Контент-планы в инстаграм для разных ниш (идеи + примеры)

Способы организации и ведения плана

Контент-план может выглядеть так, как удобно СММ-специалисту: программа-календарь, в которую вносятся события-публикации с напоминаниями; таблица в Excel или в Google Docs, если работа ведется совместно с несколькими авторами и редакторами.

Независимо от формы организации, план должен:

• включать темы постов, даты публикации (если постов много, для подготовки требуется время; если над каждым материалом работают несколько человек, то можно добавить дополнительные поля);
• открываться с любого устройства, всегда быть доступным и редактируемым;
• напоминать о публикациях, смене статуса поста (в работе, на проверке, ожидает публикации, опубликован);
• обеспечивать взаимодействие с командой (поэтому лучше использовать инструменты, которые поддерживают совместную работу над документом).

Инструменты для организации контент-плана:

«Google Таблицы». Полностью бесплатный сервис, который поддерживает совместную работу с документами и доступен с любого устройства. «Google Календарь»

Подходит тем, кому важно видеть визуально удобное рабочее поле. Преимущества «Календаря»: сдержанный внешний вид, напоминания, совместная работа, возможность вести несколько календарей в зависимости от задач

Trello. Канбан-доска с системой напоминаний проигрывает в наглядности предыдущим вариантам ведения контент-плана, но позволяет организовать работу над множеством материалов. Есть бесплатная версия. Amplifr. Представляет собой календарь публикаций с возможностью отслеживать статистику и размещать несколько вариантов постов для разных социальных сетей. Есть удобная версия для смартфона. Стоимость использования сервиса после окончания 2-недельного тестового периода — 5 долларов (358 руб.). CoSchedule. Платный сервис, который подойдет для работы с большим количеством площадок и несколькими аккаунтами. Есть все необходимые функции: создание редакционного плана, назначение ответственных за выполнение задач, отслеживание хода работ, автопостинг и аналитика.

Контент-план в Trello.

Кому, зачем и почему нужен контент-план

Каждый человек, желающий создать собственный сайт, блог или даже группу в социальной сети, должен начать свою работу именно с составления контент-плана. Объясним, какие возможности дает его создание:

• Планирование публикации материалов, чтобы не возникло путаницы.
• Правильное планирование перелинковки – отсылки с одних материалов на другие в пределах одного ресурса.
• Структурирование подачи разнообразного контента для создания единой концепции, а не разрозненных отрывков чего-то непонятного.
• Хранение, а также отбор идей для статей и иных публикаций на будущее.

Без грамотного планирования трудно представить себе какую-либо работу над продвижением и ведением разнообразных интернет-ресурсов. Личные блоги, которые владелец не собирается популяризовать, еще могут существовать без этого, но крупные проекты быстро потерпят фиаско.

Используя такой план, можно не беспокоиться ежедневно о новых идеях для публикаций. Качество материалов выйдет на совершенно иной уровень, ведь они будут продумываться заранее. Если же над ресурсом работает команда, а не один человек, то контент-планирование позволит легко координировать работу сотрудников и всегда соблюдать сроки публикаций.

Виды контента

Нет одного как-то официально признанного разделения контента на четкое количество пунктов по видам. Логично разделить контент так:

Развлекательный

Легкие посты от лица бренда и предложенные подписчиками в том числе. Это шутки, забавные случаи, подборки картинок или музыки, но обязательно связанные с темой сообщества. Таким видом контента лучше не увлекаться, но он полезен для повышения активности. Шутки и подборки охотно лайкают и расшаривают, а значит они мелькают в ленте друзей подписчика.

Пост в Твиттере с шуткой от аккаунта кафе вьетнамской кухни

Пользовательский

Посты, предложенные подписчиками. Отзывы, полезные материалы, опыт использования продукта

Очутиться на стене у любимого бренда в качестве автора может быть приятно подписчику, кроме того, такие посты показывают внимание бренда к своей аудитории, показывают заботу, демонстрируют, что есть спрос и обратная связь

Пост ВКонтакте от подписчицы в группе продажи теней для век

Можно разбивать контент еще подробнее, но этого списка вполне достаточно для работы.

Дальше нужно определить соотношение этих видов — какой контент постить каждый день, какой раз в неделю, а какой с утра по понедельникам.

Как составить контент-план для «Инстаграма»?

В «Инстаграме» предусмотрено создание контента в виде сториз, постов и IGTV. Потому контент-план должен быть представлен в виде трех самостоятельных таблиц для отдельных видов публикаций, либо это может быть одна таблица со столбцом, в котором будет указываться направленность постов.

Предлагаем вам пошаговую инструкцию по планированию контента в популярной соцсети.

Шаг 1. Определяемся, для чего нужен аккаунт в «Инстаграме»

Перед тем как составить план, нужно определиться, для чего вам нужен блог в Instagram (если вы этого еще не сделали). В этой социальной сети возможно:

После этого нужно выбрать конкретную цель создания страницы:

• прямые продажи;
• раскручивание бренда;
• привлечение подписчиков и др.

Шаг 2. Определяемся, кого заинтересует блог (целевая аудитория)

Это очень важный шаг, определяющий все содержание публикаций, которыми будет наполняться ваш профиль.

Например, вы продаете таблетки для похудения. Вашей целевой аудиторией будут:

• мамы в декрете, которые набрали вес после родов;
• женщины за 40, которые уже отчаялись похудеть и перепробовали все;
• девушки от 25 до 35 лет, которые всегда на диете, и похудение – это неотъемлемая часть их жизни.

На каждый тип клиента будут действовать разного рода стиль написания и убеждения

Для мам будет важно, что таблетки – это способ похудения, который не отнимет лишнего времени, а «вечно худеющим» вряд ли такой аргумент покажется убедительным. Им будет важно, например, что это модный способ похудения и его уже попробовали известные звезды

Шаг 3. Определяемся с периодичностью постов

Периодичность публикаций в «Инстаграме» – очень индивидуальный вопрос. Постов должно быть не слишком много, чтобы они не надоедали и их всегда ждали, но и не очень мало, чтобы про вас не забыли вовсе.

Ориентировочное количество постов в «Инстаграме»:

	Лента	Сториз
Блогеры	Не менее 1 в день	1–10 в день
Развлекательные каналы	Каждые 4–5 часов	1–10 в день
Бизнес-аккаунты	Не менее 1 в 2 дня	1–3 в день

Шаг 4. Определяемся со временем публикаций

Для определения времени опубликования новых записей также нет точной формулы. Все строго индивидуально, и лучше проанализировать активность в вашем же аккаунте:

• перейдите на бизнес-профиль в настройках;
• тапните по кнопке бокового меню;
• нажмите раздел «Статистика»;
• кликните по «Аудитория»;
• просмотрите нужную информацию в блоке «Подписчики».

Шаг 5. Сториз или лента?

На указанный вопрос ответ – везде. Для увеличения охвата аудитории нужно использовать все доступные инструменты. Stories используются для взаимодействия с подписчиками в рамках прямых эфиров, опросов, рубрик «Вопрос – ответ» и др., лента – для объемных текстов и качественных визуальных материалов (фото/видео).

Шаг 6. Составляем структуру контента

На основе собранной информации о целевой аудитории и цели, которую вы ставите перед своим блогом, продумайте посты, которые помогут достичь вам желаемого как можно быстрее.

Шаг 7. Оформляем график публикаций

Когда вся информация собрана, посты продуманы, осталось систематизировать проделанную работу. Для составления контент-плана можно использовать блокнот и ручку, Word, Excel, «Google Таблицы» или специальные приложения и сервисы.

1. Делайте план на месяц вперед.
2. Для каждого дня прописывайте характер, время, содержание и визуальное наполнение публикации.
3. Можно сразу прописать идею и заголовки публикаций.

Этапы создания контент-плана на месяц

Если мы с вами будем допускать такое критическое обобщение, то упустим очень важные элементы хорошего контент-плана в зависимости от поставленных задач и площадки, где будет размещаться контент.

Итак, контент-план мы можем делать:

1. Для привлечения аудитории в сообщества соцсетей
2. Для привлечения посетителей в личный блог со своим доменом
3. Для продвижения сайта в поисковой выдаче
4. Для регулярности выхода видео на канале в Youtube

К примеру, вот скрин-шот моего контент-плана для всех трех каналов Youtube:

Там даже указана дата монтажа видео, которое означало лично для меня то, что я должен на эту дату снять материал для контент-менеджера. Дисциплина — превыше всего). Теперь об этапах составления контент-плана.

Этапы составления общего контент-плана

Поиск тематики и подачи для контента. В вашей нише вы должны хорошо ориентироваться, иначе вы бы работали над чем-то другим, верно? Прописываем тематику контент-плана на месяц. Открываем поисковик и смотрим наиболее популярные запросы по вашей тематике. Смотрим тематические форумы и сайты. Не забываем о том, что от своих конкурентов вы должны отличаться подачей материала. Не получится просто взять, скопировать и вставить. (скрин-шот плана по блогу мой)

Делаем рубрики для контента. Рубрик должно быть много. Чем больше, тем лучше. Чем уже предмет рубрики в вашей нише — тем лучше. Когда есть рубрики, вы можете распределить какая рубрика в какой день должна выходить. На ютуб канале рубриками могут служить плейлисты, во вКонтакте — обязательно делайте теги под каждую рубрику, если хотите потом сделать сортировку по темам с помощью меню. Например, вот так выглядит общая схема контента в одном из моих сообществ в вк: (скриншот из вк)

Определяем тип контента в каждой из рубрик. Например: тема — 3д визуализация в 3д Макс, тип — юмор или совет. Какие бывают типы контента и какие из них работают лучше — мы разберем чуть ниже.
Составляем график публикаций. Совет: для сообщества, в котором меньше 5000 подписчиков, не нужно делать по 5-10 публикаций в день

Достаточно 2-3 поста, но проработанных с качественной стороны.
Контролируем выполнение плана! Это действительно важно, так как мы делаем контент-план не для красоты, а для его точного выполнения.
Создаем склад контента. К примеру вы узнали ну очень крутую фишку, но не публикуете ее на эмоциях, а откладываете в хранилище контента, так как нужно строго придерживаться графика публикаций в контент-плане.

Здесь, наверное самый главный пункт — последний. У меня были случаи, когда, в рабочем процессе над проектами по дизайну интерьера, в хранилищах накапливался контент на полгода вперед. Берите на вооружение).

Зачем нужен контент-план

Есть минимум 6 причин его написать.

• Ведение соцсетей в коммерческих целях — это не игрушки, а бизнес. Любой бизнес требует постановки задач.
• По данным компании Track Social, занимающейся мониторингом и анализом социальных сетей, посты должны выходить регулярно. Для каждой площадки предусмотрен свой график. В среднем 5-10 постов в неделю достаточно для поддержания активности подписчиков. Опыт показывает, что без планирования публикации выходят хаотично. Это приводит к потерям просмотров и отпискам.

• Инструмент для анализа. Вы видите в какое время и на какие темы лучше откликается аудитория.
• Чтобы не запутаться. В работе может быть несколько компаний или предполагается постинг одного бренда в разных соцсетях с разным контентом.
• Это страховка для компании. Если вдруг SMM-щик решит внезапно уволиться, по КП какое-то время делать посты может кто-то другой.
• Удобный формат. Заказчик видит план публикаций и согласовывает его наперед. Как показывает практика, утверждение каждого поста отдельно неэффективно. Руководители компаний часто бывают заняты, срывают сроки, а виноватым за невыход контента все равно оказывается SMM-щик.

Как может выглядеть матрица

При составлении матрицы нужно понимать, что это просто схема. И прежде всего она должна быть удобна и понятна именно вам. Вот несколько возможных вариантов оформления.

Координатная сетка от MadCats

Экс-главред MadCats Катерина Ерошина предлагает масштабировать идеи в трех направлениях: погружение, обобщение, расширение. Всю информацию визуализировать в системе координат, где точкой отсчета выступает конкретный продукт. В качестве дополнительного измерения можно применять время: прошлое, настоящее и будущее продукта.

Матрица от MadCats

Этот вариант интересен тем, что каждую отдельную идею из матрицы можно расширить. Например, по теме «Виды газонной травы» легко создать целый цикл статей о разных сортах травы. Еще можно добавить материалы об особенностях ухода за газонной травой, вариантах использования в ландшафтном дизайне и так далее.

Так же детализируются и другие темы. В итоге матрица превращается в источник идей на долгие месяцы. Главное при детализации — учитывать интересы аудитории.

Зональное распределение от HubSpot

Иначе выглядит матрица контента HubSpot, которая не содержит конкретных тем. Цель схемы — выбор оптимального формата контента, в зависимости от задачи.

Матрица выстроена на основе пути покупателя. Вертикальная ось проходит от эмоциональной стадии до рациональной, горизонтальная — от осведомленности до покупки. Квадраты на пересечении осей отображают цели контента: развлечь, обучить, вдохновить, убедить. Внутри каждого квадрата указаны форматы контента, подходящие для достижения цели.

Матрица контента от HubSpot

Допустим, мы планируем развлечь клиентов. В таком случае правильнее будет воздействовать на эмоции, при этом можно ненавязчиво повышать осведомленность аудитории. Согласно схеме, оптимальным вариантом станет контент развлекательного формата: игры, соревнования, викторины, брендированные видео, виральные материалы. Дополнить форматы можно статьями, электронными книгами и виджетами, соответствующими цели.

Табличный формат от TexTerra

В блоге TexTerra автор и редактор Екатерина Кушнир рассказывает о своем опыте составления контент-матриц. В статье рассмотрены несколько вариантов оформления, но общий принцип один. Матрицу оформляют таблицей, где в столбцах указывают фокус контента — категории, а в ячейках — ключевые фразы и слова, соответствующие категории. На пересечении линий ищут идеи для статьи или цикла статей.

В упрощенном варианте такой матрицы создают столбцы с названием рубрик блога. Внутри каждого столбца пишут возможные тематические направления.

Матрица от TexTerra

Руководствуясь такой матрицей и учитывая реальные интересы аудитории, для каждого направления можно придумать десятки идей.

Теперь вы узнали, какие подходы к составлению матриц существуют. Но не нужно копировать чужую схему. Чтобы создать действительно эффективный инструмент, нужно учесть особенности конкретного проекта и его целевой аудитории.

Зачем нужен контент-план для социальных сетей

Контент-план нужен не только маркетологу, SMM-щику, копирайтеру, редактору. Если у вас свой бизнес и вы самостоятельно ведете группу или у вас авторский блог — план для публикаций вам точно пригодится.

Контент может:

• продавать;
• формировать положительный образ компании/автора;
• налаживать контакт с аудиторией;
• подталкивать к определенному действию.

И еще много всего. Это, по сути дела, цели публикации. У каждой статьи должна быть одна цель

Поэтому важно включить в свой контент-план столбик «цель»

if(!is_preview()) { ?>
Скачайте сейчас: PDF-инструкция «Где и как публиковать статьи бесплатно»
} ?>

Наш контент-план выглядит так:

Мы сделали столбики: темы статей, площадка, цель, у кого взять инфу, примерная дата выхода, результаты.

Зачем нужно вести такую таблицу?

• когда у вас иссякнут идеи, о чем писать, у вас всегда будет под рукой список тем;
• дисциплина и самоконтроль, вы будете ориентироваться на сроки публикаций и будете знать, сколько постов в месяц/неделю вам нужно сделать;
• вы можете видеть ответственных  в таблице и оперативно к ним обращаться;
• можно вести аналитику по итогу, смотреть, что заходит людям, а что нет.

Где брать идеи для постов и статей в социальных сетях

Составить такую таблицу очень просто. Но когда приступаешь к заполнению столбика «темы публикаций», возникает ступор. О чем писать? Вот несколько идей, где почерпнуть темы.

1. Мониторинг конкурентов

Вы можете брать идеи не только у региональных конкурентов, но и федеральных и даже зарубежных. Найдите самые крупные сообщества и начните их читать

Обращайте внимание на комментарии пользователей, что им нравится, что нет, под какими постами больше всего просмотров и комментариев. Самые популярные темы включайте в свой контент-план

Возьмите тему и поделитесь своим опытом.

2. Решение проблем пользователей

В любой нише существуют проблемы. Занимаетесь продажей средств для обуви? Решите проблему клиентов — напишите, как правильно ухаживать за сапогами, чтобы они прослужили как можно дольше. Иногда даже проблемы могут быть не связаны с вашим продуктом/услугой. Ищите их в смежных областях. Можете почитать комментарии в сообществах похожей тематики, профильные издания — найдете идеи для своих статей.

Например, у вас салон красоты. Возьмите свадебную тематику, посмотрите, что пишут подписчики в группах свадебных магазинов. Дайте совет, как подготовиться к свадьбе, исходя из опыта вашего бизнеса.

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает

В нашей нише проблемы у клиентов следующие: правильный подбор контента, правильность оформления публикаций, оформление сообществ, написание правильных текстов, подготовка изображений. Мы даем им решение проблем в публикациях.

3. Вопросы и возражения ваших клиентов

Спросите у менеджеров, проанализируйте переписку по электронной почте, посмотрите комментарии в своей группе. Соберите все вопросы и возражения клиентов в отдельный список. Возьмите возражение и разберите его по кусочкам, напишите, почему у вас так и какое решение может быть.

Самое важное — не делать рекламный пост, это должна быть полезная статья, четко отвечающая на вопрос/возражение. Например, вы готовите торты на заказ

Возражение клиента: слишком дорого, лучше купить в магазине за 300 рублей. Расскажите в своей статье, из чего складывается цена кондитерского изделия, что значит авторская работа, объясните, какие ингредиенты используете и сколько занимает процесс приготовления.

4. Старые публикации

Полистайте свою ленту, обратитесь к старому контент-плану, если он у вас был. Можно сделать пост повторно с обновленными данными. Также старые статьи помогут вам собрать интересные комментарии и вопросы пользователей. Они могут превратиться в публикации. Очень часто подписчики сами подкидывают нам интересные темы, нужно просто внимательно следить.

5. Ситуативный маркетинг

Следите за тем, что происходит в мире, стране, вашем городе. Можно сделать публикацию, привязанную к какому-то событию: прокомментировать новость, дать аналитику, сделать мем, конкурс, челлендж.

Мы, например, на днях запустили челлендж, посвященный удаленной работе во время пандемии.

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства

Увеличит число упоминаний о вашей компании

Обойдется в 2-3 раза дешевле

Как это работает

} ?>

Рубрикация

Посты одной тематики удобно искать по рубрикам. Это позволяют делать хэштеги: ВКонтакте можно сделать внутреннюю навигацию по записям группы с помощью знака собаки — #хэштег@адресгруппы, тогда поиск будет вестись по записям только в этой группе, а не в общей ленте.

Пост с навигацией внутри группы

Либо можно придумать собственный хэштег, связанный с названием профиля, чтобы его случайно никто не использовал.

Пост с собственным уникальным хэштегом

В Инстаграме трюк с собакой не сработает, но бренды и блогеры выходят из положения, прописывая себе хэштеги на рубрики и конкурсы:

#машадавай_тестдрайв — рубрика с тест-драйвом игрушек от секс-блогера

#конкурс_весеннийбум_обед — конкурс на лучший рецепт блюда

В Фейсбуке тематические хэштеги обычно используют для конкурсов и акций:

#MerryTreesmas — социальная акция, привлекающая внимание к проблеме пожаров в Грузии

Составляем контент план для Instagram

Обязательно составляется подробный план публикаций в социальной сети Инстаграм. Нужно понимать, что непродуманное сообщение с обычной фотографией не будет интересовать представителей целевой аудитории. Обязательно задают вопросы относительно подписчиков и поста, так как только такой подход повышает шансы на успешное оформление страницы.

Нужно определиться со своей целевой аудиторией. Тематика должна соответствовать потенциальным запросам подписчиков. По этой причине необходимо учитывать особенности целевой аудитории при составлении подробного плана публикаций. Также должна быть определена оптимальная частота. На этом разрабатывается подробная таблица публикуемого контента. Общий стандарт отсутствует, но при этом можно ориентироваться на минимальное и максимальное значение. Для развлекательных аккаунтов и для блогов предполагается самая частая публикация постов: каждые 4 часа и от 2 до 4 в день соответственно (лента), 1–10 (сторис). Владельцы бизнес аккаунтов должны рассчитывать на публикацию 1–2 постов в ленту, 1–3 в сторис. Определяя оптимальный план на ближайший месяц в Инстаграме, нужно помнить о том, что посты должны быть не частыми и не редкими, ведь они должны оставаться интересными и напоминать о владельце аккаунта

Важно определиться с оптимальным временем публикации постов, несмотря на большое количество часовых поясов. Владельцы раскрученных аккаунтов не могут определять удобное время для публикации постов, ведь подписчики могут только просыпаться или ложиться спать из-за разницы часовых поясов

Желательно определить наиболее удобное время для большинства активных клиентов, тщательно анализируя собственный результат. Необязательно ориентироваться на пик активности: утро (11–12 часов), вечер (19–20). При этом молодые люди часто активны днём и ночью, работающие – за завтраком или обедом, в пути до работы и с неё. Определяя график публикаций, необходимо учитывать особенности целевой аудитории. Владельцы социальной сети любят ленту или сторис, поэтому желательно использовать обе площадки для успешного охвата своих подписчиков. В сторис можно публиковать опросы, проводить прямые эфиры, пользоваться смайлами. Для ленты нужно продумывать объёмные тексты с тематическими тегами, способствовать ответам целевой аудитории, реализовывать фирменный стиль.

Также обязательно учитывают особенности различных видов постов. Используют следующие виды контента в социальной сети Инстаграм:

Продающие. В большинстве случаев Инстаграм используют для продаж. При этом продающими публикациями нельзя злоупотреблять, так как постоянное давление на потенциальных покупателей может раздражать. При этом, составляя соответствующие посты, необходимо определять цену, указывать актуальные контакты, сообщать условия и доставки. Только красивый рекламный текст уже не актуален, поэтому рекомендуется продумывать особенности привлечения повышенного внимания к товарам или услугам. Продающие посты должны представлять собой описания продуктов и их анонсы, акции, отзывы, скидки. Идеальная пропорция – это 10–20 процентов таких публикаций. Развлекательный контент в Инстаграме также очень важен. Подписчиков необходимо завлекать. В противном случае они начнут скучать и впоследствии уйдут к конкурентам, вследствие чего страница перестанет быть популярной. К тому же развлекательные посты важны для создания атмосферы расслабления и отвлечённости. Они способствуют тому, чтобы аудитория проявляла особенную лояльность. Обязательно используют актуальные новости, полезные советы, шутки, мотивирующие и рекомендательные истории, поздравления. Также полезными будут тематические подборки литературы, музыки и фильмов. На такой контент должно приходиться 30–40 процентов публикаций. Информационные посты обязательны, ведь они подогревают и располагают представителей целевой аудитории
Даже те, кто негативно относится к социальной сети и к рекламе в интернете, могут проявить внимание и интерес

Вовлекающий качественный контент в социальной сети Инстаграм обязателен
Очень важно заставлять подписчиков совершать те или иные действия: написание комментария, сохранение публикации, лайк, репост. Инстаграм оценивает действия подписчиков, поэтому показывает интересные для него страницы

Часто проводятся игры, конкурсы, дискуссии. На вовлекающий контент обычно приходится 10–20%.

https://youtube.com/watch?v=bQocYia7oiE

Составление контент плана: основные этапы

Чтобы правильно и грамотно составить контент-план нужно приложить немало усилий, в особенности, для новичка, который ранее не занимался ничем подобным. Дадим несколько советов, которые помогут начать работу.

Классификация материалов

Основой любого сайта, паблика, блога или иного ресурса является напечатанный там текст, дополненный фотографиями, иллюстрациями, видеоматериалами

Потому важно изначально решить, какой тип контента нужен в том или ином случае. Вот наиболее популярные виды материалов:

• Обзоры рынка, товаров или предоставляемых услуг.
• Новости (как внутри какой-либо компании, так и в более широком смысле).
• Пошаговые руководства и инструкции.
• Качественные сравнения технологий или товаров, услуг или стоимости таковых.
• Советы, кейсы, видео-уроки, интервью или популярные лайфхаки.
• Аналитические материалы.

При потребности можно отыскать и другие позиции по классификации контента

Тут важно определиться с размером, тематикой и стилем подачи. Он может быть деловым, юмористическим, научно-популярным, публицистическим и тд

Подбор тематики

Собственный генератор идей срабатывает не всегда. Если вы не знаете, с чего начать, есть смысл обратиться к советам по добыче идей от профессионалов.

• Личный опыт и коллективные решения приветствуются. При работе в команде стоит собраться и обсудить контент-план для сайта, а не мучиться с «изобретением колеса» в одиночку.
• Сообщества, а также форумы тематических направлений могут помочь обогатиться идеями и отыскать множество нужных и популярных тем.
• Различные сервисы вопросов и ответов станут хорошими помощниками при составлении плана. Можно узнать, что действительно волнует пользователей, и не действовать вслепую.
• Сайты и страницы конкурентов могут стать прекрасным примером для собственного продвижения и генерации идей. Главное – не просто копировать предложенные там темы, а развить их, обновить в контексте своего ресурса, осветить с иной стороны. Вы можете сделать контент более развернутым, подробным, рассмотреть проблему с иной позиции, окончательно раскрыть темы.

СЯ и группировка ключевиков

Помимо того, что можно подбирать темы для текстов из головы, то есть, используя фантазию и воображение, есть и иной вариант. Можно воспользоваться специальными сервисами для подбора слов. Из них вы узнаете, о чем именно спрашивает ваша целевая аудитория. Тексты можно будет писать под такие запросы. Так вы сможете не только радовать постоянных читателей публикациями, но и привлекать новых посетителей из поисковых систем.

Все ключи должны быть обязательно сгруппированы согласно тематическим кластерам, так как это один из важнейших этапов оптимизации и продвижения. В идеале, каждый текст или статья, должны отвечать только одному кластеру, все остальные можно считать дополнительными и второстепенными. Несмотря на необходимость включения таких слов, нужно следить, чтобы материал был легко читаемым и воспринимаемым, а не заточенным под поисковых роботов.

Рубрики и график вывода материалов

Позаботьтесь о правильном подборе основных рубрик, которые позволят сортировать контент согласно плану. Они могут совпадать с тематикой статей, к примеру, это могут быть рубрики «Новости», «События», «Полезно знать», «Интервью», «Советы и рекомендации» и так далее

Также обязательно составьте план-график выхода последующих публикаций. Это поможет проконтролировать исполнителей, если производится работа в команде. Исполнители будут соблюдать дедлайны, а ресурс – стабильно выдавать новые публикации, интересные для пользователей.

Заголовки – это важно

Неправильно подобранные названия к статьям могут отрицательно сказаться на продвижении проекта. Пользователей может пройти мимо интересного и познавательного материала, если заголовок будет невзрачным. И наоборот – чрезмерно кричащие заголовки могут отпугнуть посетителей ресурса или обмануть их ожидания.

Постарайтесь, чтобы заголовок был интригующим, соответствовал содержанию материала. Желательно включить в него ключевую фразу, так поисковым ботам будет проще понять, о чем ваша публикация. Не стоит писать заголовки длиннее 55-65 символов без учета пробелов, чтобы они не выглядели громоздко.

Создание контент-плана – это возможность упорядочить свою работу над материалами вашего сайта, блога или паблика.

Анализ эффективности

Анализ следует производить непрерывный, краткосрочный (еженедельный) и долгосрочный (ежемесячный). В конце каждого периода необходимо оценивать и сравнивать эффективность.

В конце каждой недели следует определять один лучший и один худший пост по совокупности всех показателей статистики и реакций. Далее лучшие подходы следует применять при формировании контент-плана, а от худшего отказываться.

В конце каждого месяца определяйте два-три лучших и два-три худших поста, чтобы понять, что общего в каждой из этих групп.

Самые провальные материалы следует удалять и исключать их аналоги из контент-плана. По образу самых популярных публикаций — планировать новые, а самые успешные применять для таргетинга, при закупке рекламы у блогеров и взаимопиаре.

Нужно учитывать, при какой интенсивности постов и сториз происходит минимальная отписка.

При анализе также можно учитывать субъективные критерии: цвета, виральность, оформление, подачу текста и прочие, которые теоретически могли повлиять на статистику.

Желательно постоянно мониторить успешных конкурентов, доли разных типов контента, соотношение типов контента и реакций пользователей, учитывая тип контента, формат и тему. Находите лучшие идеи и реализуйте «под своим соусом»

Самое важное – вычислять оптимальное соотношение типов и форматов контента

Полезно сравнивать различные версии своего контент-плана, производить соответствующие корректировки и добиваться идеальной структуры.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее