предусмотрено – никто не запрещает рекламировать бронетехнику и шокировать публику сложными научными открытиями.

Но, из-за принципов работы Instagram (ориентироваться, в первую очередь, на молодую аудиторию, в том числе и исключительно женскую, сильная зависимость от визуального контента и внешнего вида продукции, важность пребывания на «слуху»), продвижение такого рода или практически бессмысленно, или даже убыточно

А потому обратить внимание на таргетинг стоит следующим видам бизнеса:

Создаем рекламную страницу в Facebook

Для начала вам нужно сделать рекламную страницу, если вы в первый раз создаете рекламу на Facebook. Для этого идем в пункт меню слева под названием «Страницы»:

Теперь выбираем «Создать новую страницу».

Затем вам нужно будет выбрать категорию страницы:

• компания или бренд;
• сообщество или публичная личность.

В принципе, неважно, что вы выберете. Могут быть различия по дизайну, но по функционалу разницы не будет

Если вы компания и что-то продаете — выбирайте «Компания или бренд». Если же вы блогер или, например, фрилансер, который ищет заказы, — берите «Сообщество или публичная личность».

Потом вводите свои данные. Придумайте хорошее имя, по которому вас можно будет найти, оформите страницу визуально — и готово. Вы создали бизнес-страничку. 

Отличный пример бизнес-страницы показывает компания Wix:

У них красивая видео-шапка, рассказывающая об услугах, которые предлагает компания, да и вся страница наполнена полезными для клиента записями.

Вам тоже нужно наполнить свою страницу контентом: ведь пользователь, перешедший по рекламе, не должен увидеть пустую страницу. Настройте контактные данные и всю необходимую пользователю информацию. Подробно останавливаться на этом я не буду, чтобы мы наконец перешли к настройке рекламы.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

От настройки таргетинговой рекламы в Инстаграм зависит эффективность всей рекламной кампании. При малейшем промахе рекламодатель может не то чтобы не заработать ни копейки, а вовсе спустить весь имеющийся бюджет в трубу. В рекламном аккаунте предлагается настроить несколько видов таргетинга: возрастной, гендерный, географический и тематический.

Чтобы понимать, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм, нужно иметь точное представление о целевой аудитории компании. Когда реклама правильно таргетирована, вложенные в нее деньги очень скоро окупятся. Настройки целевого отбора доступны в разделе «Аудитория». Сам процесс выглядит следующим образом:

• настройка возрастного диапазона потенциального клиента «от» и «до»;
• выбор местоположения, где осуществляется коммерческая деятельность компании;
• определение пола потенциальных клиентов исходя из их интересов;
• в поле «Детальный таргетинг» максимально широко указать интересы пользователей.

Тематический таргетинг определяет целевую аудиторию исходя из ее интересов. Не стоит указывать только прямую тематику

Отдельное внимание стоит уделить смежным темам, которые также эффективно способны продвинуть коммерческий продукт

Реклама у блоггеров Instagram, стоимость и особенности

У лидеров мнений можно опубликовать рекламный пост или историю. В отличие от таргетированной рекламы, результаты размещения у блоггера спрогнозировать сложнее. 

Представьте: вы покупаете размещение за 10 000 рублей, и уже после оплаты и выхода поста понимаете, было ли оно эффективным. 

Перед началом рекламной кампании важно хоть приблизительно, но знать сколько стоит реклама в Instagram и какой ожидать эффект. В таргетированной рекламе Instagram сделать выводы о результативности можно, потратив гораздо меньшую сумму

Настроив таргетинг, вы увидите примерную стоимость рекламы. И если стоимость не устраивает, отключить кампанию. 

В таргетированной рекламе Instagram сделать выводы о результативности можно, потратив гораздо меньшую сумму. Настроив таргетинг, вы увидите примерную стоимость рекламы. И если стоимость не устраивает, отключить кампанию. 

Рынок рекламы у блоггеров в Instagram достаточно хаотичный: нет удобных площадок, сформированных средних цен и даже общепринятых правил. Приготовьтесь потратить время на поиск лидеров мнений, переписку с ними, согласование публикаций и сбор отчетности.

1. Как найти блоггера для рекламы

Сформируйте портрет целевой аудитории и найдите страницы, подписчики которых — ваши потенциальные покупатели. Начните с поиска прямо в Instagram: наверняка вы знаете несколько лидеров мнений из своей сферы. Найдите похожие на них страницы, посмотрите их подписки: обычно Instagram блоггеры схожих тематик общаются и фолловят друг друга.

2. Как договориться с блогерам

У некоторых аккаунтов покупкой рекламы занимается менеджер. Его контакты будут указаны в био. 

Часто условия размещения рекламы размещают в «актуальных историях» с заголовком «реклама» или «pr». Здесь вы найдете цену и порядок подачи заявок на рекламу.

Если никакую информацию найти не удалось, пишите в директ. Скорее всего речь идет о небольшом блоггере, и ваше сообщение он наверняка заметит.

3. Контроль публикации

Позвольте блоггеру самому написать текст рекламного поста в своем стиле. Лидер мнения знает, что нравится его аудитории и как сделать, чтобы ваш продукт зацепил подписчиков. 

Договоритесь о согласовании материала перед публикацией, чтобы проверить неточности, но не просите лидера мнений публиковать откровенно рекламные фразы из вашего пресс-релиза.

4. Анализ эффективности

Заранее договоритесь с блоггером об отчетности. Например, он может предоставить статистику публикации или истории через сутки после публикации в виде скриншота. 

Если получить статистику от блоггера не удалось, проанализируйте публикацию сторонними сервисами. Например, вы можете осуществлять мониторинг инстаграм и оценивать эффективность коллаборации с блоггером через сервис мониторинга YouScan.

Конечно, вы получите меньше данных, чем во встроенной аналитике Instagram, но не останетесь совсем без цифр.

Например, загрузите аккаунт блоггера в сервис аналитики контента Popsters. Вы увидите все посты за определенный период и сможете сравнить рекламный пост с другими записями. Как правило, такие публикации получают ER ниже, чем неоплаченные материалы, поэтому не пугайтесь отклонения в меньшую сторону.

Реклама в Instagram: кому и для чего

Instagram — молодая социальная сеть, и инструмент рекламы появился в нем не так давно, в 2015 году. Конкуренция там ниже, а пользователи относятся к промо-записям лояльнее, потому что они не мозолят глаза и приятно вписываются в ленту. Во время рекламной кампании одна из задач — эмоционально привлечь читателя, а значит, можно продавать любые товары и услуги, которые красиво смотрятся, набирать подписчиков. Пост может ссылаться как на страницу в соцсети, так и на лендинг.
Однако соцсеть подходит не для любого бизнеса. Объясняется это тем, что пользователи отдыхают, пока листают ленту и не готовы сразу наполнить корзину и оформить доставку. Поэтому товары с долгим сроком покупки, где нужно клиента предварительно «разогреть», будут продвигаться долго. Основные виды, которые имеют успех:

• физические товары;
• продвижение компаний;
• продвижение частных мастеров.

Например:

• кофейни, рестораны, бары;
• бренды с привлекательным товаром;
• магазины интерьера и мебели;
• разработчики мобильных приложений;
• туристические фирмы и многие другие.

Вид бизнеса влияет на то, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм.

Три составляющие рекламной кампании, на которые надо обратить внимание:

• страница, на которую пользователи попадут после перехода;
• целевая аудитория;
• рекламный пост.

В Instagram своего рекламного кабинета нет, в отличие от другие соцсетей. Все настройки происходят через Facebook.

 

Подготовка к запуску рекламы

Чтобы подготовиться к запуску рекламы нам нужно обратить внимание на 3 основных момента:

1. Контент;
2. Оформление аккаунта;
3. Привязка аккаунта к бизнес-странице на Facebook.

Контент

Если Вы собираетесь продавать через Instagram аккаунт, вести людей на Вашу страничку, то контент — одна из самых важных составляющих успешной рекламной компании. Ведь человек может не сразу обратится к вам за покупкой, а если ему понравится ваш профиль — для начала он может подписаться.

Пользователь может сохранить какой-то из ваших постов и затем обратится к Вам. Это может произойти и в тот же день, и на следующий, а возможно только через неделю или месяц. Но когда подписчик видит ваш контент в ленте, смотрит ваши Stories или сохраняет публикации — он в кругу Вашей целевой аудитории. А это значит — может в любой момент конвертироваться в лид.

Что вам нужно знать о контенте?

Он должен быть интересным. Делайте акцент не только на продающие посты. Сейчас очень хорошо заходят сторителлинги, которые показывают отличные результаты уже на протяжении несколько лет на рынке США.

Составьте список рубрик, которые Вы можете использовать в своем контенте и смотрите, какие из тем набирают больше лайков, комментариев, взаимодействия. Для этого можно использовать сервис LiveDune.

Для того, чтобы структурировать подготовку качественных постов — составьте персональный контент-план для инстаграм.

А вот тут можно скачать шаблон для планирования публикаций.

В принципе — вы можете делать каждый 3 пост продающим. Ведь если Ваша страничка нацелена только на продажу, то человек, листая Ваш аккаунт, хочет посмотреть что он может у Вас купить. В частных случаях, даже каждый пост может быть продающим — планируйте публикации «под себя».

Помимо фотоконтента, позаботьтесь о том, чтобы использовать качественные тексты в описании к постам.

Оформление аккаунта

Сделайте несколько вариантов оформления постов — несколько вариантов цвета фона или шаблонов с рамками, фотографируйте товары под разными ракурсами. Продумайте отличительный стиль оформления для каждой рубрики контент-плана.

Следите за конкурентами, займитесь мониторингом оформления в аккаунтах, которые уже успешно продают. Во-первых, этим можно вдохновиться, а, во-вторых, найти новые идеи, чтобы использовать их в своем фирменном стиле.

Чем приятнее визуально оформлен ваш Instagram, тем больше шансов, что он понравится и запомнится кому-то. А значит, будет лучшая конверсия в подписку или непосредственно обращение по поводу покупки. В ваших интересах сделать % конверсии выше, ведь от этого зависит эффективность всей рекламной компании. А как следствие — и ваш (или клиентский) заработок.

Привязка к бизнес страничке на Facebook

Итак, чтобы настроить таргетированную рекламу в Instagram Вам нужно, чтобы Ваш Instagram аккаунт был привязан к бизнес странице на Facebook. Чтобы создать ее, Вам нужно зайти в ваш личный аккаунт на Facebook и нажать в верхнем меню кнопку “Создать”.

Далее выбрать — “Страница” — “Компания или Бренд” и останется только заполнить информацию. Если же у Вас уже есть созданная бизнес страница на Facebook, то просто откройте ее и пропустите этот пункт.

Зайдите в настройки.

В настройках в левом меню найдите в списке Instagram. Перейдите в раздел Instagram.

Далее, напротив текста “Добавьте аккаунт Instagram…” нажмите кнопку “Войти”. В выпадающем окне впишите логин и пароль к Instagram аккаунту который хотите подключить. К одной бизнес странице можно привязать только один Instagram аккаунт. Зато Вы сможете подключить несколько Instagram аккаунтов к Ads Manager.

После того как Вы войдете, Ваш Instagram аккаунт появится в этом меню. А затем и в списке подключенных аккаунтов, от имени которых можно запускать рекламу в Ads Manager.

Ограничения Facebook в отношении рекламы в Instagram

Пользователи социальной сети не могут рекламировать:

• Нелегальные продукты и услуги.
• Табачные изделия.
• Товары-копии от известных брендов.

Также запрещены следующие действия:

• Дискриминация некоторого слоя людей.
• Вставлять ссылки с редиректом.
• Вводить в заблуждение.
• Предоставлять неправдивую информацию.

Запрещено рекламировать товары или услуги для лиц, которые не могут этим воспользоваться по законодательству. Например, игрушки для взрослых среди несовершеннолетних.

Все это — лишь верхушка айсберга, разобраться в которой вам помогут специалисты.

Facebook удаляет посты, содержащие подобную информацию, а пользователю выносится предупреждение о недопустимости подобного. В отдельных случаях могут быть заблокированы и сам аккаунт в Инстаграм, и страница компании в Facebook.

Иногда Facebook может сделать это по ошибке. В этом случае нужно пытаться достучаться до их службы поддержки и ждать, ждать, ждать. Обращаться следует на английском языке, в этом случае шансы на быстрое решение вашей проблемы сильно возрастут.

Если вы уверены в том, что все правила Фейсбука вами соблюдены, то можно приступать непосредственно к выбору способа таргетинга в Инстаграм.

Выбор места размещения рекламы

В следующем блоке мы можем выбрать место, где будет показываться реклама. По умолчанию стоит автоматическое место размещения. То есть реклама будет показываться везде, где она подходит в зависимости от цели. Этого оставлять не нужно. Мы будем настраивать вручную.

Нажимаем «Выбор мест размещения вручную». Тут у нас есть Фейсбук, Инстаграм, Мессенджер и Audience Network. 

Через это меню можно настроить рекламу для Фейсбук и Инстаграм одновременно. Но! Лучше настраивать рекламу для этих соцсетей разными запусками. То есть отдельное объявление для Фейсбук и отдельное для Instagram

Это важно, потому что у этих платформ разные требования к размеру и качеству изображений. Но если вы, например, продвигаете видео с целью получения просмотров, можете ставить одновременное размещение для обоих соцсетей. В общем, действуйте с умом.

Что такое Audience Network? Это партнерские сайты, которые разрешили Фейсбук показывать у них его рекламу. Людей там много, а цена за них зачастую низкая. Клики вы получите, но будут ли они эффективными — нужно тестировать.

Messenger — тоже неплохая площадка. Советую оставить и посмотреть, будет ли оттуда конверсия.

Наведя на название места размещения, вы увидите картинку с примером того, как будет выглядеть эта реклама. В дополнительных параметрах вы также можете отфильтровать, например, устройства, сайты с нежелательной тематикой и другое.

Также обратите внимание на параметр «Типы устройств». Тут можно выбрать, будет ли реклама показываться только на ПК/мобильных устройствах или на обоих площадках сразу

Начать промоакцию с таргетом в Инстаграме

Пользователи для продвижения своего блога могут запустить промоакцию – маркетинговую кампанию. Реклама размещается в социальной сети и может отображаться в новостной ленте или историях.

Запустить таргетированную рекламу в Инстаграм возможно через профиль в Facebook. Перед тем, как начать создавать промоакцию, нужно подумать на какую аудиторию она будет ориентирована.

Для этого требуется обратить внимание на:

• возрастную категорию;
• местонахождение пользователей;
• бюджет, выделяемый для рекламной кампании;
• тип промоакции.

Настроить рекламу можно самому и бесплатно. Нужно только выбрать способ. Промоакция может быть создана через бизнес профиль Facebook или промоакции Инстаграм.

За что в Инстаграм можно брать деньги

Маркетинг влияния продолжает набирать обороты. Порядка 7 из 10 пользователей при принятии решения полагается на мнение блогеров. Лидеры мнений позволяют установить более тесный контакт с аудиторией, приводят огромные потоки окупаемого интернет-трафика и улучшают продажи.

Используя эти тенденции рынка и имея активную аудиторию в Instagram, можно зарабатывать продвигая бренды и их продукты. Вариантов заработка есть несколько:

• спонсорские публикации;
• партнерский маркетинг.

Рассмотрим каждый из них более подробно.

Спонсорский пост или сторис

Спонсорские публикации — один из самых популярных способов заработка в Instagram. Размещение рекламы у блогеров показывает потрясающие кейсы, поэтому бренды самого разного калибра стремятся сотрудничать с инфлюенсерами. Причем востребованы не только блогеры-миллионники. Обращаются бренды за рекламой и к микроинфлюенсерам, имеющим до 50К подписчиков.

Задача инфлюенсера в данном случае — создать и разместить у себя в аккаунте качественный рекламный контент. Формат спонсорского поста может быть любой, от обычной фотки с продуктом и упоминанием бренда, как бы невзначай, до полноценного обзора.

Сотрудничество основывается на индивидуальных договоренностях по рекламе между брендом и владельцем аккаунта. Стоимость размещения рекламного поста инфлюенсер выбирает самостоятельно исходя из нескольких ключевых параметров:

• объема подписчиков;
• вовлеченности аудитории;
• востребованности.

Часто на стоимость влияют еще два непредсказуемых понятия — личные желания блогера и умение продавать своей аудитории.

В определении стоимости рекламного поста многое зависит также от формата рекламы, масштабов инфлюенсера, бюджета бренда, особенностей продукта. Как правило, чем сложнее рекламировать товар и чем больше времени требуется на создание контента, тем выше стоимость размещения спонсорского поста.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг подразумевает заработок определенной комиссии на продаже продуктов партнеров, привлечении новых клиентов. Задача инфлюенсера в данном случае провести обзор, рассказать о преимуществах продукта и добавить в описание реферальную ссылку или промокод для покупки. Если пользователям понравится рекомендация, они перейдут на сайт партнера и совершат покупку, блогер получит определенную комиссию от потраченных ими средств.

Партнерский маркетинг имеет больше гибкости по сравнению со спонсорскими публикациями. Блогер может сам решать какой формат публикаций выбрать, что, как, и когда писать, но и заработок зависит исключительно от действий самого инфлюенсера

Работая по данной схеме важно правильно выбрать предлагаемые продукты, чтобы они идеально подходили именно вашей целевой аудитории

Оцените качество аудитории

Когда бренд платит вам за публикацию, он на самом деле покупает просмотры, лайки, переходы вашей целевой аудитории. И вы должны быть честны с рекламодателем касательно того, какой отклик сможете предложить. Продавать свое влияние, на самом деле не имея его — рецепт катастрофы.

Поэтому, прежде чем выставлять ценник, обязательно следует оценить качество своей аудитории. Подробную аналитику аудитории аккаунта можно провести с trendHERO.

Сервис позволяет:

• узнать демографию подписчиков;
• сравнить интересы своей аудитории с ценностями бренда;
• посмотреть как растет количество подписчиков;
• вычислить показатель вовлеченности аудитории;
• проверить аккаунт на наличие ботов.

Рекламодатели теперь ценят качество, а не количество. Никто не желает переплачивать за ботов в подписчиках и “мертвые” души, поэтому перед сотрудничеством обязательно следует проверить качество своего аккаунта. Так, при необходимости, вы сможете повысить уровень вовлеченности аудитории, почистить аккаунт от ботов, и не угодить в ”черный” список недобросовестных блогеров.

Учтите, что подробную статистику профиля рекламодатели могут получить и без вас. Поэтому скрывать накрученную активность и подписчиков не имеет смысла.

Как работает таргетинг в Инстаграме

Сервис таргетированной рекламы помогает рекламодателям отбирать нужных им людей по определённым критериям (местонахождение, пол, возраст, интересы и так далее). Это даёт возможность показывать рекламу только для нужной вам Целевой Аудитории, тем самым увеличивая

Чтобы начать работу с таргетированной рекламой, у вас должен быть подключен бизнес-аккаунт Инстаграм. Поэтому первым делом подключите его, а потом возвращайтесь сюда и продолжайте читать.

Когда вы запускаете таргетинг, то тем людям, которых вы отобрали с помощью детальных настроек (об этом ниже) будут показываться ваши рекламные объявления. Выглядят они примерно следующим образом:

Отличительная особенность таких постов в том, что под названием аккаунта приписывается слово «Реклама», а под картинкой появляется активная кнопка «Подробнее» или что-то в этом роде.

Настроить такую рекламу можно 2 способами. Через рекламный кабинет Facebook или внутри самого приложения Instagram. Разница между ними в том, что через Facebook у вас есть возможность более детально отобрать свою Целевую Аудиторию.

Далее мы рассмотрим каждый из способов. Но для сначала давайте разберемся в чем же, собственно, преимущества таргетированной рекламы.

Как запустить таргетированную рекламу из Инстаграм

Инстаграм позволяет бизнес-аккаунте запустить рекламу внутри приложения, без необходимости открывать веб-версию рекламного кабинета Фейсбук.

Так, продвигать можно только уже опубликованный материал (размещенные посты, выложенные сторис). Если пост в рекламу можно запустить любой, то требования для сторис строже: в них не должно быть элементов касания (гео-локации, опросы и т.д.).

Опция настройки промоакций из Инстаграма имеет ограниченный функционал. В настройках объявления нельзя редактировать плейсменты (места размещения рекламы), подключать «пиксель» с сайта (фрагмент кода, который позволяет собирать информацию о пользователях), использовать собранные парсером (программой для анализа и сбора информации о пользователях соцсетей) аудитории и пользоваться некоторыми другими возможностями, который предоставляет основной рекламный кабинет Фейсбук.

Для того, чтобы создать промоакцию для поста, необходимо нажать на кнопку «Продвигать» под ним, либо зайти в раздел «Промоакции» с главной страницы аккаунта.

Далее откроется минималистичная пошаговая настройка:

1. Выбираем место назначения

Профиль, с которого запускается реклама, сайт (настраивается URL и кнопка действия) или сообщения в директ.

1. Настраиваем аудиторию

По умолчанию Инстаграм предлагает выбрать аудиторию автоматически. В этом случае реклама будет показываться людям, максимально похожим на ваших подписчиков.

Есть возможность настроить свою собственную аудиторию по стране, языку, возрасту и интересам. В дальнейшим ее можно будет использовать в других рекламных объявлениях. Все ранее созданные аудитории будут храниться в этом разделе.

1. Устанавливаем бюджет и длительность

В этом разделе всего два ползунка — «Бюджет» и «Длительность». При их перемещении будет меняться прогнозируемый охват и итоговая сумма.

Последний шаг — это проверка всех настроек и запуск промоакции. Перед окончательной публикацией любое объявление также проходит модерацию, которая обычно занимает не больше суток.

Во время запуска рекламы в Инстаграм нужно помнить, что в нем отсутствует возможность отдельно редактировать плейсменты размещения. Это значит, что ваш пост будет показываться не только в ленте пользователей, но и в сторис. Проблема в том, что при настройке кампании через Инстаграм объявление в сторис выглядит не очень привлекательно: обычно это квадратная фотография по центру, размытый фон и первый абзац текста под постом, который иногда обрывается прямо в середине слова.

Поэтому таргетированную рекламу для Инстаграм также лучше настраивать через Ads Manager на Фейсбук, но для мгновенного упрощенного запуска подойдет и само приложение.

Ретаргетинг в Инстаграме

По статистике около 65% посетителей онлайн-магазинов совершают покупку не сразу, после нахождения любимого товара, а через некоторое время. Также и в Инстаграме, психология покупателей срабатывает одинаково.

Чтобы покупатель не забыл, что он хотел купить, специалисты по таргетированной рекламе настраивают специальную компанию, которая называется ремаркетинг. В нашем случае это будет называться ретаргетинг. То есть потенциальным покупателям напоминается о том, чем они интересовались.

На сайтах, которые они посещают, появляется таргетированная реклама с интересуемым товаром. Даже если у вас нет сайта со своими продуктами, вы можете воспользоваться ретаргетингом в Инстаграме. Этим инструментом умело пользуются все популярные бренды в этой социальной сети.

Проблемы при запуске рекламы

Если модераторы Facebook не одобрили изображения или видео, то, скорее всего, причина в качестве, размерах или формате файла. Еще раз проверьте эти параметры. Второй причиной может быть несоответствие картинки правилам социальной сети.

Третий возможный вариант – слишком большое количество текста на самом изображении. Не перегружайте графику описанием, укажите только главные преимущества и призыв к действию. Остальное сообщение напишите под медиаматериалами.

Какие еще трудности могут возникнуть, и что делать:

• задолженность по проведению кампаний. Проверьте свой баланс;
• блокировка страницы, если модераторы посчитали ее фейковой. Указывайте реальные данные при создании аккаунта;
• несоответствие целевой страницы правилам Facebook;
• если объявление одобрено, и вы получили уведомление об этом, но охват аудитории равняется 0, причина может быть в очень узкой нише. Например, вы рекламируете товар для мужчин от 30 до 40 лет в Ярославле. А таких пользователей в Инстаграме очень мало, и ваше объявление никому не показывается;
• еще одной причиной плохой отдачи может быть низкая ставка, попробуйте изменить стоимость действия.

Большинство проблем быстро решается, если внимательно изучить требования к рекламе. Если возникли трудности, и самостоятельно запустить кампанию не получается, обратитесь в поддержку или к SMM-специалисту.