Статистика поисковых запросов яндекса, google и рамблера, как и зачем работать с вордстатом

Вспомогательные приёмы и операторы

Ещё большие возможности при работе с WordStat от Яндекса открываются с применением пяти дополнительных операторов. Это:

• Оператор «Или» — задается скобками и символом «|». Оператор полезен, когда требуется сравнить или «смещать» несколько фраз в статистике, а также для быстрого подбора семантики на страницу.

• Оператор «Квадратные скобки» — задается символами «[]» между которым заключена фраза. Позволяет зафиксировать порядок следования слов в запросе. Важен для оценки популярности близких фраз, особенно по частотным запросам.

• Оператор «Плюс» — задается символом «+» и полезен, когда требуется найти поисковые запросы со стоп-словами (предлогами, союзами, частицами).

• Оператор «Минус» — задается символом «-» и полезен, когда требуется исключить запросы с использованием ряда слов.

• Оператор «Группировка» — задается символами скобки «()» и полезен, когда требуется сгруппировать использование описанных выше операторов.

Дополнительные функции

Для более точной аналитики по группам и видам запросов Google Trends в разделе «Анализ» позволяет создать настройку по категориям (Бизнес, Автотранспорт, Интернет-сообщества и т.д.) и типу поиска: веб, по картинкам, новостям, товарам, в YouTube.

Наиболее точную статистику по ключевым фразам можно получить, используя специальные атрибуты, вводимые вместе с поисковой фразой, которые называются «операторы»:

1. Простое написание без использования операторов. В этом случае поисковый запрос, включающий несколько слов, будет проанализирован в порядке их свободного сочетания и следования («купить миксер», «миксер купить»). В статистику могут быть добавлены и близкие аналоги фразы, но не включаются слова с ошибками и словоформы. Например, возможен результат «купить миксер дешево», но никак не «миксры куплю».
2. Использование атрибута «кавычки». Данные символы конкретизируют запрос и уменьшают вариативность его трактовки, относительная частота упоминаний снижается. Исключаются словоформы, неправильное написание, возможны варианты с добавлением слов: «купить миксер маме», «где купить миксер».
3. Вариант запроса в формате «миксер + марка». В результате будут фразы, содержащие или первое, или второе слово. Если марка популярная, под ней выпускаются другие товары, то в отчетах будут присутствовать и т.н. «мусорные запросы». Через «+» можно перечислять разные варианты написания слов. Например, запрос ««хенде + хюндай + хендай»» позволяет объединять статистику по тем фразам, которые могут писаться по-разному.
4. Исключение определенных слов из запроса достигается при использовании символа «-». Например, при написании «миксер – название города, бренд», будут исключены слова, идущие после маркера «минус».

В разделе «Подписка» есть возможность настроить регулярное получение обновленных отчетов по группам «Поисковый запрос или тема» и «Популярные запросы». Во второй группе высокая частота рассылок вплоть до «По мере появления запросов». Данный инструмент позволяет оперативно отслеживать все изменения и актуальные темы без необходимости посещения сайта Google Trends. Подписку можно также настроить непосредственно в рубриках, в том числе по RSS-каналу.

В качестве дополнительного инструментария Google Trends предоставляет возможность получать обновленную информацию по интересующим запросам в режиме реального времени на сайт пользователя путем вставки HTML-кода на десктопных и мобильных устройствах.

Функция «Поделиться» предоставляет возможность отправлять скриншоты отчетов по аналитике пользовательских запросов в наиболее популярные соцсети.

Как проверить массово частотность запросов

Большинство оптимизаторов выбирают для сбора и анализа семантического ядра такие программы, как Key Collector или Slovoeb. Также существуют онлайн-сервисы по определению частотностей.

Key Collector

Получить необходимые ключи для семантического ядра и массово проверить их частотность можно при помощи десктопной программы Key Collector. Открываем Вордстат, в поле заносим основные ключи с новой строки по вашей тематике и нажимаем «Начать сбор».

Аналогично с помощью Key Collector можно собрать ключи и частотности с Гугла.

Rush Analytics

Сервис Rush Analytics является онлайн-альтернативой Key Collector. Плюсом инструмента по сбору ключей является отсутствие необходимости использовать прокси, антикапчу и т.п.

Для сбора частотности с Вордстата, необходимо перейти на вкладку «Сбор частотности» и поставить галочку напротив !ключевое слово, то есть точной частотности. Далее заносим ключевые слова. После того, как сервис посчитает затраты, нажимаем «Создать новый проект».

Отличие частотности от конкуренции

Еще один параметр – это конкуренция поискового запроса. Здесь они делятся на:

• высококонкурентные (ВК)
• среднеконкурентные (СК)
• низкоконкурентные (НК)

Низкочастотный запрос еще не значит, что по нему низкая конкуренция. На показатель конкурентности влияет множество факторов. Например, количество главных страниц в ТОП-10, прямые вхождения ключевой фразы в заголовок страницы, рекламные блоки в выдаче и т.д.

Данная тема будет затронута в другой публикации.

Зачастую, конкуренция высокая, когда запросу подходит большое количество сайтов выдачи, и низкая, если оптимизированных под запрос сайтов немного.

Одна из методик определения конкуренции, посмотреть количество результатов по запросу. Например, “продвижение сайтов спб” — 10 млн. подходящих результатов.

Показано ниже на рисунке:

Другая методика – анализировать показатель, рассчитываемый по количеству внешних входящих ссылок/доменов. В разных сервисах он может называться по-разному. Например, в сервисе Ahrefs от компании Google он называется Keyword Difficult.

Пороги значений обозначены ниже:

Яндекс

Яндекс поддерживает собственные операторы запросов, периодически внося изменения в поиск. В 2017 году поисковик прекратил поддержку некоторых операторов, которые редко использовались вебмастерами. В данной таблице представлены операторы, которые поддерживаются Яндексом в настоящий момент. Некоторые, наиболее популярные из них, можно также найти в расширенном поиске.

Поисковые операторы Яндекса

Оператор	Предназначение	Примечание
+ (плюс)	Поиск документов, обязательно содержащих слово, перед которым стоит оператор +. Пример: алгоритм +трафик.	Возможно использование нескольких + в одном запросе.
(звездочка)	Используется вместе с оператором » для обозначения пропущенного слова. Пример: «на * висел замок»	Оператор * отделяется пробелами от других слов. Можно ставить несколько * в одной цитате.
| (или)	Поиск документов с одним из слов, содержащихся в запросе и разделенным оператором |. Оператор можно использовать и для поиска на двух сайтах для определения текстовых постфильтров. На данный момент конструкция еще сохранила работоспособность, хотя и не должна. Пример: site:seointellect.ru | site:seo-kursy.com	Можно применять несколько | в запросе, отделяя оператор пробелами.
— (минус)	Исключение определенного слова, перед которым стоит данный оператор, из поиска. Пример: алгоритм -поиск.	Допускается использование нескольких операторов — в одном запросе.
« (кавычки)	Поиск слов в определенном порядке, точной фразы в документах. Пример: «аудит сообщества вконтакте»	Оператор » можно использовать с поиском по сайту для определения дублей страниц.
	Поиск слова в заданной форме с учетом числа, падежа и времени. Пример: билет в !москву.	Можно использовать несколько ! в одном запросе. Соответствует фильтру расширенного поиска «Точно как в запросе».

Документные операторы Яндекса

Оператор	Предназначение	Примечание
site:	Поиск по сайту и его поддоменам. Пример: контекстная реклама site:seonews.ru
url:	Поиск на заданном URL. Если хотите найти страницы, адреса которых начинаются с заданного значения, используйте в конце оператор *. Пример: ранжирование url:ru.wikipedia.org/wiki/*	Если URL содержит символы ‘ » ( ) _, его необходимо заключить в кавычки в запросе.
inurl:	Поиск фразы по страницам с вхождением в URL слов после оператора inurl. Пример: продвижение сайтов inurl:seointellect. Поиск страниц с нужным вхождением в URL. Пример: site:seointellect.ru inurl:seo-stati.	Поиск страниц с нужным вхождением в URL интересен специалистам тем, что может использоваться для поиска мусорных страниц.
domain:	Поиск по страницам на заданном домене. Пример: тематические порталы domain:com
mime:	Поиск документов необходимого формата файла. Пример: аудит сайта mime:doc	Яндекс поддерживает поиск форматов html, xls, xlsx, ods, doc, docx,pdf, ppt,odg, rtf,odt, pptx, swf, odp.
lang:	Поиск документов на заданном языке. Пример: seo lang:fr.	Поиск поддерживает русский (ru), английский (en), французский (fr), немецкий (de), украинский (uk), белорусский (be), татарский (tt), турецкий (tr), казахский (kk) и другие языки.
date:	Поиск документов по указанной дате их последнего изменения. Чтобы найти документы, последнее изменение которых было в указанную дату, введите точные числовые значения. Пример: апдейт date:20170414. Для поиска документов, изменение которых произошло до указанной даты, следует использовать символы , >=. Пример: ссылочный взрыв date:>20180130.	Год необходимо указывать в обязательном порядке. Вместо месяца и дня изменения страницы можно вставить символ *.
cat:	Поиск по сайтам, которые зарегистрированы в Яндекс.Каталоге. После оператора необходимо задать регион или ID тематической рубрики. Пример: cat:ID региона, cat:ID темы	Идентификатор региона = 11000000 + код региона. Идентификатор тематической рубрики = 9000000 + код темы.
host:	Поиск по страницам на хосте. Пример: рейтинги host:www.seonews.ru	Соответствует оператору url: с заданным именем хоста.
rhost:	Поиск по страницам на хосте, записанном в обратном порядке: сначала домен верхнего уровня, затем домен второго уровня. Пример: каталог rhost:ru.seonews.www	Если поставить в конце URL *, будет осуществлен поиск по всем поддоменам.
relseo:	Показ релевантности сайта по фразе. Пример: relseo:»продвижение сайтов» site:seointellect.ru.	ШУТКА! нет такого оператора:)

Запросы Яндекса в реальном времени. Что ищут в Яндексе прямо сейчас?

Раньше были запросы Яндекса по регионам, отображаемые на карте. Спустя несколько лет, всё поменялось, и карта по регионам больше недоступна. Остались запросы Яндекса в “прямом эфире”, которые можно посмотреть на главной странице сайта компании, по адресу: https://yandex.ru/company

Кстати! Находил интересный кейс, как написали парсер фраз из прямого эфира, чтобы найти самые популярные фразы. Уверен, эта информация может быть полезна. В результате  собирали фразы в течение 7 дней, и получилось 414 Гб информации на сервере.

Далее, специалисты удалили дублирующие фразы, и по факту получили чуть больше 15 млн. фраз. Так это было…

• количество потоков парсинга – 10
• скорость получения ключевых слов – около 10 тыс в секунду
• запись велась в 70 текстовых файлов (7 дней по 10 потоков):
• размер файлов от 1.6 гб до 8.8 гб
• количество ключевых фраз, полученных за время парсинга – 4 460 619 547
• количество ключевых фраз после удаления дублей – 15 068 199

Самыми частотными словами выборки, за исключением союзов и предлогов стали следующие слова (указана частота употребления, раз):

• купить    382468
• фото       290786
• скачать   253934
• отзывы    172763
• видео      170758
• ru            153455
• онлайн    147839
• смотреть 146245
• игры       110075

Можно сделать вывод, что в поиске Яндекса, большой топ запросов со словом купить. А также, связанные с просмотром фильмов, скачиванием информации, а также игры.

Этот эксперимент проводился очень давно.

Как узнать о самых популярных запросах в Яндексе

В одном из примеров выше, я намеренно продемонстрировал пример с порядком слов, чтобы лучше разобраться – как формируются популярные фразы. То есть, получается – есть длинные фразы, есть короткие. При этом, разный порядок слов в ключе – имеет свою частоту запросов. И не имеет значения – короткая фраза или длинная. Её популярность на поиске, может быть абсолютно разной.

В зависимости от региона, выдача может и более правильную выдачу по популярным направлениям, обычно смотрят по региону Москва и Московская область. Регион можно указать через расширенный поиск на главной странице Яндекса, или кликнув по элементу настройки поиска:

Чтобы лучше понять правильную словоформу слова (которая чаще всего запрашивается), начните вводить запрос в поисковой строке. Уже при вводе первых букв, будут появляться первые подсказки. Рекомендую закончить слово, и нажать пробел. Отобразятся разные по длине поисковые подсказки.

Ориентируясь на длинные поисковые фразы в трафиковом сегменте, Ваша работа может стать более эффективной. Не просто “сырники рецепт”, а “сырники из творога рецепт классический на сковороде”

Мы изначально понимаем, что сырники – это очень популярное направление, среди рецептов. По-общему число показов, цифра внушительная.

Далее, ориентируясь только на поисковые подсказки из Яндекса, мы можем проверить любую из фраз.

Выдача нам подсказывает, что уточняющее слово более частотное, чем запрос в одно слово.

Простыми словами, подсказки уже имеют правильное расположение слов в запросе, тем самым подсказывая нам о популярности того или иного запроса

Я бы рекомендовал обращать внимание на уточняющие фразы, состоящие от 4 и более слов

С технической точки зрения запросов, и простоты продвижения под них, эффективнее будет выбрать более длинный запрос вида: “сырники из творога рецепт классический на сковороде”, нежели который стоит выше (сырники из творога рецепт), и имеет большую частоту по спросу, но меньшее число слов в запросе.

Всё дело в том, что такие запросы – более направленные, и под них можно сделать более релевантную статью. Более того, длинные запросы в популярных темах, имеют большой хвост запросов, нежели ограничиваться короткой частотной фразой, с ограниченной длиной

На практике часто случается обратное – когда мы берем во внимание длинные фразы, то по ним проще выйти в топ Яндекса. А уже от полезности статьи, и других её внешних и внутренних факторов, она может приводить трафик по другим, более частотным запросам в этой теме

Простыми словами – длинные фразы, в темах со спросом – более эффективны, чем короткие фразы. В примере выше, это первая выдача. Есть ещё вторая и третья.

“Кулинария – Рецепты – Узнаем самые популярные рецепты – Смотрим выдачу – Выбираем топовые ключи”

И такой принцип, можно применять для любой темы. Есть популярное общее направление, и нужно двигаться к конкретике. Есть “сырники”, а есть “пышные сырники из творога на сковороде”. Публикация статей в конкретных направлениях – более эффективна, нежели работать на общие одиночные, или даже общие длинные фразы. Даже длинные фразы, также рекомендуется группировать, чтобы дать более точный ответ, на собранную группу фраз посетителя. При этом, это не значит, что нужно углубляться во вторую и третью выдачу, в поисках длинных фраз.

В мануале из Школы Блогеров, показал технику, по которой можно находить эффективные темы и ключевые слова для кулинарных блогов + как составлять эффективные заголовки. Принципы подходят для других тематик. Доступно внутри.

Кстати! Если Вас ещё нет в моём Телеграм канале – Хочу в Блогеры, добро пожаловать: https://t.me/foodblogerpro (это бесплатная группа ожидания, среди желающих записаться в Школу Блогеров Дениса Повага)

Виды частотностей запросов в сервисе Яндекс

В поисковой системе Яндекса существует несколько видов частотности – базовая, точная и уточненная (они обозначаются разными знаками и символами).

1. Базовая частотность представляет собой чисто исследовательский интерес для веб-мастера, поскольку считается самой неточной. Чтобы рассчитать ее, необходимо ввести запрос без специальных символов, однако результат будет неконкретным, поскольку будет содержать данные как по самому запросу, так и по всем другим, которые включают в себя все указанные в ключе слова. Единственное применение такой частотности можно найти в анализе общей заинтересованности тематикой. Так, если вы введете “купить муку” и укажете интересующий регион, вы сможете понять сколько же человек хотят купить муку в интернете (без конкретики — какую и в каком объеме). Однако не забывайте, что таких людей может быть больше, они могут использовать запросы вроде “мука цена”, “стоимость муки” и т.д.
2. Точная частотность («кавычки елочки») отражает количество ввода пользователями запроса в разных склонениях. К примеру, веб-мастеру необходимо рассчитать частотность запроса «железные двери». Для получения этой информации, следует перед подбором поставить запрос в кавычки. Это позволит сервису, показывающему статистику ключевых слов и запросов в поисковой системе, отобразить общее количество конкретных запросов по железным дверям и всем формам склонения (железных дверей, железными дверями и т. д.).
3. Уточненная частотность (!) содержит только актуальную и востребованную информацию. Она отражает количество ввода пользователями конкретной формы (склонения, спряжения, число..) той или иной фразы, которую ищет веб-мастер. Рекомендуется рассчитывать именно уточненную частотность, ведь она отражает суть запроса и определяет его популярность у целевой аудитории. Так вы сможете узнать, какое кол-во людей вводит запрос именно в той форме, в которой вы его написали — очень полезно, при необходимости выяснить, какой из двух и более ключей будет более полезным использовать в прямом вхождении в текстах. Например “конфеты как сделать своими руками” или “как сделать конфету своими руками”.

Чтобы получить частотность запросов в других поисковых системах применяются другие сервисы. Для получения статики в Google, например, необходимо иметь аккаунт в сервисе контекстной рекламы AdWords. Зайдя в личный кабинет рекламной кампании, надо перейти в раздел «Инструменты» и воспользоваться подсказками ключевых слов. Введя нужную фразу, сервис предоставит готовый результат анализа не только по указанным словам, но и схожим. Это позволяет веб-мастеру подобрать наиболее оптимальный вариант запросов для поискового продвижения.

При этом в Google отсутствует возможность проверки частотности запросов, однако пользователь может добавить в результаты веб-ресурсы с контентом для лиц, достигших совершеннолетия, а также воспользоваться дополнительными фильтрами. В частности, проверить конкретный запрос можно по географическому расположению: в отдельном регионе, стране или во всем мире.

Инструменты для создания рекламных кампаний

Сервисы для анализа контекстной рекламы сайта

Анализ конкурентов по заданным ключевикам. Показывает как сайты конкурирующие за данные ключевики, так и список рекламируемых фраз для выбранных сайтов. Теперь показывает аналогичные данные и для SERP (поисковой выдачи).http://advse.ruhttp://serp.advse.ru

Дает оценку бюджета выбранных доменов, ключевые слова и позиции. Показывает частоту запроса и примерную стоимость клика.
Анализирует также и поисковую выдачу для домена.http://www.spywords.ru

Проводит анализ рекламной активности и поисковой выдачи для домена. Анализирует
конкурентов по контекстной рекламе и органической выдачи для ключевых слов.
Данные приводятся для поисковых систем Яндекс и Гугл по Украине и России.
http://prodvigator.ua/

Делает анализ домена по рекламной активности и позициям в поиске для Яндекс и Гугл по Москве и Петербургу.
Показывает число конкурентов. Анализирует запросы и показывает уровень конкуренции в рекламе и поиске.

https://advodka.com

Планировщик контекстно-медийной сети Google

Показывает список ключевых слов, ассоциируемых с выбранным популярным доменом, а также популярные сайты, пересекающиеся с данным сайтом по списку ключевых слов. Позволяет подобрать сайты для показа рекламы.https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home

Анализатор рынка ключевых слов по странам для Google

Анализ рынка для выбранных ключевых слов во всех странах. Показывает частоту запросов и рекомендуемую цену за клик для выбранных ключевых слов и их иностранных аналогов в разных странах мира.http://translate.google.com/globalmarketfinder/index.html?locale=ru

Базовые операторы Яндекс.Вордстат

Для работы со статистикой ключевых слов в Вордстат применяются дополнительные операторы, помогающие конкретизировать облако запросов.

Оператор Восклицательный знак !

!Восклицательный знак помогает быстро подобрать запросы с интересующей словоформой одного слова или всех слов из ключевого запроса.

Оператор Кавычки « »

«Кавычки» предполагают, что сервис выдаст только количество показов фразы, заключенной в них. Также он может выдать варианты с разными окончаниями и количество показов с переставленными словами.

Оператор Квадратные скобки

Позволяют выдавать статистику ключевых слов в Вордстат без их перестановки местами. Т.е. квадратные скобки фиксируют порядок слов в запросе. Оператор полезен для оценки популярности похожих высокочастотных фраз.

Оператор плюс +

Совместное применение операторов Вордстата

Вводя запросы в Яндекс. Вордстат, можно комбинировать операторы, чтобы уточнять результат:

·      (Одноклассники | ОК | ок ) (реклама | +как | +какие | фишки | правила).

·      !японские !суши -нори

·      «».

Использование инструмента Вордстат — несложная, но кропотливая работа, благодаря которой можно выяснить многое об интересах своей целевой аудитории.

СловоЁБ

Если по каким-то причинам вы не хотите покупать платный софт, то вот вам его бесплатная, сильно урезанная версия от тех же авторов. Обновлений не было уже около двух лет, но это не мешает программе отлично работать и по сей день.

Многие пользователи отдают предпочтение именно ей, полагая, что лучше уж урезанный функционал бесплатно, чем 2 тысячи рублей и куча ненужных для них функций. В чем-то они правы, большая часть всех инструментов Кей Коллектора не будет вами использована, если вы не занимаетесь поисковым продвижением на профессиональном уровне.

Для разового составления семантики вполне хватит и СловоЁБа. Именно его я использовал, когда описывал, как правильно составить семантическое ядро. Все перечисленные шаги применимы в обоих приложениях, т. к. интерфейс в них сильно схожий.

В СловоЁБе, действительно, есть множество полезных функций. Например, вы можете парсить данные из все того же Вордстата и далее выгрузить их в файл Excel для дальнейшей работы. Там же есть возможность более чистой проверки частотности, благодаря которой вы получите более правильные данные о популярности запроса. Что позволит лучше выстроить план продвижения в поисковиках.

Возможности программы:

• парсинг запросов с левой и правой колонки Вордстата,
• получение данных с “чистой” частотой запросов,
• выгрузка информации в формат Excel,
• возможность подключения антикапчи и др.

Скачать актуальную версию приложения СловоЁБ можно с блога разработчика.

Частотность и конкурентность запросов в «Яндексе»

Помимо количества показов нужно знать конкурентность и частотность запросов: они бывают высокочастотными (ВЧ), среднечастотными (СЧ), низкочастотными и, соответственно высоко- средне- и низкоконкурентными (ВК, СК, НК). Зависимость обычно прямая – чем частотней запрос, тем выше по нему конкуренция, но бывают и исключения (и они – ваша цель). Высокочастнотные и конкурентные запросы выглядят самыми многообещающими, но на самом деле чаще всего оказываются неэффективными. Пробиться по ним в топ очень тяжело, поэтому ставка на них – это ставка на слитый вникуда бюджет. Гораздо вкуснее средне- и низкочастотные запросы. Если сделать все правильно, они помогут привести трафик на сайт и найти новых клиентов. Вычислить конкурентность и частотность запросов в «Яндексе» поможет любой парсер. «Руками» это сделать тоже можно, но это тема для отдельной статьи.

Чтобы грамотно выстроить стратегию рекламной кампании или продвижения, нужно обязательно узнать количество запросов по ключевым словам в «Яндекс», их частотность и конкурентность. Сделать это можно либо с помощью родных сервисов поисковиков, либо с помощью программ-парсеров. В любом случае вам еще предстоит серьезный анализ собранного семантического ядра, потому что просто собрать ключевики недостаточно – нужно отсеять лишние, и составить план оптимизации страницы или стратегию рекламной кампании.

Инструкция по работе с Яндекс.Вордстат

Войдите в сервис Яндекс.Вордстат. Для работы необходимо зарегистрировать электронный ящик в Яндексе или войти в уже существующий аккаунт.

Теперь разберёмся с предложенными инструментами Вордстат.

Левая и правая колонка Яндекс.Вордстат

В левой колонке сервиса отображается информация по запросам пользователей в месяц, в правой – запросы пользователей, похожие на интересующий вас запрос. Соответственно, правый столбец используется для расширенного сбора пользовательских запросов. Так, «пвх ламинат» обязательно берётся в дальнейшую работу, так как этот запрос можно условно считать синонимом – виниловый ламинат производится из поливинилхлорида.

Что означают цифры? Итак, мы ввели в строку подбора слов «виниловый ламинат». Число показов этого словосочетания за месяц составило 20 220. Приведённые ниже запросы являются составной частью основного, то есть «кварц виниловый ламинат» с числом показов 5 309 входит в общее количество 20 220 и так далее. На одной странице выводится статистика с 50-ю запросами. Максимально допустимое количество запросов, которые вы можете собрать, не более 2000, то есть глубина просмотра – не более 40 страниц.

Зачем нужен Вордстат?

Инструмент незаменим в таких случаях:

предстоит писать SEO-оптимизированные тексты, для которых важно определить состав ключевых фраз и частотность употребления;
необходимо составить структуру для новой страницы или для всего сайта;
нужно уточнить, какие слова в Вордстат вводят представители целевой аудитории, обращаясь к поисковой системе для решения проблемы, и как именно они формулируют мысли;
требуется выяснить, какие дополнительные интересы имеются у представителей целевой аудитории, чтобы грамотно составить ассортимент товаров и выкладывать максимально полезный контент.

Когда нужно анализировать ТОП и для чего этот анализ может помочь

В начале доклада Дмитрий отметил, что в SEO, как и везде, важна систематизация. В SEO есть несколько уровней, по которым мы должны двигаться: техническое состояние сайта и индексация, затем надо переходить к семантическому ядру, потом – к внутренней оптимизации, маркетингу и т.д. 

Тема доклада затронет верхушку этой пирамиды – переход к внутренней оптимизации, постапдейтной аналитике и генерации гипотез. А с заполнением этих уровней поможет анализ конкурентов. 

Анализ конкурентов в SEO является одним из самых мощных подходов, так как поисковые системы обучают формулу, опираясь на оценки асессоров и параметры документов из выдачи. Если мы пытаемся скопировать паттерны, по которым обучается поисковая система, то улучшаем и свои позиции. Но не всегда это работает. Есть случаи, когда это не дает 100% результата. 

Когда анализ ТОП не работает 

• Вы просто взяли и выбрали сайты из ТОПа и проанализировали их. Но кто занимает этот ТОП? 
• У поисковой системы мало статистики (новые запросы, темы). В новых тематиках часто отсутствуют нужные пользователю и поисковой системе типы документов. В данном случае анализ ТОПа бывает не так важен, в первую очередь нужно создать документ, удовлетворяющий потребностям пользователя. 
• Также анализ ТОПа не работает, когда вы не знаете информацию о тех факторах, которыми располагает поисковая система. Например, анализ по супервысокочастотным запросам, когда не знаете информацию о кликовых и поведенческих факторах ваших конкурентов, может давать меньше профита, чем по низкочастотным, среднечастотным запросам. 

Когда нужно анализировать ТОП 

Есть несколько типовых задач, для решения которых помогает анализ лидеров в тематике и прямых конкурентов. 

• На этапе создания сайта определить, какие кластеры запросов есть у конкурентов и быстро спроектировать структуру.
• У сайта плохие позиции по запросу или группе целевых запросов. 
• Поиск точек роста трафика и способов масштабирования работ. 

Почему анализ ТОП часто не работает, рассмотрим на примере. 

Представим, что мы хотим продвигать какой-то раздел в рамках каталога. Берем и анализируем ТОП по запросу «мебель для дома». Большинство конкурентов в выдаче не подходят для анализа, потому что они не совпадают по типу страницы (11 главных страниц), они относятся к другому типу проекта (2 федеральных агрегатора), один игрок мирового масштаба и самый удаленный по «близости» (IKEA). Лишь из ТОП–20 всего 4–5 проектов с релевантной страницей близки к нам (тот тип страницы, который мы хотим анализировать). 

Подбор запросов

Cтатистика ключевых слов от Яндекса

Представлено число ежемесячных запросов по данным ключевым сочетаниям в региональном разрезе.http://www.wordstat.yandex.ru

Показывает сколько человек искали товар или услугу за последний месяц по региону.http://direct.yandex.ru/

Cтатистика ключевых слов от Google

Сервис показывает частоту запросов для ключевых сочетаний на заданном сайте, дает предложения по выбору ключевиков. Требует создание акаунта в google adwords.
http://adwords.google.com/keywordplanner

Cтатистика запросов от Mail.ru

Сервис показывает частоту запросов по точному вхождению ключевых слов. Показывает также данные о поле и возрасте пользователей.
http://webmaster.mail.ru/querystat

Инструменты статистики запросов от Rambler

Статистика запросов к Рамблеру. Показывает число просмотров запроса на 1 странице и на всех страницах Рамблера, то есть показывает «температуру запроса». http://adstat.rambler.ru/wrds/wrds.pl

Инструменты статистики запросов от advse.ru

Бесплатный инструмент подбора ключевых слов. Требует регистрации. Имеет два режима — подбор ключевых слов и поиск словосочетаний. http://advse.ru/wordstat/

Подбор ключевых слов on-line

Позволяет подобрать поисковые фразы для русского языка, содержащие введенные ключевые слова. Показывает фразы как списком в браузере, так и дает возможность скачать в виде csv или txt файла.
http://fastkeywords.biz

Подбирает поисковые фразы с данными ключевиками на разных языках, включая русский. Имеет корзину отбора фраз.
http://ubersuggest.org

Подбирает ключевые слова для Google, Bing, Youtube, Amazon, App Store, но не дает их частоты.
http://keywordtool.io/ru

Поиск фраз с заданными ключевыми словами для Google, Youtube, Bing, Ebay и.т.д.
http://www.keyword.io/

Выбор конкурентов: сайты, типы URL

В SEO используется два различных масштаба для анализа конкурентов, каждый подходит для решения своих задач. 

Масштаб уровня сайта. 

Формирование стратегии, каналы привлечения, удачные решения и гипотезы, рекомендации для маркетинга и т.д. 

Масштаб уровня запросов. 

Корректировка факторов ранжирования конкретного URL по запросу и группе фраз: тип URL, title, текст, ссылки, вхождения и т.п. 

Неважно, насколько грамотным будет анализ конкурентов из ТОПа, если будут допущены ошибки на этапе их выбора. Очень важно выбирать именно те URL-адреса, которые подходят по типу и виду документа. . Поисковая система и формула сильно зависят от региона пользователя, от потребностей и того, какой URL ранжируется

Если мы будем смотреть выдачу по одному и тому же поисковому запросу, увидим абсолютно противоположные корреляции у проектов разного типа. В частности добавление текста на страницу, которую мы продвигаем по запросу «займы» для сайта банка, может давать плюс в ранжировании, а добавление текста на сайт агрегатора может давать минус к ранжированию. 

Поисковая система и формула сильно зависят от региона пользователя, от потребностей и того, какой URL ранжируется. Если мы будем смотреть выдачу по одному и тому же поисковому запросу, увидим абсолютно противоположные корреляции у проектов разного типа. В частности добавление текста на страницу, которую мы продвигаем по запросу «займы» для сайта банка, может давать плюс в ранжировании, а добавление текста на сайт агрегатора может давать минус к ранжированию. 

В реальности ранжирование в современных поисковых системах устроено по принципу сот. Когда есть формула ранжирования, в ней есть общие закономерности только в рамках одного региона, одной и той же потребности пользователя, одного и того же типа URL-адреса. Например, по запросу «займы» банки ранжируются по одной формуле, агрегаторы финансовых офферов по другой формуле. 

Как правильно выбрать конкурентов 

При выборе ключевых конкурентов для анализа необходимо обратить внимание на: 

• аналогичный масштаб и тип бизнеса;
• близкие ресурсы (технологии, штат);
• возраст (домен и первая индексация). 

Первый шаг – берем список поисковых запросов (несколько десятков наиболее частотных) на уровне сайта и смотрим, какие домены встречаются чаще всего. Можно делать это с помощью разных инструментов. 

Возраст очень важен. Ранее за год средний возраст документов в выдаче старел на год и получалось, что новые сайты практически не попадали в выдачу. Последняя тенденция – скорость, с которой растет график старения выдачи, немного замедлилась. Старение выдачи происходит на полгода за год. 

Необходимо разделить полученных конкурентов по типу соответствия. В маркетинге есть 3 типа: 

• Косвенный конкурент, который конкурирует с вами по каналу или за целевую аудиторию, но не решает потребностей аудитории тем же способом, которым это делаете вы. 
• Прямой конкурент, непосредственно удовлетворяет потребности целевой аудитории тем же способом, что и вы. 
• Ключевой конкурент – это подсегмент прямого конкурента, действие которого напрямую сказывается на ваших продажах. 

Есть 4 основных фактора, на которые нужно в первую очередь обращать внимание при определении близости проекта вашему. 

1. Показатель ИКС в Яндексе (можно использовать и для Google). 
2. Количество страниц в индексе поисковых систем. 
3. Количество уникальных доноров на сайт. 
4. Возраст главной страницы в Яндексе. 

Заполняем таблицу, шаблон сам вычисляет показатель близости. Чем меньше показатель, тем лучше, значит данный конкурент максимально совпадает. Чем больше значение, тем дальше проект от вас с точки зрения факторов. 

Подводя итог, можно выделить следующие факторы, на которые стоит обращать внимание при выборе конкурентов и URL:

• возраст сайта; 
• тот же тип сайта (агрегатор, магазин, портал, информационный сайт); 
• соизмеримый масштаб проекта; 
• тот же тип URL (главная, листинг, карточка товара, статья). 

Из анализа нужно вычеркивать проекты с накрученными поведенческими факторами (неестественная частота брендовых запросов, неестественные темпы роста, неестественная пропорция видимости в разных поисковых системах), так как на основе таких сайтов можно сделать неверные выводы.