About keyword planner forecasts

5 заключительных советов

В заключение хочу дать несколько советов тем, кто будет придерживаться моего алгоритма при работе с Планировщиком:

1. При составлении списка базовых слов не ленитесь проработать его достаточно глубоко. Проработанный список не только даст возможность получить близкий к максимальному охват целевых запросов, но и станет вашим проводником при создании и настройке кампании и сэкономит время, когда появится задача увеличить охват и трафик кампании.
2. Скрупулезно перебирайте базовые слова и просматривайте все доступные варианты, которые выдал Планировщик. Часто бывает, что очень дешевые и при этом целевые ключевые слова находятся в самом конце предложенных вариантов. При грамотной фильтрации количество вариантов для одного базового слова редко превышает 200 единиц, то есть всего 7 страниц результатов.
3. Если какое-то ключевое слово «перетягивает» на себя львиную долю трафика, а значит и бюджета, проведите небольшой мозговой штурм и задумайтесь, о чем думают люди, которые вводят его в поисковую систему, на каком этапе принятия решения о покупке они находятся. Подумав над этим, скорее все вы захотите ставку для такого ключевого слова снизить.

   Хорошим примером такого размышления может стать случай из моей практики. Несколько лет назад, настраивая кампанию по садовым триммерам (инструмент для покоса травы), я получал очень много кликов по запросу «купить триммер». Но конверсий при этом он особо не давал. Отминусовав все слова, указывающие на триммер для волос (парикмахерский инструмент), мусора стало меньше, а конверсий все не было. Тогда в мою голову пришла на тот момент «гениальная мысль»: люди, которые вводят запрос «купить триммер», возможно, ищут триммер для волос, просто не уточняют это. Никакая минусовка тут не поможет, а выключение таких ключевых слов поможет сэкономить бюджет и соответственно, избежать роста цены за конверсию.

4. Ключевые слова, которые, по данным Планировщика, имеют частоту свыше 100 запросов в месяц, я рекомендую использовать не только в модифицированном типе соответствия, но и во фразовом. А если запрос достаточно конкретный, то и в точном. Ключевую фразу в трех типах соответствия нужно добавить в одну группу объявлений. Это позволит в будущем точнее управлять ставками для запросов, связанных с этим ключевым словом, а модифицированный вариант мы используем для сбора статистики по различным низкочастотным запросам, которых Планировщик не показал.
5. Не пренебрегайте вариантами оптимизации, которые предлагает AdWords. Их можно найти в верхнем меню на вкладке «Оптимизация». Там вы найдете советы не только по ставкам для ваших кампаний, но и варианты ключевых слов, которые следует добавить. Это просто способ заполнить пропуски, которые образовались в процессе сбора семантического ядра через Планировщик.

2. Таргетинг

В этой группе четыре критерия:

1. Местоположение;
2. Язык;
3. Поисковая система;
4. Минус-слова.

Местоположение определяет территорию, на которой находятся ваши потенциальные покупатели. В общих случаях следует указывать ту область, на которой вы действительно можете предлагать ваши товары/услуги. С учетом доставки область может быть шире той, где находятся магазины вашей компании. Если же бизнес четко привязан к отдельному городу, то следует использовать именно его.

Подсказка: в этом критерии сам город и его область не объединяются, т.е. в Киевскую область не входит город Киев. Так что при необходимости обе локации нужно прописать одну за другой. Это касается только областных центров. Небольшие города включены в «область» на общих основаниях.

Язык отвечает, как ни странно, за язык, на котором человек вводит свой запрос

Пользоваться этим критерием нужно осторожно, так как существует два основных возможных сценария:

• Если выбрать определенные языки (например, русский и украинский) и ввести базовую фразу на русском, то Планировщик автоматически подберет семантические синонимы из украинского языка, однако покажет их на отдельной вкладке результатов (об интерфейсе просмотра результатов подбора мы расскажем в следующей статье);

• Если же языки не выбрать (тем самым оставив возможность привести результаты на всех возможных языках), но базовое слово ввести только на русском, то результатов на украинском мы не увидим вовсе.

Подсказка: Если целевой регион является мультиязычным (к примеру, город Львов), то оптимальным вариантом (с точки зрения экономии времени) будет ввод базовой фразы на двух языках и выбор двух соответствующих языков в меню. Так как ключевые слова на украинском и русском языке все равно пойдут в разные группы объявлений, то мы просто соберем список ключевых слов на русском, затем перейдем на другую вкладку и соберем ключевые слова на украинском языке.

Поисковая сеть. Здесь мы выбираем, будет ли использована статистика только из поисковой сети Google или же к ней добавится трафик его поисковых партнеров. На территории Украины, как показывает практика, особой разницы вы не заметите. Однако рекомендуется сравнить общий объем поисковых запросов с поисковыми партнерами и без них. Если он отличается не сильно, смело отключайте поисковых партнеров и продолжайте работу.

Минус-слова — это критерий, с помощью которого можно закрыть все «дыры» при использовании Планировщика, однако он же является и самым трудоемким. Здесь мы можем указать слова, запросы с которыми не должны учитываться при подборе ключевых слов.

Однако и тут есть подводный камень: на русском и украинском языках Google не может воспринимать минус-слово в широком соответствии. Поэтому придется учесть единственную/множественную форму каждого слова, а также все возможные падежи. К примеру, если мы хотим предложить клиентам ремонт мобильных телефонов, но не планшетов, то в списке минус слов нужно будет указать не только «планшет», но и «планшета», «планшетов», «планшете» и так далее.

Подсказка: Создайте для себя базовый список минус слов, содержащий такие понятия, как «бесплатно», «своими руками», «форум» и так далее, просклоняйте один раз и затем используйте его же при настройке будущих кампаний.

Using Google Keyword Planner for PPC

If you are planning to launch or build-out a PPC campaign on Google Ads, it won’t come as a surprise that Keyword Planner offers a hive of data to help you to plan and forecast campaign performance. Rather than launching a campaign blind, you have access to a toolset to help you make informed decisions. 

How to Forecast Google Ads Campaign Performance

When you are about to launch a Google Ads campaign, you can ‘get search volume and forecasts’ to give you the insights needed to understand the potential impact — from clicks to costs.

Here is how to use Keyword Planner to forecast your PPC campaigns.

Step 1: You will need a list of keywords to forecast. You can either build this out when you ‘discover new keywords’ through the tool or use an existing list that you have put together. Without a list, you won’t be able to forecast.

We will stick with our fictional clothing retailer, here, forecasting for a campaign with the goal of selling party dresses.

Note: you can either enter keywords individually or upload a .csv file. 

Step 2: You should now see a forecast against the keywords you entered or uploaded. You won’t see any keyword ideas here, rather an insight into how your campaign (and keywords) are expected to perform. First, you will see these insights grouped as a campaign:

This data is a great way to understand the estimated number of clicks and impressions which your campaign should receive over a 30 day period, as well as a projected cost and recommended daily budget. You will also see the expected CTR (click-through rate), average CPC, and the average position searchers will see your ads in.

To take your research to the next level and understand the commercial impact, you can ‘add conversion metrics’ by simply entering your expected conversion rate and value.

You will then see a forecast on the expected performance and returns of your campaign.

Some truth — you simply cannot launch a Google Ads campaign successfully without this data. It allows you to identify the keywords which are expected to be profitable and those which aren’t. Don’t launch campaigns blind when this data is available, for free.

Additionally, you will see these same metrics broken down at keyword level:

Notice that the click and impression estimates here are a lot more specific? This is because the data is based on a maximum CPC of £2, here. Notice how these figures change when we edit the Max CPC to be £1?

Be careful not to take the clicks figure as estimated organic traffic; we are running forecasts for a PPC campaign here. 

How to Find Negative Keywords

No one likes to waste money, but the reality is that it is not uncommon for Google Ads campaigns to waste or lose money when negative keywords aren’t identified correctly Keyword Planner is great for doing this.

For those of you not familiar with what a negative keyword is, think of it as the exact opposite of a keyword you are targeting. It is a search term which stops your ad from showing when someone searches for it, rather than one which triggers the ad.

You may think that Keyword Planner should only be used to find keywords you want to use to show your ads, but that is not the case. Going back to our example of ‘party dresses,’ you will see the keyword suggestions returning terms like ‘kids party dresses.’ But what if you don’t sell kids clothing? It is simple — you add it to your campaign as a negative keyword to stop your ads from showing for it.

This is very much a manual process, but it is an effective way to make sure you are not wasting money on a campaign before it has even launched. 

Чистим список от нерелевантных фраз

Чтобы не просматривать каждую из 2,5 тысяч фраз в списке, воспользуемся фильтрами. Для этого нам нужна функция «Уточнить ключевые слова», с помощью которой можно отфильтровать список по категориям, определенным Планировщиком.

 Фильтруем ключевики с помощью уточнения

1. Кликаем на ссылку «Уточнить ключевые слова».

Здесь есть несколько вариантов уточнения:

По брендам. Планировщик определяет, в каких ключевиках упоминаются бренды, а в каких таких упоминаний нет (non-brands). Так как в нашей кампании мы рекламируем фотоаппараты Canon, нас не интересуют запросы без упоминания бренда, также не нужны запросы с упоминанием брендов конкурентов. Поэтому исключаем: небрендовые запросы, запросы с брендами конкурентов, фразы с упоминанием других брендов (не относящихся к производителям фототехники).

Модели камер. Здесь перечислены все модели, которые есть в нашем магазине. Поэтому оставляем все галочки – исключать ничего не нужно.

Блок «Евангелие». Здесь забавный момент – упоминание поколений фотоаппаратов Canon (mark 2, mark 3 и т.д.) Google определил как название Евангелий от Марка

Но для нас это не столь важно. Главное, что эти ключи относятся именно к фотоаппаратам, а у нас все эти модели есть в ассортименте

Поэтому в этом блоке ничего не исключаем.

Слова автоматически удаляются из таблицы, общее количество фраз теперь – 2523.

План ключевых слов Google: подготовка к запуску кампании

В Плане ключевых слов доступны такие отчеты:

• Раздел «Обзор плана». Здесь можно посмотреть общую статистику по всем ключевикам по таким показателям: клики, показы, стоимость, CTR, средняя цена за клик в разрезе всех ключевиков. 
• Раздел «Группы объявлений». Доступны прогнозы в разрезе каждой группы объявлений по кликам, показам, стоимости при заданной максимальной цене за клик. Статистика меняется при изменении максимальной цены за клик.
• Раздел «Ключевые слова». Здесь можно посмотреть статистику по каждому ключевику: клики, показы, стоимость при заданной максимальной цене за клик. Система пересчитывает статистику при изменении максимальной цены за клик.
• Раздел «Местоположения». В отчете показывается, как распределяются показы по регионам. Эти отчеты нагладны для кампаний, которые таргетируются на несколько регионов. Например, на Москву и Московскую Область. Мы таргетируемся только на Санкт-Петербург, поэтому для нас этот отчет не информативный.

Перейдем в раздел «Обзор плана». Прогноз показывает, что запуск кампании по всем добавленным ключевым словам принесет нам 1,1 тыс. кликов. Прогнозная стоимость рекламной кампании составляет 18 тыс. руб. Запланированный бюджет — 55 тыс. руб., поэтому мы можем продвигаться по всем словам.

Ознакомимся со статистикой из раздела «Ключевые слова». Из таблицы мы видим, что по умолчанию установлена высокая максимальная цена за клик — 880 руб.

Даже при такой высокой цене за клик мы покрываем расходы на рекламу. Однако для снижения риска скликивания бюджета установим ставку на среднем уровне — 60 руб. за клик. В дальнейшем будем корректировать ставку в зависимости от полученного результата. 

Как изменить максимальную цену за клик

1. Устанавливаем цену в окне настроек.

Сохраняем изменения — система рассчитывает прогнозные данные.

Мы видим, что бюджет на рекламу изменился не сильно (с 18 до 17 тыс. руб). Прогнозируемое количество кликов не изменилось — 1,1 тыс. 

Добавляем все слова в кампанию. Если в дальнейшем по кампании будет мало трафика, мы увеличим ставку и/или добавим новые ключевые слова.

Добавление ключевых слов в кампанию

До запуска кампании остался один шаг — добавление слов в кампанию.

1. В окне настроек указываем название кампании и средний дневной бюджет.

После сохранения изменений Google создает кампанию.

В результате работы с Планировщиком мы создали кампанию из 58 групп объявлений, в которых находится 1389 слов. 

Прогноз по кампании на месяц:

• Рекламный бюджет — 17 тыс. руб.
• Количество кликов — 1,1 тыс.
• Показы — 6,3 тыс.
• CTR — 17,2%.

Приведенные данные являются прогнозными. После запуска кампании статистика будет отличаться от прогноза. 

Historical metrics

When you use Keyword Planner to get historical metrics for your keywords or campaigns, you’ll see detailed statistics in a table that can help you select keywords to use in your campaign. Keep in mind that forecasts take bid, budget, seasonality, and other factors into account, while historical metrics do not.

What your historical metrics mean

• Average monthly searches («Avg. monthly searches»): The average number of times people have searched for a keyword and its close variants based on the month range as well as the location and Search Network settings you selected. You can use this information to see how popular your keywords are during different times of the year. By default, the number of searches for the term (regardless of language) is averaged over a 12-month period.
• Competition: The number of advertisers that showed on each keyword relative to all keywords across Google. Note that this data is specific to the location and Search Network targeting that you’ve selected. In the Competition column, you can see whether the competition for a keyword is low, medium, or high.
• Top of page bid (low range): The lower range bid—an approximation of the 20th percentile—that advertisers have historically paid for a keyword’s top of page bid, based on your location and Search Network settings.
• Top of page bid (high range): The higher range bid—an approximation of the 80th percentile—that advertisers have historically paid for a keyword’s top of page bid, based on your location and Search Network settings.
• Organic impression share (“Organic impr. share”): The percentage of times a listing from your website showed up in web searches for a keyword. This is calculated by dividing the number of web searches that showed a listing from your website by the total number of searches for that keyword idea.
• Ad impression share: The number of impressions you’ve received divided by the total number of searches for the location and network you’re targeting that matched the keyword exactly in the last calendar month. Keep in mind that the ad impression share column in Keyword Planner is different than the impression share and exact match impression share columns in campaign management, which are based on the number of impressions you were eligible to receive for a keyword. In Keyword Planner, ad impression share is based on the search volume for that exact keyword. When you see a dash (-) in the ad impression share column, that means there isn’t enough data to calculate this number.

Things to keep in mind about your historical metrics

• Your search volume statistics are rounded. This means that when you get keyword ideas for multiple locations, the search volumes might not add up as you’d expect.
• Web traffic is influenced by seasonality, current events, and a number of other factors. Therefore, the number of searches on your keywords is constantly fluctuating.
• Keyword forecasts can help you determine your estimated performance. Your forecasted impressions take your bid, budget, seasonality, and historical ad quality into account, but your search volume statistics don’t. Also, your search volume is determined only for exact keyword matches, while your estimated impressions are based on your selected match types.
• Bid range statistics can help you decide which keywords to use for a campaign. Bid range statistics, or “top of page bid (low range)” and “top of page bid (high range),” can also help you choose an effective bid for your keywords. Bid range statistics take into account the bids that resulted in an ad being shown among the ads at the top of the first page of search results.
• Bid range statistics show bid information from the last 30 days. You might not see bid range statistics for keywords that have limited historical bid information. Because showing an ad at the top of the first page of results is based on a combination of bid, quality score, and other factors, you can use these metrics to help adjust your bids in relation to similar keywords’ quality scores.

Best practices

Target ages

Reach Planner doesn’t support targeting minors or the 13-17 age bracket. All age targeting must be 18+. If you want to understand the overall reach of your campaign while not using age targeting, you can select “All people” in your media plan’s settings.

Reach curve

Reach Planner models the expected reach of your media plan by showing a curve. Reach Planner takes several factors into account when determining the length of your reach curve (for example, how much inventory we have high confidence of being available for your media plan). The reach curve doesn’t represent the total YouTube population or available spend for your campaign.

The maximum reach point shouldn’t be confused with editorial reach (the total number of people viewing YouTube content), which is often shown by other industry solutions. Editorial reach is even greater than commercial or total monetizable reach and thus may significantly exceed the maximum reach of a single campaign.

Third-party planning tools

Google is committed to helping improve the data accuracy of independent industry tools and is working closely with them to enable more holistic and accurate planning of YouTube. If you use other planning tools, you may notice a discrepancy between their data and the data from Reach Planner. This may happen because the methodology for Reach Planner is different from the methodology of other tools, leading to potential discrepancies. Many industry tools plan for editorial reach (often including inventory that isn’t monetizable) while Reach Planner plans for commercial reach (the reach that’s addressable by ads). Directionally, the results should be similar.

Average frequency and frequency cap

People may notice that the average frequency of their campaign is higher than the frequency cap they have set. YouTube currently supports frequency caps on cookies. For example, each cookie can be capped to 3 impressions to account for people that browse YouTube on multiple devices. The model takes this cross-device exposure into account, and may sometimes account for more than 3 impressions per user. Reach Planner also applies a frequency cap per plan line item, so the reach of the campaign overall can be larger than the frequency cap.

Effective frequency

Some advertisers consider a minimum number of exposures of their ad to their target audience in order for their campaign to be the most effective. The minimum volume of exposures or impressions is called “minimum effective frequency”. You can see how many people are reached at that «minimum effective frequency» by adjusting the “1+ On-target reach” drop-down menu in Reach Planner. The number you choose (from “1+” to “10+”) indicates the number of people who have seen the ad that number of times.

Missing reach percentage or total population of a plan

The total population and reach percentage (reach %) by extension are removed if non-demographic targeting layers are included (such as parental status, affinities, and in-market segments).

Reach percentage is expressed as a function of a target over a demographic population. When you add additional targeting, Google Ads can no longer match your reach to a widely accepted denominator. Since there’s no consensus on the number of people considered “Luxury Shoppers” and because the number of people “in-market for appliances” constantly changes, Google Ads is left to highlight your absolute reach instead of your reach percentage of that population.

• Create a YouTube media plan in Reach Planner
• About recommended plans in Reach Planner
• Advance Your Video Ads Expertise(Skillshop Online Training)

Step 3: Google Keyword Planner Result Page

Finally, it’s time to break down the result page against above described options, which will look like this:

Again, it’s complicated, so I have divided this page into three parts. I will explain each one in detail:

Now let’s dig into it to understand each part of this page.

This is the Search Volume Trends (Graphical View) against your entered keywords. By default this tool will show you the data from past 12 months, as you can see in “Date range” section in your left panel of this page.

You can customize this date range according to your needs.

By default, this graph shows you overall Search Volume Trends but you can see more interesting stats by following this filter:

Following are some interesting stats against each filter:

Breakdown by Location

And so on…!

Now let’s move to part 2 of the Google Keyword Planner’s result page.

There are two main tabs in this Keyword Results Section:

• Ad Group Ideas
• Keywords Ideas

When you hit the “Get Ideas” button in previous screen, it will redirect to final Result page by default with the filter of “Ad Group Ideas”.

Ad Group Ideas vs. Keywords Ideas

The ad Groups contain a set of groups suggested by Google Keyword Planner against your input. And a group itself contains a set of keywords that will be the variations of the group.

Like, in my case, when I search for “SEO Software”, following were the groups of keywords represented by Google Keyword Planner Tool.

You can select suitable groups against your niche and further get into it to see more keywords. For example, if you click on “Best SEO” group it will represent you a set of keywords as follow:

Now let’s move to “Keywords Ideas” tab.

This section has different terms, I’ve described each one below.

Search Terms: This will show you the exact keyword which you have entered in step 2.

Keyword (By Relevance):  These are the keywords that Google suggests you as a most relevant keywords against “Search Term”.

Average Monthly Searches: These are the average monthly searches data against each keywords.

Graph Icon: This is icon that you will see against each keyword.

When you hover your cursor over the group icon, it will show you the search trend of that specific keyword over the date range you have selected.

 Competition: This mirrors the number of advertisers bidding on that specific keyword.

Suggested Bid: This is another strong element of a keyword’s monetization potential. The higher the suggested bid, the more profitable traffic you’ll get.

Columns: This is the option where you can hide and unhide a specific column.

Keep in mind:

Download: This is the button you can use to download this date on your computer for further use.

Show Rows: You can show row up-to 100 built-in Google Keyword Planner Tool.

Now let’s move toward part 3 of this Result Page.

As you can see, these are the same options that we have already covered in Step 2 of this guide. The purpose of these options is to further customize your search in this stage too. For example, if you don’t want to see keywords having specific word, you can easily filter out those keywords.

Note: Majority of the people does not try “Ad Groups Ideas” section and compromise only on “Keyword Ideas” section but I will suggest you to focus on both tabs to get keywords.

Статистика

В Планировщике ключевых слов можно посмотреть таблицу с подробной статистикой по ключевым словам и кампаниям. Эти данные помогут вам при подборе ключевых слов

Обратите внимание, что показатели за прошедший период, в отличие от прогнозов, не учитывают ставку, бюджет, время года и другие факторы

Значение показателей за прошедший период

Среднее число запросов в месяц. Среднее количество запросов с ключевым словом и близкими к нему вариантами при выбранных настройках поисковой сети, местоположения и диапазона дат. Используется для оценки эффективности ключевых слов в разные периоды. По умолчанию количество поисковых запросов (вне зависимости от языка) приводится за 12 месяцев.

Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.

Ставка для показа вверху страницы (мин.). Величина, превышающая примерно 20 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Ставка для показа вверху страницы (макс.). Величина, превышающая примерно 80 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Процент полученных показов (обычный поиск). Процент показов ссылки на ваш сайт при поиске по определенному ключевому слову. Рассчитывается путем деления числа поисковых запросов, по которым был показан сайт, на общее количество запросов по этому ключевому слову.

Процент полученных показов. Отношение количества полученных показов к общему числу поисковых запросов, точно соответствующих ключевому слову и выбранным настройкам таргетинга, за последний календарный месяц

Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах «Процент полученных показов» и «Процент показов по ключевым словам с точным соответствием» на странице управления кампаниями. Они основаны на общем числе показов по ключевому слову, которые вы могли получить, а процент полученных показов в Планировщике ключевых слов – на количестве запросов конкретного ключевого слова

Если данных для расчета недостаточно, в столбце «Процент полученных показов» будет прочерк.

Что следует учитывать при анализе показателей за прошедший период

Мы округляем статистику количества запросов. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, то итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.

Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.

Прогнозы по ключевым словам помогают оценить эффективность

При расчете количества показов принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления, но не статистика количества запросов. Кроме того, количество запросов определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как расчетное количество показов зависит от выбранных вами типов соответствия.

Статистика диапазона ставок помогает понять, какие ключевые слова стоит использовать в кампании

Эта статистика, представленная показателями «Ставка для показа вверху страницы (мин.)» и «Ставка для показа вверху страницы (макс.)», также помогает выбрать эффективные ставки для ключевых слов. Она основана на фактических ставках, при которых объявления появлялись в верхней части первой страницы результатов поиска.

Статистика диапазона ставок включает данные за последние 30 дней. Учтите, что статистика диапазона ставок может отсутствовать для ключевых слов, по которым недостаточно данных. Показ объявления в верхней части первой страницы результатов поиска зависит от ряда факторов, например ставки и показателя качества, следовательно эти параметры можно использовать для корректировки ставок с учетом показателя качества похожих ключевых слов.

Где теперь найти Планировщик

Планировщик КМС как отдельный инструмент теперь использовать нельзя, но его функции и возможности не исчезли. Google интегрировал Планировщик в настройки рекламных кампаний. Теперь подобрать подходящие площадки можно прямо во время создания кампании, не переключаясь между Google Ads и Планировщиком.

Переходим в режим создания кампании.

Указываем цель и тип кампании «КМС».

Далее выполняем стандартные настройки кампании: местоположение, языки, ставки, бюджет и т. д. В разделе настройки таргетинга кликните на пункт «Таргетинг в Контекстно-медийной сети».

Из выпадающего меню выберите пункт «Места размещения».

Здесь можно выбрать подходящие площадки: сайты, каналы и видео на YouTube, приложения.

Вводите слова или фразы, связанные с тематикой бизнеса, или адрес целевой страницы. Система предлагает подходящие варианты площадок.

Можно перейти на предложенные площадки, посмотреть их содержание, чтобы понять, действительно ли вам подходит этот ресурс. Нужные сайты, видео, приложения и каналы отметьте чекбоксом.

Когда вы выбираете подходящие места размещения, система начинает рассчитывать прогноз по охвату и эффективность.

Чтобы оценить доступные показы, Google опирается на такие параметры:

• местоположение и язык;

• устройства;

• планирование показа объявлений и ограничение частоты показов;

• ключевые слова;

• категории сайтов, мобильных приложений и места размещения;

• темы;

• аудитория (ремаркетинг, категории интересов, пользовательские комбинации, возраст и пол);

• форматы и размеры объявлений.

Блок «Расчетная эффективность» содержит прогноз по количеству и стоимости кликов, числу показов и CTR. Чтобы получить эту оценку, необходимо в параметрах кампании задать бюджет, а в настройках группы объявления указать ставку — так система сможет опираться на финансовые условия.

Как видите, инструмент не исчез и им можно пользоваться. С его помощью вы можете настроить максимально точный таргетинг на конкретные площадки. До запуска кампании можно проверить качество и содержание этих площадок, чтобы убедиться, что они релевантны и пустого склика на них скорее всего не будет.

Пользуйтесь Планировщиком КМС и запускайте успешные рекламные кампании.

Accessing The Google Keyword Planner

To get access to the Google keyword planner tool, there are a few steps you’ll need to follow before you can get to the good stuff. These can be summarized into these three simple steps:

1. Create a Google suite account
2. Create a Google Ads account
3. Start using the keyword planner

If you haven’t already got a Google account, then you’ll have to set one up. At this moment in time, every user needs a Google account to access the tool, so if you want access, there’s no way around this step.

If you already have a Google account, then you
can skip this step and go straight to the Google keyword planner.

Create An Ads Account

Once you’ve created a Google account and
logged in, you’ll then have to set up your Google Ads account before you can
access the keyword planner.

Currently, the use of the keyword planner is
free, and you don’t have to pay anything or enter your payment details to use
it. You can also access the tool without having to fully set up a Google Ads
campaign. If Google tries to ask you to set up a campaign, then you can skip it
by pressing the “create an account without campaign” at the bottom.

Similarly, if you’re greeted by another screen
which is trying to make you set up a campaign, you can also skip it by pressing
the “switch to expert mode” at the bottom.

Google Keyword Planner vs. Keyword Magic Tool

• From a seed keyword, you get more than 20 million keyword ideas to choose from, all of which can be filtered by search volume, keyword difficulty, competitive density, SERP features, and CPC insights data. Some of these filter options simply aren’t available from Google’s own tool.

• You can easily segment keywords by topic, instantly finding the right keywords for your campaign. If you are looking for long-tail keywords, you can find many more opportunities with Keyword Magic Tool than you would with Keyword Planner.

• Identify the best keywords for your campaign and send up to 1,000 to the Keyword Manager, compiling them all into a single listing with their key metrics, while estimating the traffic potential for your website.