Лендинг пейдж: что это, как работает, какой должна быть посадочная страница

Взлом лендинга: копирайтинг для не писателей

Если текст на лендинге отстой, то никто не будет покупать, и не важно на сколько красивый дизайн. Вы не представляете на сколько это важно! Именно текст определяет, будет ли лендинг пейдж успешным или не успешным

Это может показаться неожиданностью, но большинство людей не читают каждое слово вашего идеального лендинга. Вместо этого они смотрят самые важные лакомые кусочки

Ваша задача выделить эти кусочки, чтобы посетитель не пропустил ничего важного

Хороший копирайтинг убеждает. Больно смотреть, когда я вижу примитивный текст на 95% лендингах. Потратьте время чтобы правильно выразить свои слова. Вам нужно заставить вашу аудиторию чувствовать, что вы на самом деле говорите с ними. Не буду притворяться, это действительно не легко.

Но как это сделать?

Я думал вы никогда не спросите. И у меня есть для вас уникальный лайф-хак. Вам не нужно быть писателем, в этом нет большой тайны, особенно если вы продаете свой собственный продукт или свою слугу.

Найдите собеседника, и попробуйте ему продать что-то, а свою речь запишите на диктофон. Затем переведите аудио в текст, и вы увидите как текст стал простым, лаконичным и убедительным. Вот именно такой текст нужен для лендинга, в разговорном стиле. Такой текст создает эффект присутствия, у клиента будет ощущение как будто вы разговариваете с ним через текст.

Разговорный язык чрезвычайно важен в копирайтинге. Расскажите почему ваш продукт удивительный, так, как будто вы разговариваете лицом к лицу. Текст должен быть не формальным и звучать искренне.

Отрубите этого внутреннего редактора в своем уме, который звучит как школьный учитель по литературе.

Но, во всем этом нет смысла, если у вас плохой заголовок. Продающий заголовок вдохновляет и заставляет посетителя остаться и представить ощутимую выгоду после покупки. Посмотрите пример Apple iPad:

Но не повторяйте за Apple, потому что они боги ритейла, а мы простые люди. Ключ к написанию отличного заголовка — понять, кто ваша аудитория. Цепляющий заголовок должен содержать конкретику, цифры, боль клиента. То, что не влазит в заголовок, необходимо поместить в подзаголовок.

Также очень настаиваю пройти обучение у Антона Петроченкова по созданию Landing Page, в котором он делится секретными лайф-хаками, как писать убойные тексты не имея опыта в копирайтинге. Даже я думал что все знаю, оказывается нет:)

Как заработать на лэндингах — советы начинающим вебмастерам

На лэндингах глобально можно заработать тремя способами:

1. Создавая лэндинги под заказ, то есть являясь веб-студией, дизайнером или менеджером всего проекта, найдя подходящую команду.
2. Используя одностраничные сайты по назначению, то есть продавать через них товары и услуги.
3. Заниматья лидогенерацией. Лиды — контакты потенциальных клиентов. Это «теплые» заявки, которые можно продать целевым компаниям. Например, вы можете создать лэндинг «Шкафы-купе в Самаре» гнать на него трафик и продавать сформированные заявки фирмам, которые эти шкафы изготавливают.

Какой именно способ выбрать — решать только вам. В первом случае вы будете получать деньги от клиентов, которым нужны сами сайты, а во втором — деньги, которые будут приносить лэндиг-пейджи от продаж конечным потребителям.

Крутой дизайн для лендинга – это плохо

Под «крутым» дизайном я подразумеваю «пёстрый» дизайн с кучей лишних элементов и большого количества визуального шума.

Все должно быть в меру и в плане дизайна это особенно актуально

Если перемудрить и сделать из лендинга «дизайнерский шедевр», то вся эта «красота» будет наоборот только отвлекать от важной информации

Вам будет проблематично «достучаться» до посетителя своим предложением, а значит и эффективность лендинга резко снизится. Посетитель должен цепляться за куски информации и вовлекаться в предложение, а не рассматривать плывущие облачка или крутящиеся штучки.

Ведь подавляющее большинство лендингов делаются с целью что-то продать, а не удивить посетителя визуальной оберткой.

uLanding от uCoz

Самостоятельно сделать одностраничный сайт бесплатно можно на новой платформе от uCoz — uLanding. Она была запущена на бета-тестирование в августе 2017 года, а сейчас уже работает в полноценном режиме. Несмотря на малый срок существования, данный конструктор успел быстро завоевать популярность.

Более детально про uLanding в таблице.

Количество шаблонов	19
Индивидуальный заказ дизайна	Отсутствует
Пробный период	7 дней
Минимальный тариф	От $ 8,99 (примерно 600 руб.) в месяц
Привязка собственного домена	Есть
Адаптивность дизайна	Под 5 экранов
Интеграция	AmoCRM
Аналитика	А/Б тестирование, Google Analytics, Яндекс.Метрика, воронка конверсии
Регистрация доменов	Отсутствует

Платформа uLanding является относительно новой, поэтому здесь пока загружено небольшое количество шаблонов. Она подойдет неприхотливым пользователям, не нуждающимся в интеграции с массой сервисов рассылок и CRM.

Перейти на ulanding.io

Что такое лендинг простыми словами: теперь о технической стороне

Для подготовки проекта можно использовать HTML+CSS, однако это не позволит создать формы заявки. И тогда ресурс не будет иметь никакой ценности. Ведь отклик от аудитории не получен. Есть и другие способы, однако придется привлекать для работы различные шаблоны, использовать дополнительные инструменты и программное обеспечение. Что делает процесс весьма трудоемким.

Как быть? Оптимальный вариант – ориентироваться на платформу WordPress. Эта система управления контентом – лучшая! Она позволяет создавать сайты различного типа. И для этого не нужны какие-то особенные знания и навыки.

Кстати, на Вордпресс можно создать и обычный, полноценный сайт. Постепенно наполнять его контентом, продвигать и зарабатывать на рекламе. То есть, получить сначала источник дополнительного, а потом уже и основного дохода. Ведь на одном сайте реально зарабатывать не менее 300 долларов в месяц.

Если вы боитесь самостоятельно работать с WordPress, запишитесь на мой онлайн тренинг по созданию сайтов, который проходит в режиме онлайн. Он длится всего четыре дня по два часа. Тренинг построен на практических заданиях. Вам нужно всего лишь повторять за мной. Спустя 4 дня у вас будет собственный проект:

• готовый к работе;
• доступный для пользователей;
• с первыми статьями;
• с первыми посетителями.

Если продолжать о техническое стороне одностраничных проектов, отмечу, что они представляют собой набор тематических секций. Также присутствуют кнопки для отправки заявки и формы обратной связи.

LPMotor

Следующий популярный конструктор веб-страниц — LPMotor, которому за первый год работы удалось занять второе место на рынке с 766 тыс. опубликованных лендингов. Сегодня сервис уверенно входит в список лучших платформ для создания одностраничных сайтов.

Подробнее об особенностях LPMotor в следующей таблице.

Количество шаблонов	Более 100
Индивидуальный заказ дизайна	Отсутствует
Пробный период	Создание одного сайта в сервисе без запуска (нет ограничений по времени)
Минимальный тариф	От 790 руб. в месяц (при оплате сразу за год — скидка)
Привязка собственного домена	Есть
Адаптивность дизайна	Под 2 экрана
Интеграция	CRM, почтовые рассылки, онлайн-касса, сервисы оптимизации, чаты
Аналитика	А/Б тестирование, мультилендинги, отчеты в реальном времени, воронка конверсии
Регистрация доменов	Есть в международных и российских зонах, стоимость — от 162 до 1667 руб. в год

Перейти на lpmotor.ru

LPMotor можно смело назвать качественным конструктором, не уступающим лидерам рынка по функционалу. Пример того, как создать продающий лендинг с помощью него за 66 секунд, в следующем видео.

Лендинг с технической стороны

Продающую страницу можно написать даже на чистом HTML + CSS. Но там не будет форм для отправки заявок, поэтому такой лендинг будет крайне низкопробным. Также проблемой станет редактирование элементов, потому что не каждый вебмастер справится с HTML и CSS. Перед непосредственной версткой шаблон landing page обычно создается в каком-нибудь графическом редакторе: Adobe Muse, Photoshop и т. д. В какой-то мере это двойная работа.

Но зачем ломать голову, когда есть конструкторы, WordPress и прочие платформы, которые позволяют создать красивый одностраничник в считанные минуты. Причем ленд будет со всем нужным функционалом, поэтому смысла в самописном html-одностраничнике почти нет.

Во всех случаях лендинг представляет собой длинную страницу, разделенную на секции. В каждой секции отображается соответствующая информация. Причем она может различаться: в первом разделе вы читали про перечень услуг, а во втором – наблюдаете душещипательный ролик об истории создания компании.

В этих секциях могут присутствовать специальные кнопки или формы отправки заявок. Формы обычно размещаются в начале или в конце, а вот кнопки, которые автоматически прокручивают страницу к этой самой форме, могут быть после каждой секции.

В принципе, технически это не так уж и сложно – кода будет много, но с учетом большого количества разносортных платформ это станет проблемой лишь в исключительных случаях.

К тому же сейчас есть генераторы лендингов. Они вообще делают почти всю работу за вас. После генерации остается лишь заполнить необходимую информацию, раскидать контакты и все – лендинг готов к использованию.

Как создать идеальный лендинг пейдж

Разместите в шапке сайта самую важную информацию, чтобы прокрутка страницы была необязательным действием.
Придумайте яркий и запоминающийся заголовок.
Используйте изображение товаров только высокого качества, так как из-за невозможности потрогать товар клиент полагается только на визуальное его представление. Оно должно быть лучшим.
Предоставьте покупателю возможность увеличения картинки с товаром, чтобы он мог изучить его в мельчайших подробностях.
Персонализируйте обращение к клиенту, докажите ему, что ваш товар нужен.
Структурируйте информацию на странице: грамотно используйте иконки, списки, буллеты, информативные видеоролики.
Не пренебрегайте использованием отзывов на товар. Люди доверяют чужому мнению.
Исключите любую навигацию

Она отвлекает внимание от основной цели.
Предложите подарки, скидки.

Виды лендинг пейдж

Перед разработкой устанавливаются основные характеристики landing page, в том числе и его вид. Классификация основана на их размере, необходимом для размещения информации о компании или ее продукте.

Landing page бывают:

• One step – одношаговые. Одношаговый landing – это классический вариант сайтов, состоящих из одной веб-страницы. Их основная цель – привлечение и «подогрев» лидов.
• Two step – двухшаговые. Двухшаговые страницы менее распространены, но не менее эффективны. Двухшаговый лендинг – это самостоятельная страница, предлагающая посетителю несколько опций. Выбрав одну из них, клиент попадает на дополнительную страницу, которая может быть представлена формой для оформления заказа, подписки на рассылку и пр.
• Long page – длинные страницы. Под длинной страницей подразумевается то, что лендинг пейдж прокручивается вниз в две и более страницы.
• Short page – короткие страницы. Короткая страница имеет размер в один экран без возможности прокрутки. Короткий лендинг пейдж уместно использовать только раскрученным брендам, с которыми не нужно знакомить пользователей, или в качестве инструмента для перенаправления на другие страницы сайта для сбора необходимой информации.

Ucraft — удобный и многофункциональный

Сервис предлагает 19 различных вариантов оформления на выбор. Все темы оптимизированы для мобильных устройств и смотрятся очень стильно и современно.

Каждый шаблон строиться из блоков которые легко можно перетаскивать мышкой, менять местами и убирать. Таким образом каждую тему оформления можно быстро доработать под ваш оффер.

На лендинг можно поставить Google Analytics. Кроме того сервис можно интегрировать с Mail Chimp, Google Maps, Twitter, Instagram, You Tube, Disqus и другими сервисами, чтобы сделать landing page более привлекательной и функциональной.

Способы оплаты: Visa, Mastercard, Pay Pal.

Достоинства

• Удобный и функциональный редактор
• Бесплатный хостинг и домен 3-го уровня
• Возможность совместной работы
• Интеграция с полезными сервисами
• 1 лендинг бесплатно

Недостатки

Несколько типичных и нетипичных ошибок

В завершении поговорим почему ваш лендинг может не работает, хотя вы уже несколько раз его тестировали, а конверсия равна нулю или стремится к этому показателю.

Но прежде, обещанный чек-лист, который должен быть обязательно прочитан вами перед публикацией вашего лендинг пейджа. Это очевидные моменты, но очень часто о них забывают даже опытные настройщики. Рекомендую скачать. Вот ссылка.

Теперь же поговорим о неочевидных ошибках, которые вы можете допустить при создании своего лендинга:

1. Отвлекающие элементы. Мы с вами уже знаем, что на лендинге ничто не должно отвлекать посетителя от целевого действия. Если вы уже сделали свой лендинг, то проанализируйте его. Есть ли на нем кнопки социальных сетей? Может быть видео на лендинге размещено прямо из ютуба? Нет ли посторонних ссылок, даже если это ссылки на сайт вашей компании?
2. Уникальное торговое предложение. Мы договорились, что первый блок должен давать информацию о выгоде посетителя от взаимодействия с вами. Это и есть Уникальное Торговое Предложение — несколько строк об измеримой выгоде для клиента, понятные даже Гомеру Симпсону. Достаточно ли понятно из первой секции о чем ваша страница и туда ли попал посетитель?
3. Текст. Кто писал текст на вашем лендинге? Вы или копирайтер? Откуда вы или копирайтер брали идею для написания текста на вашей продающей странице? Переписывали у конкурентов или брали из своей головы? Если да, то ваш лендинг не будет конвертировать, потому что оба этих варианта — не тот путь, который будет вести к желаемому результату. (Зачастую тексты для лендингов берут из своей головы или у конкурентов (они так же придумывают их из своей головы! )

Обязательные элементы landing page

1. Заголовок

Должен максимально совпадать с рекламным объявлением, содержать рекламный слоган. Часто требуется подзаголовок, в который попадает важная информация, не вошедшая в заголовок.

4. Индикаторы доверия

Отзывы, список клиентов и партнеров, статистика, сертификаты и лицензии, гарантии и контактные данные – всё это вызывает доверие у потенциального клиента. Если кто-то уже воспользовался этим товаром/услугой, значит, этой компании можно доверять.

6. Иконки социальных сетей

Нужны для того, чтобы посетитель мог поделиться информацией со своими друзьями или добавиться в друзья на ваших страницах.

7. Форма для заполнения информации — лид-форма

Поле, куда клиент заносит необходимую информацию, чтобы получить товар/услугу. Ваша выгода в том, что вы расширяете базу данных и имеете возможность позвонить и предложить свой товар.

8. Кнопка, или призыв к действию (Call-to-Action -СТА)

Этот элемент призывает пользователя совершить целевое действие. Купить товар, оформить заказ или оставить контактные данные.

Переходите на новый уровень

Да, обычно лендинг — это быстро и недорого. Но в любом правиле есть исключения. Например, компания S7 Airlines сделала необычную презентацию нового самолета — это интерактивная картинка гаража с Airbus A320neo. Дизайнер создал 3D-анимацию снятия покрывала с самолета, взлета и возможность прогулки по салону.

Посмотрите проект сайта на Behance.

Если позволяют ресурсы, попробуйте сделать подобное. Несмотря на распространение техники параллакса, такие эффекты все еще привлекают пользователей.

Старайтесь удивлять пользователя. Не обязательно использовать технологии, которые стоят тысячи долларов. Съемка 3D-фотографии, пусть без динамики, сейчас стоит не очень дорого (можно найти варианты от 600–700 рублей), но этот эффект заставит пользователей запомнить ваш лендинг.

Зачем нужен одностраничный сайт

Крутой ленд призван рассказать посетителям о товаре, услуге или компании. Как правило, на таком одностраничном сайте содержится масса информации, причем не только текстовой. Это могут быть картинки, примеры работ, описания или кейсы

В бизнесе красивый сайт играет ключевую роль – привлекает внимание потенциальных клиентов

Как я уже сказал, лендинг должен красочно и лаконично рассказать посетителям о товаре или услуге. Причем рассказать так, чтобы посетитель захотел пойти на сделку, стал целевым клиентом. Чтобы это произошло, лендинг должен обладать рядом качеств. Например, люди быстро покинут сайт, если вся информация, представленная на нем, скучна и неинтересна.

Поэтому сейчас разработчики стремятся учитывать психологию людей при создании лендингов

Идеальный одностраничник должен удерживать внимание, вовлекать и побуждать к действию – совершению заказа или покупки

Допустим, если на одностраничнике будет слишком много неинтересного текста, например такого: “Мы работаем на рынке уже миллион лет, все наши клиенты довольны и т. д. и т. п.”, – то посетители его явно не оценят. Вы увидите, как они скоротечно покидают сайт.

На данный момент лендинги чаще всего используются в рекламе. Когда люди хотят продвинуть свои товары или услуги, они создают лендинг и запускают контекстную рекламу.

Пользователи, приходящие на сайт по целевым запросам с Яндекс Директа или Гугл Адвордса, должны получить максимум полезной информации и решить для себя – стоит им покупать продукт, пользоваться услугами такой компании или нет.

Красочные блоки, колкие побуждающие фразы и прочие прелести интернет-маркетинга помогут усилить эффект. Но это тема уже для отдельной статьи, сейчас мы сосредоточимся на технической стороне лендинга.

Делать самому или заказывать

Возникает логичный вопрос. Что лучше: заказать landing page или сделать его самому? Все зависит от конкретного случая и ваших возможностей. Например, если вы хотите сделать лендинг недорого, то самый дешевый вариант – взять конструктор и сделать на нем самостоятельно. Разница просто колоссальная.

Однако покроет ли это все ваши потребности? Возможно, лучше взять тот же WordPress, найти подходящую тему и сделать одностраничник на нем. Тогда у вас будет хоть какой-то выбор, да и возможностей больше. Но если вы новичок, то ошибка может стоить вам еще больших денег. Скупой платит дважды, не стоит это забывать.

Можно доверить создание лендинга профессионалам, обратиться в веб-студию или на фриланс-биржи. Если все сделать четко и грамотно, не пожалеть денег и времени, то и результат будет соответствующим – сугубо положительным.

Что такое «лендинг пэйдж»?

Несложно догадаться, что понятие «лендинг пэйдж» имеет зарубежное происхождение.

Пока что слово «лендинг» и, соответственно, словосочетание «лендинг пейдж» не встречается в образовательной литературе по маркетингу. Да и в словарях данное слово еще не было зафиксировано. Есть второй вариант написания, а именно «лэндинг». Но стоит отметить, что это менее распространенная форма. Такое вывод основан на данных Яндекс Статистики – 1 млн. запросов против 120 тыс.

Если рассмотреть назначение лендингов, то они создаются для:

• Продажи конкретного товара или услуги.
• Сбора информации о целевой аудитории.
• Распространения программного обеспечения и инфопродуктов.

Но, несмотря на назначение, цель таких сайтов одна – увеличить уровень продаж. С ее помощью достигают 20-30% роста заказов, особенно если бизнес имеет одну из следующих специфик:

• Продажи товаров или услуг низшей и средней ценовой категории.
• Продажи в сфере B2B.
• Сетевой бизнес.
• Производство продукции.
• Продажи уникальных специфических товаров.
• Инфобизнес.
• Продажа, аренда, покупка недвижимости.
• Туристические услуги.
• Салоны красоты, фитнес клубы и прочие услуги, относящиеся к категории «Красота и здоровье».
• Транспортные услуги и пр.

Из представленного списка отчетливо видно, что лендинги подходят практически для всех сфер предпринимательской деятельности. Причем они привлекательны не только своей эффективностью и универсальностью, но и низкой стоимостью внедрения и простотой сплит-тестирования, которое можно заменить мультилендингом.

Мультилендинг – это страница с динамически меняющимся контентом, который подстраивается под определенную группу пользователей. Меняться может все что угодно: заголовок, текст, контактные данные и прочее. Эта особенность позволяет разделить общую массу целевой аудитории на небольшие группы и сделать сайт максимально персонализированным.

Где еще быстро создать лендинг: 13 качественных сервисов

Это англоязычный конструктор. У него большая база (более 500 шаблонов), сконструированных для быстрого сбора лидов. Есть возможность менять контент в зависимости от пришедшей аудитории. Сервис предоставляет многопользовательское управление, что позволит управлять сайтом разным специалистам. Цены не самые гуманные для российских пользователей – 149 $ в месяц при годовой подписке. Но если нужен красивый лендинг с динамическим контентом, можно протестировать эту платформу.

Это также англоязычная платформа с большой базой шаблонов. Ее редактор напоминает фотошоп. Элементы добавляются путем перетаскивания, каждая деталь гибко настраивается. Всплывающие окна хорошо отображаются на разных устройствах. Лендинг можно интегрировать с MailChimp, подключать к Google Analytics, тестировать. Стоимость – от 29 $/мес. при годовой оплате. Тарифы ограничены количеством посетителей в том числе. 

Стандартный конструктор посадочных страниц, который на всех тарифах предлагает:

• Интеграцию с внешними сервисами, Google Analytics и Яндекс.Метрикой;
• Полную адаптивность;
• Добавление всплывающих лид-форм;
• Сбор базы подписчиков;
• Хостинг и домен.

Минимальная стоимость – 400 руб./мес. 

Конструктор отличается качественным внешним видом блоков, на уровне профессиональных дизайнеров. Собирается сайт из 800 секций-блоков, и можно воплотить любую задумку. Платформа обладает всем функционалом, необходимым для онлайн-торговли. Но необходимые инструменты доступны в пакете за 1490 руб./мес.

Примеры лендингов, созданные на Bloxy

Конструктор предлагает 1300+ шаблонов, которые поделены на сферы деятельности. Есть пустая страница, позволяющая собрать одностраничник с нуля. Конечно же, страницы адаптированы под мобильные устройства, есть виджеты и онлайн-оплата. Бесплатный тариф действует 2 недели, затем минимальная стоимость будет составлять 315 руб./мес. 

Здесь можно сделать лендинг с абонентской платой от 210 руб./мес. Есть бесплатный тариф с поддоменом, возможностью добавить 5 товаров и 20 фотографий. Доступно 100+ шаблонов.

Сайты интегрируются не только с CMR, но и “Мой склад”, СДЭК. Есть выгрузка товаров в Яндекс.Маркет. 

А вот здесь можно создать лендинг, который будет бесплатен полгода. Правда, до этого нужно оплатить годовой абонемент и разместить пост о площадке в соцсети.

Лендинг собирается из готовых блоков, каждый из которых можно изменять под себя. Есть готовые шаблоны, где необходимо заменить текст на свой.

Можно подключиться к Bazium CRM, составлять свои формы. Содержание лендинга обойдется в 290 руб./мес. при годовой оплате. 

Конструктор предлагает посмотреть шаблоны лендингов и возможности редактирования до регистрации, что удобно. Базовый тариф стоит 190 руб./мес. В нем доступно 60+шаблонов, бесплатный домен (на год), но всего 50 Мб места на сервере. Платформа подойдет для стандартного лендинга, без тяжелой графики.

На платформе шаблоны также можно посмотреть заранее, причем они представлены в виде готовой страницы. Есть бесплатный тариф, но сайт будет размещаться на поддомене, на нем будет реклама. Зато лендинг можно подключить к почтовыми сервисам и CRM.

Платформа позволяет без регистрации просмотреть не только веб-версию шаблона, но и мобильную. Дизайны современные, отличаются простотой и большим количеством «воздуха». Стоимость начинается от 3.19 $/мес. 

Конструктор предлагает собрать лендинг самому на основе одного из 200 шаблонов или из 250 блоков. Есть AI-помощник, который будет подсказывать лучшие решения в процессе редактирования сайта. Создать посадочную страницу можно бесплатно на неограниченный период, правда, он будет на поддомене и содержать брендированную плашку Weblium.

Англоязычный конструктор с высокими ценами. Минимальный тариф составляет 80 $\месяц, причем действует ограничение по числу конверсий и посетителей. Сервис предоставляет качественные шаблоны, множество интеграций и аналитику.

Что такое лендинг пейдж в интернете

В интернет сфере подобные странице имеют различные названия, в частности, их называют: страницами приземления, посадочные страницы, страницами захвата, одностраничными сайтами, landing page и т.д.

Что касается русскоязычных компаний, то здесь нужно заметить, что такой инструмент как лендинг пейдж, только начинает свое развитие на постсоветском пространстве, но с каждым годом стремительно набирает темпы развития.

Из российских компаний, можно выделить winlanding.ru. Мы перепробовали много компаний но в итоге остановились на них

Все сайты, которые создает winlanding, создаются с нуля, разрабатываются шаблоны, функционал, постоянная связь с клиентом, что немаловажно в наше время. И вы точно будете знать, что они не потеряются, как многие фрилансеры с вашей предоплатой

Вот несколько работ от них:

• http://olymp.winlanding.ru
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

А все портфолио winlanding можно посмотреть здесь.

Особенно выгодно использование landing page следующим организациям:

• Любым компаниям, занимающимся продажей;
• Компаниям, занимающимся оптовыми продажами;
• Лидерам MLM;
• Производителям продукции различного типа;
• Инфо-предпринимателям;
• Компаниям по продаже особо ценного, уникального товара;
• Компаниям, специализирующимся на продаже обучающих программ;
• Туристическим фирмам;
• СПА-салонам, фитнес-клубам.

Идеальный пример ЛЕНДИНГА

Таким образом, landing page выгодно использовать многим, кто заинтересован в увеличении клиентской базы и существенном увеличении целевой аудитории.

Основная цель таких страниц, как уже упоминалось, побудить к целевому действию:

• Подать заявку на получении бесплатной консультации;
• Приобрести товар;
• Подать заявку на осуществление разнообразных подсчетов (расчетов);
• Подписаться на какую-либо рассылку;
• Зарегистрироваться на участие в акции;
• Подать заявку на получение прайса;
• И еще масса разных вариантов…

Так же лендинг пейдж можно использовать тем, кто занимается недвижимостью. Данная страница позволит увеличить продажи любой недвижимости. Ведь сейчас именно Интернет играет важную роль в выборе любого товара или услуги. И по тому как сделан сайт, люди оценивают вас, можно сразу понять, что ваша недвижимость это не дряхлый домик, а красивая усадьба. А если вы пока не связали свою жизнь с недвижимость, точнее не знаете как это сделать, то скачайте видео курс от специалиста, который знает толк своего дела.

Рекомендуем посмотреть:
Как начать зарабатывать на недвижимости без начального капитала

Причины появления лендинга?

Причины появления лендинга описывают его суть самыми простыми словами. Потому что именно эти причины и дают ответы почти на все вопросы тех, кто только собирается создать свою первую “посадочную страницу”.

Все началось с того, что на заре появления Интернет возникли различные сервисы сбора статистики. Например —  Google Analytics и Яндекс Метрика. Эти сервисы отвечают на такие вопросы, как: что искал посетитель, по какому ключевому запросу он пришел на страницу, и даже то, как посетитель смотрел страницу и на что кликал, где останавливался, а где быстрее проматывал скроллером.

Собирая такую статистику, крупные (и не только крупные) компании работали над тем, чтобы повысить конверсию. Что такое конверсия? Это соотношение тех людей, кто сделал целевое действие к общему количеству людей, которые посетили лендинг:

Можно сказать, что так измеряется эффективность лендинга. В процентном соотношении. Какие же показатели средней эффективности лендинга? Очень хорошей считается конверсия в пределах 20-30%. Но сама конверсия — относительное понятие, которое зависит от многих факторов. Например ниша, под которую сделана страница. В “агрессивных” нишах конверсия в 1-2% считается очень хорошей.

Поэтому работа над повышением конверсии привела к тому, что со страниц, куда направлялись посетители, убирали отвлекающие от целевого действия факторы и добавляли факторы которые наоборот привлекали к совершению прогнозируемого действия, и тому подобное.

У такой работы над статистикой и внешним видом лендинга есть отдельное название — сплит тестирование. Это когда на одну и ту же рекламу, случайным образом, посетителям предлагают разные варианты страниц. Смысл в том, чтобы проанализировать поведенческие факторы и выявить страницы, на которых конверсия будет выше. И, уже после такого теста, давать рекламу на те лендинги, которые показали лучший результат.

Такое глубокое изучение поведенческого фактора и привело к появлению лендингов — страниц, где у пользователя только два действия:

1. Уйти со страницы не сделав целевого действия
2. Сделать целевое действие, которое было прогнозируемо.

Поэтому еще одно определение того, что такое лендинг, простыми словами можно сформулировать так:

На этой странице не должно быть ничего такого, что может увести посетителя. И это одна из самых распространенных ошибок, которые допускают при создании своей посадочной страницы новички. Детальнее об этом в конце статьи.

Landing page: 3 реальные ситуации, когда он будет действительно работать

Ниже я представлю небольшие лендинг пейдж примеры. Теперь же, после того, когда рассказал, в каких ситуациях одностраничный проект не работает, хочу представить 3 случаях, в которых такой ресурс просто необходим.

1. Что такое лендинг простыми словами: прямые продажи

Сюда следует отнести не только продажи, как таковые, но и записи на участие:

• в тренингах;
• в мастер-классах;
• в вебинарах;
• в конференциях
• и тому подобных мероприятиях.

В любой из этих ситуациях можно рассчитывать на солидный приток аудитории.

Также невероятно высоким уровень продаж будет в том случае, если речь идет о реализации какого-то особенного товара. Например, необычного или только появившегося на рынке продукта.

Кроме того, лендинг-пейдж хорошо подходит для проведения разнообразных акций.

2. Собирание лидов

Про лидов я уже упоминал выше. Если вам нужно собрать большую базу, то лендинг — оптимальный способ.

Зачем вообще нужно собирать лидов? Допустим, у вас есть собственная база потенциальных покупателей, лояльной аудитории. Эти люди предоставили вам свой электронный адрес. В обмен на какую-то полезную для них информацию – например, тематическую книгу.

Теперь вы можете использовать эти адреса для электронной рассылки, чтобы пригласить для участия в вебинаре или чтобы предложить им новый продукт. То есть, в данном случае проект будет одним из звеньев цепи, которая подталкивает потенциальных клиентов к совершению сделки.

3. Интересы аудитории

С помощью landing можно не только узнать общие интересы аудитории, но понять, насколько её заинтересует тот или иной продукт. Например, новая продукция, выпускаемая вашей компанией.

Важность призыва к действию в структуре лендинга

Призыв к действию требует особенного внимания. Он представляет собой несколько блоков, расположенных по крайней мере в трех местах: после оффера, в тексте посередине и в его конце. Текст может быть большой — тогда призывов включается больше. Содержимое блоков призыва в основном одно и то же на всем лендинге, но может и изменяться под влиянием темы предыдущего блока.

Призыв бывает двойной, к примеру «Записаться на занятие и заказать звонок». Обычно такая структура содержит призыв к действию и выгоду, как, допустим, в призыве «Записаться на бесплатный курс».

Призыв может демонстрироваться вместе с временным ограничением. К примеру, «Запишитесь на семинар, чтобы стать успешным. Первым 5 записавшимся скидка 10 %».

Когда стоимость продукта невелика и со сбытом больших проблем нет, блок обычно призывает к оперативному действию, типа «Закажите немедленно», «Звоните сейчас», «Купите сегодня».

В сегменте b2B и в случае реализации сложных продуктов или товаров с высокой стоимостью закрытие идет обычно не на приобретение, а на звонок оператора, поскольку принятие решения о покупке в данном случае небыстрое, сделка может состояться исключительно в очном варианте. Оператор предлагает выезд на замер, аудит, консультацию, расчет стоимости. Разумеется, все это бесплатно.

В случае дорогих и сложных продуктов с длительным процессом принятия решения о приобретении используют альтернативные призывы к информационной подписке или к получению практических материалов типа статьи, книги, инструкции. Это особенно актуально для клиентов, не желающих пока запрашивать стоимость или разговаривать с оператором.

Когда главным призывом к действию является покупка, любой контакт с продавцом в виде консультации, аудита или другого очного действия является альтернативой.

Заключение

Лендинг в умелых руках – это хороший инструмент для продвижения. Сейчас эти сайты пользуются особой популярностью и могут приносить большой доход, продвигая услуги компании, товары или даже какую-то личность. Создать одностраничник не так уж и сложно. Все больше различных конструкторов, CMS, SaaS начинают предлагать пользователям упрощенный алгоритм создания лендингов.

Практически любой пользователь может зайти на тот же Wix, выбрать первый попавшийся шаблон и создать свой первый лендинг. Будет ли он хорошим? Определенно нет, но все начинают с малого.

Стоит учитывать, что лендинг – это не только красивый дизайн и формы заявок. Тут важную роль играет информация и представляемый продукт. Если сам продукт не очень качественный, то никакой лендинг не сделает из него конфетку.

То же касается и информации

При создании одностраничника важно все: картинки, расположение элементов, текст, выбранный шрифт и даже оттенок цветов. Все может играть ключевую, решающую роль

Поэтому создание лендинга – это не просто склепать что-то на готовом шаблоне. Учитывайте этот факт.

Что такое лендинг простыми словами: подводя итог

Правильно разработанный лендинг – отличный способ для продвижения товаров и услуг, привлечения трафика и увеличение объема продаж. Сегодня подобные проекты весьма востребованные, они приносят своим владельцам солидный доход. Если вам есть, что предложить свои клиентам, но вы хотите завоевать новую аудиторию, настоятельно рекомендую создать landing page.

Ну, а если хотите получить собственный дополнительный источник доходов, приглашаю на мой онлайн-тренинг по созданию сайтов. Разработав под моим руководством собственный проект, планомерно развивая его, вы сможете быстро выйти на новый уровень доходов.