Что такое копирайтинг: зачем он нужен

Где найти работу копирайтеру новичку

Чтобы найти свою первую работу, можно пойти 2 разными путями:

• Устроиться на работу в офис
• Попробовать свои силы на биржах фриланса

Везде есть свои плюсы и минусы. Для устройства в офис нужно зарегистрироваться на сервисе hh.ru, создать там свое резюме и начинать откликаться на подходящие вакансии.

Если же вы хотите стать копирайтером-фрилансером, то первые шаги вам помогут сделать биржи фриланса. Наиболее популярными из них являются:

• Etxt
• Advego
• ContentMonster
• Fl
• Weblancer

Первые 3 это специализированные биржи для копирайтеров, а последние 2 общие фриланс биржи. Вы можете выбрать определенные биржи или все сразу. На них вам нужно будет оформить свой профиль, загрузить портфолио и начинать откликаться на заказы.

Кто такой копирайтер

Прежде всего следует выяснить, что такое копирайтинг. Это работа, которая заключается в написании текстов. А копирайтер в общем смысле – это тот, кто на этом зарабатывает. Но на практике существует несколько подвидов данной профессии.

Рерайт

Рерайтер – человек, видоизменяющий исходный текст, меняя в нём слова и их порядок в предложении, но сохраняя изначальный смысл. Другими словами, рерайтинг – это изложение, пересказ прочитанного своими словами. Есть понятия поверхностного и глубокого рерайта.

Первый предполагает механическую замену слов и выражений. Такая работа имеет самую низкую ценность, поскольку является простой, не требующей вложения большого количества сил и времени. Оплата в данном случае тоже будет невысокой. Второй вид рерайтинга подразумевает тщательную проработку текста и полноценную его трансформацию. Общий смысл написанного остаётся неизменным.

Вебрайт

Вебрайтер пишет статьи на основании сразу нескольких источников.Он сначала штудирует интернет в поисках информации на заданную тему. Затем изучает статьи-исходники, после чего у него формируется общее представление о предмете. Далее он излагает всё это в тексте. Обычно это познавательные статьи для сайтов, которые исчисляются килознаками (тысячами знаков). Чем больше размер текста, тем больше оплата.

Копирайт

Копирайтер занимается созданием рекламных и продающих текстов. На него возложена большая ответственность по продвижению товаров и услуг

В данном случае важно максимально сократить объём текста, чтобы не утомлять читателя. «Краткость – сестра таланта» — это про истинного копирайтера

Важно суметь вместить в несколько предложений рассказ о продукте и убеждение в том, что потенциальному покупателю он очень нужен. Зачастую требуются упоминания о скидках и новинках компании. Доход копирайтера в разы выше, чем у рерайтера и вебрайтера.

Существуют «писатели», которые занимаются лишь одной формой текстов. А есть и те, которые берут в работу сразу несколько видов текстов: информационные статьи, продающие тексты, посты для социальных сетей, описания товаров и многие другие. И те, и другие называют себя копирайтерами. В отдельных случаях так себя называют редакторы и корреспонденты, которые пишут статьи в печатные издания.Кроме того, иногда «мастера слова» занимаются неймингом – созданием названий для торговых марок и разработкой слоганов к ним.

Профессиональные обязанности, качества и навыки

Разберем ключевые аспекты профессии.

Обязанности копирайтера

Копирайтер не только пишет тексты. Кроме этого он:

• ищет и обрабатывает информацию (анализирует тему статьи и/или деятельность компании/суть бизнеса, для которого пишется материал);
• взаимодействует с экспертами (или опять же ищет достоверную информацию, мнения экспертов);
• оптимизирует текст (следит за тем, чтобы процент воды и плотности слов был адекватным, распределяет ключи по тексту);
• оформляет текст;
• проверяет ошибки (подробнее о вычитке статьи);
• публикует тексты (необязательно).

Иногда на плечи копирайтера ложится подбор картинок (фото) и видео. И не будем забывать, что в обязанности копирайтера входит общение с заказчиками и поиск заказов. Подробнее о том, как подать заявку к заказу, чтобы вас выбрали исполнителем →

Профессиональные качества

Работа копирайтером подходит вам, если:

• вы умеете организовывать свое время, соблюдать дисциплину;
• вы умеете упорно работать над одним заданием;
• вы умеете заниматься как творческой, так и однообразной, нудной работой (вставлять ключи или подгонять текст под параметры SEO не весело – не люблю эту часть работы);
• вы умеете предотвращать и устранять конфликты, доступно излагать свои мысли (пригодится как для написания статей, так и в общении с заказчиками или близкими людьми (приготовьтесь к тому, что долгое время окружающие будут считать, что вы просто сидите дома, и грузить вас всякой фигней));
• вы отличаетесь высокой работоспособностью и стрессоустойчивостью;
• вы умеете принимать критику (правда, только в процессе работы вы научитесь отличать адекватную критику и помощь в развитии от вы*****в заказчика, второе можно и не принимать);
• вы уверены в себе и не боитесь делиться своим мнением;
• вы умеете критически мыслить и анализировать;
• вы – любознательный, вежливый, пунктуальный, усидчивый и уверенный в себе человек.

Копирайтинг – это тяжелый труд. К концу рабочего дня я чувствую ментальную и физическую усталость. Иногда нет сил пошевелиться. Однажды я уже оказалась в шаге от выгорания. Но так ведь в любой профессии. Главное – найти оптимальный для себя режим труда и отдыха, график

И еще не менее важно работать не только ради денег

Профессиональные знания и навыки копирайтера

Профессиональные навыки копирайтера:

• богатый словарный запас;
• грамотная разговорная и письменная речь;
• умение быстро разбираться в новой теме и вникать вглубь вопроса;
• умение работать с книгами, другими ресурсами;
• умение видеть главное, понимать цель проекта и работать с ней;
• логическое, аналитическое, критическое мышление;
• умение анализировать ЦА (целевую аудиторию), бизнес, предложение, компанию, товар, услугу (зависит от направления вашей работы).

Что должен знать копирайтер:

азы психологии (как вызывать эмоции, как удерживать внимание читателя и вызывать интерес и т.д.);
формулы написания текста;
виды и типы текстов, особенности работы с ними;
стили письма (разговорный, художественный, публицистический, научный, официально-деловой);
основные принципы SEO-оптимизации;
программы проверки текстов (на уникальность и другие параметры SEO).

Некоторые люди приходят в копирайтинг с мыслью: «В школе я хорошо писал сочинения». Копирайтинг немного о другом. Здесь нужно не столько выражать свое мнение (конечно, если вы не делитесь личным опытом и не являетесь экспертом в какой-то нише), сколько анализировать и перерабатывать информацию.

Пример резюме копирайтера

Пример резюме копирайтера:

Здесь вы можете выбрать другой шаблон, заполнить это же резюме своими данными и скачать или отправить кому-то.

Структурированность

Пользователи тратят менее минуты на прочтение статьи в интернете. Поэтому текст должен читаться «по диагонали», для чего ему понадобится хорошая структура. Обязательно должны быть:.

• подзаголовки, разделяющие текст на смысловые блоки;
• списки: нумерованные или маркированные;
• выделение курсивом или жирным (умеренное).

В качестве примера работы копирайтера с хорошей структурой можно рассматривать данную статью. Прочитав предыдущий абзац, вы наверняка запомнили три слова, отмеченные жирным шрифтом в списке

Это основные моменты, на которых автор и хотел акцентировать внимание в текущем блоке

Согласитесь, структурированный текст воспринимается лучше, чем, допустим:

«В удачной статье всегда есть хорошая структура, вследствие чего она читается по диагонали. Чтобы сделать свой текст таковым, используйте подзаголовки перед каждым смысловым блоком, маркированные или нумерованные списки, выделяйте жирным или курсивом моменты, которые кажутся вам важными, но не переусердствуйте с подобным форматированием».

Уловили бы вы главную мысль, запомнили бы что-то из объяснения, изложенного в последнем примере текста копирайтера? А главное, сколько бы времени потратили на изучение даже самого простого материала, изложенного в виде подобной сплошной «простыни»?

Так что же делает копирайтер на самом деле?

Назовем несколько вещей которые делаем мы — копирайтеры:

1. Пишем текст (самое очевидное)
2. Проводим исследование тем
3. Берем интервью
4. Редактируем
5. Корректируем
6. Управляем проектами
7. Создаем изображения
8. Планируем и реализуем маркетинговые кампании

Важно понимать, что, хотя текст (слова) являются основным результатом работы копирайтера, копирайтинг — это не обязательно написание текста, большую часть времени копирайтеры тратят на другие вещи. Нам копирайтерам нужно провести много исследований и провести анализ, отформатировать текст перед публикацией, а также выполнить кучу других, казалось бы, периферийных задач

На самом деле, некоторые профессиональные копирайтеры говорят, что для написания текста вы должны потратить половину своего времени на исследование, треть на редактирование и только шестую часть на сам текст. Несмотря на это, некоторые люди думают, что копирайтинг — это просто «словесное дело».

Секреты профессии

Как стать более успешным в своем деле? Я дам вам несколько подсказок, которые помогут отточить свое мастерство.

Пишите чаще

Многие профессионалы советуют писать ежедневно. В таком случае вы будете постоянно тренироваться. А значит оттачивать свой навык в написании текстов. Отлично, если у вас имеются постоянные заказы. Но в случае, когда их нет, пишите для себя. Возможно, ваша статья подойдет для продажи на бирже или пойдет в ваше портфолио.

Изучите литературу по данной теме

На сегодняшний день существуют много полезных книг, которые помогут вам узнать секреты в этой сфере. Кроме того, некоторые опытные авторы пишут статьи и литературу на основе своего опыта. Их изучение поможет вам избежать распространенных ошибок.

Необходимо максимально заинтересовывать читателя

Все, что касается технического задания и заказчика, понятно. Но основной ваш критик — читатель. Именно его вам необходимо вовлечь в свое творение. Чтобы человек заинтересовался статьей с первых строк, а если необходимо еще и совершил покупку.

Просите своих клиентов на бирже оставлять вам отзывы

Отзывы на бирже необходимы для того, чтобы получать больше высокооплачиваемых заказов.

Всегда читайте готовую статью вслух

Это поможет вам услышать нестыковки в тексте, понять, что следует перефразировать или поменять местами.

Творите с настроением и вдохновением

Как ни странно, но в статьях разных авторов всегда чувствуется настроение, с которым они их писали. Когда работа в удовольствие, читателю будет приятно и легко читать текст.

Так в чём состоят обязанности копирайтера?

Рассмотрим это в таблице.

Веб-райтер	Веб-копирайтер
1.      Находит информацию для статей	1.      Брифует клиента для получения нужной маркетинговой информации
2.      Работает с экспертами, берет интервью	2.      Собирает недостающие данные
3.      Опрашивает участников фокус-групп	3.      Проводит маркетинговый анализ целевой аудитории и конкурентов
4.      Пишет информационные статьи, в том числе и под поисковые запросы («SEO-копирайтер»)	4.      Разрабатывает схему лендинга
5.      Готовит пошаговые инструкции, обзоры, рецензии и статьи других форматов	5.      Пишет для него текст
6.      Пишет аналитические материалы	6.      Оформляет наглядно для передачи дизайнеру
7.      Ведет информационные рассылки и блоги	7.      Может спроектировать автоматическую или релизную воронку
8.      Готовит текстовую часть для контент-маркетинга	8.      Пишет продающие письма для рассылок 9. Готовит продажники других форматов: коммерческие предложения, маркетинг-киты, сценарии продающего видео, промопосты

Ниже скриншотами вы видите примеры конкретных проектов для веб-райтера:

И для истинного копирайтера:

А для коллег, которые занимаются всем подряд, мы придумали термин «универсальный автор» — он может владеть всем этим инструментарием.

Понятное дело, что мы описали идеальную картинку. Вам как полному новичку половина слов может показаться незнакомой — всё это еще предстоит вам открыть.

Впрочем, на профессиональном уровне в статьях и продающих текстах работает не так много авторов. Тысячи и десятки тысяч биржевых «копирайтеров» с этими задачами незнакомы и работают на куда более приземленном уровне.

Как самому научиться писать тексты на заказ

Многие владельцы сайтов принимают решение сэкономить, пытаются заняться контентом сами. Если человек умеет грамотно излагать мысли, то освоить эту науку удастся. Первое, что нужно выполнить — определиться со стилем. Выбирают, какой уместнее смотрится на странице: разговорный, научный, деловой, публицистический или художественный.

Алгоритм, как правильно выстроить процесс:

Вывести тип статьи. Самые популярные: новость, обзор, интервью, список, руководство. Составить план. Если требуется анализ, нужен аналитический, где контент начинается с проблемы. Когда предусмотрена многоплановая подача, выбирают диалектический, для отражения событий хорош исторический, если материал излагается в хронологическом порядке. Для списков, обзоров и статей составляют тематический план. Провести анализ целевой аудитории. Это можно сделать с помощью опросов, конкурсов

Придумать броский заголовок, чтобы сразу привлекал внимание. По плану написать материал, потом отредактировать с помощью онлайн-сервисов по проверке уникальности

Необходимо провести анализ целевой аудитории.

Что нужно учесть

Научиться составлять читабельные тексты — только половина дела. Для удачного продвижения сайта контент надо постоянно обновлять, привлекать пользователей интересной информацией, выкладывая статьи хотя бы 1 раз в 2 дня. Для человека, который плотно занят делами бизнеса, такая задача может оказаться непосильной из-за нехватки времени.

Автору текстов необходимо:

1. Хорошо знать тему и ее специфику.
2. Быть грамотным.
3. Уметь пользоваться сервисами проверок.
4. Применять схемы, техники и формулы продающих текстов.

Советы по написанию

Чтобы материал получил высокую оценку при проверке на антиплагиат и удовлетворил заказчика, ограничиться только соблюдением правил не получится

Текст должен задевать за живое, поэтому важно найти нужную струну, которая найдет отклик у аудитории

Опытные копирайтеры советуют придерживаться темы.

Опытные копирайтеры дают рекомендации, как писать качественный контент:

1. Придерживаться темы. Не отклоняться от сути, уходя в философские размышления, только факты.
2. Опираться на позиции опытных экспертов, если статья аналитическая. Применять цитаты, правильно их оформлять, иначе сервисы проверки засчитают как плагиат.
3. Раскручивая посетителя сайта на ответную реакцию, делать акцент на эмоции, чтобы «хочу» превалировало над прочими доводами.
4. Подробно расписывать инструкции и рекомендации, чтобы пользователь мог досконально изучить товар.
5. Брать за образец истории, как удалось разбогатеть популярным людям, такой пример вызывает у пользователя желание повторить их опыт.

Навыки копирайтера

Требования работодателей к авторам в последнее время становятся все строже. В частности, солидные заказчики, готовые хорошо платить исполнителям за реализацию проектов, предпочитают привлекать журналистов или филологов. Первые отлично справляются с переработкой и систематизацией информации, вторые обладают высоким уровнем грамотности.

Для успешной работы любой исполнитель должен обладать следующими навыками:

грамотность, которая сочетается с умением интересно и доступно подать материал;

знание правил оформления текстов, их структурирования;

умение оптимизировать информацию под поисковые системы;

способность «писать для людей», т.е. даже самые технические сложные моменты передать простыми, понятными обывателю словами;

умение находить необходимые данные, а также перерабатывать большие массивы информации, выделяя из них интересные и важные моменты.

Владение иностранными языками — существенный дополнительный плюс для копирайтера. В зависимости от специфики проекта автору могут пригодиться знания в какой-то конкретной области (право, валютная биржа, медицина и т.д.), навыки маркетолога, умение работать с разными видами ПО.

Как стать профессиональным копирайтером с нуля

У нас на эту тему выходила отдельная статья, которая так и называлась – «Как стать копирайтером». Посмотрите. Здесь я кратко обозначу основные «шаги», которые проходит каждый копирайтер.

Выбрать тему

Хороший копирайтер – это автор, который разбирается в своей теме. Подумайте, в чем вы сейчас хорошо разбираетесь? В какой сфере у вас богатый личный опыт? Например:

1. Вы экономист и можете объяснить сложные экономические термины понятным языком.
2. Вы знаете, как приучить кошку к лотку.
3. У вас все сложилось в личной жизни и вы знаете, как найти свою вторую половинку.
4. У вас огород и вы знаете, как правильно сажать картофель, морковь, огурцы и помидоры.
5. Вы повар от бога и умеете готовить восхитительные блюда.

Написать статью

Просто откройте Ворд и напишите статью на любую тему. Например: «Как целоваться с девушкой» или «Как скрыть лайки от друзей в ВК».

Эта первая статья поможет вам почувствовать, насколько легко или тяжело у вас получается писать. Когда текст будет написан, отложите его дня на два и займитесь другими делами.

Перечитать статью

Через два дня откройте заново свой текст и прочитайте его вслух. Вы увидите все «косяки» своей статьи и поймете, над чем надо работать в первую очередь. У новичков тексты часто получаются какими-то «скованными», они как будто не могут позволить себе «развернуться» и написать статью свободно, легко.

Зарегистрироваться на биржах и взять заказ для новичков

Зарегистрируйтесь на любой бирже копирайтинга из тех, которые я перечислил выше. Мне лично больше нравится Etxt. Там много заказов, адекватные модераторы, можно выставлять статьи в свободную продажу.

На любой бирже можно найти заказы для новичков. На Etxt такие тоже есть, за них платят копейки – 5-10 рублей за килознак. Но эти заказы помогают освоиться на бирже, попробовать сотрудничать с веб-мастерами, задать вопросы и пр. Веб-мастера, которые публикуют заказы для новичков, обычно всегда пишут что-то вроде: «Я никогда не оставляю негативные отзывы, не занижаю рейтинг, даже если отклоняю работу». Вам будет комфортно попробовать работать на таких условиях.

Писать как можно больше и продавать статьи

Когда попробуете написать первую статью, вам останется только писать и писать. Старайтесь уделять копирайтингу сколько-нибудь времени ежедневно. И ни в коем случае не пишите в стол – берите заказы (пусть даже за низкую плату), выставляйте статьи в свободную продажу.

Набирайтесь опыта и пополняйте свое портфолио.

Переходить на индивидуальное сотрудничество с заказчиками

Когда вы почувствуете себя более-менее уверенно в копирайтинге, можно будет переходить к сотрудничеству напрямую с веб-мастерами.

Я почувствовал себя уверенно после года работы на текстовых биржах. За это время я написал несколько десятков статей по теме удаленной работы и понял, что это «моё», я в теме, я могу писать о фрилансе понятным языком.

Расти и богатеть

Сотрудничая с веб-мастерами, вы сможете «развернуться» как копирайтер. Например, мне заказчики доверяли с нуля наполнять рубрики по теме заработка в интернете, а потом – по основам трейдинга и финансовым терминам.

Это отличная возможность для профессионального роста. Вы получаете как бы «карт-бланш» от владельца сайта, сами составляете контент-план, пишете в своем стиле, а заказчики только оплачивают вашу работу.

Руководить авторами

Когда вы станете профессиональным копирайтером, у вас появится возможность вырасти в руководителя. Веб-мастера будут поручать вам самостоятельно находить авторов и редакторов, курировать их работу.

Быть руководителем на сайте – это еще более крупные заработки и счастье от самореализации.

Зарплата копирайтера

На уровень заработка автора влияет множество факторов — от перечня его навыков и профессионализма до направления деятельности и занятости. Важную роль играет отношение исполнителя к своей работе. Одни копирайтеры в течение нескольких лет трудятся по минимальным ставкам, особо не стараясь генерировать качественные тексты. Другие изначально ставят высокую планку, которую постепенно повышают, но зато предлагают заказчикам по-настоящему ценный и уникальный контент.

Практически любой исполнитель начинает с 2-5 тыс. рублей с месяц, пробуя себя в новом качестве, привыкая к правилам направления. Далее возможен ряд путей развития авторов. Одни начинают работать быстрее, незначительно повышают свои ставки, но выполняют больше техническую, а не творческую работу. Такой копирайтер в среднем получает от 15 до 30 тыс. рублей в месяц

Другие создают авторский контент, способный реально привлекать внимание к продукту заказчика, продвигать его. У этих профессионалов доход нередко превышает 100-150 тыс

рублей.

Коммерческий копирайтер?

Коммерческий копирайтинг — это процесс написания рекламных материалов. Копирайтеры несут ответственность за текст брошюр, рекламных щитов, продающих текст веб-сайтов, электронных писем, рекламных объявлений, каталогов и т. д.

В отличие от новостей или редакционного письма, маркетинговый копирайтинг — направлен на то, чтобы заставить читателя действовать. Это действие может заключаться в приобретении, выборе или взаимодействии с продуктом, услугой или компанией.

Вот почему копирайтера часто называют «продавцом в печати». Читайте отдельную статью про то как писать продающие тексты.

Сколько получает копирайтер

Существует три варианта формирования оплаты услуг копирайтера:

• фиксированная сумма за 1000 символов без пробелов (сбп);
• фиксированная сумма за пост/статью;
• оклад (если работа в офисе или что-то подобное).

На фрилансе копирайтер сам определяет стоимость своих услуг, в других случаях сумму называет заказчик (работодатель). Варианты сотрудничества: на «честном слове», по договору (между физическим и юридическим лицом, между юридическим и юридическим лицом).

Чаще всего встречается оплата за символы. И тут расценки примерно такие:

• начальный уровень – от 10 до 50 рублей за 1000 сбп;
• средний уровень – от 50 до 100 рублей за 1000 сбп;
• высокий уровень – больше 100 рублей за 1000 сбп.

Топовые копирайтеры просят за свои услуги несколько сотен рублей.

От чего зависит стоимость услуг копирайтера? От знаний, опыта, портфолио и качества работы. Как понять, сколько вы стоите? По-моему, никто из копирайтеров не знает этого ответа. Наверное, столько, насколько вы сами оцениваете свой труд и время. И столько, за сколько заказчики готовы покупать у вас статьи. Однажды в тематической группе в Вконтакте я наткнулась на такой ответ о том, как поднимать ценник за свои услуги: «Надо просто взять и о***ть». И еще интересный ответ: «Не смотрите на других. Нет понятия норма. Берите за свои услуги столько, сколько считаете нужным».

В 2021 году новички могут начинать с зарплаты в 30/1000 (если смогут зарегистрироваться на биржах без тендера). Я в 2012 году начинала с 5 руб. за 1000 сбп. Сейчас мой ценник вырос в 20 раз. Я не против остаться на этом уровне, потому что нацелена на уход в свободное плавание (в конце статьи напишу, какой план развития для меня предпочтительнее).

Как вы понимаете, недельный и месячный доход зависит только от вашей активности. Я работаю 5 дней в неделю (иногда 6 или 7), минимум 9 часов в день. Пишу достаточно быстро. Кстати, здесь я рассказывала, как копирайтеру писать много и быстро.

Сложно ли работать в выбранной профессии?

Новичкам — непросто. Но нужно учесть два момента.

Во-первых, в этой сфере мастерство нарабатывается с опытом (то есть в идеале писать тексты на разные темы нужно каждый день). Только так можно выработать свой уникальный стиль подачи материала.

Кроме того, тем, кто решил реализовать свои способности с помощью пера стоит изучать литературу разной тематической направленности. Повышать эрудицию необходимо по той простой причине, что никогда не угадаешь, из какой сферы будет заказчик. Кстати, для употребления в тексте метафор эрудиция тоже поможет.

Во-вторых, у опытных и искушенных авторов тоже бывает ступор. Вдохновение ещё никто не отменял, хотя опытные специалисты пользуются некоторыми приемами, чтобы в нужный момент толкнуть музу в бок и разбудить ее.

Кстати, специально для любителей письменного творчества есть много творческих практик и мастер-классов для повышения креативности.

На самом деле, любая работа лёгкая, если Вы ее действительно ЛЮБИТЕ!