Профессия seo-специалист

Как найти хорошего SEO-специалиста?

Итак, Вы решили, что Вам просто необходима помощь оптимизатора — что делать дальше?

Для начала, мы рекомендуем, оценить свои силы. Решите «на берегу» каких результатов ожидаете, сколько Вы готовы заплатить, насколько длительным будет сотрудничество. В соответствии с этим выберите место поиска специалиста.

Найти сеошника можно на фриланс-биржах и в специализированных компаниях. SEO-фрилансеры чаще всего работают удаленно, берут за свои услуги меньше, но и требуют четко составленного ТЗ, достигнув которого они умывают руки. Обращаясь в SEO-компанию, будьте готовы выложить немалую сумму в обмен на то, что все Ваши прихоти будут скрупулезно выполняться.

Также нелишним будет ознакомиться хотя бы с азами SEO. Так, Вы сможете более точно оценить работу оптимизатора и не позволите себя «надуть». Также даже с минимальным багажом знаний Вам будет в разы проще общаться с исполнителем и доносить до него свои предпочтения.

И, напоследок, «лицо» сеошника — его портфолио

Прежде всего обращайте внимание на сам сайт: качественно ли он проработан и «цепляет» ли он Вас. Также стоит ознакомиться с готовыми проектами и кейсами, которые подтвердят профессионализм и опыт претендента

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется за приставкой seo — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика, подобное эко-SEO не вызывает отторжения у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации, между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся, чем именно они отличаются.

	SEO-текст	SEO-статья
Уровень раскрытия темы	Поверхностный или средний	Выше среднего или высокий
Использование ключевых слов
Использование заголовков h1, h2
Ресурсы на написание	Копирайтер	Копирайтер эксперт
Типичный объем	1500-2000 зн	От 3000 зн

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому — материал ему в этом помогает (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой «сделать наиболее полный, ценный материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. Если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, так как давать пользователям подобный релевантный материал выгодно самому поисковику.

Содержание SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли. Автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

— Руководство;

— Обзор инструментов / технологий;

— Статья-справка;

— Проблема-Решение.

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа. Отвечаем на вопросы:

• Какова цель текста?
• Что пользователь должен сделать после прочтения?
• Кто целевая аудитория?
• Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Сколько получают люди, работающие по данной профессии

По данным рынка вакансий, среднемесячная зарплата SEO-оптимизатора в России составляет порядка 40 тыс. рублей. По некоторым направлениям (например, SMO) она достигает 60 тысяч, а копирайтеры на тех же проектах могут в среднем зарабатывать 25– 30 тыс. рублей. При этом почти 10 % объявлений предлагают сеошникам 60–80 тыс. в месяц.

Уровень дохода SEO-специалиста при работе с конкретным ресурсом зависит от финансовых возможностей его владельца и объема изменений на сайте. Поскольку деятельность по оптимизации допускает удаленное взаимодействие, сеошники часто стремятся найти для сотрудничества иностранных (западных) партнеров, которые за ту же работу обычно платят больше.

Недостатки в работе SEO-специалиста

Не бывает таких профессий, в которых совершенно нет недостатков, и этот случай не стал исключением. Правда, как и во многих других ситуациях, минусы будут относительными — тот, кто хочет работать в этой сфере, вряд ли посчитает их таковыми.

Весомая сложность профессии — очень быстрое развитие сферы. Нельзя выучить что-то одно или найти инструмент, который будет работать длительное время. Необходимо постоянно развиваться, знакомиться с трендами, отбрасывать все устаревшее. Это постоянное движение и довольно серьезный темп, к которому нужно быть готовым.

Еще один минус, который актуален только для стопроцентных интровертов, — это необходимость регулярно общаться с самыми разными людьми (проджект-менеджерами, копирайтерами, заказчиками). Но с другой стороны, даже для любителей минимального общения это станет колоссальным жизненным опытом.

Кратко о профессии

Для начала необходимо понять, кто такой СЕО-специалист. Это поможет, хотя бы, приблизительно понять, чем он занимается, а также какие важные функции выполняет в сети интернет.

СЕО-специалист – это человек, который занимается продвижением сайтов, а также их оптимизацией под запросы поисковых систем. Слово сеошник – это жаргонный аналог термина СЕО-оптимизатор. Понятие СЕО с английского переводится как «поисковая оптимизация».

СЕО-оптимизация сайта – это очень ответственная работа, требующая массы усилий, и отнимающая много времени. Поэтому если вы не уверены в своих возможностях, то в таком случае вам придется отказаться от данной должности. Если же вы точно знаете, что вашего упорства хватит на овладение необходимыми навыками, тогда вам будет полезно узнать о том, какие задачи СЕО-специалиста вам придется решать.

Почему так происходит и как решить проблему?

В работе специалиста есть действия, которые делать ЛЕГКО, а есть те, которые делать СЛОЖНО, и совершенно не хочется заморачиваться.

Погружаться в бизнес и реально работать над развитием сайта – это действительно непростая задача. Но мы разработали формулу, которая помогает это упростить.

Достаточно представить, что:

• Сайт бизнеса – это ваш продукт.

• Ваша задача – развивать его так, чтобы получить больше поискового трафика и продаж.

Для этого надо построить «среду» или «процесс», где можно измерить реакцию сайта на все решения и действия. Задача сложная, но интересная! Только тогда вы сможете дать ответ на все вопросы, касающиеся любых действий с сайтом, например:

• Что дают эти работы для конкретных страниц сайта?

• Стоит ли вкладываться в такой тип контента?

• Как повлияли на поведение для сегмента сайта и что это дало?

• Какие точки роста (страницы) и насколько смогли реализовать?

Давайте подробнее рассмотрим, как можно к этому прийти.

Для начала нужно понять, что сайт – это не линейная система. Это структура, в которую входит множество сущностей:

• категории (вертикали, бизнес-направления);

• типы страниц;

• сами страницы;

• наборы страниц, поделенные по продуктовым, SEO-, бизнес-свойствам.

После того как вы «препарируете» проект подобным образом, вы получите информацию по всем уровням и сможете принимать решения, опираясь на данные. Например, разберете, где страницы с отзывами, какие страницы являются листингами, а где представлено большое описание.

Нужно «крутить» сайт, смотреть на него под разными углами. Это даст возможность оцифровать потенциал роста на всех уровнях: по категориям и по страницам, совместив эти данные с маржинальностью, расставить приоритеты по работам.

Что дают такие данные?

Можно получить четкий и развернутый ответ на вопросы бизнеса:

• Где ожидать отдачу и насколько большую?

• Какие действия стоит продолжить, а какие остановить?

• Какие свойства или работы насколько эффективны?

• В какой части проекта случились проблемы или наоборот успех?

На выходе должен получиться оцифрованный план работ, иными словами, базис, который лежит в основе взвешенной стратегии по SEO.

Кто может это сделать?

Мы переходим к вопросу эволюции специалиста по SEO. Работать на таком уровне с данными может только аналитик, в нашем случае – SEO- аналитик. Проще всего им стать, обладая знаниями хорошего SEO-специалиста.

Как видно из списка ниже разница между этими позициями не столь критична и тем не менее.

Что на практике делает SEO-аналитик?

• Расчет unit-экономики внедрений.

• Ассортиментная и конкурентная аналитика.

• Стратегия для контент-направления.

• UX задачи.

• Работа с аудиторией.

• Кросс устройства.

• Контекст vs SEO.

• Типовые работы по SEO они тоже делают

Бонусом станет более высокий уровень дохода (на основе аналитики данных предложений с сайта hh.ru).

Востребованность оптимизаторов

В последние годы вокруг SEO ходит немало разговоров — в основном о том, что оптимизаторы в скором времени станут ненужными. Мы готовы поспорить с этим.

Ненужными станут только те сеошники, которые используют топорные методы, применяют типичные алгоритмы без какого либо креатива со своей стороны. Да, такие специалисты скорее всего не выдержат постоянного изменения условий и перестанут выдавать хотя бы удовлетворительные результаты.

Однако на годных спецов, которые разбираются в тонкостях работы с поисковиками, генерируют новые идеи и постоянно развиваются, будет стабильный спрос, как бы не менялись поисковики. Нет никаких намеков на то, что в ближайшем будущем заказчики будут рады простому наличию сайта на 2 странице выдачи, а пользователи будут начинать анализ поисковой информации с последних позиций. И до тех пор, пока этого не произойдет, спецы, которые могут не только продвинуть страницу в ТОП, но и удерживать ее там при любых обстоятельствах, будут цениться на вес золота.

Где найти частного SEO-специалиста и как его контролировать?

Хорошие SEO-специалисты – это профессионалы, которые имеют успешный опыт продвижения, положительные отзывы и работают над реальным улучшением сайтов клиента. Найти их можно на биржах фриланса, в каталоге SEO-специалистов, опубликовав объявление на бирже Kadrof.ru.

Как найти хорошего SEO-специалиста?

Отберите несколько кандидатов по портфолио, опыту работы, отзывам.

Попросите каждого кандидата прислать краткий план действий по улучшению показателей вашего сайта

Важно понимать, что детальный план возможно составить только после аудита сайта. Качественные аудиты бесплатно не делают
Однако хороший SEO-специалист может в целом описать, как и что он будет делать для продвижения проекта.

Обратите внимание на аргументацию, которую приводит SEO-специалист

«Кто ясно мыслит, тот ясно излагает»
Если частный СЕО не может объяснить, над какими факторами сайта он будет работать и почему именно это будет делать – вряд ли имеет смысл начинать сотрудничество.

Любое продвижение – это определенный риск. Если вам обещают 100% гарантированный и быстрый результат, то, скорее всего, лучше выбрать другого исполнителя.

Как проверить и контролировать работу SEO?

• Внимательно просматривайте отчеты, которые обычно формируются раз в месяц. В отчетах должны быть не только позиции сайта, но и его ключевые показатели (посещаемость, достижение целей), список проведенных работ.
• Изучите азы SEO, чтобы лучше понимать суть работы оптимизатора. Без этого невозможно оценить и контролировать работу.

• Оценивайте, улучшает или нет работа SEO-специалиста ваш сайт. Растет ли число звонков и заявок? Если да, значит, продвижение работает. Для оценки эффективности оптимизации необходимо отслеживать все звонки в компанию и источники их получения. Данную задачу можно решить внедрением CRM-систем.

Рекомендуем

Профессия инженер-технолог

Компоновка оборудования и внутреннее устройство помещений. (не путать с инженером-технологом, специализирующимся на машиностроении).

Суть …

Профессия 3D-дизайнер

Одно из самых перспективных направлений в дизайне. Специалисты по 3D дизайну востребованы в сфере анимации, дизайне интерьеров и многих …

?Кто такой SEO-специалист?

Работа человека, владеющего этой профессией, направлена на то, чтобы сайт занял высокое место в поисковой выдаче, на нем оказалось много посетителей.

Сеошник — выявляет внешние и внутренние проблемы сайта на его пути к топ в поисковике

Для достижения этой цели в текст вставляются ключевые фразы, которые реальные пользователи вводят в строку поиска, выстраивается иерархия страниц сайта, продумывается меню навигации, которое должно заинтересовать гостей, а так же ведется неустанный поиск технических ошибок влияющих на правильное индексирование и отображение сайта в поисковой выдаче.

Это одни из немногих вещей, которые выполняют SEO-специалисты.

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

Разделим условно тексты на те, что помогают продвигаться по транзакционным запросам, и те материалы, которые ориентированы на запросы информационные — сюда относятся статьи в блоге с посевом в соцсетях и платной дистрибуцией. Остановимся только на транзакционных, так как вокруг них больше всего проблем, мифов и устаревших техник работы.

Правила написания SEO-текстов (не переспамь, не замудри и т. д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковики воспринимают его негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более одного на абзац, не более трех (с морфологией) на весь текст.

3. Тексты «для машины»

Такими мы называем тексты, где ключевые запросы вставлены в том виде, в каком их скопировали из вордстата. В обычной брошюре или речи не встретишь фразу «покупка смесителя в Москве», она бы звучала так: «купить смеситель в Москве».

Важно:

• Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
• Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. («купить смеситель в москве» = «смесители в москве» и т. д.). Поисковые системы прекрасно понимают морфологию. Даже если слова «колдуются» (стоят на некотором расстоянии между слов).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной-единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет высоко ранжировать переспамленный сайт. Для текста лучше всего выбрать три-четыре основных запроса и до пяти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным для поисковой системы и ваших клиентов.

Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

3. Перелинковка в тексте

Перелинковка — это система внутренних ссылок с одних страниц вашего сайта на другие. Они помогают пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы.Чем больше активного времени проводит пользователь на сайте, тем лучше сайт по мнению Google и Яндекс.

Форматы работы SEO-специалиста

Окончив курсы обучения SEO, вы окажетесь перед выбором: что делать — устроиться в офис на полный день или заниматься фрилансом дома. Одно из преимуществ профессии — можно работать на себя.

Однако начать карьеру SEO-шника стоит с работы в офисе. Вы просто не сможете найти заказчиков, если нет ни портфолио, ни опыта — только сертификат об окончании обучения. Сертификат — признак надлежащего усвоения теоретического материала. С сертификатом, как с дипломом о «вышке» — де-юре ты профессионал, но когда тебя сажают в офисное кресло и нагружают задачами, ты не знаешь, как подступиться. Позиция Junior SEO — must-have для вчерашнего студента. Спрос невелик, зато можно повариться в digital-каше, получить первый опыт (если повезёт — то и портфолио), подоставать Senior SEO вопросами по теме. В сфере SEO карьерный рост быстрый — уже через полгода или год удастся перебраться на Middle-уровень.

Или уйти в свободное плаванье. У фриланса масса выгод:

• Ты работаешь, сколько хочешь и когда хочешь. Сможешь наконец отоспаться.
• Доход зависит от тебя. Между тобой и клиентом нет посредника, забирающего львиную долю оплаты.
• Ты не привязан к месту. Можешь в любой момент сорваться в другой город. Главное — не забудь ноутбук.
• Можно удовлетворить своё тщеславие и превратить собственное имя в бренд — если вложиться в раскрутку личного сайта, ютуб-канала, профиля в Инстаграме. Работая в агентстве, ты останешься в тени фирменного бренда.

С чего начать работу в SEO

Стажировка

«На одном из этапов работы в агентстве, задолго до того как я пришла в „Фоксфорд“, мы решили расширяться и искать новых сотрудников, но оказалось, что найти сеошника очень сложно. К нам приходили выпускники курсов без реального опыта, которые думали, что всё понимают, но путались в базовых понятиях и толком не могли объяснить, как работает поиск. Мы решили, что проще научить человека, чем переучивать и начали проводить стажировку для заинтересованных соискателей без опыта», — Лена Дьякова.

Поначалу стажёр изучает, как поисковики индексируют документы, как документы попадают в результаты поиска, читает рекомендации Яндекса и Гугла. Коллеги учат новичков пользоваться специальными сервисами и объясняют, как строится рабочий процесс. Постепенно стажёрам поручают отдельные задачи.

Вакансия без опыта

«Когда я начала работать в SEO, активной практики стажировок ещё не было, и соискателей без опыта просто учили всему на месте. Я умела находить и систематизировать информацию, понимала, как работает поиск, как пользователи формулируют запросы, и меня не пугал код страницы. Меня взяли на позицию с обучением в SEO-агентство.

Работа в агентстве — отличная возможность быстро освоить необходимые навыки. Здесь SEO-специалисты работают над проектами разных тематик из разных регионов, могут понять их специфику и научиться решать типичные проблемы. При работе на потоке приходится постоянно переключаться с проекта на проект и погрузиться в каждый не хватает времени», — Лена Дьякова.

Поскольку в агентстве высокий темп и большие объёмы работы, новичку важно чувствовать плечо опытных коллег

При выборе работодателя стоит обращать внимание на профессиональный состав агентства. Лучше на старте карьеры попасть в сильную команду, где могут помочь или дать совет

Ступеньки карьеры и перспективы

Как правило, карьера развивается в направлении SEO-оптимизации путём самообразования — осваивая теоретические знания и применяя их на практике. Ввиду появления большого количества курсов в последние годы, процесс развития значительно упростился.

Для старта карьеры необходимо собственноручно оптимизировать несколько сайтов. Замерять результаты «до» и «после». Обязательно фиксировать динамику (она понадобится для портфолио). Также необходимо обкатать несколько методов продвижения на разных сайтах. Обязательно уметь настраивать и анализировать Яндекс Директ и Google Adwords.

При устройстве на работу SEO-специалисту достаточно предоставить своё портфолио со ссылками на сайты предыдущих заказчиков и образцы статей, а также показатели роста продаж заказчиков до и после работы SEO-специалиста. Главным показателем уровня специалиста является успешное продвижение сайтов и реализация проектов.

Чем приходится заниматься на работе и специализации

Поскольку в продвижении интернет страниц участвуют различные специалисты, каждого из них можно назвать SEO-оптимизатором. Обязанности разных сеошников отличаются в зависимости от профиля.

• Координатор проекта оптимизации. Сотрудник контактирует с заказчиком, договаривается о бюджете, на основе проведенной аудиторской проверки составляет ТЗ, стратегический и тактический план мероприятий и следит за его выполнением.
• Составитель семантического ядра. На основе исходного тематического словосочетания составляет списки пользовательских запросов и группирует их, распределяя по страницам, выбирает место наиболее важных лексических элементов в тегах и метатегах.
• SEO-копирайтер. Он должен согласно ТЗ (техническому заданию) написать интересные тексты с включением ключевых слов.
• SMO-специалист. Его задача удержать посетителя портала путем разработки юзабилити, формирования интерактивного интерфейса и т. д.
• Линкбилдер. Размещает ссылки на продвигаемый сайт на авторитетных сторонних ресурсах, договариваясь об условиях сотрудничества с их владельцами.
• Программист. Отвечает за бесперебойную работу серверов, чистоту кода, отсутствие вирусов, наличие мобильной версии и т. д.

Все эти функции теоретически может выполнять и один человек. Но на практике системным продвижением почти всегда занимается целая команда. Задачи одних специалистов часто берут на себя другие участники проекта, поэтому внутри различных команд распределение сео-ролей заметно варьируется.

Востребованность оптимизаторов

В последние годы вокруг SEO ходит немало разговоров — в основном о том, что оптимизаторы в скором времени станут ненужными. Мы готовы поспорить с этим.

Ненужными станут только те сеошники, которые используют топорные методы, применяют типичные алгоритмы без какого либо креатива со своей стороны. Да, такие специалисты скорее всего не выдержат постоянного изменения условий и перестанут выдавать хотя бы удовлетворительные результаты.

Однако на годных спецов, которые разбираются в тонкостях работы с поисковиками, генерируют новые идеи и постоянно развиваются, будет стабильный спрос, как бы не менялись поисковики. Нет никаких намеков на то, что в ближайшем будущем заказчики будут рады простому наличию сайта на 2 странице выдачи, а пользователи будут начинать анализ поисковой информации с последних позиций. И до тех пор, пока этого не произойдет, спецы, которые могут не только продвинуть страницу в ТОП, но и удерживать ее там при любых обстоятельствах, будут цениться на вес золота.

Ответы на вопросы клиента

И последнее, куда тратит время seo-специалист, это общение с клиентом — консультации, обучение, ответы на вопросы, простые обсуждения: всё это тоже входит в задачу сеошника.

Если всё сказанное свести в одну таблицу, получится следующее:

Где третья колонка – возможность автоматизации процесса, а последняя – периодичность определенного вида работы.

Конечно же, некоторые из этапов работ может выполнять не сам seo-оптимизатор, а копирайтер (составление контента), аналитик (если есть специальный отдел) и менеджер по работе с клиентами. В этом плане заказывать продвижение сайтов в SEO-компаниях будет правильней, так как они могут обеспечить выполнение широкого ряда задач, не только обеспечивать проект ссылками.

Если теперь посмотреть на диаграмму распределения занятости специалистов с учетом перечисленных выше видов работ, то получим более полную картину (по сравнению с первым вариантом в этой статье).

Как видите, SEO — это не ссылки! Внешней оптимизации здесь лишь 10% от всего объема работ (причем, частью этого является анализ ссылочных профилей конкурентов). Большую часть работы сеошника составляют, прежде всего, аналитика и внутренняя оптимизация сайта.

А что вы скажете о перечисленных видах работы seo-специалистов? Согласны ли вы с тем, что seo — это не ссылки, и оплата за продвижение не должна формироваться только из ссылочного бюджета? Как вы взаимодействуете со своими клиентами/специалистами?

Описание

SEO (по-русски пишут «сео») – это аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engines Optimization (оптимизация в поисковых системах). Результатом деятельности сео-специалиста становится продвижение позиций различных страниц сайта к первым местам выдачи по определенным запросам. Умение понимать принцип работы алгоритмов и искусственная настройка характеристик легли в основу профессии сеошника.

Функции, выполняемые SEO-специалистом, производны от факторов, которые влияют на позиции сайта.

Ключевые слова. Поисковики выдают списки ресурсов в ответ на запрос пользователя, сформулированный словами. Чтобы один сайт оказался выше другого, нужно собрать базу данных именно тех запросов (с их частотностью и конкурентностью), которые интересуют потребителей в первую очередь. А затем сгруппировать и расположить эти ключевые слова по страницам сайта так, чтобы они образовывали единую смысловую структуру. Несмотря на то что эта часть работы автоматизирована, она практически всегда требует «ручной» доработки сео-специалиста.
Ключевые слова на странице стоят не сами по себе, а чаще всего являются элементами текста. От того где, как и в каком количестве они будут располагаться, зависит реакция поисковиков на контент. При этом нельзя просто взять текст у лидера выдачи и скопировать его себе на сайт, поскольку алгоритмами учитывается уникальность информации. Учесть все нюансы требований должен SEO-копирайтер, который, стремясь угодить поисковикам, также нередко расширенно использует тематическую лексику (LSI), пишет мета-теги с ключевиками, старается создать читаемый и полезный текст, чтобы посетитель задержался на нем подольше и нашел интересующую его информацию.

Внутренняя оптимизация. Оставить посетителя на сайте, побудить его перейти на следующую страницу, кликнуть на ссылку, открыть видео или совершить любое другое целевое действие – значит, улучшить так называемые поведенческие факторы, что тоже повышает позиции ресурса

Этому способствует удобство расположения контента и «кнопок», доступность меню, легкость навигации, чем и занимается специалист по юзабилити.
Кроме того, для грамотной внутренней оптимизации важно, чтобы перелинковка страниц сайта между собой давала больший вес на более значимые с коммерческой точки зрения разделы. И таким структурированием в крупных сео-компаниях нередко занимается отдельный человек.

Внешняя оптимизация

Место интернет-страницы определяется и количеством ссылок на нее со сторонних ресурсов (параметр «индекса цитирования»). Но далеко не каждый сайт, процитировав контент продвигаемого портала, сможет повлиять на рост позиций последнего положительно. Нужно, чтобы ссылающийся ресурс сам был авторитетным и, желательно, тематически соответствующим. Работа по обеспечению «правильной» ссылочной массы тоже ложится на сео-оптимизатора, как и заботы по регистрации портала в каталогах.

Программирование в раскрутке сайта играет не ключевую роль, но «замусоренный» «грязный» код, переизбыток JS-скриптов, изображений, CSS-стилей, вирусы, безответные запросы и отсутствие мобильной версии сильно мешают выходу интернет-ресурса в топ.

Экономически более выгодно, если сеошник включается в работу над сайтом еще на стадии его создания. В этом случае не надо перебирать семантическое ядро, переделывать структуру, заново писать текстовую часть.

7 необходимых качеств: проверьте, подходит ли вам

Представьте: потратить 2 года на обучение, а потом понять, что эта работа не подходит. Чтобы сэкономить ваше время, я подготовила список качеств, без которых в SEO не выжить.

1. Любовь к непрерывному обучению. Google и Яндекс регулярно выдумывают новые алгоритмы. Это не про то – отучился раз и забыл. Уже через год-два со старыми методами вы сможете только портить сайтам репутацию, если забьете на учебу.
2. Аналитическое мышление. Вам придется отсеивать лишние ключи, анализировать графики, составлять структуру. Если вы гуманитарий, идите в копирайтинг.
3. Умение работать с другими специалистами. Сеошнику нужно готовить ТЗ для копирайтера, проверять работу верстальщика, просматривать код страницы. Иногда он берет помощников. Например, один занимается аудитом, другой готовит семантическое ядро.
4. Терпение. Оказаться в топе выдачи за один день невозможно. Особенно если сайт недавно создали или у него была паршивая репутация. Иногда приходится ждать и упорно работать 3–4 месяца.
5. Кропотливость. SEO состоит из кучи мелких деталей: кода страницы, структуры, вставленных ключей, юзабилити. Стоит не заметить малейшую ошибку, и сайту топа не видать.
6. Любовь к экспериментам. Любую теорию надо лично тестировать. Может быть, это утка, которую пустил очередной “Гуру”.
7. Стрессоустойчивость. Приготовьтесь, что заказчики будут надоедать с вопросом “А когда мой сайт попадет в топ?”. Они могут постоянно контролировать вас. А новые алгоритмы Google и Яндекс будут усложнять процесс нововведениями.

Сколько зарабатывает SEO-специалист

В разных государствах различные ставки на SEO-обслуживание сайтов. Ситуация с заработной платой складывается следующим образом:

• США — 60-70 тыс. долларов/год.
• Австралия — 60-120 тыс. долларов/год.
• Англия — 25-55 тыс. фунтов стерлингов/год.
• Чехия — порядка 1,5 тыс. долларов/месяц.
• Россия —50-75 тыс. рублей/месяц.
• Украина —15-20 тыс. грн./месяц.

За услуги продвижения SEO-специалист может получать оплату тремя способами: почасовую, за общий трафик в месяц, фиксированную (характерно для тех, кто становится штатным сотрудником и работает на постоянной основе у одного работодателя).

На заметку! Если вы новичок в этом деле, тогда можете первое время рассчитывать на ЗП (заработную плату) в размере от 10 до 15 тысяч рублей в месяц.

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я тут записал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю. Будешь участвовать?

Буду участвовать!

Этой профессии не обучают в университете. Но есть образовательные курсы в интернете. Их предлагают специалисты, которые самостоятельно научились SEO продвижению и теперь хотят рассказать о своем опыте новичкам.

Кстати, на моем сайте вы можете бесплатно пройти курс по созданию сайта на WordPress с нуля, научиться его продвижению. Это будет полезный опыт.

Так вот, получить нужные знания вы можете после окончания курсов. Также можно учиться самому, брать информацию из открытых источников, чтобы расширить сферу своей компетенции, как будущего специалиста по продвижению.

Вообще, профессионализм СЕО оптимизатора зависит от двух факторов — объема усвоенного теоретического материала и количества часов, потраченных на отработку своих навыков на практике.

Немного забегу вперед и скажу, что после успешного прохождения теории я рекомендую вам создать сайт и оттачивать на нем свои умения. В дальнейшем я подробно расскажу в этой статье о данном процессе.

Если вы планируете сделать карьеру оптимизатора, то я советую вам:

прочитать, как проводить анализ конкурентов, составлять портрет целевой аудитории с учетом различных факторов (возраста, психологии, религиозных интересов, традиций);

разобраться в том, как устанавливать счетчики посещаемости на сайт, научиться анализировать отчеты, отслеживать активность пользователей, глубину просмотра и показатели дочитывания страниц;

всесторонне изучить, как составлять и расширять семантическое ядро, выявлять запросы, приносящие трафик в конкретной нише;

лично заняться написанием и размещением статей на сайте, в этом деле важна ежедневная практика;

освоить SEO термины, такие как уникальность, «тошнота» статей. Избегать употребления повторов в соседних предложениях, словесных штампов и пустых фраз, не несущих пользу читателю;

узнать, как правильно прописывать мета-теги (описание, заголовки), каким требованиям поисковых систем они должны отвечать;

подробно изучить, как проводить техническую оптимизацию — вам нужно уметь заполнять Robots.txt для правильной индексации ресурса, создавать карту сайта (XML-файл Sitemap), указывать главное зеркало в панели веб-мастера;

освоить адаптацию сайта под мобильные устройства, чтобы его содержимое корректно отображалось браузером не только при переходе с ПК, но и с мобильного телефона или планшета.

Вы уже узнали о том, SEO специалист кто это и в чем заключается его работа. Помимо перечисленных задач, этому сотруднику приходится подбирать изображения для статей, записывать видеоролики и создавать таблицы, инфографику.

Конечно, можно ограничиться просто уникальными текстами и картинками из фотобанка, но лучше добавить интерактивные материалы для улучшения восприятия контента

Это положительно повлияет на позиции сайта в выдаче поисковиков, да и потенциальные клиенты больше обращают внимание не на безликий текст, а на интерактивные элементы

Не пугайтесь, ведь это не вся информация о том, что должен уметь СЕО специалист для успешной работы. Ему нужно заниматься наращиванием естественной ссылочной массы, публиковать качественные тексты в интернет-журналах и соцсетях с обратной ссылкой на продвигаемый сайт.

При этом нельзя продвигаться покупными ссылками! За этим тщательно следят поисковики. Они накладывают санкции на ресурсы, которые используют этот сомнительный метод продвижения.