Как провести кластеризацию запросов семантического ядра: используем онлайн-сервис

Традиционное исследование ключевых слов

Поисковая оптимизация по одному ключевому слову давно стала традиционным методом SEO. Суть метода в создании контента (статьи) под один вариант ключевого слова.

Современные алгоритмы поисковиков переросли этот метод оптимизации, однако не перестали по ним работать. Фактически, большинство самых популярных плагинов для SEO по-прежнему основаны на оптимизации статьи по одной ключевой фразе (до 4-х слов).

Однако специалисты уже давно отмечают, что оптимизация статьи не под одно, а под группу ключевых слов открывает большие возможностей, улучшает позиции сайта и заслуживает внимания.

Как провести кластеризацию запросов вручную

Для ручной кластеризации семантического ядра сайта достаточно самостоятельно проанализировать ключевики и разделить их на группы. Эту работу можно облегчить с помощью инструментов Excel, LibreOffice, OpenOffice. Эти приложения позволяют работать с таблицами данных, выполнять сортировку и фильтрование по определенным параметрам.

Представленные инструменты имеют ряд достоинств:

• Универсальность — производят группировку с учетом множества разных критериев;
• Высокая точность обработки;
• LibreOffice, OpenOffice — бесплатные.

В числе их недостатков:

• Необходимость периодических бекапов;
• Низкая скорость обработки;
• Лицензионный Excel — платный.

Ручная кластеризация семантического ядра сайта более сложная и длительная по сравнению с автоматизированной. Зато можно лично проконтролировать весь процесс

Если этому уделить должное внимание, то результат качественно превзойдет автоматическую кластеризацию ся

Способы группировки ключевых слов

Есть два метода группировки семантики: ручной и автоматический.

Ручная группировка требует больше времени, однако при использовании этого метода вхождение ключевых фраз в определенное свойство или признак больше, потому что человек лучше понимает значения слов, чем алгоритмы программ, и может точнее оценить их близость.

Автоматический метод может сэкономить время, но нет 100% гарантии точной обработки данных. Сейчас существует множество программ, которые могут сгруппировать семантику: например, Key Collector, Rush Analytics.

Предпочтительнее группировать вручную, но если нужно сэкономить время и получить высокий выхлоп от работы, можно скомбинировать два метода: сначала использовать программу, а потом вручную подправить некоторые группировки.

Также выбор метода зависит от того, для какой кампании мы группируем ключевые фразы — для поиска или для сети

Для поисковой рекламы важно максимально релевантно сгруппировать ключи, чтобы объявление, текст и заголовок больше соответствовали поисковому запросу пользователя

Для сети можно объединить похожие группы. Например, на поиске мы выделяем группы «штукатурка оптом», «штукатурка оптом Москва» и «штукатурка оптом от производителя», чтобы пользователи, которые ищут продукт прямо сейчас, видели объявления с релевантными своему запросу заголовками и текстами. В сети же ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться. Поэтому в сетях эти три группы можно объединить, так как они похожи между собой.

Что такое семантическое ядро простыми словами

Как это ни странно, но семантическое ядро – это обычный excel файл, в котором списком представлены ключевые запросы, по которым вы (или ваш копирайтер) будете писать статьи для сайта.

Вот как, например, выглядит мое семантическое ядро:

Зеленым цветом у меня помечены те ключевые запросы, по которым я уже написал статьи. Желтым – те, которым статьи собираюсь написать в ближайшее время. А бесцветные ячейки – это значит, что до этих запросов дело дойдет немного позже.

Для каждого ключевого запроса у меня определена частотность, конкурентность, и придуман “цепляющий” заголовок. Вот примерно такой же файл должен получиться и у вас. Сейчас у меня СЯ состоит из 150 ключевиков. Это значит, что я обеспечен “материалом” минимум на 5 месяцев вперед (если даже буду писать по одной статье в день).

Чуть ниже мы поговорим о том, к чему вам готовиться, если вы вдруг решите заказать сбор семантического ядра у специалистов. Здесь скажу кратко – вам дадут такой же список, но только на тысячи “ключей”

Однако, в СЯ важно не количество, а качество. И мы с вами будем ориентироваться именно на это

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

А в самом деле, зачем нам эти мучения? Можно же, в конце концов, просто так писать качественные статьи, и привлекать этим аудиторию, правильно? Да, писать можно, а вот привлекать не получится.

Главная ошибка 90% блогеров – это как раз написание просто качественных статей. Я не шучу, у них реально интересные и полезные материалы. Вот только поисковые системы об этом не знают. Они же не экстрасенсы, а всего лишь роботы. Соответственно они и не ставят вашу статью в ТОП.

Здесь есть еще один тонкий момент с заголовком. Например, у вас есть очень качественная статья на тему “Как правильно вести бизнес в “мордокниге”. Там вы очень подробно и профессионально расписываете все про фейсбук. В том числе и то, как там продвигать сообщества. Ваша статья – самая качественная, полезная и интересная в интернете на эту тему. Никто и рядом с вами не валялся. Но вам это все равно не поможет.

Почему качественные статьи вылетают из ТОПа

Представьте, что на ваш сайт зашел не робот, а живой проверяльщик (асессор) с Яндекса. Он понял, что у вас самая классная статья. И рукам поставил вас на первое место в выдаче по запросу “Продвижение сообщества в фейсбук”.

Знаете, что произойдет дальше? Вы оттуда все равно очень скоро вылетите. Потому что по вашей статье, даже на первом месте, никто не будет кликать. Люди вводят запрос “Продвижение сообщества в фейсбук”, а у вас заголовок – “Как правильно вести бизнес в “мордокниге”. Оригинально, свежо, забавно, но… не под запрос. Люди хотят видеть именно то, что они искали, а не ваш креатив.

Соответственно, ваша статья будет вхолостую занимать место в ТОП выдачи. И живой асессор, горячий поклонник вашего творчества, может сколько угодно умолять начальство оставить вас хотя бы в ТОП-10. Но не поможет. Все первые места займут пустые, как шелуха от семечек, статейки, которые друг у друга переписали вчерашние школьники.

Зато у этих статей будет правильный “релевантный” заголовок – “Продвижение сообщества в фейсбук с нуля” (по шагам, за 5 шагов, от А до Я, бесплатно и пр.) Обидно? Еще бы. Ну так боритесь против несправедливости. Давайте составим грамотное семантическое ядро, чтобы ваши статьи занимали заслуженные первые места.

Еще одна причина начать составлять СЯ прямо сейчас

Есть еще одна вещь, о которой почему-то люди мало задумываются. Вам надо писать статьи часто – как минимум каждую неделю, а лучше 2-3 раза в неделю, чтобы набрать побольше трафика и побыстрее.

Все это знают, но почти никто этого не делает. А все потому, что у них “творческий застой”, “никак не могут себя заставить”, “просто лень”. А на самом деле вся проблема именно в отсутствие конкретного семантического ядра.

Наше СЯ – это как контент-план для социальных сетей. То есть там написано конкретно, что мы будем делать в ближайшие 2-3 месяца. Нам не надо будет садиться с утра и начать выдумывать тему для нового поста. У нас все придумано, продумано и прочитано.

Именно это и спасет вас от так называемого “творческого кризиса”. Когда вы точно знаете, что вам делать – становится гораздо легче. Поэтому ни в коем случае не пропускайте этап создания семантического ядра (каким бы муторным вам это дело не показалось). Потом вам все равно придется подбирать темы и запросы, но только потратите вы на это в десять раз больше времени и сил.

А теперь. собственно, давайте разберем, как правильно составить семантическое ядро с нуля.

Что не так с подходом «один ключ — одна группа объявлений»

При формировании групп объявлений с одной ключевой фразой СTR оказывается выше, так как под один ключ в объявлении написаны уникальные заголовки и тексты. Но часто среди этих ключевых фраз мы встречаем низкочастотные. Из-за этого группы в Яндекс.Директе получают статус «Мало показов», а Google при отсутствии показов по определенному ключу рекомендует его удалить.

Это «лечится» добавлением широкого высокочастотного ключа с очень низкой ставкой — 0,3 рубля. Например, «аутсорсинг бухгалтерские услуги +в Ижевске» — низкочастотная ключевая фраза, по которой при настройке геотаргетинга на Россию всего 20 показов, а «бухгалтерский аутсорсинг» — высокочастотный ключ с 10 925 показами при аналогичном геотаргетинге (по данным Wordstat).

Однако добавление широкого высокочастотного ключа с низкой ставкой не подходит при использования автостратегий, которые, по данным Яндекс.Директа, более конверсионные, чем ручное управление ставками. Широкий ключ может автоматически поменять ставку на более высокую, чем у целевой ключевой фразы. Тогда заголовки, тексты объявлений и ссылки будут не релевантны поисковому запросу, и CTR объявлений снизится.

Кроме того, групп со статусом «Мало показов» со схожим продуктом может быть несколько в рекламной кампании, и если мы будем добавлять один и тот же ключ в разные группы, то будем конкурировать на аукционе сами с собой.

Поэтому мы используем группировку ключевых фраз по общему признаку.

Что такое группы объявлений в Яндекс.Директ и для чего они нужны

Отразить все преимущества товара / услуги в одном объявлении сложно. Нужно знать, какие точно «выстрелят». Для этого ставим гипотезы. Оптимально проверять по 2 варианта на группу, чтобы избежать лишних заморочек.
 
Функционал Яндекса берет на себя работу по тестированию и сам определяет лучший вариант из группы исходя из CTR. Система поочередно показывает по одинаковым запросам объявления с указанием разных характеристик продукта. Половина пользователей увидит первый вариант, другая — второй.
 
Когда наберется достаточно статистики по кликам, более кликабельная версия получит преимущество в показах. В итоге ЦА будет чаще видеть рекламу, которая точно попадает в её потребность.
 
В пределах группы соблюдайте правила:
 

• Один заголовок объявления на группу;
• Он соответствует запросу или содержит максимум слов из него.

 
Нет смысла пробовать разные заголовки. Кликабельность зависит от того, насколько высоко это соответствие.
 
Как вариант, можно использовать шаблоны Яндекс.Директ. Они позволяют автоматически подставлять в заголовок часть запроса пользователя, например, название модели. Но это подойдет только для товаров, у которых много модификаций.
 
Возьмем узкую тематику — светодиодные светильники, направление «панели Кристалайт», группа «Кристалайт двусторонний». Вот ключевики группы:
 

• Кристалайт двусторонний A1;
• Кристалайт двусторонний A2;
• Кристалайт двусторонний A3;
• Кристалайт двусторонний A4.

 
Включаем в заголовок и описание шаблон: «Кристалайт двусторонний А#1#». В итоге при поиске в Яндексе светильника А2 пользователь видит объявление именно по этой модели:
 

 
По запросу «Кристалайт двусторонний A1» аналогично:
 

 
Для нашего примера по входным дверям это не подойдет, поэтому далее мы рассматриваем общий алгоритм.

Группировка запросов по типу страниц

Основные типы страниц:

• главная — слова и фразы, которые в целом дают характеристику сайту, например: клиника пластической хирургии Киев;
• категории/подкатегории товаров и услуг — общие запросы под товары и услуги, например: липофилинг цена, липосакция киев;
• карточки товаров/услуг — группировка запросов, соответствующих конкретному товару или услуге, например: липофилинг губ, липофилинг слезных борозд;
• информационные страницы (блог/статьи) — страницы, которые будут отвечать на конкретный информационный запрос, например: что нельзя делать после инъекций ботокса;
• другие страницы сайта.

Как собирать ключи

Обзор инструментов для сбора семантики

Список программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе работы с семантическим ядром: сбор ключей, их очистка и кластеризация. Составить исчерпывающий список подходящих продуктов сложно, потому что их достаточно много, так что мы рассмотрели несколько интересных примеров.

В статье собраны сервисы для:

• Сбора ключевых слов

• Очистки результатов

• Группировки ключей

Как собрать ключи для СЯ с помощью Яндекс.Вордстат

Вордстат неточный инструмент, в нем есть не все существующие запросы, а данные несколько искажены, потому что не все пользуются Яндексом. Но этот инструмент подходит для сбора ключей, оценки популярности запросов и прогнозирования.

Расскажем, как комфортно и эффективно пользоваться Яндекс.Вордстатом для сбора ключей: как читать данные, какие операторы помогут искать нужные запросы и какие секреты есть для работы с инструментом.

Поиск длинных запросов в Вордстате

В статье:

• Зачем нужен Вордстат

• Работа с операторами Вордстата

• Как читать данные Wordstat

• Расширения для Яндекс Вордстата

Как собрать низкочастотные запросы

Собирать запросы только с высокой частотностью неправильно, так вы наверняка попадете в условия огромной конкуренции за топ в поисковой выдаче с тысячами раскрученных сайтов.

Запросы, которые пользователи совершают реже среднечастотных, обычно это не чаще 1000 в месяц, называют низкочастотными. По ним проще выйти в топ, потому что конкуренции меньше. Хоть один такой запрос и дает мало трафика, много низкочастотных уже могут привести какое-то ощутимое количество аудитории.

Рассматриваем, как продвигаться по таким запросам, как их собирать и что с ними делать дальше.

В статье:

• LT-запросы

• Суть продвижения по низкочастотным запросам

• Преимущества продвижения по низкочастотным запросам

• Как найти и собрать НЧ-запросы

• Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под НЧ

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Адаптированный перевод интересной статьи «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using». Ее автор придумал несколько нестандартных способов собрать ключи, протестировал их, получил результаты, масштабировал и описал результаты в материале. Попробуйте эти способы и вы.

В статье:

• Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа

• Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)

• Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель

• Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

О чем важно помнить при группировке ключевых фраз

1. Группировать фразы нужно по базовому свойству. Оно должно точно определять продукт, тогда мы сможем указать его в заголовках и текстах объявлений.

2. Лучше использовать ручную или комбинированную группировку в зависимости от задач и количества ключей.

3. В зависимости от базисов кластеризовать ключевые фразы можно не по одному, а по нескольким признакам — например, гео + площадка.

4. Не стоит создавать группы с низкочастотными ключевыми фразами, по которым меньше 20 показов. В Директе такая группа может получить статус «Мало показов», а в Google Ads — рекомендацию удалить ключевое слово.

Выделяем признак и объединяем ключи

При группировке ключевых фраз надо оценить их смысловую близость. Суть в том, что среди всех ключей есть ведущее слово — оно будет общим свойством или признаком для группы. Под него подбираются остальные ключевые слова. В группе, где заголовок, ссылка или текст объявления соответствуют ключевым словам, CTR будет почти таким же высоким, как и со структурой «один ключ — одна группа объявлений».

Из этого возникают два важных вопроса:

1. Четко ли определенная группа объявлений выражает выделенное свойство?

2. Смогу ли я написать под конкретную группу уникальные заголовок и текст объявления для целевой аудитории?

Рассмотрим этот способ разделения ключевых фраз на примере фасадной штукатурки. Мы разделили ключи на группы по предназначению штукатурки. Она может быть наружной, камешковой и для газобетона. Вот что получилось.

Свойство штукатурки	наружная	камешковая	газобетона
Ключевые фразы	«наружная штукатурка фасада дома» «наружная штукатурка фасадов» «фасадная декоративная наружная штукатурка»	«камешковая декоративная штукатурка» «минеральная декоративная штукатурка камешковая» «фасадная штукатурка камешковая»	«штукатурка +для газобетона наружная фасадная» «штукатурка +для газобетона фасадная» «штукатурка фасада дома +из газобетона»

Можно разделять ключевые фразы на группы по любым общим признакам:

• по коммерческим интентам: купить, продать;

• по площадкам — интернет, магазин, производитель;

• по географии — Москва, Санкт-Петербург, Россия и т. д.

Такое деление ключей на группы упрощает работу с заголовками, текстами, креативами, ссылками и другими рекламными элементами, так как базис в группах будет идеально «расставлен».

В одну группу не стоит добавлять больше десяти ключевых фраз, так как написать для них релевантные заголовки и объявления будет сложнее, а это приведет к снижению CTR.

Как сделать классическую группировку

Проще всего — идти от общего к частному. Зачастую легко разбить семантику на крупные общие кластеры, отражающие суть товара или услуги.

Для сайтов ecommerce это обычно категории и подкатегории товаров: «Телевизоры», «Кофеварки» и так далее. Для услуг — отдельные услуги: «ОСАГО-страхование», «КАСКО», «медицинское страхование». Это еще уровень кампаний, а не групп объявлений.

Спускайтесь ниже. В рамках кампании мы группируем запросы сначала общими мазками — распределяем их по нескольким «исходным» группам — «ОСАГО», «автострахование», например.

Еще ниже. Исходные группы дробим детальнее, выявляя различные интенты и имеющиеся у нас под них посадочные страницы:

• «автострахование Алматы»;
• «автострахование с доставкой»;
• «автострахование онлайн»;
• «автострахование калькулятор» и так далее.

Отталкивайтесь от собранной семантики, но и не отказывайтесь от искусственно сгенерированной. Например, для подавляющего большинства проектов в электронной торговле, а также многих не ecommerce будут актуальны связки:

• «объект+бренд»;
• «объект+цвет»;
• «объект+топоним»;
• «объект+транзакционные добавки» и так далее.

Ступор поначалу вызывают случаи, когда запрос можно отнести сразу к нескольким группам:

• «купить смартфон»;
• «смартфоны Киев».

Куда отнести запрос купить смартфон в Киеве?

Вариантов несколько:

1. Создать отдельную (третью) группу.
2. Определить запрос в более определяющую группу.

Какая группа более определяющая? Поставьте себя на место пользователя. Какое объявление будет более релевантным для вас- с текстом, содержащим «Купить» или с «Киев» (опустим, что, в принципе, поместится всё)? Здесь очевидно, что «Киев» будет более определяющим.

Менее очевидно для не топонимов. Группы:

• «визитки двухсторонние»;
• «визитки уф-лак».

Что делать с запросом двухсторонние визитки с уф-лаком?

Снова ставьте себя на место пользователя. Какая посадочная страница будет вам более полезна? Про двухсторонние визитки или визитки с покрытием? Правильный ответ зависит от:

• структуры сайта;
• ассортимента в одной и второй подкатегориях;
• частотности группы запросов;
• рынка, в конце концов.

При наличии соответствующего фильтра в идеале вести пользователя на страницу с двухсторонними визитками и УФ-лаком.

Такой подход к группировке требует более глубокого погружения в тематику, выявления интентов, маркетингового подхода, чем просто 1 ключ = 1 группа.

Подход позволяет лучше разобраться в бизнесе и пользовательских намерениях, учесть в текстах и посадочных страницах местонахождение пользователя на его пути потребителя.

Классическая группировка трудозатратнее при настройке, но при правильном выполнении дает со старта лучший результат благодаря проработанности. Впоследствии оптимизация и ведение рекламной кампании относительно просты, потому что основная работа проделана при настройке.

В оптимизацию входит:

• корректировка ставок;
• чистка минус-слов;
• постоянное тестирование объявлений;
• проактивное расширение семантики в неохваченных направлениях.

Назначение ставок — на уровне групп или ключевых слов.

Для такой организации групп лучше использовать встроенные Google Рекламой автоматические оптимизаторы конверсий. Причина в том, что встроенные автоматические стратегии назначения ставок позволяют задать целевой CPA или ROI на уровне группы объявления.

Внешние же системы прогнозируют конверсионность и оптимизируют ставки на уровне ключей. Справедливости ради, некоторые внешние оптимизаторы позволяют объединять ключи в «группы оптимизации».

Также, встроенный оптимизатор конверсий учитывает множество сигналов при оценке вероятности конверсии, которые не учитывают сторонние системы (Marin, Alytics, K–50 и другие):

Инструменты, облегчающие ручную кластеризацию запросов

Excel, LibreOffice, OpenOffice

Думаю, тут нет смысла подробно описывать, как работать с этими инструментами.

Достоинства

• высокая точность обработки — руками всё-таки обрабатываем
• универсальность — можно учитывать кучу параметров
• в случае с LibreOffice, OpenOffice — бесплатные

Недостатки

• в случае с Excel — платный
• низкая скорость работы — при работе с большими объёмами данных
• нужно делать бекапы

Google документы

Достоинства

• аналогично предыдущему пункту
• онлайн сервис — удобный доступ к документу
• не нужно делать бекапы
• бесплатный

Недостатки

скорость работы всё также низкая

kg.ppc-panel.ru

Ссылка: https://kg.ppc-panel.ru

Онлайн сервис. Загружаешь запросы, фильтруешь, выделяешь группы.

Работает быстро. Функционал достаточный (кроме сохранения проектов), хороший интерфейс.

Достоинства

• удобный интерфейс
• быстро работает
• наглядность
• не нужно регистрироваться
• бесплатный
• онлайн сервис

Недостатки

• нельзя сохранять проекты можно, только выгружать уже готовые
• вытекает из предыдущего — если сервис заглючит, то потеряются все наработки
• нельзя загружать частотности
• скорость работы повыше, чем при работе с excel, но всё равно сопоставимая
• для параноиков — непонятно где хранятся ваши данные

Keyword Assistant — cоздание структуры будущего сайта

Ссылка: https://assistant.contentmonster.ru

Ещё один онлайн сервис. Аналогичен предыдущему. Уже можно сохранять проекты.

Достоинства

• проекты сохраняются
• хороший и понятный интерфейс
• можно загружать частотности
• бесплатный
• онлайн сервис

Недостатки

• скорость работы повыше, чем при работе с excel, но всё равно сопоставимая
• для параноиков — непонятно где хранятся ваши данные

Как группировать ключевые слова

Чтобы понять, как происходит кластеризация запросов, рассмотрим две фразы:

• «тренировка ног в домашних условиях»‎;
• «упражнения для ног дома»‎.

Смысловое значение этих фраз одинаковое. Это подтверждает поисковая выдача – по обоим запросам ранжируются одни и те же страницы.

Чтобы понять, какая страница ранжируется, наведите курсор мыши на ее тайтл и в нижнем левом углу появится адрес (URL).

По тайтлу и дескрипшну лучше не судить, потому что поисковики могут в разных случаях подставлять туда теги подзаголовков H1, H2 и другое наполнение.

Оптимальное решение для группировки – сочетание смыслового наполнения фразы и проверка по выдаче, действительно ли две фразы имеют одно и то же значение.

Проверка необходима, чтобы понять – нужно отгруппировать фразу или нет.

Рассмотрим ситуацию на примере запросов:

• «симптомы ринита»‎;
• «причины ринита»‎.

В выдаче по ним есть пересечения, значит, оба запроса нужно объединить в одну группу про ринит. Так мы раскроем все аспекты темы в одной статье.

Если написать отдельные статьи под каждый запрос, то, логически, тема будет не раскрыта. Человек, который интересуется причинами и симптомами ринита, скорее всего, хочет избавиться от него. Следовательно, в этой группе нужны и запросы про лечение.

Можно написать статьи только про симптомы или про причины, но они будут неполными, и читатель получит неполный ответ. Такая статья вряд ли займет топовые позиции в поиске.

Следовательно, оптимальная формула ручной группировки:

Однако в некоторых случаях даже по выдаче невозможно понять – разделять или объединять фразы.

Для примера возьмем запросы:

• «прыжки на скакалке»‎;
• «прыжки на скакалке для похудения»‎.

В подобных случаях можно написать и огромную «простыню» обо всех аспектах прыжков на скакалке сразу, и разные статьи – на ваше усмотрение.

Как правило, такие темы лучше разделить – вряд ли страница с общей статьей будет одинаково хорошо ранжироваться в топе по обоим запросам.

При группировке также нужно учитывать, сможете ли вы написать тексты для этих страниц, избежав смыслового дубля.