Как продвинуть сайт в топ

Как поднять сайт в поиске Гугл с помощью гостевых статей

Гостевые статьи — проверенный годами метод линкбилдинга, который позволяет получать качественные ссылки для решения SEO-задач и подтверждения своей экспертности в нише.

При правильной реализации гостевые посты способны 

1. рассказать целевой аудитории о вашем продукте;
2. привлечь заинтересованных пользователей на сайт;
3. убедить аудиторию в своей компетентности;
4. фундаментально улучшить ссылочный профиль сайта;
5. нарастить качественные ссылки;
6. грамотно разбавить анкор лист. 

В комплексе с другими методами ссылочного продвижения гостевые статьи способны поднять сайт в поиске Гугл.

Помните, что любой контент, который вы размещаете должен быть ориентирован на читателя. Старайтесь не размещать “ссылку ради ссылки”.

Как писать грамотные гостевые статьи?

Основательно подходите выбору темы вашей статьи. Проанализируйте топовые материалы ниши по ключевым запросам. Определите материалы, с которыми вы не согласны или вам есть, чем их дополнить.

Определите цели размещения. Чего вы хотите достичь, разместив данный материал? Это может быть обучение аудитории, продвижение конкретного продукта или повышение узнаваемости бренда в сети.

Используйте простой стиль написания. Пишите простым и понятным языком, без лишней воды. Стиль написания не должен отвлекать читателя от сути статьи.

Пишите от себя. Старайтесь не размещаться и не подавать материал от бренда. Не бойтесь брать на себя ответственность за контент и размещаться под своим именем и со своей фотографией. Люди читают людей, доверяют людям. Кроме этого, такой стиль делает гостевой материал “живым”.

Тщательно продумывайте тезисный план статьи
Соблюдайте логическую последовательность и старайтесь писать так, чтобы ваша гостевая статья полностью закрывала вопросы читателя. 

Обратите внимание на вступление. Вступление часто называют «лид-абзац»
Его предназначение – заинтересовать читателя, захватить его внимание и убедить прочесть вашу статью. Чтобы добиться этого, следуйте комбинации: размышление → проблема → решение. 

Правильная верстка. Разбейте большие абзацы на меньшие, выделите основные мысли, замените текст списком и др.

Не бойтесь ссылок.  Не бойтесь ставить в гостевых статьях (если донор позволяет) ссылки на свои материалы на внешних площадках, на трастовые источники, инструменты, исследования. 

Концовка статьи

Важно удачно завершить материал. Можно использовать “коротко о главном”, “выводы”, “бонус абзац”, “дополнительные материалы”, “что еще почитать” или, вообще, краткое обращение к аудитории с вопросом и смайлик.

Как размещаться?

Здесь есть два варианта. Первый — использовать аутрич; второй — размещать статьи с помощью бирж вечных ссылок, таких как collaborator.pro. 

О том, как эффективно аутричить площадки на размещение гостевых рассказывал Игорь Рудник на конференции “SEO без воды 2” (видео с закрепленным таймингом):

А о том, как заказывать ссылки через collaborator, можно узнать здесь: 

Чек-лист создания проекта

Контент сайта строился вокруг проектов домов. Чтобы быстро заполнить каталог, взяли уже готовые проекты, которые потом редактировали и придавали им уникальности.

Продумали и воплотили SEO-фильтр, который позволил продвигаться по НЧ (низкочастотным) запросам за счет того, что у каждой страницы фильтра был прописан свой ЧПУ адрес, Title, Description и заголовок H1.

Для реализации SEO-фильтра потребовалось выделить индивидуальные характеристики у каждого проекта.

Далее сделали блок с социальными доказательствами (рукописные отзывы и портфолио) для создания иллюзии реального проекта.

Запросы собирались с различных источников (Яндекс.Вордстат, Keys.so, SerpStat) в связи с тем, что ниша имеет сезонный спрос. Всего было собрано 783 основных запроса.

После запросы обрабатывались методом hard-кластеризации с помощью KeyAssort со сбором ТОПов Яндекса и ручной корректировкой.

В результате на сайте была создана пирамидальная иерархическая структура страниц для концентрации веса на основных разделах.

Далее провели оптимизацию основных текстовых зон указанных ниже.

В течение первых 9 месяцев продвижения существенного роста позиций в Яндекс не наблюдалось. Но уже с 10 месяца произошел рост – до 87% запросов попали в ТОП. Оказалось, что мы допустили не вполне очевидную ошибку: не включили в Title важные слова «под ключ». В данной тематике многие запросы содержат слово «проекты» и в заголовках Title оно тоже есть.

В середине октября через 3 недели после внедрения правок мы получили результат – с 25% до 81% запросов попали в ТОП-10 Яндекс, после был небольшой откат до 77%.

В Google все было печально на протяжение всего года, 92% всех позиций не входили даже в ТОП-100. Мы создавали сайт именно таким, как просит поиск, под все каноны, чтобы он нравился пользователям. Яндекс это высоко оценил, дав нам 81% запросов в ТОП-10, Google же упорно не хотел нас замечать.

Мы выдвигали различные гипотезы, вплоть до той, что Google не нравится доменное имя, либо оно под баном. Поэтому мы дважды сменили доменные имена в процессе продвижения – в июне и сентябре 2019 года. К сожалению, это не дало никаких видимых результатов, Google просто отказывался ранжировать сайт.

В итоге, мы приняли решение, что достижение ТОПа в Google для молодого сайта в такой конкурентной нише невозможно без продвижения с помощью ссылок.

Мы поставили себе следующую цель на 3 месяца (с декабря 2019 года по февраль 2020 года):

1. Сделать сайт видимым в Google (войти в ТОП-50 – ТОП-100).
2. Измерить влияние ссылок в Яндекс.

В начале декабря 2019 года мы начали работу с ссылками (ранее разместили 50 каталогов, 30 из которых отобразились в кабинете Яндекс.Вебмастера). Никаких других работ с октября 2019 года до февраля 2020 года не проводилось, чтобы исключить влияние других факторов.

Надо сказать, что обычно для клиентов мы проводим различные работы по наращиванию ссылок. Например, молодым сайтам наращиваем вначале «Подушку безопасности».

После реализуем стратегию по наращиванию траста и авторитета с различных площадок и применяемых стратегий.

Но в данном же случае наша задача была провести эксперимент более дешевым и менее трудозатратным способом получения ссылочной массы, а также проверить как работают арендные ссылки Sape. Мы могли себе это позволить, так как проект экспериментальный. И мы были готовы ждать, не осуществляя никаких других действий над проектом.

В результате работ по размещению ссылок, которые начались 4 декабря, позиции в Яндекс изменились в ТОП-10 с 77% до 87%, а в ТОП-3 с 35% до 47%.

Ключевым фактором являлся мощный рост видимости, то есть, в ТОП начали заходить и расти именно ВЧ (высокочастотные) запросы.

Наконец, Google сдвинулся с мертвой точки и в конце декабря произошел мощный рост позиций в ТОП-20 и ТОП-100. Что уже дает возможность дожать необходимые позиции до выхода в ТОП-10, а потом и в ТОП-3.

рис

SerpStat начал также фиксировать существенный рост ключевых фраз в Google.

Текст, подзаголовки, картинки

Очевидно, чтобы самостоятельно вывести сайт в топ-10 (как говорится, в элитный список), нужно оптимизировать текст. В первую очередь грамотно распределить ключи

В этом вопросе очень важно найти золотую середину. Поисковый робот посчитает переспамленным текст, в котором слишком много ключевых запросов, но в то же время, если в статье их мало, они будут работать совсем не так, как нужно

Ключевые слова нужно распределять умеренно, разбавляя речевыми оборотами.

Что касается подзаголовков, то в теги <H1> и <H2> необходимо вставить ключевые слова. Так как вывести сайт в топ-10 — — дело не из простых, не нужно думать, что ключевые слова в подзаголовках помогут справиться с этой задачей. Нужно избегать переспама и добавлять поисковые запросы исходя из логики и гуманного отношения к читателю.

Без внимания не нужно оставлять изображения, присутствующие на страницах. Поисковые роботы не способны различать картинки, поэтому в теге <alt> необходимо дать изображению описание.

Как размещали ссылки

Было принято решение протестировать на 1 этапе автоматические методы работы и размещать ссылки через SeoWizard. С помощью данного инструмента автоматического продвижения, используя стратегии «по умолчанию», были закуплены ссылки всех типов:

• арендные — 608 штук;
• вечные — 14 штук;
• социальные — 51 штук;
• крауд-ссылки — 30 штук;
• сквозные 200 штук.

В ходе анализа через 1 месяц было выявлено, что 300 ссылок были закуплены на не проиндексированных страницах в Google и, соответственно, не влияли на результаты продвижения.

Мы приняли решение удалить данные ссылки. Еще 150 ссылок, которые не отобразились в кабинете, оставили на дополнительный месяц.

В течение месяца SeoWizard произвел закупку еще 120 ссылок взамен снятых 300 штук. Мы повторно провели анализ страниц на индексацию в Google и страниц, отображенных в кабинете Google Search Console, а затем сняли все ссылки, которые не учитывались поисковиком.

Все ссылки SeoWizard размещал автоматический по своим алгоритмам. Все настройки Wizard’а были выставлены по умолчанию. Дополнительно было добавлено 15 вариантов написания бренда и домена компании в различных форматах.

Промежуточная картина по купленным ссылкам:

До сокращения числа арендных ссылок инвестиции составляли порядка 8 000 рублей ежемесячно. Сквозные ссылки не покупались в автоматическом режиме (о данном баге была извещена поддержка сервиса). Всего в ходе эксперимента было потрачено около 20 000 рублей.

После фильтрации ссылок ежемесячная стоимость поддержания текущих ссылок составила 3 300 руб.

Хочется подчеркнуть, что все закупалось автоматическими алгоритмами, при ручной закупке инвестиции в ссылки можно было бы сократить на 30% — 40%.

Для проверки индексации ссылок использовался инструмент NetPeak Checker. Чтобы массово снять ссылки, использовали функционал Sape.

Для этого необходимо было зайти в проекты Sape и перейти на вкладку SeoWizard.

Далее перейти во все закупленные ссылки.

В поле указанное ниже, можно вставить все ссылки, которые необходимо снять.

Поскольку сайт начал занимать позиции по самым жирным ВЧ запросам в Яндексе, существенно вырос процент конверсии в заявки.

Трафик в Яндекс тоже показывает рост, даже учитывая, что всю зиму был низкий сезон в нише, а высокий для строительной тематики еще впереди и ожидается мощный сезонный рост.

В Google же трафик пока лежит, так как. не выведены запросы в ТОП-10 и это поле для дальнейших экспериментов.

Естественное продвижение сайта ссылками

Политика поисковых систем строится исключительно на естественном продвижении. Советы для веб-мастеров сегодня звучат так: «Создавайте полезные сайты для людей и внешние ссылки появятся сами». Сам процесс учета ссылочной популярности базируется на предположении, что пользователи ссылаются на сайте по своей инициативе, рекомендуя только полезные ресурсы. Чего нельзя сказать о коммерческой ссылке, ведь рекомендация за деньги, не может считаться честной. Поэтому поисковики так негативно относятся к купленным ссылкам – они препятствуют объективному ранжированию.

При этом заметьте, что не все коммерческие ссылки являются плохими. Например, у вас сайт «для взрослых» и ссылок с хороших ресурсов вы не сможете получить даже за деньги. Значит система, оценивающая платные ссылки, позволяет оценить два показателя:

1. Количество денег, затраченных на контекстную рекламу – логично, что если на рекламу был потрачен огромный бюджет, то владельцы стараются сделать этот сайт хорошим, чтобы отбить свои деньги;
2. Когда сайт не может получить естественных ссылок, то даже купленная ссылка является подтверждением качества.

Система ранжирования, при которой платные ссылки учитываются по своему усмотрению, способна хорошо сортировать ресурсы в коммерческих тематиках, что сегодня мы и видим в выдаче Яндекса. И вообще, ранжировать крупные, уникальные сайты просто. Но как поступать с множеством мелких и практически одинаковых?

Проведем аналогию из жизни – перед нами 10 бутиков. Ассортимент одинаковый и цены одинаковые, но ранжировать как-то нужно. Проще всего отсортировать их в зависимости от затраченных на рекламу денег. Когда сайт вкладывает средства в развитие и проводится регулярное обновление контента на страницах, значит, он работает, а не заброшен. Поэтому, несмотря на все свои заявления Яндекс не может отказаться от учета ссылочного ранжирования.

Поисковые системы вовсю используют покупные ссылки. Ратуют за естественность, но в ТОП выдают ресурсы, продвигаемые коммерческими ссылками. Я думаю, у нас нет выбора – приходится принимать двойные правила игры. В некоторых случаях нет необходимости прыгать выше головы, достаточно всего лишь держаться на уровне конкурентов и каждый получит свою часть поискового трафика.

Несмотря на все это, стараться получить хорошие ссылки на свой ресурс, пытаясь обмануть Яндекс и представляя коммерческие ссылки естественными, все же необходимо. Ведь если в один день seo-ссылки просто перестанут учитываться поисковиками, даже очень качественные коммерческие сайты вылетят, а на их место встанут ресурсы, на которых есть естественная ссылочная масса. Но такое вряд ли случится. Ведь ссылки это рекомендации и без них никак.

Снятие главных показателей и настройка счетчиков

Аналитика – залог отличного результата. Поэтому первым делом необходимо отрегулировать аналитические механизмы.

Регистрация на сервисах «Яндекс.Вэбмастер» и «Search Console»

Итак, чтобы начать путь, нам нужно стать пользователями указанных выше площадок. После этого у нас будет доступ к индексации ресурса, санкциям, при наличии таковых, ошибкам и другим параметрам, от которых напрямую зависит «видимость». Грамотная оптимизация невозможна без первого шага.

Установка счетчиков «Google Analytics», «Яндекс.Метрика» и «Liveinternet»

Сделать это несложно, зайдя в каждый из них, можно найти подробную и понятную инструкцию

Обратите внимание, что установить нужно все 3 сервиса. Это необходимо для подстраховки: если выйдет из строя один, данные все равно будут сохраняться и анализироваться

Эффективное SEO-продвижение сайтов в ТОП-10 Яндекса невозможно без качественного постоянного анализа.

В ход идут абсолютно все известные и популярные социалки и мессенджеры. Далее нужно протестировать каждую из них и определить, какая больше всего отвечает потребностям конкретно вашего бизнеса, какая дает наилучший результат. Сегодня эффективное продвижение сайтов в ТОП поисковых систем и раскрутка немыслимы без качественного SMM.

Замеры главных показателей

При продвижении сайта в ТОП-1 особое внимание уделяется следующим параметрам:

1. Сколько страниц уже проиндексированы поисковиками. В идеале количество страничек, которые существуют и прошли индексацию, должно быть одинаковым.

2. Ключевые запросы, по которым площадка уже в ТОПе. Здесь помогут сервисы для снятия позиций.

Как продвинуть статьи сайта

На сегодняшний день, если посмотреть на статистику блога, вы увидите, что спустя два с половиной месяца посещаемость seoslim.ru уже составляет 130 уников в сутки и заметьте, что я не пользуюсь никакими платными способами, чтобы вывести на первые места ключевые запросы сайта.

Раньше я делал одни только ошибки, так как в моем понимании вести блог, это значит надо постоянно писать какие-нибудь статьи (просто набор слов) объемом 1000 знаков если считать с пробелами.

О таком понятии, как ключевое слово знать не знал, зато каждый день просматривал статистику сайта с надеждой увидеть тысячи посетителей, вместо того, чтобы стараться продвигать посты в выдаче поисковых система.

Бывало, что вдохновения для написания статьи не приходило и тогда тупо брал чужой контент и копировал его себе (аукнулось это мне в три дорого, так как площадка попала под фильтр АГС от Яндекса).

Сразу же с рождением блога я поспешил начать его монетизировать. Мои мысли были только о заработке, да и зачем простаивать ему зря, плюс еще хоть какую-нибудь копейку заработаю, а о том, чтобы работать над оптимизацией, как внутренней, так и внешней даже думать не хотел, казалось что трафик будет литься рекой сам собой.

Установил на сайте контекстную рекламу Google Adsense, повесил заглушку баннера системы RotaBan, после чего стал ждать, вдобавок к трафику, еще и приток денег в свой карман.

Сейчас я понимаю, что изначально пошел по неправильному пути развития, а тогда я был таким наивным и чего-то все время ждал.

О том, почему баннер у меня никто не купил, думаю говорить не стоит. Об этой системе я в скором сделаю отдельную статью, поэтому подпишись, чтобы не пропустить.

Контекстная реклама от Гугла приносила 0,4 евро в месяц. Мне понятное дело этого стало мало, и я закинул свой девственный блог в биржу SAPE, чтобы выжать из него денег по максимум.

За месяц нахождения в бирже ссылок я зарабатывал с сайта примерно 150 рублей, а еще через месяц мой блог попал под фильтр от Яндекс.

Это 3 основные мои ошибки, о которых я жалею, по сей день, 5 месяц потрачены впустую. За это время я мог бы создать много классных и уникальных постов, у меня появилась бы своя небольшая аудитория читателей, выросли бы показатели ТИЦ и PR, а посещаемость 100% перевалила бы за 300 уников в сутки.

Что-то я увлекся, видимо наболело и захотелось высказаться, а теперь перейдем к самой теме поста и поговорим о продвижении статей сайта в поисковиках.

Как поднять сайт в поиске: особенности продвижения в Google в 2021

Кардинально правила продвижения в Гугл не поменялись

Но есть моменты, на которые стоит обратить свое внимание в 2021 году:

Адаптивная версия сайта

На оптимизацию под мобильные устройства сейчас Гугл обращает особое внимание. Как мы и говорили в начале статьи, если у вас нет адаптивной версии — стоит уделить этом время в первую очередь.

Внутренняя SEO-оптимизация и одновременно качественный, уникальный контент

Теперь тексты ради ключевых слов не работают. Кроме оптимизации, Гугл смотрит на сам контент и определяет его пользу для пользователя.

Расширяйте семантику. Следите за тенденциями в своей нише и старайтесь расширять семантику сайта новыми ключевыми запросами.

Оценка значимости поведенческих факторов. Чтобы занять лидирующие позиции в поисковой выдаче, следует адаптировать сайт под требования и удобство пользователей. Регулярно усовершенствуйте функционал и тестируйте юзабилити.

Качественный линкбилдинг. Планомерное наращивание качественной ссылочной массы сильно влияет на авторитетность сайта в Гугле. 

Локальный поиск. Сейчас активно популяризируется продвижение локального бизнеса. Под это написано много крутых материалов, таких как этот. 

Голосовой поиск. Оптимизация сайтов под голосовой поиск впервые появилась в 2017-2018. Но сейчас нее следует обратить особое внимание. Все больше пользователей пользуются голосовыми помощниками. 

Переход на протокол HTTPS. Эра HTTP уже давно прошла. Сейчас довольно редко встречаются такие сайты. Если вы еще не перешли на HTTPS, рекомендуем заняться этим в ближайшее время. Поисковые роботы сейчас пристально следят за сайтами, которые выбились из общей массы. 

Если учесть эти пункты перед тем, как рекламировать сайт в Гугл, то можно значительно ускорить процесс и достичь намеченной цели раньше поставленного дедлайна.

Как вывести в ТОП Инстаграма публикацию

Существуют стандартные схемы для ТОПа. Но алгоритмы подвергаются изменениям, поэтому многие способы не только не принесут пользы, но и могут отрицательно сказаться на продвижении страницы.

Популярные способы как попасть в ТОП 2021:

1. Публиковать интересные посты как можно чаще. Желательно ежедневно выкладывать по 1-2 поста для повышения лояльности со стороны социальной сети.
2. Создавайте качественный контент. Вывод в ТОП возможен только при генерации интересных публикаций. Чем интереснее запись, тем будет больше лайков, комментариев и сохранений.
3. Не бойтесь накрутки на первых порах. Первые реакции в первый час можно собрать при помощи сервисов. Но не стоит увлекаться, чтобы не попасть в бан.
4. Грамотно подбирайте хештеги. Используют среднечастотные и низкочастотные варианты. Новичкам по высокочастотным хештегам в ТОП не пробиться.
5. Рассчитывайте время выхода постов. Публиковать лучше в то время, когда активна целевая аудитория.
6. Оставляйте призыв к действию. Задавайте вопросы, начинайте дискуссию в комментариях. Но здесь стоит быть аккуратнее, не стоит провоцировать скандал.
7. Делите посты на несколько частей. Если первая часть заинтересует аудиторию, то они начнут ждать вторую, подписываясь или добавляя запись в сохраненные.
8. Ориентируйтесь на одну нишу. Чем разностороннее контент на странице, тем ниже шансы вырваться в ТОП.

Это основные способы, которые объясняют, как попадают в ТОП. Главное не сидеть и не ждать, что публикация сама попадет на желанную страницу. Специалисты также советуют работать со своей аудиторией, заниматься прогревом перед «особыми» постами, чтобы те набрали больше реакций в первый час после публикации.

По хештегу

Как попасть в ТОП поиска по хештегу подскажут специалисты по продвижению. В 2021 хештеги не так влияют на выдачу, как ранее. Но вкупе с остальными факторами, они помогают выделить лучшие публикации по определенной метке.

Как вывести в ТОП по хештегу:

• выбирайте актуальные хештеги, которые соответствуют теме;
• используйте от 5 до 7 меток;
• отдавайте предпочтение среднечастотным и низкочастотным вариантам;
• сочетайте со способами, описанными выше.

Публикация не будет держаться год, а всего несколько дней. Срок зависит от того, как быстро подписчики оставили лайки и комментарии под постом после публикации. Как только чей-то результат будет лучше, запись будет постепенно «сползать» вниз.

Продвижение по хештегу в ТОП полезнее тем, кто развивает не продающий аккаунт, не имеет привязки к определенной локации. Это могут быть магазины с доставкой, лайв-блогеры, аккаунты с полезными советами, смешными видеороликами.

Накрутка возможна только для получения первичных показателей. Если пользователь с 1 000 подписчиков получит за час-два 10 000 лайков и однотипных комментариев, то это может вызвать подозрение со стороны систем безопасности Инстаграм.

По геолокации

Прежде чем понять, как выбираются лучшие публикации по геолокации, необходимо определиться, для чего это нужно. Ведь геометки участвуют в продвижении, являются частью схемы вывода в ТОП видео и фото.

Как выйти в ТОП по геолокации:

• выбирайте правильные геометки;
• продвигайтесь по одному району, городу;
• сочетайте со способами, описанными выше;
• мотивируйте к активности пользователей, которые имеют те же метки.

Если речь идет о видеоролике, то алгоритм будет включать не только лайки, комментарии, но и просмотры. В сети советы на тему как поднять публикацию разнятся. Но по отдельности каждое из действий бесполезно.

Важно создавать качественный контент, который будет формировать органический охват и активность аудитории. Продвижение по геометкам необходимо тем, кто привязан к определенной области

Это могут быть фотографы, кафе, рестораны, офлайн магазины

Продвижение по геометкам необходимо тем, кто привязан к определенной области. Это могут быть фотографы, кафе, рестораны, офлайн магазины.

Если владелец аккаунта будет каждый раз ставить новые метки, разбросанные по всей стране, то такой способ не только не принесет результата, но и снизит лояльность к странице со стороны социальной сети.

На что еще обратить внимание при продвижении в ТОП

Приведу пример правильного употребления запроса «продвижение блога». Вот что я сделал для оптимизации данной статьи. Кстати, мой блог по данному запросу в Яндексе уже в Топе.

Вот как я использовал ключевые запросы в статье и мета-тегах.

Также в статье были употреблены в количестве около 3-4 раз основной запрос в точном вхождении и разбавленном + синонимы.

Для подбора ключевых запросов сегодня существует множество бесплатных сервисов. Один из наиболее популярных Яндекс Wordstat. С его помощью можно определить популярность поиска того или иного словосочетания. Чем выше этот показатель, тем чаще пользователи интересуются этой информацией, вбивая этот запрос.

Высокочастотные ключевые слова обеспечивают совпадение с самыми популярными поисковыми запросами пользователей, но имеют значительный недостаток – высокий уровень конкуренции. Продвигать сайт с помощью таких запросов очень сложно, лучше для молодого проекта брать НЧ и СЧ запросы. Ознакомьтесь со статьей “Как продвинуть молодой блог?“.

Продвижение сайта в ТОП – инструмент повышения вашего дохода

Сайт без продвижения – это всего лишь набор веб-страниц, которые читают и просматривают лишь ваши родственники и полтора случайных посетителя в месяц. Сайтов в сети миллионы. Но в топ выходят только избранные.

Чтобы интернет-ресурс приносил доход, нужен постоянный трафик, нужны пользователи, которые заходят на сайт, читают статьи, переходят по внутренним ссылкам, покупают товары и услуги и проявляют другие виды активности.

Даже если вы знаменитость всероссийского масштаба или потратили на дизайн сайта 100 000 баксов, это ещё не гарантирует постоянного потока посетителей. Чтобы обеспечить посещаемость, сайту требуется продвижение в ТОПах поисковой выдачи.

Что это такое и с чем его едят? Любой запрос в строке поиска Гугла, Яндекса и других систем даёт ответ в виде многостраничного списка адресов. Это и есть поисковая выдача. На первых местах в этом списке находятся сайты, наиболее релевантные, по мнению роботов, поисковому запросу.

Почему система выбирает из сотен сайтов именно эти, а не другие? Важно понимать, что это не результат случайного выбора. Чтобы попасть в ТОП, владельцы ресурсов или ответственные лица проводят полномасштабную работу по раскрутке сайта

Это целый комплекс целенаправленных мер:

• SEO-оптимизация – подбор ключевых слов и словосочетаний;
• внешняя и внутренняя оптимизация сайта – работа над структурой, мета-тегами, закупка ссылок;
• контекстная, таргетированная и медийная реклама – демонстрация рекламных объявлений потенциальным посетителям и потребителям товаров и услуг;
• SMM-продвижение –работа с соцсетями;
• партнерские программы – продвижение с помощью посредников;
• контент-маркетинг – работа над качественным и уникальным содержанием сайта.

На первые места в выдаче попадают те сайты, которые уделяют много внимания качеству текстов, привлекательному дизайну, понятной навигации и юзабилити (удобству для посетителя).

Ценятся сайты формата СДЛ (сделанные для людей) с привлекательным дизайном, уникальным и полезным содержанием, релевантными статьями и ссылками.

Продвижением сайтов владельцы занимаются как самостоятельно (лично или через штатных сотрудников), так и с помощью профессиональных сервисов. В сети работает масса агентств, студий и компаний, специализирующихся на поисковой оптимизации и раскрутке. Но выбирать таких посредников нужно с умом.

Некоторые действительно отрабатывают деньги с лихвой и дают результат, другие лишь делают вид, что работают, но сайт никуда не выводят, поскольку пользуются устаревшими методиками продвижения или хуже того – «черным» SEO. Это уже чревато санкциями со стороны поисковых систем.

Самые страшные ошибки в SEO

Переспам. Не стоит в 2015 году перенасыщать страницу ключевыми словами, да ещё выделять постоянно полужирным или подчёркиванием. Такие страницы созданы для роботов, и они об этом знают. Это называется «псевдооптимизация». В русском языке по этому поводу есть отличная пословица: «Заставь дурака Богу молиться…»

Слабая оптимизация страницы. То есть недостаточная оптимизация.  Часто оптимизаторы не добавляют ключи в метатеги, заголовки, недостаточное вхождение ключевых слов на странице.

Слишком много продвигаемых слов на странице. В рунете существуют такие умельцы, которые продвигают главную страницу сайта сразу по всем запросам и не создают дополнительные внутренние страницы. В результате подготовить страницу под конткретные ключи не получится, результат будет соответствующим.

Правильная работа – это создание специальных разделов и страниц, которые заточены чётко под одно или несколько логичных ключевых слов и максимально отвечают на вопросы пользователей.

Ошибки структуры сайта (дубли, ненужные страницы). Многие CMS грешат такимы страницами с самого начала работы с новым сайтом. Пример: главная страница сайта может быть сразу доступна по адресу site.ru site.ru/index.html  site.ru/default.html Для пользователей это одна и та же страница, а для поисковых систем дубли. Необходимо внимательно закрывать дубли и удалять ненужные страницы.  Ненужные страницы (мусорные) – это страницы, которые возникли по технической ошибке, например пустые или страницы с технической информацией.

Отсутствие страницы с ошибкой 404. Это неправильно, даже такая мелочь может понизить сайт в выдаче.

Формирование основного контента на лету при помощи javascript и ajax. Это популярная ошибка самописных сайтов. Поисковые системы, как правило, не запускают скрипты на сайте и не видят этот контент.

Исходящие ссылки на плохие сайты. Рекомендуется избегать исходящих ссылок на сайты-дорвеи, сайты сомнительной репутации, немодерируемых форумов. Если не возможности проверить сайт на репутацию, то воспользуйтесь тегом rel=nofollow

Агрессивная реклама. И Яндекс, и Гугл не любят сайты заспамленные баннерами со всех сторон. Контролируйте количество рекламы на сайте. Тем более, что и  посетителю не совсем приятно смотреть на заспамленную статью.

Избегая вышеперечисленных ошибок можно добиться хорошего результата в SEO.

Внешние ссылки

Здесь всё понятно. Внешние ссылки должны быть с трастовых и тематичных ресурсов и обязательно содержать разбавленные анкоры (название бренда, адрес сайта с http, здесь, на сайте этой компании и т.д.). В действительности естественные анкоры редко содержать текст: купить пластиковые окна в Москве или купить ноутбук Lenovo, чаще всего пользователи просто копируют адрес домена сайта.

Особое внимание следует уделить наращиванию естественных ссылок.

Способы наращивания естественных ссылок:

Проведение конкурсов для посетителей сайта с заданием разместить ссылку на своих аккаунтах.

Добавлять на сайт актуальный и качественный контент.

Временные или вечные?

Риторический вопрос. Если количество продвигаемых ключей больше сотни, то без арендных ссылок не обойтись.

Сколько ссылок покупать?

Количество ссылок для продвижения отдельного ключа зависит от продвижения запроса.

Примерные ориентиры по закупке ссылок в месяц:

• НЧ – 2-1 ссылки в месяц;
• СЧ – 3-10 ссылок в месяц;
• ВЧ – 7-30 ссылок в месяц;

При попадании ключа в ТОП 10 можно постепенно снижать количество закупаемых ссылок.

Вывод

Продвижение сайта в современных реалиях – это максимальная эквилибристика с учётов анализа конкурентов и постоянного поиска нового и интересного для продвигаемого сайта.

Шаг 3. Изменение дизайна

Удобство сайта и его привлекательный внешний вид – это то, на что обращают внимание пользователи в первую очередь. Поэтому было принято решение заменить шаблонный и скучный дизайн на уникальный, включив в него удачные элементы, присутствующие на сайтах конкурентов:

• примеры выполненных работ;
• карту проезда;
• преимущества компании;
• блок с ответами на самые популярные вопросы по теме;
• отзывы реальных клиентов;
• баннер с выгодным уникальным предложением.

Воспользовавшись онлайн-сервисом Figma, примерно за полчаса Павел сделал прототип, составил техзадание для дизайнера с четким описанием требований и отправил заказ на биржу Workzilla. Дизайнер справился с заданием за 10 часов. Его услуги стоили 40$. После уже готовый дизайн был передан на верстку программисту, которого нашли на этой же площадке. За 60$ он быстро и качественно сверстал сайт и внедрил весь функционал.

Почему меняются позиции и как их отслеживать?

Есть множество причин, по которым позиции сайта в Яндексе могут улучшаться или снижаться. Например:

1. Обновление поисковой базы (апдейт).
2. Изменения в формуле ранжирования. Например, поменялись веса определенных факторов.
3. Конкуренты улучшили свои проекты и заняли более высокие места.
4. Появились новые сайты в тематике.
5. Запрос, по которому продвигается сайт, стал спектральным и в нем появились ресурсы разных тематик, соответствующие разным интентам (задачам пользователя).
6. Также Яндекс периодически перемешивает выдачу, чтобы протестировать новые сайты и определить у них поведенческие факторы. Данных алгоритм получил в среде SEO название «однорукого бандита».

Есть и другие причины, по которым позиции сайта в Яндексе могут меняться. Надо понимать, что поиск – это «живой» организм, он не стоит на месте и развивается. Поэтому над сайтами требуется постоянно работать. Выйти в ТОП-10 и навсегда забыть о SEO не получится.