Нативная реклама: теория, примеры и хитрые фишки

Что такое нативная реклама?

В середине ХХ века, в США, во время трансляции по телевизору подобного контента рекламировалась продукция компании Procter & Gamble. Маркетологи подсчитали, что если подобный телевизионный продукт смотрят в основном домохозяйки, то им можно с радостью предложить очередное супер моющее средство.

С тех пор и повелось называть подобные сериалы “мыльными операми”. А для нас, маркетологов, это один из первых примеров нативной рекламы. Один из, но не самый первый.

Итак, нативная реклама (англ. native advertising) — это такая реклама, которая приобретает характеристики среды, в которой используется. Все ясно, все понятно? Скорее нет, чем да. Тогда вот еще несколько несколько объяснений.

Представьте себе обычного хамелеона. Это существо с развитым навыком мимикрии. То есть оно может изменять внешний облик в зависимости от окружающей среды. Это нужно для маскировки, чтобы не спугнуть потенциального кандидата для обеда.

Так и в рекламе. Нативность (англ. native — родственный, местный)- свойство принимать особенности площадки, на которой запущена реклама. Чтобы потенциальные клиенты не заметили ее. Тут-то и возникает первое противоречие данного вида рекламы.

Нативная реклама это миф

С одной стороны, она должна привлекать покупателя, а с другой быть ненавязчивой. Как раз для решения второй задачи и был придуман принцип нативности. Но есть несколько “Но”, уж простите за тавтологию.

В чистом виде нативной рекламы не существует. Иначе мы бы не заметили хамелеона, спрятавшегося на ветке дерева. Хорошо замаскированная реклама продает не очень хорошо. Для простоты эксперимента, давайте представим себе подобную шкалу:

Так вот, чем правее по своим характеристикам рекламный контент, тем с большей долей вероятности ее можно назвать нативной. Но в чистом виде, в живой природе, такой зверь не встречается.

Хотя статистика вещь упрямая и она свидетельствует о том, что на нативную рекламу люди реагируют намного лучше, чем на прямую рекламу в лоб. Вот только несколько примеров, почему так происходит:

Как написать нативную статью

Shutterstock / Kachka

Возьмем элементарную нишу — кондиционеры. 

Обычно перед покупкой люди выбирают, смотрят, оценивают и тщательно анализируют информацию о продукте. Значит, для этой ниши можно написать статью о том, как выбрать кондиционер для дома, который прослужит долго. 

В тексте можно подробно разобрать принципы работы, плюсы и минусы различных кондиционеров, сложности установки и ремонтопригодность. И вставить ссылку, которая будет вести на ваш сайт с кондиционерами, которые вполне надежны и соответствуют озвученным требованиям. 

Также можно подготовить материал о том, как сделать условия проживания в своей квартире более комфортными. В нем можно разобрать кондиционеры, увлажнители воздуха, ионизаторы и т.д. Естественно, тоже со вшитой ссылкой на ваш ресурс. 

Статья должна быть максимально полезной, уникальной и интересной, так как перед публикацией на каком-либо ресурсе статьи обычно тщательно проверяются.

Площадки размещения

Эта разновидность рекламы обычно размещается на нескольких популярных площадках.

Соцсети

Социальные сети – Вконтакте, Facebook, Instagram – являются самыми популярными площадками для размещения рекламы. Это разнообразные подборки с полезными списками (лучшие рестораны в городе, средства для волос от стилиста, топ-направлений для новогодних путешествий от менеджера турфирмы). Обычно сразу в начале поста указывается, кто именно предлагает эту полезную информацию, чтобы пользователь запомнил источник. 

Если в Вконтакте или Facebook можно рекламировать все, что угодно, то в Instagram наибольшей популярностью пользуются товары из категории Lifestyle. Люди делятся тем, чем пользуются в повседневности – выкладывают фото аппетитного блюда из ресторана, рассказывают о любимых косметических средствах. Их читатели позитивно воспринимают такую нативную рекламу.

YouTube

Как и другие социальные сети, YouTube открывает возможности для размещения рекламы. Видеоблогер может вписать рекламу в начале или конце ролика, рассказав об интересном продукте. Более эффективный прием – органично вписать рекламируемый продукт в сюжет, упомянув его невзначай в середине ролика.

Рекомендательные системы

Пример удобной рекомендательной системы – модуль MyWidget, созданный разработчиками Mail.ru. Сервис предлагает платформу MyTarget, которой сейчас пользуется более 80 млн человек, а каждая запись ежедневно просматривается 25 млн человек. 

При создании рекламы на сервисе маркетологу важно точно попасть в свою целевую аудиторию. Для этого используется встроенный фильтр и автоматический контентный анализ

В результате пост видят только те пользователи, которым интересен контент определенной тематики. 

Однако каждый материал, который размещают рекламодатели, должен соответствовать требованиям:

• размер текста – заголовок и тело рекламы не превышает лимит в 700 символов;
• наличие тематического изображения;
• содержание поста – в заголовке не должно быть упоминания продукта, но в тексте мини-статьи необходима связка «проблема-решение» с названием товара или компании;
• запрещен кликбейт. 

После перехода по рекламному объявлению читатель должен попасть на полноценную статью. Ее объем составляет не менее 3000 символов и трех абзацев.

Поисковики

Рекламные объявления в поисковике выглядят также как и обычная выдача – те же сниппеты, название и дескрипшен. Поэтому почти 50 % пользователей не отличают нативную рекламу от естественной выдачи по ключевому запросу.

Оффлайн

Нативную рекламу можно использовать где угодно, даже в оффлайн. Несколько примеров оффлайн-каналов:

• во время проведения семинаров, конференций, встреч с фанатами (если речь идет о рекламе у звезд), во время которых как бы невзначай упоминаются конкретные фирмы, бренды, продукты или услуги;
• рекламные баннеры, на которых упомянуты второстепенные бренды и компании. Например, во время проведения общественных мероприятий на таких баннерах указываются логотипы спонсоров – это и есть нативная реклама;
• во время концертов или культурных мероприятий выступающий или ведущий благодарит со сцены спонсоров.

7 принципов работы нативной рекламы

Работа с нативным продвижением происходит в следующим порядке:

1. Поиск ресурса, подходящего для публикации рекламы.

2. Разработка интересного и полезного контента, связанного с брендом и адаптированного под контекст выбранной площадки.

3. Определение подходящего формата рекламы.

4. Разработка текстового и визуального контента.

5. Размещение рекламы в виде статей, роликов, инфографики.

6. Далее пользователи контактируют с рекламным сообщением.

7. Если контент находит отклик у целевой аудитории, повышается лояльность к бренду, что влечет за собой увеличение трафика и положительно сказывается на уровне продаж.

Преимущества нативной рекламы

Восприятие

Согласно последних опросов, нативная реклама воспринимается  людьми более дружелюбно, нежели обычная реклама в лоб. Это связано в первую очередь с тем, что подобный подход делает рекламное предложение частью полезного контента.

В таком случае, посетителю сложно различить где полезная информация, а где, собственно сама реклама с призывом к действию.

Вирусность

Существует много примеров, когда рекламное объявление приобретает статус вирусной. Это такой вид рекламы, при котором целевая аудитория самостоятельно ее распространяет среди своих друзей.

Эффект нативности решает подобную задачу. Грамотному копирайтеру не составит особого труда упаковать рекламу в действительно качественный и ценный контент таким образом, чтобы люди сами делились ею со своими знакомыми через соцсети. При чем многие из тех, кто будут распространять данный контент, могут и не подозревать о наличии рекламного предложения).

Вовлеченность

Поскольку ценность контента — решающий фактор в нативной рекламе, то вероятность полного ознакомления с предложением намного больше, нежели в обычной рекламной кампании. У маркетологов существует даже отдельный термин для описания подобного явления.

Баннерная слепота — это стадия, при которой посетитель ресурса не замечает даже самые активные рекламные призывы на странице. Это происходит из-за эмоционального выгорания. Представьте себе, что вы каждый день будете кушать по 2 пачки самых острых чипсов. Уже через месяц вкусовые эффекты будут не такими яркими.

Нативная реклама, через свою вовлеченность, обходит феномен, так называемой, баннерной слепоты. Даже у людей с очень “стойким иммунитетом к любому виду рекламы”. Такие персонажи попросту не замечают присутствие рекламируемого продукта.

Блокировка

Вернее ее отсутствие. Любые баннеры, а это главные конкуренты нативной рекламы, с легкостью можно заблокировать с помощью приложений для браузера. Например, всем известный AdBlock.

За счет того, что нативная реклама является, по сути, частью площадки, где она размещена, возможность блокировки практически исключена.

Основные проблемы

Показатели повторных размещений (renewal rate) и длительности кампании в нативной рекламе ниже средних. На данный момент, процент повторных размещений для всех медиасайтов всего 33%.

С другой стороны, у сайтов, где условия для нативной рекламы лучше — вкладываются средства в техническую часть и дополнительный персонал — процент повторного размещения выше — 49%. Сюда входят сайты, где нативная реклама уже прочно укоренилась, то есть количество брендов, размещающих нативные объявления, большее 50.

Для 11 лидирующих сайтов процент повторных размещений в этом году значительно возрос — с 62% до 73%.

Значение слова «нативный»

нати́вный

1. биол. не изменённый; находящийся в природном состоянии, не модифицированный, сохранивший структуру, присущую ему в живой клетке ◆ Затем предстояло разработать способ выделения и химической обработки природного — нативного декстрана. В. Козинер, «Декстран — полимер глюкозы» // «Химия и жизнь», 1970 г. (цитата из НКРЯ) ◆ Природная («нативная») пространственная структура каждого белка уникальна, без неё белок «не работает». А. Финкельштейн, «Как построить белок: в поисках решения молекулярной головоломки» // «Наука и жизнь», 2006 г. (цитата из НКРЯ) ◆ В качестве желирующего и загущающего вещества применяют в основном картофельный и кукурузный крахмал, как нативный (необработанный), так и модифицированный. Анна Петрухина, «Йогурт: добавка добавке рознь» // «Наука и жизнь», 2009 г. (цитата из НКРЯ)

2. полученный при рождении, появившийся естественным путём; родной, природный ◆ При наличии нативного женского молока к нему добавляют гидролизат или «усилитель». Г. Ю. Лазарева, Э. А. Муллаярова, В. А. Подколзина, «Детское питание. Полный справочник», 2008 г. (цитата из библиотеки Google Книги) ◆ Ещё до принятия ислама и православия знакомства с конфессиональными особенностями других христианских течений жители множества родов и племён, издавна заселивших этот край, продолжали воспроизводить нативные верования в системах устной многопоколенной передачи. В. С. Глаголев, «Современная религиозно-этническая эстетизация архаики: феномены и формы», Сборник статей Всероссийской научно-практической конференции «Этнорелигиозные угрозы в Поволжском регионе: причины возникновения и возможные последствия», 17-18 декабря 2013 года, г. Саранск г

// «2014» ◆ Созданная на нативном языке и привлекающая тем самым активное внимание аудитории своей необычностью, социальная реклама на национальном языке региона становится креативной технологией, повышающей прагматику восприятия традиционных проблем. Л

А. Будниченко, «Социальная реклама на национальном языке как инновационная технология» // «Знак: проблемное поле медиаобразования», 2017 г.

3. прогр. использующий специфические особенности архитектуры целевой платформы ◆ В настоящий момент веб-приложения относительно медленные и не могут сравниться по скорости с ПО, написанным «родными» (нативными) языками программирования. И. П. Иванов, «Повышение скорости исполнения кода JavaScript с помощью технологии WebAssembly» // «Концепции устойчивого развития науки в современных условиях», Сборник статей Международной научно-практической конференции 28 июня 2017 г. Часть 2, 2017 г. ◆ Платформа связующего слоя для мобильных приложений обеспечивает единую логику обращения к внутрикорпоративным системам и средствам контроля безопасности для разных типов мобильных приложений: нативных, использующих особенности определенных мобильных операционных платформ, мобильных веб-приложений, гибридных, реализующих оболочку для нативной функциональности и нового поколения приложений на базе HTML 5. Наталья Дубова, «Мобильный посредник» // «Открытые системы. СУБД», № 2, 2014 г. (цитата из библиотеки Google Книги)

Источник

Суть лидов и лидогенерации

Под лидогенерацией (lead generation) понимается создание базы потенциальных покупателей или клиентов. Маркетологи собирают контактные данные людей, которые со временем могут перейти из категории интересующихся товаром в группу реальных потребителей. Чтобы донести до них информацию о продукте, задействуются различные каналы, от классической офлайн-рекламы до продвижения в соцсетях.

При этом важно правильно определить целевую аудиторию, включая регион проживания, возраст, пол, семейное положение и другие параметры, чтобы рекламный бюджет расходовался максимально эффективно

Лиды – это те, кто подтвердил свою заинтересованность в товаре или услуге, заполнив форму регистрации на сайте или оставив заявку

Люди, которые, увидели рекламный ролик или обратили внимание на билборд, тоже относятся к лидам. Маркетологи делят таких потенциальных клиентов на три группы:

• «Холодные» – их контакты есть у продавца, однако эти люди пока не знают о существовании продукта либо у них не сформировалась потребность в его приобретении.
• «Теплые» – знакомые с продвигаемыми товаром или услугой, но не определившиеся с конкретным поставщиком и находящиеся в стадии выбора одного из представленных на рынке брендов.
• «Горячие» – полностью готовые к заключению договора, совершению покупки, оформлению заказа.

Для определения, к какой именно группе относится потенциальный клиент, используется система оценки (leads coring). Маркетолог в процессе лидогенерации отслеживает наиболее эффективные методы воздействия на людей и выставляет баллы. По сумме набранных очков выясняется, насколько вероятный потребитель близок к моменту покупки. Данные «горячих» лидов направляются менеджерам по продажам, с остальными работа по повышению маркетинговой «температуры» продолжается.

Форматы использования

Чаще всего нативная реклама используется в нескольких видах. У каждого есть свои особенности.

Видео

Товар или услуга появляются в кадре видеоролика. Ролик может быть любым – кинофильм на большом экране или сторис блогера

Главное, органично вплести товар в сюжет или видеоряд и не акцентировать на нем внимание. Например, блогер или медиа-лицо ведет прямой эфир в социальной сети

Во время активной жестикуляции в кадр попадают часы, надетые на руку. Блогеру даже не нужно специально называть марку часов – поклонники и зрители обратят внимание на эту деталь и тоже захотят такие же.

Спонсорский контент

Контент от спонсора выглядит немного грубее, чем реклама в видео, однако имеет эффективность. В блоге крупного инфлюэнсера размещается пост, написанный спонсором, в конце поста обязательно размещается ссылка на компанию. Главная сложность, которая ложится на плечи спонсора – подготовить качественный, интересный целевой аудитории пост. Он не обязательно должен напрямую рассказывать о продукте или бренде.

Партнерские публикации

В отличие от спонсорского контента, партнерская публикация выглядит как прямая реклама – с упоминанием продукта, рассказом о его полезных для покупателей свойствах. Обычно такой пост в блоге или на форуме отмечается как «промо-пост» и комбинируется ссылкой для заказа товара или услуги.

Посты у звезд и блогеров

Нативная реклама в Инстаграм у звезд или крупных блогеров представляет собой пост или сторис, в которых демонстрируется продукт. Блогер в тексте публикации указывает, что это за товар и где он его приобрел. 

• стоимость одного поста или сторис напрямую зависит от количества активных подписчиков. За сотрудничество с некоторыми блогерами придется отдать сотни тысяч рублей;
• один блогер не может часто размещать в своем аккаунте рекламу, чтобы не раздражать читателей.

через настроенный таргетинг

Если пользователь соцсети подписан на десятки групп, посвященных свадьбам, он скорее всего обратит внимание на пост от салона платьев в своей ленте, но не вспомнит, что не подписан на эту группу;
размещение постов у микроблогеров. Принято называть микроблогерами тех инфлюэнсеров, у которых около 700–1000 подписчиков, большая часть из которых – личные друзья и знакомые

Как правило, им не приходит в голову, что реклама в профиле их друга сделана на заказ. Поэтому они охотно следуют рекомендациям.

Что такое нативная реклама?

В середине ХХ века, в США, во время трансляции по телевизору подобного контента рекламировалась продукция компании Procter & Gamble. Маркетологи подсчитали, что если подобный телевизионный продукт смотрят в основном домохозяйки, то им можно с радостью предложить очередное супер моющее средство.

С тех пор и повелось называть подобные сериалы “мыльными операми”. А для нас, маркетологов, это один из первых примеров нативной рекламы. Один из, но не самый первый.

Итак, нативная реклама (англ. native advertising) — это такая реклама, которая приобретает характеристики среды, в которой используется. Все ясно, все понятно? Скорее нет, чем да. Тогда вот еще несколько несколько объяснений.

Представьте себе обычного хамелеона. Это существо с развитым навыком мимикрии. То есть оно может изменять внешний облик в зависимости от окружающей среды. Это нужно для маскировки, чтобы не спугнуть потенциального кандидата для обеда.

Так и в рекламе. Нативность (англ. native — родственный, местный)- свойство принимать особенности площадки, на которой запущена реклама. Чтобы потенциальные клиенты не заметили ее. Тут-то и возникает первое противоречие данного вида рекламы.

Нативная реклама это миф

С одной стороны, она должна привлекать покупателя, а с другой быть ненавязчивой. Как раз для решения второй задачи и был придуман принцип нативности. Но есть несколько “Но”, уж простите за тавтологию.

В чистом виде нативной рекламы не существует. Иначе мы бы не заметили хамелеона, спрятавшегося на ветке дерева. Хорошо замаскированная реклама продает не очень хорошо. Для простоты эксперимента, давайте представим себе подобную шкалу:

Так вот, чем правее по своим характеристикам рекламный контент, тем с большей долей вероятности ее можно назвать нативной. Но в чистом виде, в живой природе, такой зверь не встречается.

Хотя статистика вещь упрямая и она свидетельствует о том, что на нативную рекламу люди реагируют намного лучше, чем на прямую рекламу в лоб. Вот только несколько примеров, почему так происходит:

О достоинствах и недостатках

К достоинствам естественной рекламы относятся:

• возможность расположить ее там, где всегда захочется прочесть или просмотреть контент;
• интересный контент действует по принципу «сарафанного радио», с ним предлагают ознакомиться друзьям и знакомым, следовательно, возрастает эффективность;
• практически не распознается программами для блокировки, а значит доходит до целевой аудитории;
• присутствует на любых мультимедийных устройствах.

Нативная реклама в Инстаграме

Из недостатков следует остановиться на:

• возможности потери доверия к ресурсу, если пользователи поймут, что контент носит заказной характер;
• высокую стоимость размещения, нативная реклама — дорогое удовольствие;
• сложности при создании и адаптации.

Как оценить эффективность рекламной кампании?

Перейдя к этому шагу, упомяну, что хорошая нативная реклама всегда имеет отложенный эффект. Выше мы вместе определили KPI, на который можно ориентироваться в дальнейшем.

Возьмем лидогенерацию – для оценки ее качества можно предложить зрителям (читателям) ввести определенный промокод при заказе, чтобы получить скидку или подарок. Используя разные промокоды на разных площадках, вы сможете отследить, откуда пришло больше всего покупателей.

Для оценки эффективности естественной рекламы задайте себе несколько простых вопросов:

• Сколько всего было переходов на сайт? По каким ссылкам кликали пользователи? Заполняли ли они формы?
• Взаимодействовали ли читатели с контентом? Досматривали ли они его до конца?
• После рекламы на ваш сайт пришла целевая аудитория или незаинтересованные в продукте люди?

Для вычисления возврата инвестиций можно использовать простую формулу: делим доход на вложения и умножаем на сто. Мы получаем значение в процентах и можем оценить, насколько реклама окупилась.

Показатели взаимодействия отслеживаются с помощью метрики. Она отобразит, какое количество времени в среднем проводят читатели на странице, пролистывают ли они ее до конца, нажимают ли на ссылки. Выбрать интересующие показатели помогут задачи и цели, установленные на первом этапе.

Где размещаться

Главные платформы для нативной рекламы – преимущественно соцсети, Pinterest, Facebook, Instagram Twitter, Snapchat.

Стоит отметить несколько специально «заточенных» под «нативку» платформ:

• Nativo, которая оптимизирует рекламу в режиме реального времени на всех устройствах, в потоке, в отличие от других похожих рекламных платформ. Nativo пользуется свыше 300 брендов и 350 издателей.
• Преимуществом Outbrain являются интеллектуальные фильтры, которые тщательно контролируют качество рекламы и интегрируют контент из ориентированной на продукт рекламной стратегии. Более 80% ведущих мировых брендов используют эту платформу.
• Еще одна платформа AdsNative насчитывает более 1000 брендов различных отраслей.
• Наша разработка для «нативки» — российская платформа Adnetic была запущена в 2016 году, в ней объединился накопленный опыт работы на рынке рекламы, наработки ведущих площадок для размещения нативной рекламы и лучшие практики международных разработок в этой сфере. В 2017 году Adnetic заняла третье место в конкурсе технологических проектов в области медиа, маркетинга и рекламы Go To AdTech.

Чем отличается нативка от остальных источников: плюсы и минусы

Если говорить про основные источники трафика прямо сейчас, будь то МТ, ВК или ФБ, ключевым отличие нативки является лояльная модерация.  В сеть нативной рекламы можно прийти с товаром, с которым вас быстро забанят в других источниках. Здесь достаточно один раз завести аккаунт, пополнить счет и настроить кампанию. Вся дальнейшая работа связана исключительно с оптимизацией и тестами. 

Второй плюс нативной рекламы в том, что из года в год здесь почти ничего не меняется. Да, устаревают креативы и перестают работать связки, которые конвертили год назад, но на этом все. Никто не закручивает гайки, не вводит новые правила, не требует дополнительного софта вроде клоаки или антидетекта. Таким образом, нативка — это стабильный и доступный источник. 

Третий плюс native — это понятная и легкая настройка кампании, после которой почти сразу можно получить первый траф. 

Минус нативки заключается в том, что здесь нельзя настроить четкий таргетинг или ретаргетинг. Нативная реклама — это закуп трафика на широкую аудиторию. 

Отрицательные стороны

Нативная реклама, несмотря на неоспоримые преимущества, имеет ряд существенных недостатков. К ним стоит отнести такие факторы:

• Эффективность данного вида рекламы сложно измерить, так как она не подразумевает прямых продаж. На данный момент результат можно оценить только исходя из количества просмотров, которое не позволяет сделать объективных выводов.
• Стоимость нативной рекламы достаточно высокая. Это связано не только со сложностями разработки, но также и с тем, что авторы нередко завышают расценки за свои услуги. Таким образом, данный механизм доступен лишь крупным фирмам с большим бюджетом.
• В большинстве случаев естественная реклама направлена лишь на повышение лояльности к тому или иному бренду. Что же касается количества продаж, то непосредственного влияния на этот показатель не происходит.
• Для того чтобы реклама была эффективной, для каждой отдельно взятой площадки нужно создавать уникальный контент.

препарат нативный

Большой медицинский словарь . 2000 .

Смотреть что такое «препарат нативный» в других словарях:

ИСПРАЖНЕНИЯ — (кал, faeces, kopros), содержимое нижних отделов кишечника, образовавшееся в результате акта пищеварения и выделяющееся при акте дефекации. Уже древние врачи придавали внешнему виду И. большое значение для диагноза и прогноза б ни. Левенгук… … Большая медицинская энциклопедия

Наследственный ангионевротический отёк — МКБ 10 D84.1 (ILDS D84.110) МКБ 9 277.6 OMIM 106100 106100 DiseasesDB … Википедия

Климадинон Уно — Латинское название Klimadynon Uno АТХ: ›› G02CX Препараты для лечения гинекологических заболеваний другие Фармакологическая группа: Эстрогены, гестагены; их гомологи и антагонисты Нозологическая классификация (МКБ 10) ›› N95.1 Менопаузное и… … Словарь медицинских препаратов

КОРМОГРИЗИН 5, 10 — (список Б), нативный препарат антибиотика гризина, смешанный с отрубями и высушенный. Порошок светло жёлтого или коричневого цвета. Содержит в 1 г 500 10 000 ЕД гризина. Применяют как стимулятор для ускорения роста и увеличения продуктивности… … Ветеринарный энциклопедический словарь

ТРИХОМОНИАЗ — мед. Трихомониаз инфекционное заболевание, передающееся преимущественно половым путём, клинически проявляющееся поражением различных отделов мочеполовой системы; возбудитель Trichomonas vaginalis. Частота в разных странах составляет от 2 до 40%… … Справочник по болезням

Мясо — (Meat) Определения мяса, состав и свойства мяса Определения мяса, состав и свойства мяса, кулинарная обработка мяса Содержание Содержание 1.Состав и свойства Автолиз мяса 2.История употребления мяса Мясоедение в антропогенезе Употребление мяса в… … Энциклопедия инвестора

ПИЩЕВАРЕНИЕ — ПИЩЕВАРЕНИЕ. Встречается 2 типа П. внутриклеточное и внеклеточное. При внеклеточном П., широко распространенном среди высших организмов, процесс протекает в .специальной системе органов кишечной трубки с ее железистым аппаратом. П. это хим. физ … Большая медицинская энциклопедия

Источник

Как запустить нативную рекламу

1. Поставить цель

Начните с постановки целей, например:

Повысить узнаваемость бренда;
Увеличить продажи сезонного товара;
Привлечь внимание к новому продукту на рынке;
Привлечь аудиторию с разных медийных площадок. Критерии правильно поставленной цели:

Критерии правильно поставленной цели:

• Определенность: понимание, какие задачи необходимо выполнить для достижения;
• Измеримость: установить численные KPI, которые говорят о том, что цель достигнута;
• Временная определенность: поставьте реальные сроки, к которым достигнете цели.

Исходя из поставленных целей, составьте портрет целевой аудитории, которую вы хотите привлечь.

2. Выбрать площадку

После постановки целей выберите площадки для размещения рекламы: СМИ, контентные проекты, блогеры и лидеры мнений и т. д. Оцените каждый вариант размещения рекламы:

Как выбрать площадку:

• Оцените качество реального трафика. Воспользуйтесь, например, анализатором Ahrefs.
• Проанализируйте аудиторию: интересы, демография, способы потребления контента. Подходит ли она вам?
• Вычислите рентабельность: можете ли себе позволить рекламу именно на этой площадке?

3. Оценить эффективность

Успешность нативной рекламы оценивают, как и любой другой вид продвижения.

Например, для промо-поста в соцсетях:

• Кликабельность — CTR;
• Показатель конверсии;
• Охват.

Для партнерского материала в СМИ:

• Охват аудитории;
• Переходы на сайт рекламодателя;
• Вовлеченность — ER;
• Конверсии.