Как составить топовое семантическое ядро [подборка]

Чистка семантического ядра

Мы спарсили подсказки и ключевые фразы конкурентов. Порой получается несколько десятков, а то и сотен запросов. Что со всем этим делать? Нам нужно оставить только релевантные, то есть соответствующие нашему сайту, запросы. Для этого нужно удалить все нерелевантные запросы, но делать это вручную очень долго. Рассмотрим сервисы, которые помогут почистить наше семантическое ядро.

Муравейник Tools

Аналогов этого инструмента я не встречал. Чтобы почистить ядро с помощью Муравейник Tools, нужно зайти в «Анализ семантики»​, добавить задачу и загрузить ключи (до 10 000 запросов). 

Затем скачиваем файл и сортируем сайты по схожести. Если в Яндексе и Гугле напротив запроса стоит 0, то такой запрос продвигать бесполезно. 

Далее СЯ нужно проверить вручную. После чистки нужно будет пробежаться по ядру и вручную удалить неподходящие запросы. 

Чистим ядро с помощью Key Collector

В Key Collector можно не только собирать, но и чистить запросы. Для этого во вкладке «Данные» нажимаем «Анализ групп». После этого программа группирует слова. Выбираем группировку по отдельным словам. Если слово явно не подходит для вашей тематики, ставим напротив него галочку. После простановки галочек возвращаемся к «Сбору данных» и нажимаем «Удалить фразы».

Экспортируем оставшиеся фразы и проверяем полученные данные.

Муравейник Tools и Key Collector можно использовать в паре. Это поможет сэкономить время. 

Кластеризация семантического ядра с помощью KeyAssort

Кластеризация — это распределение похожих запросов по группам. В кластерах будут только те запросы, которые релевантны определенной странице. С кластеризацией запросов отлично справляется KeyAssort.

Пример кластеризации

Для того чтобы сделать кластеризацию, загружаем в KeyAssort грязное семантическое ядро и нажимаем «Cобрать данные»​. Программа анализирует выдачу по каждому запросу и готовится к кластеризации. После того как данные будут собраны, нажимаем «Кластеризовать»​ и получаем нужные кластеры. Кластеры, которые релевантны нашему сайту, перетаскиваем в левую часть программы, а затем экспортируем их. 

С кластеризацией может также помочь Key Collector с помощью функции «Анализ релевантных страниц»​. Анализ позволяет понять, на какую страницу лучше направить тот или иной запрос по мнению программы.

После кластеризации необходимо выполнить приоритизацию. То есть определить, какие кластеры нужно продвигать в первую очередь. Приоритезация довольно сложный процесс, который основывается на частоте запроса, его места в поисковой выдаче и конкурентности тематики. На основе этих данных можно составить план эффективного SEO.

Определяем частотность запросов

Вот мы и приблизились к еще одному важному моменту, на который нужно обращать внимание при составлении семантического ядра — это число поисковых запросов по ключевому слову. Чем выше объем поиска (частотность) в месяц, тем больше людей ищут этот запрос. Выделяют запросы:

Выделяют запросы:

• высокочастотные (от 1000 запросов в месяц);
• среднечастотные (300–1000 запросов);
• низкочастотные (менее 300).

Частотность запроса во многом зависит от его охвата, а также конкретной тематики. При составлении семантического ядра не используйте слова с очень низкой или нулевой частотностью — от них не будет никакой пользы.

А чтобы будущие рекламные кампании были более результативными, разделяйте их на отдельные кампании для поиска и сетей. Здесь тоже существуют нюансы по подбору запросов.

Например, если мы рекламируем сервис по доставке цветов, то самый широкий запрос для нас будет «доставка цветов», а не «цветы» — это позволит избежать затрат на ненужные показы. А поисковый запрос по фразе «круглосуточная доставка цветов недорого» будет реже, чем по фразе «доставка цветов», но с большей вероятностью пользователь кликнет на объявление для нее и совершит покупку. Запрос будет считаться низкочастотным, но его и подобные обязательно надо включать в поисковые кампании: они более конверсионные и лучше отвечают намерениям пользователя.

При создании рекламы для сетей используйте более общие формулировки в ключевых фразах. В сетях требуется умеренно широкий охват, поэтому включайте средне- и высокочастотные запросы — короткие фразы, оптимальная длина которых два слова.

При использовании низкочастотных запросов в сетях есть риск потерять большую часть рекламных площадок и сузить охват: система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «купить цветы с доставкой по Москве недорого». А вот по запросу «доставка цветов» будет гораздо больше вариантов размещения.

Низкочастотные фразы лучше оставить для поиска, где важно максимально конкретизировать запрос

Этапы сбора семантического ядра для сайта и контекстной рекламы

Сбор семантического ядра – начальная и очень важная ступень, которую следует пройти перед продвижением любого интернет-ресурса. При этом не имеет значения, разрабатываете вы маркетинговую кампанию в контекстной рекламе или намереваетесь продвигать свой ресурс в поисковиках при помощи естественных ссылок. Уже на первой ступени нужно понимать, как потенциальные покупатели будут искать ваш продукт в Интернете.

Этап 1. Подбор основных ключей

На этой стадии необходимо самостоятельно продумать очень много запросов. Рекомендуем сесть и провести мозговой штурм: прикинуть, по каким запросам будет проходить основная тема.

Например, сайт kakzarabativat создает материалы по темам: «Финансы и инвестиции», «Собственный бизнес», «Маркетинг и правовые аспекты бизнеса». Соответственно, сначала необходимо будет собрать приблизительно такие ключи: «свой бизнес», «собственный бизнес», «инвестиции», «финансы», «маркетинг». И уже, отталкиваясь от них, расширять основное семантическое ядро.

Так же обстоят дела с бизнесом – только несколько проще. Вам нужно просто выписать все ключи, которые относятся к вашему бизнес-направлению или сайту. Если специализируетесь на продаже туров, выпишите: «путевки», «туры», «купить тур» и т. д. Все возникающие идеи ассоциируйте со своей деятельностью. Подобранные слова и будут главными ключами.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Практические советы по раскрутке сайта
• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Все, что вы хотели знать про услуги продвижения сайта

Этап 2. Расширение семантического ядра

После сбора основных ключей, которые будут использованы на сайте, начинайте расширять семантическое ядро. На этом этапе у многих возникают сложности. Для решения этой задачи вы можете использовать специальные программы, о которых мы расскажем далее.

Запишите основные запросы в программу и вы получите множество вариантов того слова, которое искали пользователи. Сформируется огромная база ключевых слов, относящихся к вашей тематике. Это и будет расширением семантического ядра.

Расширять семантическое ядро можно неограниченное количество раз, особенно на информационных площадках. Появилась новая рубрика? Соберите по ней запросы, отфильтруйте их, расширьте или адаптируйте под каждую тему.

Этап 3. Отсев лишнего

После сбора и расширения семантического ядра отсейте, в том числе вручную, «мусор», то есть ключи, которые не будете использовать.

Проверьте весь список ключей, выданных программой, и уберите:

• любые упоминания о конкурентах;
• ключевые запросы с информацией, которую вы не будете освещать;
• ключи, убивающие поведенческие факторы: как правило, «дешево» и все производные словоформы (для бизнеса);
• смысловые повторы ключей;
• фразы с ошибками и опечатками;
• ключи с привязкой к региону, если вы не относитесь к этой территории (для бизнеса).

Отсеивать все это нужно будет вручную сразу после выгрузки всех ключей. Убрав лишнее, можете начинать группировать ключи по конкретным тематикам и расширять определенные тематические направления для материалов. Все! Вы создали правильное семантическое ядро сайта.

Не пытаетесь собрать семантическое ядро стопроцентно автоматически. Так или иначе придется вручную отсеивать мусор, устраняя похожие ключи. Не полагайтесь на программы полностью.

Что такое семантическое ядро

Это список ключевых слов или фраз, инициирующих показ объявления пользователю, который интересуется вашими товарами или услугами. Борьба за клиента начинается именно на уровне семантики: от того, насколько хорошо вы понимаете потенциального клиента, умеете спрогнозировать его поисковые запросы и подобрать те, по которым покажется реклама, — зависит успех и прибыль.

Все способы составления семантического ядра можно условно разделить на две группы.

Первая группа основана на предположении о том, какие запросы могут вводить пользователи. Мы строим догадки и гипотезы, но не прибегаем к дополнительному инструментарию, можем упустить много нужных фраз или придумать лишние — запросы с нулевой частотностью, по которым не будет трафика.

Вторая группа — это способы, основанные на фактических данных и использовании инструментов, позволяющих увидеть реальные запросы пользователей. Они помогают правильно оценить конкурентов, тщательно проработать семантику и составить полное семантическое ядро. В итоге мы сможем показывать рекламные предложения, релевантные запросам пользователей — когда пользователи ищут наш продукт или услугу.

Комбинируя способы из этих двух групп, можно составить правильное и грамотное семантическое ядро, которое подойдет бизнесу и повысит результативность рекламы.

Сбор семантики состоит из нескольких этапов. Чтобы понять общий принцип, давайте подберем ключевые слова для клиента, специализирующегося на доставке цветов в Москве.

Виды поисковых запросов

Все поисковые запросы можно разделить на виды, в том числе по объему их показов в поиске.

Информационные

По этим запросам люди ищут информацию о вещах и явлениях, отзывы о товарах, обзоры и прочее.

Примеры информационных запросов: «первые признаки беременности», «рецепт борща», «чем отстирать пятно» и т. д.

Такие запросы в первую очередь подходят для информационных (контентных) сайтов, которые как раз и отвечают на вопросы пользователей.

Информационные запросы можно использовать и для продвижения коммерческих проектов:

• они привлекают дополнительный трафик в корпоративные блоги;
• приводят пользователя в каталоги, по ссылкам из которых он будет переходить на разделы с товарами;
• помогают расширить объем релевантного контента;
• используются для рекламы продаваемых товаров или услуг в блоге.

Как правило, частотность (количество показов) информационных запросов может быть существенно выше, чем коммерческих. Это позволяет получать большой объем трафика на сайт. Однако такой трафик будет низко конвертируемым для коммерческих проектов.

Коммерческие запросы (транзакционные)

Эти запросы пользователи используют, когда хотят купить товар или получить услугу.

Например: «купить пылесос», «гастроэнтеролог запись на прием», «доставка пиццы».

Обычно в коммерческих запросах есть слова, которые так или иначе связаны с процессом покупки:

Витальные (навигационные, брендовые)

Витальные запросы пользователь вводит, когда его интересует сайт конкретной компании, бренда или проекта: «тинькофф»‎, «авиасейлс», «сайт госуслуг»‎‎.

Страницы этого сайта будут занимать первые строки выдачи.

Однако специально использовать навигационные запросы в продвижении не стоит, они и так окажутся в топе по соответствующим запросам.

Общие запросы

Общие, или неточные запросы, как правило, самые высокочастотные, но использовать их для поискового продвижения бессмысленно.

Мультимедийные (фото, видео, музыка)

Как и следует из названия, такие запросы пользователи вводят, когда ищут медийный контент. Причем он может быть из самых разных областей, например, человек хочет скоротать вечер («смотреть онлайн дом 2»‎) или готовится к ремонту («ручная дрель фото»‎).

В таких фразах часто есть слова «фото», «аудио», «видео», «смотреть», «слушать», «скачать».

Геозависимые (ГЗ) и геонезависимые (ГНЗ) + город

Выдача по ГЗ запросам в разных регионах будет отличаться. При этом в них не содержится указание на географическую точку. Например, если вы, будучи в Новосибирске, наберете в поисковике фразу «заказать такси» или «записаться к зубному», то увидите местные сайты. А человек в Москве по такому же запросу – столичные.

ГЗ по большей части относятся к коммерческим запросам.‎

Геонезависимые запросы, напротив, не привязаны к географии и покажут одну и ту же выдачу, где бы не находился пользователь. Это может быть фраза «выращивание кактусов»‎ или «космические полеты»‎.

Любопытно, что ГНЗ включает и запросы, в которых есть прямое указание на регион. Например, по запросу «доставка цветов рязань»‎ пользователь увидит практически идентичную выдачу, где бы он ни находился (и в Рязани, и нет).

Запросы по частоте показов

Частота, или частотность запросов – это один из важнейших показателей для SEO-продвижения. Он выражается числовым значением и показывает, сколько раз фраза была показана в поисковой системе за месяц (реже за другой промежуток времени).

По этому параметру запросы делятся на следующие виды:

• Высокочастотные, ВЧ – самые «популярные» запросы у пользователей, их вводят чаще всего. Работать с ними непросто, так как именно по ВЧ самая большая конкуренция. Также нужно учитывать, что в точном виде пользователи используют их гораздо реже, чем с уточнениями.
• Среднечастотные, СЧ – ‎промежуточные по частоте фразы между ВЧ и НЧ.
• Низкочастотные, НЧ – узконаправленные фразы, которые точнее и подробнее всего показывают потребность пользователя. Конкуренция по ним низкая, поэтому есть неплохие шансы попасть по НЧ в топ выдачи. Кроме того, продвижение по низкочастотным запросам занимает меньше времени, чем по СЧ и ВЧ.

Пример:

Запрос	Вид	Частота	“Частота”	“!Частота”
беременность	ВЧ	9782207	17683	15612
признаки беременности	СЧ	316203	24925	24032
беременность первые дни после зачатия признаки ощущения	НЧ	88	9	9

Видим, что СЧ запрос в точном виде спрашивают больше, чем ВЧ.

Различия между Словоеб_ом и Key Collector_ом

Разницу между программами Словоёб и Key Collector вы можете увидеть в на следующем рисунке (в виде таблицы):

Пусть программа Slovoeb не может получать позиции запросов, выполнять пакетный сбор Google AdWords, производить интеллектуальный сбор поисковых подсказок, выполнять прогноз трафика по контексту и исполнять другие функции, включенные в КейКоллектор, однако другие её функции очень полезны.

Парсинг, анализ заранее введённых слов

Словоёб позволяет выполнять пакетный сбор слов из левой и правой колонки Яндекс.Вордстат, а также пакетный сбор из Рамблер.Адстат, а также собирать в пакетном режиме поисковые подсказки. Далее, полученные слова можно проанализировать — получить частотности, узнать количество вхождений в заголовки внутренних и главных страниц.

Анализ можно провести также для самостоятельно введённых слов.

Прокси-серверы в Словоеб_е

Словоеб поддерживает работу через HTTP прокси-сервера (в том числе и с защитой доступа по паролю). Доступна загрузка списка прокси-серверов из файла или их ручная формировка. После создание списка в ручном режиме, его можно будет экспортировать в файл, нажимая кнопку «Сохранить в файл». Чтобы указать программе прокси-сервер, который следует использовать, нужно отметить строку с этим сервером галочкой. Доступные настройки вы можете увидеть на рисунке:

«Использовать прокси-серверы» — если отметить, то программа начинает использовать прокси-сервера из таблицы прокси-серверов (зелёные, отмеченные флажками).

«Деактивировать на 360 сек. не прошедшие проверку прокси-серверы» — если эта опция включена и программа получила ошибку, то после выполнения быстрой проверки на доступность прокси-сервера и получения сообщения о его недоступности, сервер исключается из очереди прокси-серверов на 360 секунд.

«Отключать в настройках отброшенные при парсинге прокси-серверы» — указание для программы автоматически выключать отброшенный прокси-сервер в таблице прокси-серверов.

«Отключать в настройках деактивированные из-за капчи прокси-серверы» — если вы используете хорошие прокси, то капчу лучше распознавать, нежели отклонять её.

Системные требования

Если подразумевается обработка большого числа данных (количество ключевых слов исчисляется десятками и сотнями тысяч штук), то желательно иметь высокопроизводительный компьютер. В таком случае также важна оперативная память ПК — чем больше, тем лучше. Наиболее оптимальной оперативной памятью является 3Гб, но и при меньших объёмах программа будет работать, правда медленно и менее устойчиво.

Также есть минимальные рекомендуемые системные требования:

• Операционная система Windows 7/8/8.1/10 или Windows XP/Vista
• Объём оперативной памяти от 2 Гб
• Тактовая частота процессора от 1,8 ГГц
• Также требуются дополнительные модули Microsoft.NET Framework 4.5 Full(для Windows 7/8/8.1/10) или Microsoft.NET Framework 4.0 Full(для других версий Windows).

О том, как настроить и использовать эту программу читайте в следующих статьях!

Этап 3. Кластеризация (группировка) семантического ядра

Полученный список запросов нам нужно разбить на кластеры для последующей проработки посадочных страниц. Чтобы корректно выполнить эту задачу, нужно использовать сервисы кластеризации запросов, работающие на основе выдачи поисковых систем. Именно такой формат анализа, возможности продвижения тех или иных запросов на одной или разных страницах дает 70% успеха при дальнейшем продвижении сайта.

Популярные программные продукты:

1. KeyAssort – программа для кластеризации и структуризации семантического ядра.

2. Key Collector – функционал «Анализ групп» с типом группировки «По поисковой выдаче»).

Популярные онлайн-сервисы:

1. Engine Seointellect

2. Tools PixelPlus

3. Rush Analytics

Рассмотрим методику группировки запросов с помощью сервиса Engine Seointellect.

Методика

Полученный список запросов, который мы выгрузили из программы Key Collector, содержит столбец с названием «Группа». Нам необходимо по очереди добавлять все запросы из каждой группы в кластеризатор.

Заходим в сервис и выбираем в меню слева пункт «Кластеризация запросов». В открывшемся блоке мы видим кнопку «Новая группировка».

Нажимаем на данную кнопку. На экране появятся следующие поля для заполнения:

1. Добавить запросы – в данный блок мы добавляем все запросы из первой анализируемой группы.

2. Вид группировки включает в себя три вида жесткости кластеризации:

2.1.«Hard» – жесткая группировка.

2.2.«Balance» – группировка средней жесткости.

2.3.«Soft» – группировка низкой жесткости.

Подробнее про различие работы методов группировки можно посмотреть в данном видео: 

При группировке коммерческих запросов, как в нашем случае, следует изначально выбирать метод группировки «Hard», если запросы информационные, то рекомендуем пользоваться только методом «Soft».

3. Регион выбираем соответствующий регион продвижения.

4. Мой сайт не нужно указывать, так как эта функция нужна для определения запросов по уже существующим посадочным страницам указанного сайта.

• Нажав «Запустить группировку», необходимо дождаться окончания процесса сбора данных. При завершении анализа в правой части созданного задания вместо отображения процесса появится иконка «Глаз», на которую необходимо нажать.
• Мы попадаем на страницу результата группировки и можем проанализировать данные:

1. Мы видим, что все наши запросы, кроме одного, попали в одну группу (отмечено зеленым), а значит их можно продвигать вместе на одной посадочной странице.

2. Также присутствует нераспределенный запрос (отмечено синим), это значит, что по данному запросу результаты выдачи сильно отличаются от результатов других запросов. В таком случае следует сделать вывод, что под этот запрос нужно создавать отдельную посадочную страницу бренда Ataki.

3. Справа от группы есть функционал «Показать список URL», нажав на который откроется блок со ссылками на страницы из ТОП 10, по которым была проведена кластеризация.

• Если бы мы добавили большее количество запросов в кластеризатор, то в нераспределенных могли оказаться фразы, которые можно продвигать в готовых группах. Можно просто увидеть эти запросы и перенести в нужную группу, но если фраз много, то их следует отправить на группировку по методу «Soft». Полученные группы по методу группировки «Soft» соединить с группами, полученными ранее по методу «Hard».
• Проведя данные действия с каждой группой из нашего файла, мы получим готовый список разделенных запросов, для последующей проработки страниц.

Для чего нужно семантическое ядро

Думаю, разглагольствовать на тему для чего нужно семантическое ядро и стоит ли вообще заниматься его сбором, не нужно. Исходя из содержания статьи, можно понять, что семантическое ядро – ключ к продвижению сайта и его юзабилити с точки зрения не только скрытой семантики SEO и поисковых роботов, но и пользователей, которые будут этот сайт посещать и становиться потенциальными клиентами.

Как мы уже говорили, главное в продвижении – заявки и продажи с сайта. Продвинуть в топ мало, нужно знать, по каким именно ключевым запросам это нужно делать. Поэтому, сбор семантики для сайта происходит, исходя из частотности.

Даже в настройке рекламы, хоть контекстной, хоть в РСЯ, специалист должен знать интересы пользователя, и какие запросы его чаще всего интересуют. Многие опытные SMM-специалисты, таргетологи, как и часто называют, очень плотно работают с семантикой.

Как это сделать на практике

• выгрузка запросов из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console
• выгрузка запросов из Яндекс.Метрики и Google Analytics
• выгрузка запросов из готовых баз (Букварикс, Пастухов)
• выгрузка запросов из сервисов анализа конкурентов (Megaindex, Serpstat, Spywords)

3. Все найденные запросы лемматизируем и производим сортировку по встречаемости лемм в запросах. Есть множество бесплатных инструментов для этого, удобнее всего сделать в Key Collector, инструменте «Анализ групп». Более продвинутый вариант – с сортировкой по суммарной частотности запросов с использованием каждой леммы, но это требует сбора частотности по всем запросам.

Леммы для сайта медицинских товаров

4. Определяем вручную для каждой леммы, чем она является:

• название товара/услуги
• уточнение товара/услуги
• транзакционные и тематические слова/действия/топонимы

5. Используем их в шаблонах для дальнейшей оптимизации сайта:

• уточнения товаров/услуг – это потенциальные новые страницы: разделы и тегирование;
• транзакционные и тематические слова/действия/топонимы – это слова для использования в шаблоне оптимизации (title, h1, текст, блоки и т.д.).

Лемм может быть очень много, именно поэтому они изначально отсортированы по встречаемости. Чем больше лемм будет проработано по такому списку, тем глубже погружение в тематику.

Услуги по сбору семантического ядра

В данной отрасли можно найти не мало организаций, которые готовы предложить вам услуги по кластеризации. Например, если вы не готовы тратить время на то, чтобы самостоятельно изучить тонкости кластеризации и выполнить ее собственными руками, то можно найти множество специалистов, готовых выполнить эту работу.

Yadrex

Yadrex — одна из первых на рынке, кто начал использовать искусственный интеллект для создания сематического ядра. Руководитель компании сам профессиональный вебмастер и специалист по SEO технологиям, поэтому он гарантирует качество работы своих сотрудников.

На сайте, вы можете самостоятельно рассчитать стоимость создания сематического ядра для вашей задачи.

Кроме того, вы можете позвонить по указанным телефонам, чтобы получить ответы на все интересующие вас вопросы относительно работы.

Заказывая услуги, вы получите файл, где будут указаны группы содержания ядра и его структура. Дополнительно вы получаете структуру в mindmup.

Стоимость работы варьируется в зависимости от объема, чем больше объем работы, тем дешевле стоимость одного ключа. Максимальная стоимость для информационного проекта будет 2,9 рублей за один ключ. Для продающего 4,9 рублей за ключ. При большом заказе предоставляются скидки и бонусы.

Serpstat

Serpstat — многофункциональный сервис для поисковой оптимизации сайта, один из самых популярных сервисов на рынке с внушительным набором наград.

Serpstat похож на сервис SpyWords. Его возможности:

• анализ сразу нескольких доменов конкурентов и скачивание их семантического ядра вместе с текстами объявлений и посадочными страницами;
• анализ уровня конкуренции по различным ключевым словам и их частотности;
• выгрузка списка конкурентов в поисковой выдаче и контекстной рекламе.

Программа платная, но есть пробный период. После него за минимальный тариф Lite придется платить 69$ в месяц без учета скидок.

На мой взгляд, сервис поможет бизнесу создать лучший контент и привлечь качественный трафик на ваш сайт.

Составление семантического ядра — ключевой момент создания рекламной кампании и продвижения сайта в выдаче, который занимает значительную часть времени PPC-специалиста. А с сервисами подбора и анализа семантики вы забудете об этих долгих и утомительных процессах.