Семантическое ядро

Советы для тех, кто заказал ядро на аутсорс

Если вы всё же решили заказать сбор семантики у сторонних специалистов, дадим несколько советов, которые вам точно пригодятся.

1. Стоит изначально уточнить, занимался ли исполнитель похожими проектами в вашей нише или похожих. 
2. Сразу предоставьте всю доступную информацию о деятельности вашего бизнеса: какие услуги и товары продаёте, бывает ли сезонность продаж, какие условия работы предоставляете, основные регионы продаж, планы на развитие.
3. Обозначьте приоритетные товары либо услуги, особенно, если у вас большой сайт.
4. Составьте сами маркерные запросы и предоставьте их специалисту.
5. Перед стартом работ лучше созвониться со специалистом и обсудить все детали.
6. Не ждите ядро за неделю: сбор, очистка и кластеризация — процессы длительные и могут занимать несколько недель, а доработки по ядру иногда длятся несколько месяцев.
7. Замечено из личной практики: не нужно пугаться больших объёмов документа. Спокойно проверяйте ядро, задавайте вопросы, уточняйте непонятные моменты, давайте комментарии.

4) Как составить семантическое ядро: группируем запросы

Дабы понимать, каким образом проводить распределение слов по конкретным страницам, следует выполнить группировку всех отобранных вами запросов. Для этого следует сформировать так называемые семантические кластеры.

Под данным понятием подразумевается группа схожих по тематике, смыслу «ключей», которая оформляется в виде многоуровневой структуры. Допустим, кластер первого уровня – это поисковый запрос «постельное белье». А вот кластерами второго уровня будут поисковые запросы «одеяла», «пледы» и тому подобное.

В большинстве случаев определение кластеров осуществляется при мозговом штурме

 Но важно отлично разбираться в ассортименте, особенностях своего товара, но также учитывать и то, каким образом построена структура конкурентов

Следующее, на что нужно обязательно обратить особое внимание – на последнем уровнем кластера должны быть только те запросы, которые точно соответствуют единственной потребности потенциальных клиентов. То есть, конкретному виду товаров

Тут вам на помощь снова придет все тот же сервис Словоеб и описанная выше опция Быстрого фильтра. Он поможет выполнить сортировку поисковых запросов по определенным категориям.

Чтобы выполнить такую сортировку вам нужно выполнить несколько простых шагов. Сначала в поисковой строке сервиса вводите ключевое слово, которое будет использоваться при наименовании:

• категории;
• посадочной страницы и т.д.

Например, это может быть бренд постельного белья. В полученных результатах пометьте фразы, которые подходят вам и скопируйте.

Те фразы, что вам не нужны, просто выделите правой кнопкой мыши и удалите.

В правой части меню сервиса сделайте новую группу, назвав ее соответствующим образом. Например, наименованием бренда.

Чтобы перенести выбранные вами фразы в эту часть вкладки, необходимо выбрать строку Данные и кликнуть по надписи Добавить фразы. Подробнее – смотрите скрин.

Нажав Enter в графе поиска, вы возвратитесь к изначальному списку слов. Проделайте описанную процедуру со всеми остальными запросами.

Все отобранные фразы система будет выдавать в алфавитной последовательности, что упрощает работу с ними – вы легко сможете определить, что именно можно удалить. Или же сгруппировать слова в определенную группу.

Добавим, что ручная группировка также требует достаточное количество времени. Особенно, если речь идет о слишком большом количестве ключевых фраз. Поэтому рекомендуем воспользоваться автоматизированными платными программами. К таковым относятся:

• Key Collector;
• Rush-Analytics;
• Just-Magic и другие.

Также имеется полностью бесплатный скрипт Devaka.ru

Кстати, обратите внимание, что часто приходится объединять некоторые типы запросов. . Поскольку нет никакого смысла нагромождать на сайте огромное число категорий, отличающихся только такими названиями, как «Красивое постельное белье» и «Модное постельное белье»

Поскольку нет никакого смысла нагромождать на сайте огромное число категорий, отличающихся только такими названиями, как «Красивое постельное белье» и «Модное постельное белье».

Чтобы определиться с важностью каждой отдельной ключевой фразы для той или иной категории, достаточно просто перенести их в планировщик Google, как показано на скрине

Таким образом, вы сможете определить, насколько востребован тот или иной поисковый запрос. Все их можно разделить на три категории, в зависимости от частности использования:

• высокочастотные;
• низкочастотные;
• среднечастотные;
• и даже микро-низкочастотные.

Однако важно понимать, что точных цифр, которые отображают принадлежность запроса к определенной группе, нет. Здесь следует ориентироваться на тематику, как самого сайта, так и запроса

В отдельном случае запрос с частотой до 800 в месяц может считаться низкочастотным. В другой же ситуации запрос с частотой до 150 будет являться высокочастотным.

Самые высокочастотные запросы из всех отобранных впоследствии будут вписаны в теги. А вот самые низкочастотные рекомендовано использовать для того, чтобы оптимизировать под них конкретные страницы магазина. Поскольку среди таких запросов будет низкая конкуренция, хватит просто наполнить такие подразделы качественными текстовыми описаниями, дабы страницы оказалась в первых рядах поисковой выдачи.

Все перечисленные выше действия позволят вам сформировать четкую структуру, в которой будут иметься:

• все необходимые и важные категории – чтобы сделать визуализацию «скелета» вашего магазина, воспользуйтесь дополнительным сервисом XMind;
• посадочные страницы;
• страницы, в которых представлена важная для пользователя информация – например, с контактными данными, с описанием условий доставки и т.д.

ВАЖНОСТЬ СТОП-СЛОВ В ИССЛЕДОВАНИИ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Это чрезвычайно важный шаг, который люди, как правило, пропускают в своем исследовательском процессе для веб-сайта. Стоп-слова не позволяют вам появляться в поисках, не связанных с вашим бизнесом. Если вы не используете стоп-слова в исследовании ключевых слов, то ваше семантическое ядро ​​будет содержать большое количество бесполезной информации, которая гарантированно негативно повлияет на вашу работу в поисковой системе. Вы должны оставаться конкурентоспособными на рынке, на котором вы находитесь. А не на чем-либо еще, не связанном с вашим бизнесом или услугой. Вот пример стоп-слов для нашей темы, связанной с компанией, в частности, «веб-дизайн».

Ваше семантическое ядро ​​уменьшится на 25-30%, если вы исключите поиски с этими словами

ЛУЧШИЕ МЕТОДЫ SEO: СКОЛЬКО СЛОВ ДОЛЖНО БЫТЬ В МОЕМ СЕМАНТИЧЕСКОМ ЯДРЕ?

В зависимости от сайта, количество слов будет меняться полностью. Если вы являетесь небольшим предприятием, предлагающим только несколько услуг в очень конкретном месте. То вам потребуется всего несколько различных комбинаций ключевых слов для вашего семантического ядра. Мастер группа по раскрутке сайта.

Если вы крупная корпорация или магазин, занимающийся онлайн-маркетингом, вам понадобятся тысячи ключевых слов. Как правило, типичное семантическое ядро ​​будет состоять из трех или четырех сильных НЧ-слов и не менее 100 слов среднего уровня.

Многие компании делают ошибку, используя только несколько слов среднего и низкого уровня, считая их неважными. Проблема однако, заключается в том, что существенные результаты приходят от многих вариаций фразы, которые становятся доступными благодаря наличию разнообразного списка этих типов слов в вашем семантическом ядре.

Чем больше глубина вашего семантического ядра, тем больше вероятность того, что ваш сайт будет занимать верхние позиции в Интернете в рейтинге результатов поиска Google и Yandex.

В следующей статье мы обсудим, как увеличить количество запросов, которые ваш сайт получает от вашего семантического ядра.

ПОДВЕДЕМ ИТОГ

Компания без семантического ядра обречена на провал в сфере онлайн-маркетинга и поисковой оптимизации. Они будут потеряны без целевых ключевых слов, методично выбранных для представления своей компании в поисковых системах. Составляйте точный и информированный список ключевых слов и фраз в семантическое ядро.  Ставьте свою компанию или бизнес в положение, которое теперь имеет отношение к потенциальным клиентам.

Это не то, что нужно упускать из виду, а первый шаг в создании прочной основы SEO для вашего сайта. Но так же, как и дом, фундамент должен быть сделан правильно, иначе он рухнет сам по себе.

Следуя советам, приведенным в этой статье, и тем, кто им намерен следовать, вы вступаете на лучший путь, чтобы обеспечить вам и вашей компании наилучшие результаты онлайн.

Мы понимаем, что поначалу SEO может пугать. Поэтому мы приглашаем вас оставить любые вопросы в разделе комментариев ниже. Мы свяжемся с вами в ближайшее время. Если вам понравилась эта статья, не стесняйтесь посмотреть другие статьи на сайте.

Ура! Онлайн марафон “Ударная раскрутка сайта” 

Зачем собирать семантическое ядро?

Семантическое ядро служит упорядочиванию всех поисковых запросов на сайте. Собирать ядро начинают в самом начале продвижения, чтобы актуализировать все ключевые запросы и составить технические задания для будущих SEO-текстов. Зная позиции по определенным запросам, вы можете оперативно приступить к работе над сайтом. После публикации текстов нужно завести проект в сервисе для мониторинга позиций, например, в Topvisor или AllPositions. В этот проект вы загружаете семантическое ядро и регулярно мониторите движение сайта в поисковой выдаче. 

Если вы заметите, что высокочастотная фраза подобралась к топу, вы сможете подтолкнуть ее выше, например, с помощью внешней ссылки. Если все получилось, то трафик на сайте заметно вырастет. 

Кластеризация запросов

После сбора и чистки семантики необходимо распределить ключевые запросы по страницам. Для этого нужно собрать ТОП выдачи по каждой фразе, после чего найти одинаковые URL. Какой порог кластеризации вы зададите – столько повторяющихся URL должно быть, чтобы ключевые фразы попали в одну группу.

Кластеризация может быть выполнена по трем методам:

1. Soft – самый мягкий, используется при низкой конкуренции в тематике. В нем достаточно, чтобы запрос имел общие URL хотя бы с одним ключом из своей группы.
2. Middle – более строгий метод, подходит для информационных ресурсов или для коммерческих с невысоким уровнем конкуренции. В нем определяется основной запрос группы, с которым должны быть совпадения по URL у всех остальных.
3. Hard – самый строгий метод, используется для коммерческих ресурсов в тематиках с высокой конкуренцией. Все фразы в группе должны иметь друг с другом пересекающиеся URL.

Сервисы, которые помогут кластеризовать поисковые фразы

KeyAssort создан именно для кластеризации запросов. Использует все три метода кластеризации, о которых мы рассказали выше. Инструмент платный, есть демоверсия.

Группировка от Кулакова бесплатный онлайн-кластеризатор. Требует ручной коррекции результата. За один раз можно кластеризовать до 1000 фраз.

Топвизор разработал свой инструмент для группировки. Метод кластеризации можно выбрать самостоятельно. Инструмент платный, есть пробный период.

Rush Analytics также создал свой инструмент для кластеризации семантического ядра. Использует методы Hard и Soft. Тарифные планы начинаются от 500 руб.

Overlid инструмент для полноценной работы с семантическим ядром. Проводит кластеризацию на основе более чем 20 факторов. Обработка одной поисковой фразы стоит от 19 коп.

Pixel Tools предлагает четыре метода кластеризации. Три из них стандартные, а четвертый уникальный метод компании. Функция кластеризации доступна на платном аккаунте, стоимость тарифа от 950 руб. в месяц.

Arsenkin предлагает два метода кластеризации: Soft и Hard. Глубину проверки можно увеличить до ТОП-30. Инструмент доступен на платном аккаунте, стоимость тарифа от 549 руб. в месяц.

JustMagic использует только метод Hard-кластеризации. Есть бесплатная часть, но, чтобы получить полный функционал, необходимо купить подписку от 999 руб. в месяц.

После автоматической кластеризации семантического ядра обязательно вручную проверьте полученную структуру и ключевые запросы. Одиночные фразы, которые не вошли ни в одну группу, имеет смысл отложить или расширить, чтобы на страницу вело несколько ключевых слов.

Wordstat Яндекса и расширения для браузера

Wordstat — это бесплатный сервис поисковой статистики и подбора слов от Яндекса. Именно здесь можно посмотреть статистику запросов по любой поисковой фразе в зависимости от региона поиска.

Чтобы собрать семантическое ядро, используя исключительно Wordstat Яндекса, нужно копировать каждую страницу с результатами, переносить ее в Excel, а затем отсеивать нерелевантные запросы и только после этого добавлять в рекламные кампании. 

Сократить процесс в несколько раз поможет расширение для браузера WordStater. После его установки Wordstat выглядит так:

Расширение позволяет одновременно собирать поисковые фразы, их частотность и минус-слова. При добавлении они будут подсвечены красным на всех страницах.

Далеко не всегда суть поискового запроса можно понять сразу же, иногда приходится копировать и искать его в новой вкладке. Разработчики расширения продумали этот момент — создали переход по нужному ключевому слову прямо из интерфейса при помощи одного клика. Это удобно и значительно экономит время.

Другие расширения с подобными возможностями:

• Yandex Wordstat Helper
• Yandex Wordstat Assistant
• Yandex Wordstat Keywords Add

Резюме

Давайте еще раз пробежимся по основным мыслям в статье для закрепления информации.

• Семантическое ядро – это просто список ключевых запросов, под которые вы будете писать статьи на сайт для продвижения.
• Необходимо оптимизировать тексты под точные ключевые запросы, иначе ваши даже самые качественные статьи никогда не выйдут в ТОП.
• СЯ – это как контент-план для социальных сетей. Он помогает вам не впадать в “творческий кризис”, и всегда точно знать, о чем вы будете писать завтра, послезавтра и через месяц.
• Для составления семантического ядра удобно использовать бесплатную программу Словоеб, надо только её правильно настроить.
• Вот пять шагов составления СЯ: 1 – Подбор базовых ключей; 2 – Парсинг базовых ключей; 3 – Сбор точной частотности для запросов; 4 – Проверка конкурентости ключей; 5 – Сбор “хвостов”.
• Если вы хотите сами писать статьи, то лучше сделайте семантическое ядро самостоятельно, под себя. Специалисты по составлению СЯ не смогут здесь вам помочь.
• Если вы хотите работать на количество и использовать копирайтеров для написания статей, то вполне можно привлечь делегировать и составления семантического ядра. Лишь бы на все хватило денег.

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Формирование семантического ядра: этапы

1. Определяемся с методом формирования СЯ.
2. Выбор стратегии будет зависеть от тематики, наличии структуры ресурса, уровня СЕО-оптимизации сайта, текущей позиции в выдаче и пр.
3. Подбор ключевых фраз.
4. Используя специальные инструменты и сервисы, можно охватить широкий круг поисковых запросов. Не стоит забывать и про анализ конкурентов.
5. Выделение СЯ из созданной семантической базы.

Этот этап включает два основных шага. Сначала из облака слов необходимо удалить «мусорные» запросы. Затем ключевики кластеризуются в процессе разделения базы на тематические группы. Формируя семантической ядро, также необходимо отделить «минус-слова».

Анализ конкуренции запросов для информационных сайтов

Собрав запросы и почистив их теперь нам надо проверить их конкуренцию, чтобы понимать в дальнейшем — какими запросами надо заниматься в первую очередь.

Конкуренция по количеству документов, title, главных страниц

Это все легко снимается через KEI в KeyCollector.Получаем данные по каждому запросу, сколько документов найдено в поисковой системе, в нашем пример в Яндексе. Сколько главных страниц в выдаче по этому запросу и вхождений запроса в заголовок.

В интернете можно встретить различные формулы расчета этих показателей, даже вроде в свежем установленном KeyCollector по стандарту встроена какая-то формула расчета KEI. Но я им не следую, потому что надо понимать что каждый из этих факторов имеет разный вес. Например, самый главный, это наличие главных страниц в выдаче, потом уже заголовки и количество документов

Навряд ли эту важность факторов, как то можно учесть в формуле и если все-таки можно то без математика не обойтись, но тогда уже эта формула не сможет вписаться в возможности KeyCollector

Конкуренция по биржам ссылок

Здесь уже интереснее. У каждой биржи свои алгоритмы расчета конкуренции и можно предположить, что они учитывают не только наличие главных страниц в выдаче, но и возраст страниц, ссылочную массу и другие параметры. В основном эти биржи конечно же рассчитаны на коммерческие запросы, но все равно более менее какие то выводы можно сделать и по информационным запросам.

Собираем данные по биржам и выводим средние показатели и уже ориентируемся по ним.Я обычно собираю по 2-3 биржам. Главное чтобы все запросы были собраны по одним и тем же биржам и выведено среднее число только по ним. А не так, что какие то запросы собрали одними биржами, а другие другими и вывели среднее.

Для более наглядного вида можно применить формулу KEI, которая покажет стоимость одного посетителя исходя из параметров бирж:

 KEI = AverageBudget  /  ( AverageTraffic +0.01)

Средний бюджет по биржам делить на средний прогноз трафика по биржам, получаем стоимость одного посетителя исходя из данных бирж.

Конкуренция по мутаген

Сервис мутаген создан специально для анализа конкуренции информационных запросов. Работает с 2011 года, принцип алгоритма не разглашается, но вполне себе годно рассчитывает. Конкуренция рассчитывается по 25 баллам. Чем больше балл, тем больше конкуренция: 1-7 низкая конкуренция, 8-15 средняя, 16 и выше, высокая. Сервис платный, но в день можно чекать 10 запросов бесплатно. Тут сразу показываются просмотры по вордстату, ключи хвосты, клики в яндекс директ.В KeyCollector есть возможность массового сбора по мутаген.

Выводы: Если у вас бюджет ограничен то вы можете использовать первые два способа проверки конкуренции в совокупности, если готовы тратиться на анализ, то можно использовать только Мутаген или Оверлид.

Семантическое ядро — как составить правильно своими руками

Важнейшая тема, которая будоражит умы “сеошников”, копирайтеров и владельцев сайтов у нас сегодня

Семантическое ядро — как составить правильно и почему это важно? Почему вы совершенно точно не можете делегировать составление семантики для продвижения своего бизнес-проекта в Интернете?. Приготовьтесь к тому, что в этой статье вы узнаете то, что от вас скрывали компании, которые предлагают SEO-продвижение

Я лично пробовал продвинуть три своих сайта, и, когда мне надоело в пустую сливать бюджеты на продвижение, разобрался в этом самостоятельно. В самом конце статьи вы узнаете страшную тайну всех “сеошников”, это я вам гарантирую

Приготовьтесь к тому, что в этой статье вы узнаете то, что от вас скрывали компании, которые предлагают SEO-продвижение. Я лично пробовал продвинуть три своих сайта, и, когда мне надоело в пустую сливать бюджеты на продвижение, разобрался в этом самостоятельно. В самом конце статьи вы узнаете страшную тайну всех “сеошников”, это я вам гарантирую.

Здесь мы рассмотрим основные правила составления семантического ядра и кое что помимо этого:

Я, обычно, не люблю играть роль Капитана Очевидность, но сегодняшняя тема — как раз такой случай, когда без этого невозможно. Для начала несколько очевидных мыслей.

Как составить семантическое ядро

Схема простая: нужно определить маркеры и расширить их.

Маркерные запросы обычно являются ВЧ фразами, характеризующими раздел или подраздел каталога на сайте. Часто это заголовок H1 страницы. Собрать маркеры проще и эффективнее всего у конкурентов из ТОП-10. Проанализировав их СЯ и структуру, вы получите основу, которую затем сможете расширить и улучшить.

Для раздела «Пылесосы» маркерами будут:

• Роботы-пылесосы;
• Моющие пылесосы;
• Вертикальные пылесосы.

Далее к маркерам нужно добавить синонимы и альтернативные названия услуг и товаров.

Пример:

• двигатель – мотор;
• ГРМ – газораспределительный механизм.

Собранный список маркеров еще не семантическое ядро. Его нужно расширить с помощью облака запросов – менее частотных и более понятных фраз. Как правило, они состоят из маркера и пары уточняющих слов. Их сбор можно автоматизировать.

Для чего нужно семантическое ядро

На этом этапе логично перейти к вопросу составления семантического ядра. Однако давайте сначала посмотрим, зачем нужно семантическое ядро. Понимание, что делать с собранной семантикой позволит понять смысл проводимых работ и избежать целого ряда ошибок.

Итак, в процессе разработки семантического ядра у нас формируется список ключевых слов и фраз. Чем больше синонимов, профессионализмов, вариантов написания терминов, сокращений, аббревиатур мы учтем, тем лучше мы сможем:

• продумать, сформировать и доработать структуру сайта;
• сформировать удачный контент для пользователя;
• использовать ключевые слова для настройки мета-тегов, текстовых корректировок, рерайта и написания текстов с нуля, анкоров внутренних и внешних ссылок.

Формирование семантического ядра представляет собой процесс не просто сбора списка слов. Каждому из этих слов соответствуют определенные параметры, которые нужно учитывать для разных задач продвижения:

• Частотность запроса (по Яндекс.Вордстат)
• Позиции в поиске (обычно смотрят не дальше ТОП100, если запроса нет в первой сотне, то всем остальным присваивается значение 101)
• Продвигаемая страница (URL)
• Ранжируемая страница (та, которую находит поисковик; по факту может отличаться от продвигаемой, что может указывать на проблемы ранжирования сайта по данному запросу)

Такое представление данных позволяет сразу увидеть следующие проблемы:

• нет подходящей страницы под запрос, нужно создать новую
• есть только общие страницы, нужна новая под данный запрос
• какова динамика продвижения как по конкретным запросам, так и по продвигаемым страницам в целом
• какова динамика продвижения высоко-, средне- и низкочастотных запросов
• соответствуют ли продвигаемые и ранжируемые станицы, является ли это причиной плохих позиций по запросу

Чистка семантического ядра

Мы спарсили подсказки и ключевые фразы конкурентов. Порой получается несколько десятков, а то и сотен запросов. Что со всем этим делать? Нам нужно оставить только релевантные, то есть соответствующие нашему сайту, запросы. Для этого нужно удалить все нерелевантные запросы, но делать это вручную очень долго. Рассмотрим сервисы, которые помогут почистить наше семантическое ядро.

Муравейник Tools

Аналогов этого инструмента я не встречал. Чтобы почистить ядро с помощью Муравейник Tools, нужно зайти в «Анализ семантики»​, добавить задачу и загрузить ключи (до 10 000 запросов). 

Затем скачиваем файл и сортируем сайты по схожести. Если в Яндексе и Гугле напротив запроса стоит 0, то такой запрос продвигать бесполезно. 

Далее СЯ нужно проверить вручную. После чистки нужно будет пробежаться по ядру и вручную удалить неподходящие запросы. 

Чистим ядро с помощью Key Collector

В Key Collector можно не только собирать, но и чистить запросы. Для этого во вкладке «Данные» нажимаем «Анализ групп». После этого программа группирует слова. Выбираем группировку по отдельным словам. Если слово явно не подходит для вашей тематики, ставим напротив него галочку. После простановки галочек возвращаемся к «Сбору данных» и нажимаем «Удалить фразы».

Экспортируем оставшиеся фразы и проверяем полученные данные.

Муравейник Tools и Key Collector можно использовать в паре. Это поможет сэкономить время. 

Из чего состоят поисковые запросы

Поисковые запросы для формирования семантического ядра сайта состоят из следующих элементов:

• Тело — базовая часть, основа. Отражает главную суть запроса. Например, «коллтрекинг».
• Спецификатор обозначает намерения: «установить», «цена», «подключить». Соответственно, добавляется к телу запроса: «подключить коллтрекинг».;
• Хвост детализирует потребность: например, «подключить коллтрекинг агентство недвижимости», «установить коллтрекинг интеграция битрикс».

Важно не пренебрегать длинными запросами. Они более точно указывают на потребности заинтересованной аудитории, и конкуренция по ним ниже

Технически семантическое ядро сайта может содержаться в простом файле Excel. Там ключи удобно группировать, объединять, давать им характеристики.