Контент

Почему контент должен быть качественным

Любой сайт нуждается в материалах. Пользователь, заходя в интернет, ищет ответы на интересующие его вопросы. Задача любого контента — удовлетворить нужды посетителя.

• Потребность в информации — пользователю нужна информация, для него интернет — это такой «Советский энциклопедический словарь», где ответы можно найти на любой вопрос.
• Потребность в развлечениях — человек хочет отдохнуть. Он смотрит картинки с котиками, смешные ролики на YouTube.
• Потребность в коммуникациях — пользователю хочется с кем-то поговорить, связаться.

Поговорим о качестве контента в терминах поискового маркетинга. Качественный контент позволяет сайту лучше ранжироваться в поисковых системах и приводит на сайт больше посетителей.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Алгоритмы работы поисковиков шагнули далеко вперед. И теперь мало просто набить сайт большим числом ссылок. Нужно еще и наполнять сайт хорошим контентом. Поисковые системы учитывают уникальность контента, среднее время, которые пользователи проводят на сайте, читая статьи. Учитывается и дата добавления материала, дата последнего обновления. Чем она свежее — тем выше актуальность содержимого, тем скорее сайт попадет в топ выдачи.Хорошие материалы привлекают пользователей на ваш сайт. Посетители охотнее покупают у тех, кому доверяют. Если вы напишите интересную статью, ею станут делиться. Увеличится ссылочная масса, о сайте узнают, сложится хорошая репутация. Все это поможет достичь основной цели — прибыли.

Какой контент считается полезным, как его создать

Вашему сайту нужен полезный контент. Если вы пишите просто для себя — лучше напишите книгу. Если же вы хотите использовать контент-маркетинг, то вам нужно следить за качеством материалов.

• Ориентируйтесь на целевую аудиторию.
  И больше ни на кого. Если вы напишите что-то для широкого круга, то просто распылите ваш потенциал. Чем шире круг читателей, тем сложнее сделать контент полезным для каждого из них.
• Решайте проблемы людей.
  Определите, в чем нуждается читатель. И дайте ему то, что он хочет. Если ваша аудитория приходит к вам за статьями про кошек — рассказывайте им о котах.
• Дарите им эмоции.
  Человеческая эмоция движет решениями. Под влиянием настроения человек может принять самые разные и иной раз спонтанные решения. Вызывайте эмоции у человека, которые он ищет.
• Говорите на языке читателя.
  И рассказывайте что-то на примере, который человеку известен. Описывайте ситуации, в которых он точно оказывался. Пользователь поймет, что ваш опыт схож с его. И значит, вашему слову можно доверять.
• Говорите интересно.
  Просто и со вкусом рассказывайте об интересных историях.
• Давайте лучшее.
  Лучшие советы, лучшие кейсы, полезные советы и эффективные методики. Любите читателя.
• Оперируйте фактами.
  Не заявляйте, что это — самая крутая методика. Скажите, что благодаря этому методу уже 150 бизнесменов повысили свои продажи в три раза.
• Объясняйте.
  Максимально просто говорите о сложном.
• Рассказывайте о себе.
  Выясните, что спрашивают ваши потенциальные клиенты. И рассказывайте об этом.
• Миксуйте форматы.
  Оригинально сочитайте разные средства. Контент — это не только статьи. Это — ролики, подкасты, картинки, инфографика. Старайтесь использовать разные способы подачи материала.
• Больше шутите.
  Материал, который вызывает улыбку и смех, расходится в сети. Да, такой материал и не генерирует лиды, но он расшаривается лучше сухих материалов. И потом читатель пойдет дальше в ваш блог смотреть, что у вас полезного там есть.
• Делайте материал, которым хочется поделиться.

Если материалы на вашем сайте будут полезны пользователю, то у него в подсознании будет кирпичик. “Материалы полезны. Наверняка и услуга будет такой же”. И вы получите лид.

Контент вокруг нас

Слово «контент» («content») в переводе с английского означает «содержание, материал, информационное наполнение». В широком смысле контент — это информация. По сути, любой информационный продукт можно назвать контентом. Например, телевизионный контент — это передачи, которые транслируются тем или иным каналом. Контент могут предоставлять своим пользователям операторы мобильной связи — это новости, информация о погоде и так далее. Газеты, журналы, книги, рекламные баннеры — все это тоже разновидности контента.

Но чаще всего это понятие применяется все же для обозначения содержимого какого-либо веб-ресурса, будь то информационный сайт или новостной портал, канал на YouTube или страница в социальной сети.

Итак, правильный контент нужен для развития ресурса и привлечения к нему пользователей. Продвижение своего продукта через информацию называется контент-маркетингом, а контент является его базовым элементом, основой.

Черты качественного контента

Хороший контент обладает некоторыми качествами. Они влияют и на ранжирование сайта в выдаче, и на отношение посетителей к ресурсу.

Уникальность

Хороший контент — уникальный контент. Поисковые машины ценят авторские тексты и изображения, которые не совпадают с материалами других сайтов. Страницы с уникальными статьями чаще индексируются поисковиками, поднимаются в топе выдачи, привлекают больше посетителей.

Лучший способ создавать уникальный контент — писать его самостоятельно. Это самый сложный и долгий путь, но затраты себя оправдывают. Выберите актуальный инфоповод — им может служить какое-то недавнее и резонансное событие в вашей сфере деятельности. Можете написать о чем-то, что интересно вам и вашей аудитории. Например, мы в студии SEMANTICA пишем о том, что интересно нам. И мы знаем, что термины поискового маркетинга интересны нашей аудитории — тем, кто занимается продвижением сайтов, контекстной рекламой, интернет-маркетингом. Мы берем тему, ищем справочный материал — начиная от статьи на «Википедии»
и заканчивая печатными книгами студийной библиотеки. Мы обрабатываем весь материал, дополняем его примерами из нашей практики, разбавляем комментариями специалистов. И получаем интересный материал, который способен помочь читателю разобраться в проблеме, ответить на большинство его вопросов.

Информативность

Ваш материал должен быть чем-то полезен. Перед написанием каждой статьи задавайте себе вопрос: «Какую цель я хочу достигнуть, написав этот текст?» Фокусируйтесь на главном. Текст, в котором автор растекается мыслью по древу, очень сложно читать

И реакция читателя на такой материал обычно такова: «Что я только что сейчас прочитал? Зачем?» Удерживайте внимание пользователя, постоянно давайте ему новую пищу для размышлений. И главное — не уходите в полемику в тексте

Если для раскрытия темы вам хватает трех тысяч символов — нет смысла намеренно увеличивать объем материала.

Достоверность

Мы уже упоминали, что для хорошего материала требуются хорошие источники информации. Используйте только те факты, в которых вы уверены. Лучше сто раз проверить и один раз написать, чем впоследствии приносить извинения перед аудиторией за фактические ошибки.

Если ваши материалы будут подкреплены достоверными фактами, это вызовет доверие ваших читателей. Нет ничего лучше, чем уважение со стороны посетителей вашего сайта. Это обеспечит возврат пользователей, увеличит число расшариваний вашего материала. И со временем выведет сайт в топ.

Актуальность

Контент на сайте должен быть актуальным. Актуальность — это не просто обзор событий, которые произошли недавно. Актуальность — это то, что именно сейчас читатель может взять и воплотить. Если вы даете ему 5 советов, то их актуальность должна заключаться в том, что именно сейчас, закрыв вкладку с текстом, пользователь может пойти и применить на практике.

Ссылаться можно и на факты, которые имели место несколько лет назад, но все еще не потеряли своей значимости. Следите за соответствием используемых фактов теме вашего материала.

Грамотность

Если вы пишите текст — пишите грамотно. Если вы записываете ролик — говорите грамотно.
Хорошая речь, письменная или устная, всегда приятна. Сейчас сложно найти статьи в блогах, которые были бы написаны с ошибками. Вы ведь хотите стать лучше конкурентов? Тогда проверяйте свои тексты на наличие орфографических и грамматических ошибок.

Развить грамотность не так сложно, как это кажется. Просто больше читайте хороших книг. И со временем у вас выработается языковое чутье, интуиция — как же правильно написать то или иное слово.

Оптимизация

Это обязательное условие. Материал, который не оптимизирован для поисковых систем, никто не увидит. Оптимизация материалов для поисковых систем и пользователей подразумевает следующее:

• Хороший адрес URL. Повышает скорость индексации, лучше воспринимается аудиторией.
• Наличие оптимизированного заголовка H1, содержащего ключевые слова.
• Структурирование и иерархия текста. Заголовки, подзаголовки, списки. С таким текстам удобнее работать читателю. И поисковые боты отдают предпочтение именно тому контенту, в котором есть четкая структура.
• Наличие релевантных ссылок как внутри сайта, так и на сайт. Помогают читателям ориентироваться в материалах, дают возможность быстрого доступа к важным разделам. И поисковые машины учитывают ссылочный массив сайта.

Графический контент

Картинки и фотографии. Размещаемые на сайте тоже должны быть уникальными. Как этого можно достичь? С фотографиями все понятно. Можно сделать необходимые фото для статьи. Обработать их с помощью редактора и получить качественный уникальный графический контент.

А как быть с картинками? Например скаченными из сети. С картинками и изображениями можно поступить таким образом. При помощи сервиса для обработки изображений создать красивую и уникальную картинку. Сделать это не так сложно. Как может показаться на первый взгляд. Кто заинтересуется этим вопросом почитайте эту статью как сделать уникальную картинку для сайта.

Яркость заголовка в тексте

Даже для самой увлекательной и ценной статьи, важно придумать яркий, захватывающий заголовок. После прихода очередного посетителя, именно это формирует первое впечатление о происходящем на интернет портале

Заголовок дает понять, «что я сейчас прочитаю и нужно ли мне это?». Секреты по формированию цепляющего заголовка:

• Использование цифр – человеку нравится конкретика (что он прочитает и сколько). Например – «5 лучших способов поднять иммунитет»;
• Скрытое обещание поделиться интересными сведениями. Например, «Санкции в Instagram: очередной запрет для бизнеса».
• Использование вопросительной формы или фразы, которая вызывает любопытство;
• Формирование полезного руководства. Например, «Пошаговая инструкция, как привлечь целевую аудиторию».

Помимо этого допустимо использовать различные триггеры – своеобразный провокационный стиль написания, который скрытно заставляет гостя реагировать на контент – психологический прием.

Управление контентом сайта

Управление контентом требует комплексного подхода: грамотного наполнения, анализа и оптимизации.

Наполнение

Главное правило наполнения сайта — регулярные публикации. Площадки, на которых не появляются новые статьи, фото и видео, плохо индексируются поисковыми системами. Пользователи постепенно теряют интерес к таким интернет-порталам и перестают их посещать.

• контактов для связи с представителями компании;
• данных о фирме: истории, сотрудниках, дипломах, наградах и др.;
• цен, специальных предложений, акций.

Наполнение сайта должно быть регулярным.

Контент должен быть качественным, интересным, полезным.

Анализ

Анализ — финальный этап работы, который нужен, когда портал заполнен разным контентом. С его помощью можно:

• найти ошибки и убрать их;
• выявить недостающую информацию и разместить дополнительные публикации;
• исправить некорректные обороты, неудачно вписанные ключевые слова и др.

Другое название этой процедуры — аудит. Он проводится редакторами, корректорами и seo-специалистами.

Оптимизация

При оптимизации контента в тексты и другие материалы вносятся необходимые изменения. В статьи вводятся ключевые слова, страница помечается мета-тегами, при необходимости повышается уникальность работ.

При оптимизации в контент вносятся изменения.

Бесплатные источники трафика

Источники трафика — это те каналы, через которые пользователи попадают на ваш веб-ресурс. Чем большее количество людей посетит страницу в интернете, тем выше вероятность выполнения поставленной цели (повышения продаж, роста числа постоянных клиентов и т.д.).

Наиболее распространенные из них:

Однако здесь важно помнить о том, что на трафик напрямую влияет качество публикуемой информации. На полезные статьи, имеющие практический смысл, привлечь посетителей гораздо проще, чем на информацию, не представляющую интереса для аудитории

Каналы распространения контента онлайн-школы

Чтобы «доставить» важный и нужный контент до потребителя, нужно знать, где его размещать. Ваша аудитория во «ВКонтакте» или в «Одноклассниках»? ТikТоk или Youtube? Telegram или LinkedIn? Чтобы охватить более широкий круг людей, нужно задействовать больше каналов распространения. Какие каналы могут быть у онлайн-школы?

Блог. Подходит для публикации ваших материалов. Это может быть что угодно: статьи, исследования, отзывы ваших студентов, видео и т. д.

Соцсети. В соцсетях вы имеете возможность пообщаться со своей аудиторией более тесно. Задавайте вопросы, проводите опросы, а также не забывайте давать полезный контент и рекламировать продукты. Кроме этого, в соцсетях можно (и нужно) публиковать ссылки на ваши статьи, выступления, вебинары и т. п. — для расширения аудитории. 

Гостевые публикации. Помимо собственных ресурсов для продвижения можно использовать чужие ресурсы, опять-таки для расширения вашей аудитории. Многие сайты с радостью принимают для публикации экспертные материалы, которые к тому же пиарят по своим каналам.

Что такое контент сайта

В отличие от литературы и журналистики, web content несет ярко выраженную маркетинговую составляющую и, помимо собственно полезной информации, содержит дополнительные элементы, помогающие продвижению сайтов в поисковых системах, вовлечению пользователей во взаимодействие с брендами. В итоге все это должно повлиять на решение пользователя совершить покупку.

Цифровой контент – это не просто полезная информация в интернете, а один из основных маркетинговых инструментов, обеспечивающих эффективное развитие digital-экономики.

• Оптимизированные под алгоритмы поисковых систем тексты помогают сайтам продвигаться в ТОП10 по запросам пользователей и привлекать больше посетителей, потенциальных клиентов.
• Структурированные в формате «воронки продаж» статьи буквально ведут пользователя по шагам от смутного осознания потребности к желанию совершить покупку.

Полезная информация – лишь видимая часть айсберга, а о скрытом предназначении содержимого сайтов знают только профессиональные маркетологи.

Сегодня веб-содержимое превратилось в основной действующий элемент всеобъемлющей стратегии интернет-маркетинга, охватывающей всю глобальную сеть и сопровождающей каждого пользователя на всех этапах жизнедеятельности в цифровой экосреде.

Где купить контент

На последок стоит сказать о том, где и как можно взять много контента.

7.1. Где взять текстовый контент

Если Вы зайдете на seo-форум, то наверняка заметите темы, связанные с продажей контента. Сразу скажу, что обычно такие темы содержат предложения о сканированных материалах. Я раньше сам приобретал такой текст, но только из книг старых изданий и каждый раз был не доволен низким качеством сканирования (приходилось вручную исправлять кучу ошибок), а так же неинтересным текстом, который в принципе никому уже не нужен.

Если Вы приобретаете скан новых книг, то есть вероятность нарваться на нарушение авторских прав. В лучшем случае можно отделаться просто удалением этого текста с сайта, в худшем — придется заплатить штраф.

Дешевого контента не бывает, за все надо платить — Вы должны это понимать. Средняя стоимость нормального текта за 1000 символов на биржах копирайтинга составляет 0.95 — 2$. Статьи высокого качества будут стоить уже дороже 3$ за 1000.

Вот список популярных текстовых бирж

7.2. Где взять медиа контент

С медиа контентом дела обстоят сложнее. Для покупки видео и аудио материалов вообще не существует никаких сервисов и бирж. Его можно только сделать самостоятельно или искать исполнителей. Например, это можно сделать на биржах фриланса:

С картинками же дело обстоит куда лучше. Существует так называемые фотостоки, где можно покупать/продавать фотографии. Вот список популярных:

Рекомендую к прочтению следующие статьи:

• Как заработать на продаже фото
• Где взять уникальные картинки для сайта

Какие виды текстового контента бывают и как добиться его уникальности

Давайте теперь поговорим о том каким может быть текстовый контент. И как его создают для сайтов.

Копипаст

Это копирование статьи с другого сайта. Самый неправильный путь для наполнения сайта. Такой контент негативно воспринимается поисковиками и рано или поздно приводит к санкциям со стороны поисковых машин. На сайт накладываются ограничения в виде фильтров, банов. И как следствие сайт выпадает из поисковой выдачи.

Рерайт или рерайтинг

Например. Есть текст который уже размещен в сети Интернет. Его перепечатывают заменяя слова синонимами. То есть смысл не изменяется, а слова изменены. Есть еще такое понятие как глубокий рерайт. Текст при этом изменен практически до неузнаваемости от оригинала.

Поисковой системой такой контент распознается как уникальный или практически уникальный. Существуют различные сервисы проверки текстового контекста на уникальность. Однако. Есть информация, что поисковики научились распознавать даже такой текст прошедший через рерайт.

Перевод текста с других языков

Тут все просто. Берется текстовый материал. Например, какая-нибудь статья на английском и переводится на русский язык. Получается полностью уникальный текст.

Копирайтинг

Это авторский и полностью уникальный текст. Как становится понятно, что бы контент наполняемого сайта был высоко оценен как читателями, так и поисковыми машинами. Он должен писаться автором собственноручно и тут как говориться без вариантов, другой альтернативы нет. Или статья заказывается на специализированных площадках.

Они называются биржи копирайтинга или биржи контента. Самые известные и популярные биржи представлены ниже. На них владелец сайта может заказать. Контент своего для сайта. Стоимость рерайтинга невысокая. А вот хорошая уникальная авторская статья будет стоит дороже.

Типы контента

Чтобы эффективно работать, контент должен быть качественным, то есть полностью удовлетворить потребности посетителя — дать ему то, за чем он пришел. Это касается не только достоверности информации, но также формата и стиля изложения. Контент принято делить на несколько типов:

1. Информационный (новостной). Это текстовые заметки, статьи или видеоролики, связанные с какими-то актуальными событиями, произошедшими в той сфере, в которой ведется интернет-ресурс.
2. Развлекательный. Это смешные и интересные видео, картинки, музыкальные клипы, мемы, шутки, игры и многое другое. Именно этот тип контента распространяется по интернету быстрее всего.
3. Обучающий (полезный). Это информация, которая может быть полезна пользователям и применима с целью получения определенного результата. К обучающему контенту можно отнести книги, вебинары, тренинги, ролики, статьи с полезной информацией.
4. Коммуникативный. Он предлагает интерактив, то есть вовлечение пользователей контента в его создание. Типичные примеры — комментарии или опросы.
5. Репутационный. Это информация, которая подтвердит экспертность владельца ресурса. Например, отзывы клиентов или информация о наградах.
6. Коммерческий (продающий). Это не только прямая реклама, но и материалы, которые так или иначе способствуют тому, что посетитель ресурса становится покупателем. Это может быть информация об акциях и скидках, а также демонстрация преимуществ товара, сопровождающаяся призывом сделать покупку.

Очень часто контент трудно отнести к тому или иному типу, поскольку многие материалы являются смешанными. Например, статья-обзор нового гаджета может одновременно содержать в себе контент и информационного, и продающего типа.

Считается, что на каждом ресурсе нужно использовать разный контент — это удовлетворит все потребности пользователя. Что же касается его соотношения, то здесь трудно дать общие рекомендации — это зависит от тематики ресурса и маркетинговой стратегии. Отметим лишь, что не стоит злоупотреблять продающим контентом, равно как и репутационным — навязчивое предложение сделать заказ и многочисленные хвалебные отзывы отпугнут большинство посетителей ресурса.

Наполнение контентом сайта это важный момент, структура статьи

После того, когда Вы создали сайт (блог), необходимо регулярно писать статьи. Контент сайта – это постоянная публикация текстов или видео, на своём ресурсе

Важно учитывать этот момент с самого начала деятельности

В этом деле можно применить несколько вариантов, которые помогут наполнить Ваш ресурс необходимой информацией:

1.  Покупка статей на текстовых биржах. В Интернете, можно найти много подобных сайтов, предлагающие людям купить уникальные тексты. Купить можно только тогда, когда Вы полностью зарегистрируйтесь в этих магазинах.
2. Нанять контент–менеджера. Если же времени на написания текстов нет, то специалист сделает всё за Вас. Подробнее о данной профессии (можно узнать здесь).
3.  Писать статьи самостоятельно. Несомненно, такой метод занимает приличное количество часов. Но зато, является бесплатным вариантом, в отличие от других способов наполнения сайта информационными данными.

Если Вы уже определились с выбором добавления информации, значит половина дела сделано. Далее, нужно понимать, как строиться структура статьи. Вся информация, которая пишется на блогах, чаще всего основывается на плане написания. Автор составляет специальный алгоритм, и действует по нему следующим образом:

• указывает заголовок статьи;
•  пишет основное описание текста, объясняющую проблему;
• сам текст, который помогает решить важную задачу;
• заключение прописывается в конце статьи.

Именно таким образом, происходит обновление любого ресурса в сети.

В чем отличие сайта от блога, почему нужно писать статьи

Здравствуйте друзья! Если у Вас есть собственный сайт, то нужно понимать, его отличие от блогов. Как известно, сайты – это любые проекты и порталы.

Блоги, можно считать личным дневником определённого Интернет – автора. На данной площадке, пользователь пишет о своей жизни, путешествиях, заработке в интернете и на любую тему, которая нравиться автору. Создатели сайтов, имеют другой подход к этому бизнесу.

Сайты представляет собой статическую страницу, и поэтому на них публикуется информация не постоянно. В основном только для рекламы, или каких – либо услуг. А вот блог, пополняется статьями регулярно.

(Рисунок 1)

Так выглядит блог:

(Рисунок 2). А это сайт:

На блоге, нужно постоянно писать статьи, чтобы читатели получали постоянно полезную информацию. Если этого не делать, людям станет не интересен Ваш ресурс, и они просто перейдут на другие страницы в Интернете. Читатели блога ищут решение своей определённой проблемы именно у автора

Поэтому, так важно писать статьи для своего онлайн — дневника. Я думаю, Вам стало ясна суть о том, в чём отличие сайта от блога

Далее мы рассмотрим тему – контент что это такое простыми словами.

Что значит слово контент.

Васильевич

Загружаемый контент (англ. Downloadable content — DLC) — форма распространения цифрового медиаконтента (медиаданных) через Интернет.
Фраза «Загружаемый контент» относится к информационному наполнению (контенту) , который создан для компьютерных игр и который выпускается отдельно от основной игры. Тем не менее, понятие использовалось для обозначения любого типа цифрового развлекательного контента, который распространялся онлайн.
Мобильный контент — цифровой контент, адресованный владельцам мобильных устройств. Как правило, речь идет о разнообразном цифровом контенте, специальным образом адаптированном или даже изготовленном с учетом технических возможностей мобильных устройств и канала беспроводного доступа.
Адаптированный мобильный контент обычно размещается на специальных мобильных сайтах (устар.— WAP-сайтах) .
По мере технического прогресса, мобильные устройства получают все больше возможностей, растут скорости и надежность передачи данных в каналах беспроводного доступа. В результате пользователи мобильных устройств получают возможность доступа и к обычным интернет-сайтам, таким образом грань между мобильным контентом и цифровым контентом постепенно стирается.
Свободный контент (англ. free content), свободная информация (free information), свободное содержимое или свободные материалы — тексты, изображения, музыка, программное обеспечение, работы, лицензия которых разрешает использовать их содержание для любых целей (включая коммерческие) : копировать, изменять и распространять изменённые версии.
Все произведения, перешедшие в общественное достояние, являются свободными материалами. Распространение свободных материалов, не являющихся общественным достоянием, осуществляется на основе специальных лицензионных договоров.

Типы контента по размещению

Популярной классификацией контента является деление его по размещению. Разные платформы для публикации информации могут давать компании преимущества.

Для сайта

Размещенный на сайте контент бывает как текстовым, так и звуковым, визуальным и т.д. Если говорить о письменной информации, публикуемой на сайте, можно утверждать, что у нее есть ряд особенностей.

Контент на сайте бывает текстовым и графическим.

Основные параметры текста:

• объем;
• максимальная информативность;
• читабельность;
• грамотность;
• доступность.

В компании Content-Online контент создается с опорой на правила оптимизации web-страниц и в соответствии с алгоритмами работы поисковых машин. Тексты для сайтов содержат ключевые слова, имеют заголовки, абзацы, маркированные и немаркированные списки, таблицы и т.д. Информация оформляется так, чтобы пользователь мог без затруднений пробежаться глазами по экрану.

Статьи для сайтов могут быть высокой или низкой уникальности. Первые содержат авторские мысли и не имеют дубликатов в интернете. Неуникальный же контент — заимствование текста с других сайтов.

Для социальных сетей

Чтобы создавать контент для социальных сетей, нужно сформулировать, какова цель ведения аккаунта. Она бывает постоянной или кратковременной.

Основные цели аккаунта:

• продажи;
• увеличение лояльности аудитории;
• поддержка и улучшение имиджа.

Сформулировав главную цель, можно принимать решение о том, что будут представлять собой посты.

Варианты публикаций:

1. Продающие. В них рассказано о преимуществах товара или услуги, скидках, акциях и т.д. Заканчиваются такие посты призывом оставить контакты для связи с администратором, записаться на пробное занятие и т.п.
2. Полезные. Они повысят вашу экспертность в глазах ЦА (целевой аудитории).
3. Работающие на повышение имиджа. В них можно, например, публиковать лучшие отзывы клиентов, достижения компании и т.д.
4. Развлекательные. Благодаря лайкам, комментариям и отметкам друзей, они помогают повысить охват ЦА.

Для видеохостингов

Видеохостинг — это сервис для просмотра и добавления видеороликов в браузере через специальный плеер. Сейчас видеохостинги приходят на смену телевидению. Они позволяют пользователям бесплатно посмотреть любой фильм или другое видео без необходимости скачивать его. Маркетологам видеохостинг нужен для продвижения бренда, привлечения аудитории и получения прибыли.

Видеохостинг позволяет загружать и просматривать видео в браузере.

Топ лучших видеохостингов в России:

• YouTube;
• RuTube;
• Dailymotion;
• VzaaR;
• MetaCafe.

Для мероприятий

Главной составляющей мероприятия становится продуманная тематическая концепция. В событийном маркетинге чаще всего используется видео, однако важную роль играет и визуальная часть. Нередко создаются презентации.

Сквозная аналитика

Система сквозной аналитики помогает понять, насколько эффективен тот или иной контент, и скорректировать при необходимости способы подачи информации, сфокусировать ресурсы. Ее использование дает большое преимущество перед конкурентами.

Google Analytics — бесплатный сервис для создания детальной статистики посетителей веб-сайтов. 

Типы сервисов для сквозной аналитики:

1. Бесплатные. Подходят для новичков и профессионалов. Доступ к ним свободный. В них используются Google Analytics (мировой лидер) и «Яндекс.Метрика» (лидер в России).
2. Платные. В них могут использоваться около 10 платформ (UTMstat, Roistat, Calltouch, CoMagic и др.). Здесь нет необходимости в сложных статистических операциях, профессионалы сделают сводку за вас. Средний чек — 2000-7000 руб.
3. Сервисы, в которых пользователь собирает данные и программирует все самостоятельно. Подходят только для профессионалов.

Техническое задание для создания контента

Для достижения такого результата перед созданием элементов контента нужно формировать четкое техническое задание. Техническое задание – это список требований, пожеланий, рекомендаций, на основе которых создается определенный тип материала.

От четкого и емкого формулирования ТЗ зависит качество полученного в его результате текста. В техническом задании указывают информацию о:

• необходимой уникальности текста;
• количестве знаков;
• структуре;
• тематической наполненности текста (заголовки, подзаголовки, вопросы и проблемы, которые надо раскрыть);
• целевой аудитории. Тексты для школьников и бизнесменов, мам в декрете и студентов будут написаны по-разному;
• площадке для размещения материала. Например, тексты для Инстаграма, Фейсбука и обычного блога будут разные по структуре и визуальному оформлению;
• о дополнительных элементах для оптимизации материала (title, description, мета-теги).

Перед формулированием технического задания следует определить вид необходимого контента.

Что такое контент?

Разработчики сайтов и даже простые пользователи постоянно сталкиваются с таким термином как контент.

Это слово пришло из западного мира и активно используется многими компаниями, практическими всеми, у кого есть свои официальные страницы.

Ведь, по сути, контент – это наполнение онлайн-страницы. Какое именно наполнение (текстовое, визуальное или иное), рассматривается далее.

Объяснение термина

Под контентом обычно понимают текст. Однако такое мнение ошибочно, ведь на самом деле наполнение сайта может быть куда разнообразнее. В реальности в понятие «контент» входит:

• текстовое наполнение;
• аудиозаписи;
• видеоролики;
• изображения.

Таким образом, и тексты, и изображения, и файлы в формате mp3-mp4 объединяются в общее понятие контента.

Уникальный и неуникальный

Контент бывает как уникальный, так и неуникальный. Уникальный контент – это свежеподанная или впервые созданная информация.

Например, вы создали яркую картинку в фотошопе или написали авторский пост из жизни. Это новая информация, которой до вас не было, и ее не видел широкий круг аудитории, она уникальна. 

Что такое свежеподананая информация? – это новый взгляд на старые вещи. Например, вы написали пост об оклейке обоев. Будет информация уникальной? Скорее всего, нет, уже тысячи сайтов и сообществ имеет такой материал, и вряд ли вы напишете что-то новое.  

Но если вы пойдете в магазин, купите обои, оклеите их, а потом подробно распишете свой опыт и возникшие в процессе трудности, то такой материал станет новым. Поэтому, даже заезженный контент можно подать аудитории в свежем виде и сделать его уникальным.  

Неуникальный контент — это вторичная информация или просто баяны. То, что уже видел широкий круг аудитории. Например, вы выложили на сайт уже давно известную всем новость. Посетители понимают, что уже видели ее и теряют интерес, а потом уходят.  

То же самое и с сообществами, например, пабликами Вк. Люди приходят, хотят заработать, но не могут создать ничего нового в большинстве случаев, кроме очередного паблика с украденными мемами, которые всем уже видели.