Семантика в яндекс.директе: этапы, инструменты, чек-лист по оптимизации

Сезонность в Яндекс Вордстат — история поисковых фраз

Интересный раздел, позволяющий познакомиться с динамикой частности выбранной ключевой фразы.

Анализируя данные за несколько лет, вы можете выделить определенную закономерность и понять — существует ли сезонный фактор на интересующий вас товар (или услугу, либо иное явление).

Например, вот история для фразы “москва экскурсии”:

Можно сгруппировать данные по месяцам / неделям, либо — по типу устройства:

История показов по фразе «экскурсии москва». График содержит относительное и абсолютное значение. Можно включить / выключить только абсолютное или только относительное значение. Сам график показов интерактивный:

Здесь же, подробная статистика по датам:

Вы можете смотреть цифры в абсолютных значениях (самый точный вариант):

…либо — относительных (в таком случае, учитывается суммарный показ фразы на странице результатов поиска):

Программы и сервисы для парсинга

Для начала нужно подобрать около 20 базовых фраз. Для этого используем свой мозг (подумайте, какие словосочетания ассоциируются с вашим родом деятельности), поисковую выдачу по схожим запросам и данные из Яндекс.Метрики и Google Search Console (смотрим, по каким ключам больше переходов на ваш сайт).

Далее для создания хорошего семантического ядра используем специальные программы.

Бесплатные

Часть работы можно проделать, не заплатив ни копейки. Здесь на помощь приходят определенные сервисы.

Wordstat Yandex

• показывает количество и частоту запросов в Яндексе;
• фразы изменяются в падежах;
• можно задать регион;
• позволяет сделать выборку по типу устройства (ПК, планшет, смартфон);
• позволяет исключить лишние фразы.

Планировщик ключевых слов Google

• подходит для узкой тематики;
• позволяет собрать широкую базу ключей;
• показывает статистику по словам;
• прогнозирует эффективность фраз.

Букварикс

• содержит большую базу запросов;
• функции фильтрации минимальны.

При использовании бесплатных ресурсов семантическое ядро получается «грязным» — словосочетания дублируются, выдаются нерелеватные запросы, слова с нулевой частотностью, которые приходится чистить с помощью фильтров или вручную.

Платные

Для расширения ядра советуем воспользоваться платными сервисами.

Rush Analytics

• автоматизирует сбор и группировку значимых словосочетаний;
• парсит запросы через Wordstat;
• регулируемая глубина поиска;
• классифицирует запросы по типам (коммерческие и информационные).

База Пастухова

• большая база ключевых слов (на русском и английском языке);
• фильтрует запросы по числовым данным;
• есть онлайн-версия;
• из-за дороговизны больше подходит крупным компаниям.

Serpstat

• комплексный сервис для продвижения ресурса;
• выделяет запросы, по которым проект попадает в ТОП-100 выдачи;
• возможность анализировать сайты конкурентов.

Для наибольшей эффективности советуем комбинировать бесплатные и платные сервисы.

Как работать с Вордстатом

Сервис подбора слов помогает просматривать обобщенную статистику по запросам, а также оценивать частотность в зависимости от различных факторов. В Wordstat также есть набор операторов, с помощью которых можно узнать реальное число запросов для определенной формы слова или фразы.

Фильтры

Чтобы посмотреть статистику в срезе по устройствам, используйте фильтр. Он доступен в каждом разделе. Wordstat разделяет мобильные устройства на телефоны и планшеты.

Для просмотра данных по разным регионам, нажмите «Все регионы». Откроется окно, где можно уточнить регион показов.

Переключитесь на вкладку «По регионам», чтобы узнать число показов страниц по запросам из конкретного города, страны или региона, а также по все регионам вместе. Здесь можно посмотреть статистику на карте, если удобно. Также можно применить фильтры по устройствам, чтобы сузить поиск.

Здесь доступны два столбца с цифрами:

• «показов в месяц» — количество показов из региона за месяц;
• «региональная популярность» — доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска в этом регионе.

100% — это среднее значение. Если оно меньше 100%, то интерес пользователей к этому слову понижен, и наоборот.

Яндекс уточняет, что региональная популярность — это affinity index в отчетах Яндекс.Метрики.

Следующий раздел в интерфейсе — «История запросов». В первую очередь он помогает подобрать слова для бизнесов, где ярко выражена сезонность и не получается собрать семантику на основе статистики за месяц. В «Истории запросов» показывается динамика показов за два года.

Статистику можно смотреть в абсолютных или относительных значениях. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.

Операторы

Операторы в Wordstat помогают уточнить запросы и получить более детальную статистику по ним. Их можно применить только во вкладках «По словам» и «По регионам». Рассмотрим основные операторы, которые пригодятся специалисту на начальном этапе работе.

1. Кавычки фиксируют количество слов в запросе. Это помогает посмотреть, сколько раз пользователи вводили эту фразу. Система учитывает разный порядок слов и разные окончания. Повторяющиеся слова считаются за одно слово.

2. Восклицательный знак нужен, чтобы посмотреть статистику по конкретной форме слова. Он ставится перед словом, которое не должно видоизменяться.

3. С помощью оператора «Плюс» можно включать в запрос предлоги или другие служебные слова.
4. «Минус» исключает слова из запроса.

5. Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, система выдаст число запросов для фразы с сохранением порядка слов. При этом учитываются разные словоформы и предлоги.

Посмотрим на примеры использования. Если нужно узнать точное количество запросов исключительно по заданной фразе без дополнительных слов и без учета словоформ, нужно использовать два оператора: кавычки и восклицательный знак.

Чтобы исключить запросы, не совпадающие с тематикой продвижения, используйте оператор минус вместе с восклицательным знаком. Как в известном примере, вы не будете показывать рекламу бильярдного кия пользователям, которые интересуются покупкой машины Kia и ошиблись в правописании.

Для чего нужен Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — бесплатный сервис для получения статистики поисковых запросов в Яндексе. С помощью сервиса можно посмотреть, сколько раз пользователи искали определенный поисковой запрос на протяжении месяца. Но это далеко не всё.

Какие данные выдает Вордстат

1. Статистика по частотности:

• указанного запроса;
• запросов, которые содержат указанную фразу или слово.

2. Похожие запросы для расширения семантики.

3. Данные по частотности с разбивкой по регионам и городам.

4. Данные по показам с разбивкой по типу устройств (десктопы, смартфоны, планшеты).

5. Сезонные колебания спроса по выбранной фразе (динамика популярности фразы за прошедшие два года в разрезе месяца или недели с разбивкой по типу устройств).

Другие возможности сервиса

На всех вкладках Yandex Wordstat есть возможность выполнить сортировку по устройствам: «Десктопы», «Мобильные», «Только телефоны», «Только планшеты». Данный функционал будет полезен, например, при настройке рекламы мобильного приложения в Директе.

Возможность указания региона, в котором вы хотите посмотреть статистику:

С помощью Wordstat также можно посмотреть динамику изменения интереса к запросу на вкладке «История запросов» и количество запросов по регионам на вкладке «По регионам».

История запросов

Как уже говорилось, статистика на вкладке «По словам» отображается за последние 30 дней, поэтому для получения данных за более длительный период необходимо переключиться на вкладку «История запросов», где выводится количество показов по запросу за последние 2 года.

Данную вкладку можно использоваться для первичного анализа сезонности, определения «симптомов» накрутки и оценки динамики интереса к поисковым запросам.

По регионам

На вкладке «По регионам» можно оценить популярность запроса в регионе или городе относительно других, а также получить региональную популярность — долю, которую занимает регион по количеству показов результатов выдачи по данному слову. Другими словами, если популярность более 100%, это означает повышенный интерес к запросу. Чем интерес выше, тем больше процент. И наоборот.

Больше всего купить слона хотят в городе Калуга. Этому факту есть объяснение, попробуйте найти его и вы.

Информация с вкладки может быть использована при планировании контекстной рекламы для принятия решения о необходимости отдельных кампаний под определенный регион.

К сожалению, на этих вкладках не работают операторы Wordstat, поэтому посмотреть данные можно только по широкому типу соответствия.

Особенности использования Яндекс.Wordstat

При использовании сервиса помните:

• Яндекс.Wordstat не показывает тренды. Здесь можно узнать статистику показов в течение последнего месяца.
• Есть возможность оценить сезонность запросов с помощью «Истории запросов».
• В «Истории запросов» операторы не используются.
• Данные в «Истории запросов» показывают в абсолютных и относительных цифрах. В первом случае количество показов по рассматриваемой фразе. Во втором — соотношение показов по этому слову и всех запросов в течение этого же времени. 
• Существуют ограничения на результаты выдачи. На странице может быть представлено не более 50 запросов. При этом максимальное количество страниц — 40.

Расширения для Яндекс Вордстата

Работать с большими объемами данных удобнее с помощью расширений для сбора и операций ключами. Из самых популярных можно назвать Yandex Wordstat Helper, Yandex Wordstat Assistant, Key Collector, СловоЕб, но есть и другие. 

Yandex Wordstat Helper

Бесплатное расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, ускоряющее сбор слов в Вордстате.

Как работать с расширением:

1. Устанавливаем расширение в браузере.
2. Открываем Вордстат.
3. Вводим запрос.
4. Добавляем результаты в список: можно добавить все сразу или по отдельности, сортировать в виджете.
5. Копируем результаты в буфер обмена и вставляем в удобном редакторе таблиц.

Таблица со списком фраз готова!

Работа с Yandex Wordstat Helper

Yandex Wordstat Assistant

Бесплатное расширение для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox, Яндекс.Браузер и Opera. Похоже на предыдущее, позволяет быстро копировать результаты.

Как работать с расширением:

1. Устанавливаем ассистент в своем браузере.
2. Запускаем расширение.
3. Вводим нужный ключ в Вордстате.
4. Добавляем запросы в список. Можно добавить все или выбрать конкретные с помощью иконки «+». Список фраз в ассистенте сохраняется при закрытии браузера и синхронизируется между вкладками.
5. Готовый список фраз копируем в буфер обмена и переносим в удобный редактор таблиц.

Список фраз с частотностью готов!

Работа с Yandex Wordstat Assistant

Key Collector

Платная программа для сбора ключевых слов, определения их конкурентности и стоимости.

В программе много функций, но в целом порядок такой:

1. Устанавливаем и оплачиваем программу.
2. Заводим аккаунт и настраиваем программу по справке.
3. При больших массивах запросов будет возникать капча. Чтобы не вводить ее вручную, нужно оплатить сервис антикапчи.
4. Собираем запросы с частотностью.
5. Собираем запросы из подсказок.
6. Собираем запросы с уточнением словоформы — оператором «!» и точного запроса — с оператором «».

Работа в Key Collector

Распределение семантического ядра: внешняя оптимизация сайта

Теперь кластеры нужно проанализировать и распределить по посадочным (целевым) страницам вашего сайта. Если есть похожие по смыслу кластеры — не нужно создавать под них отдельные страницы и тем самым плодить дублированный контент. Отбираем из них самый частотный кластер и его используем. Не пытайтесь также распределить на одной странице сразу несколько кластеров — это не приведет к успеху, придерживайтесь структуры и правила: каждый кластер = отдельному URL на сайте.    

Когда вы уже определились с URL-страниц для своих кластеров, нужно подготовить техническое задание, чтобы распределить ключевые слова с точки зрения SEO-оптимизации. Переходим в инструмент Текстовый Анализатор SEO и создаем в нем под каждый кластер отдельный проект. Добавляем ключевые слова и запускаем проект. Текстовый Анализатор проанализирует тексты сайтов-конкурентов из выдачи ТОПа и сгенерирует ТЗ, которые дальше вы можете отправить копирайтеру. 

Отдельно про функционал Текстовый Анализатор мы рассказывали в предыдущих материалах:

1. Базовое руководство по Текстовому Анализатору
2. Статья «Работаем с Текстовым Анализатором»
3. Видеоруководство по Текстовому Анализатору
4. Вебинар по Текстовому Анализатору

Сбор частот

Сбор частот позволяет оценить популярность запросов.

Сервис выдает кол-во показов запроса за последние 30 дней.

Статистика обновляется не ежедневно, поэтому не воспринимайте этот период буквально.

Сервис поддерживает различные операторы поиска, поэтому программа способна получать несколько видов частот.

Программа автоматически добавляет нужные операторы при сборе того или иного вида частот (добавлять операторы вручную к текст запросов не требуется).

Базовая частота

Базовая частота соответствует широкому типу вхождения слов. Для выполнения запроса достаточно отправить сам запрос в исходном виде:

• свежий хлеб
• условная вероятность
• теорема Байеса

В результатах могут быть учтены и другие фразы, косвенно относящиеся к запросу «свежий хлеб» в широком соответствии: купить свежий хлеб, свежий ржаной хлеб, рецепт хлеба, свежая выпечка и др.

Фразовая частота

Фразовая частота фиксирует состав слов в искомом запросе, и показы считаются для словосочетания целиком. Для выполнения запроса необходимо добавить двойные кавычки:

• «свежий хлеб»
• «теорема Байеса»
• «плотность распределения»

В результатах к запросу «свежий хлеб» будут учтены только фразы с тем же набором слов:: свежий хлеб, хлеба свежего и др.

Точная фразовая частота

Точная фразовая частота фиксирует не только состав, но и словоформы слов в искомом запросе. Для выполнения запроса необходимо добавить оператор ! перед каждым словом в запросе и взять его в двойные кавычки:

• «!свежий !хлеб»
• «!теорема !Байеса»
• «!плотность !распределения»

В результатах к запросу «!свежий хлеб!» будут учтены только фразы с тем же набором слов в той же словоформе: свежий хлеб, хлеб свежий (порядок не фиксируется).

Точная фразовая частота с порядком

Точная фразовая с порядком частота фиксирует состав, словоформы и порядок следования слов в искомом запросе. Для выполнения запроса необходимо добавить оператор ! перед каждым словом в запросе, взять его в и двойные кавычки:

• «!свежий !хлеб»
• «!теорема !Байеса»
• «!плотность !распределения»

В результатах к запросу «!свежий хлеб!» будут учтены только фразы с тем же набором слов в той же словоформе и том же порядке следования: свежий хлеб.

Частота по маске

Вы можете самостоятельно определить маску запроса, используя поддерживаемые сервисом операторы.

Маска запроса должна содержать фрагмент QUERY, который при сборе частот будет заменяться на текст исследуемого запроса.

Yandex Wordstat Helper

Установите этот плагин – принцип тот же, что и с Wordstat Assistant:
 

 
2) Нажмите кнопку для установки:
 

3) Подтвердите, что собираетесь установить расширение:
 

 
Когда установка завершена, вы увидите:
 

Значок с таким уведомлением – теперь он всегда будет отображаться в вашем браузере.

 
Если такого значка нет, попробуйте перезапустить браузер.
 

Панель управления Wordstat Helper в левой области страницы Яндекс Wordstat – в неё будут попадать все ключевые фразы, которые вы добавите.

На случай, если панель не появится, обновите страницу или также перезапустите браузер.
 

Знак «+» напротив каждого результата и в левой, и в правой колонке – он нужен, чтобы добавлять фразы в список.

 
Чтобы его увидеть, введите нужную фразу, как обычно в Вордстате, например:
 

По функционалу Wordstat Helper практически не отличается от Wordstat Assistant

Поэтому рассмотрим чисто визуально, куда нажимать, чтобы выполнить определенную функцию:
 
1) Добавление собственных ключей:
 

 
Один нюанс, отличающий от Wordstat Assistant: вы можете добавлять собственные ключевые фразы только по одной в этом всплывающем окне:
 

 
2) Сортировка списка ключевых фраз: также по алфавиту, порядку добавления и частотности запросов:
 

 
3) Копирование данных из Вордстата: списка фраз или списка фраз с частотностью (значок с «глазом»):
 

 
4) Очистка списка:
 

 
5) Добавление / удаление всех слов из списка:
 

 
Обратите внимание, здесь более гибкая возможность, чем в Wordstat Assistant. Вы можете не только добавить все слова с текущей вкладки, но и удалить те, что добавили с текущей вкладки

При этом удалятся все, кроме тех, которые вы добавили вручную.
 
Однако есть некоторые мелкие детали, которые отсутствуют в этом расширении:
 

• Выбранные фразы из результатов поиска не высвечиваются серым цветом;
• Нет функции удаления знака «+» из фраз при копировании;
• Нельзя добавлять собственные ключи списком;
• Есть версия только для Google Chrome.

Обзор других функций программы

Помимо парсинга Вордстата, у Словоеба есть и другие функции.

Парсинг подсказок в Словоебе

Для начала нужно проверить настройки подсказок и задать их под себя. Находятся они в разделе «Парсинг»‎ во вкладке «Подсказки»‎.

Настройки:

• Глубину парсинга лучше оставить 0 – при большем значении найденные подсказки будут парситься по второму кругу. Соберется много мусора.
• Чекбокс в пункте «Собирать только ТОП подсказок без перебора пробела после фразы»‎ лучше оставить пустым. И выбрать все возможные символы для перебора, как на скриншоте ниже. Так, к заданной фразе соберуться все возможные подсказки.
• Если отметить «Выполнять подстановку выбранных групп перед заданной фразой»‎, процесс затянется, а в итоге получится много мусора. Поэтому пользуйтесь функцией только тогда, когда без нее не обойтись.
• Остальные настройки можно оставить как есть, если не требуются подсказки из региональной выдачи.

Чтобы спарсить подсказки в программе, нажмите на соответствующий значок в панели инструментов и добавьте в открывшееся окно маркеры для парсинга.

Выберите, из каких поисковых систем нужны подсказки. Поставьте галочку, чтобы не добавлялись фразы, которые уже есть в других группах.

Теперь можно приступать к сбору подсказок.

Похожие фразы из Вордстата

В большинстве случаев нет смысла использовать эту функцию – для семантического ядра она может дать только мусор.

Но инструмент будет полезен, если нужны идеи первоначальных фраз для маркеров, которые в дальнейшем будут парситься.

Сезонность

Программа может проверить, является ли запрос сезонным. Словоеб анализирует историю запросов в Вордстате и выдает значение: да или нет.

Корректность словоформы

Функция проверяет, является ли словоформа корректной на основании поисковой выдачи.

Она пригодится, если в Словоеб добавлены ключевые слова из разных баз или выгрузки по конкурентам. С ее помощью можно избавиться от неправильных словоформ автоматически.

Опция для оценки конкурентности фразы в поисковых системах Яндекса и Гугла.

Позиции в Словоебе

Словоеб умеет определять, насколько страницы сайта релевантны запросам. За основу берутся данные поисковых систем Яндекса и Гугла. А также позиции сайта по этим ключам. Для проверки добавьте УРЛ сайта в строку меню.

Различия между Словоеб_ом и Key Collector_ом

Разницу между программами Словоёб и Key Collector вы можете увидеть в на следующем рисунке (в виде таблицы):

Пусть программа Slovoeb не может получать позиции запросов, выполнять пакетный сбор Google AdWords, производить интеллектуальный сбор поисковых подсказок, выполнять прогноз трафика по контексту и исполнять другие функции, включенные в КейКоллектор, однако другие её функции очень полезны.

Парсинг, анализ заранее введённых слов

Словоёб позволяет выполнять пакетный сбор слов из левой и правой колонки Яндекс.Вордстат, а также пакетный сбор из Рамблер.Адстат, а также собирать в пакетном режиме поисковые подсказки. Далее, полученные слова можно проанализировать — получить частотности, узнать количество вхождений в заголовки внутренних и главных страниц.

Анализ можно провести также для самостоятельно введённых слов.

Прокси-серверы в Словоеб_е

Словоеб поддерживает работу через HTTP прокси-сервера (в том числе и с защитой доступа по паролю). Доступна загрузка списка прокси-серверов из файла или их ручная формировка. После создание списка в ручном режиме, его можно будет экспортировать в файл, нажимая кнопку «Сохранить в файл». Чтобы указать программе прокси-сервер, который следует использовать, нужно отметить строку с этим сервером галочкой. Доступные настройки вы можете увидеть на рисунке:

«Использовать прокси-серверы» — если отметить, то программа начинает использовать прокси-сервера из таблицы прокси-серверов (зелёные, отмеченные флажками).

«Деактивировать на 360 сек. не прошедшие проверку прокси-серверы» — если эта опция включена и программа получила ошибку, то после выполнения быстрой проверки на доступность прокси-сервера и получения сообщения о его недоступности, сервер исключается из очереди прокси-серверов на 360 секунд.

«Отключать в настройках отброшенные при парсинге прокси-серверы» — указание для программы автоматически выключать отброшенный прокси-сервер в таблице прокси-серверов.

«Отключать в настройках деактивированные из-за капчи прокси-серверы» — если вы используете хорошие прокси, то капчу лучше распознавать, нежели отклонять её.

Системные требования

Если подразумевается обработка большого числа данных (количество ключевых слов исчисляется десятками и сотнями тысяч штук), то желательно иметь высокопроизводительный компьютер. В таком случае также важна оперативная память ПК — чем больше, тем лучше. Наиболее оптимальной оперативной памятью является 3Гб, но и при меньших объёмах программа будет работать, правда медленно и менее устойчиво.

Также есть минимальные рекомендуемые системные требования:

• Операционная система Windows 7/8/8.1/10 или Windows XP/Vista
• Объём оперативной памяти от 2 Гб
• Тактовая частота процессора от 1,8 ГГц
• Также требуются дополнительные модули Microsoft.NET Framework 4.5 Full(для Windows 7/8/8.1/10) или Microsoft.NET Framework 4.0 Full(для других версий Windows).

О том, как настроить и использовать эту программу читайте в следующих статьях!

Используем минус-слова для фильтрации нецелевых запросов

При проверке фразы в Вордстате сервис покажет поисковые запросы, которые могут содержать нерелевантные слова. Такие слова желательно исключить, чтобы оценить чистый спрос на вашу услугу или товар.

Эту фразу пользователи ищут примерно 690 тысяч раз в месяц. При этом запросы с этой фразой иногда содержат слово «недорогой».

Если такой запрос для нас является нецелевым (например, вы продаете только геймерские ноутбуки с топовой начинкой), его лучше исключить из статистики.

Для этого используем минус-слова. Вводим в поисковую строку Вордстата запрос «купить ноутбук» и добавляем минус-слово «-недорогой». Жмем «Подобрать» и видим: количество запросов стало меньше, а в блоке «Что искали со словом» — нет результатов, содержащих слово «недорогой».

Также к основной фразе можно добавить несколько минус-слов, чтобы исключить другие нерелевантные запросы. Посмотрите запросы из левой и правой колонок, найдите слова или фразы, которые вам не подходят, и укажите их в качестве минус-слов.

На выходе вы получите чистые данные по релевантным запросам, что поможет качественно оценить спрос.

Какие группы слов часто используют в качестве минус-слов в контекстной рекламе:

• DIY-слова — «сделать», «своими руками», «самостоятельно» и т. д.;
• маркеры информационных запросов («почему», «как», «чем», «какой» и т. п.);
• слова «мусорного» спроса — «бесплатно», «giveaway», «в дар» и т. п.
• маркеры вторичного рынка — «бу», «подержанный»;
• характеристики или свойства продукта, которые не подходят для вашей кампании. Например, если вы продаете только мужские кроссовки, исключите из статистики слова «женские» и «детские».

Операторы поиска: уточняем статистику по запросам

С помощью операторов поиска можно уточнить запрос и посмотреть точную статистику показов по фразе в нужной форме или с определенным порядком слов. Использование операторов доступно в разделах «По словам» и «По регионам».

Кавычки » » (фиксация слов)

При указании запроса в кавычках вы увидите статистику только по указанному словосочетанию (без добавления других слов). При этом порядок слов и окончания могут меняться.

Восклицательный знак! (фиксация словоформы)

Используется для фиксации окончания в указанном виде и размещается перед словом, в котором его нужно зафиксировать.

Обратите внимание! Используйте оператор «кавычки» совместно с оператором «!». Так вы сможете узнать точную частотность любого запроса

Плюс + (фиксация стоп-слов)

Используется для проверки частотности по запросам, содержащим стоп-слова (служебные части речи, местоимения и др.). По умолчанию в Яндекс.Вордстате они не учитываются. Например, если мы введем в Вордстате фразу «двери для», сервис покажет статистику без учета предлога «для».

Сравните сами. По запросу «двери» сервис показывает 9 631 111 показов в месяц:

А вот статистика по запросу «двери для» (результат аналогичный):

А теперь фиксируем стоп-слово «для» и получаем уже 831 973 показов в месяц, а не 9 631 111.

Вертикальный слэш | (логический оператор «или»)

Применяется для объединения статистики по разным запросам. Например, если мы продаем входные двери, полезно узнать количество запросов от владельцев квартир и загородных домов. Для этого используем оператор | — вводим в Вордстате такую фразу:

В результатах подбора будет статистика по запросам, содержащим любое из словосочетаний, указанных в круглых скобках.

Квадратные скобки [] (фиксация порядка слов)

При использовании этого оператора система покажет статистику по запросам, в которых содержатся указанные слова в заданном порядке.

Использование [] поможет исключить запросы с иным порядком слов и зафиксировать нужный порядок слов

Это важно, например, если вы рекламируете продажу билетов по конкретным направлениям

Парсим запросы из поисковой выдачи или сайтов конкурентов

Теперь самое интересное, надо составить семантическое ядро, то есть подготовить список запросов (поисковых фраз), которые вводят люди в поиске, где в будущем должны будут находить вашу площадку.

Собирать запросы сейчас можно огромным количеством способов, но все они сводятся к трем критериям:

1. Парсинг бесплатной статистики Wordstat.
2. Парсинг собственных баз специальных сервисов.
3. Анализ конкурентов.

Wordstat

Больше всего ключевые слова подбирают по данным предоставляемым самим Яндексом, с помощью бесплатного сервиса wordstat.yandex.ru.

Однако, фильтровать там запросы очень сложно, результаты отображаются только по 50 штук на странице и нет возможности что-либо сортировать или скачивать.

Подробнее о том, какие есть операторы в Вордстате и как их применять на практике смотрите по указанной ссылке.

Базы ключевых слов

Со временем появились сайты, где предлагается купить готовые запросы по различным тематикам и странам.

Думаю все слышали про Мутаген, Букварикс и другие сервисы, где в одном месте собраны миллиарды ключей.

Глупо будет скрывать тот факт, что там присутствуют те же запросы, что вы можете сами спарсить через Вордстат.

Запросы конкурентов

И еще одни популярный метод, которым даже я пользуюсь называется «украсть запросы конкурента». Суть его очень проста, находите трафиковый сайт с такой же тематикой что и ваш и с помощью специальных сервисов скачиваете все ключевые слова по которым он ранжируется в Яндекс и Google.

Лидерами в этом направлении стали:

• SEMrush
• SpyWords
• Mutagen
• Serpstat
• MOAB

Метод перемножения

Это альтернативный способ, который основывается на ключевых признаках продукта:
 

• Название — курсы английского языка
• Разновидность — деловой / разговорный / базовый / литературный;
• Применение — для бизнеса / для работы / для учебы / для путешествий / для общения;
• Условие — с репетитором / на дому / по скайпу / онлайн;
• Гео (если бизнес локальный, не используем).

 
Варианты признаков можно искать в тех же источниках. Для перемножения слов есть специальные онлайн-сервисы, так что это не займет много времени.
 
Получаем примерно такие результаты, по которым затем пробиваем частотность в Wordstat:
 

• Курсы английского языка;
• Курсы делового английского языка;
• Курсы делового английского языка для работы;
• Курсы делового английского языка для работы по скайпу;

 
и т.д.
 
Плюс метода — максимальный охват.
 
Минус — он дает примерно те же результаты, что для конкурентов, поэтому эти фразы быстро «перегреваются» на аукционах. К тому же не избежать «мусорных» запросов.
 

Как пользоваться парсером Wordstat от Click.ru

В числе инструментов Click.ru как раз есть функциональный и недорогой парсер Wordstat. Он быстро выдает частотность даже по большому списку запросов. При этом учитывает типы соответствия и региональность. Еще не требует капчу и прокси-серверы, а отчеты позволяет выгружать в Excel и хранить в «облаке».

Для начала работы зарегистрируйтесь в системе Click.ru. После входа в свой аккаунт на главной странице выберите раздел «Парсер частоты Wordstat» и приступайте к работе.

Для начала парсинга перейдите в соответствующий раздел

Как работать с парсером Wordstat после регистрации в Click.ru:

Загрузите список запросов.

Есть два способа: скопировать и вставить ключи в специальное поле или же загрузить XLSX-файл с ними.

При копировании списка учитывайте, что каждый ключ должен идти с новой строки. А в эксель-файле смотрите, чтобы не было вспомогательной информации (названий столбцов, лишних цифр и т. д.). Система берет запросы из первого листа .XLSX по принципу «одна ячейка – один ключ».

Этап загрузки запросов

Выберите регионы.

В системе доступны все регионы Яндекса. Можно посчитать общую частотность по нескольким регионам или получить статистику отдельно по каждому.

Разделять регионы в отчете нужно, если вы планируете продвигать бизнес отдельными региональными поддоменами и посадочными страницами, привязанными к географии. В остальных случаях галочка не ставится.

Выбираем регионы

Укажите тип соответствия.

Широкое соответствие – когда фразы пробиваются как есть – часто показывает обманчивую частотность. Все из-за того, что учитываются все вложенные ключи, в том числе нерелевантные (как в примере с игрушками). То есть всегда лучше перепроверять частоту запроса с помощью специальных операторов.

Кавычки позволяют уточнять статистику по конкретной фразе, без учета вложенных ключей.

Пример

скачать видео бесплатно – 1 111 285 показов

“скачать видео бесплатно” – 8 493 показа

Кавычки с восклицательными знаками показывают частотность по заданным словоформам.

Пример

“!купить !телефон” – 37 909 показов

“!купить !телефоны” – 2 798 показов

Квадратные скобки – фиксируют порядок слов, что особенно важно в туристическом бизнесе

Пример

– 4 213 показов

– 1 814 показов

Все варианты типов соответствия

Запустите проверку.

Время сбора частотностей зависит от количества запросов, регионов и типов соответствия. Если запросов меньше 1 000, процесс займет 1–2 минуты.

Результат будет доступен в списке задач. Можно открыть отчет в браузере или скачать его в формате XLSX.

Здесь будут появляться отчеты со статистикой

Как пользоваться Wordstat Yandex

Чтобы начать работать с сервисом, нужно авторизоваться в системе или создать новый аккаунт Яндекса.

Затем в строку поиска введите слово или фразу, по которой пользователи могут найти предложение и нажмите «Подобрать». Это нужно сделать во вкладке «По словам».

Слева в результатах подбора вы увидите рейтинг запросов, которые пользователи вводили в поиске Яндекса. По умолчанию показываются данные для всех регионов и любого типа устройств. Цифры рядом с каждым запросом — это прогноз количества показов в месяц, которое будет получать сайт, если вы выберете эту фразу или слово в качестве ключевого. При подборе слов Яндекс учитывает все формы слова.

Справа отображается статистика по запросам, похожим по смыслу на заданную фразу. Оцените данные по похожим запросам, и, если они подходят, включите их в список ключевых слов.